Ce este un audit SEO?

Un audit SEO este o privire detaliată asupra stării actuale de sănătate a optimizării pentru motoarele de căutare a unei proprietăți web individuale. Include lucruri precum cercetarea cuvintelor cheie, optimizările tehnice pe pagină și analiza linkurilor.

Un audit SEO vă va ajuta să identificați punctele slabe ale strategiei dvs. actuale de SEO și vă va evidenția locurile în care vă puteți îmbunătăți pentru o poziție mai bună în motoarele de căutare.

Ce ar trebui să fie un audit SEO

Un audit SEO ar trebui să fie un raport cuprinzător care să includă atât optimizări în pagină, cât și în afara site-ului, cum ar fi calitatea profilului dvs. de backlink. Recomandările dvs. de îmbunătățire vor depinde în întregime de ceea ce găsiți în timpul analizei dvs. Iată câteva probleme comune care pot duce la probleme de clasare organică:

• Conținut duplicat (titluri, descrieri, conținut corporal) – aceasta este o problemă în care utilizați același conținut pe site-ul dvs.

• Structură internă de legături slabă – poate afecta experiența utilizatorului dacă utilizatorii nu pot naviga cu ușurință între secțiunile site-ului dvs

• Legături întrerupte/erori 404 – legăturile întrerupte împiedică crawlerele să indexeze toate paginile valide în întregime

Ce nu ar trebui să fie un audit SEO

Un audit SEO nu ar trebui să fie un proiect unic pe care îl faceți o singură dată și de care uitați. Necesită întreținere continuă pe măsură ce site-ul dvs. web se modifică. Pe măsură ce adăugați sau eliminați pagini, poate fi necesar să actualizați recomandările pentru îmbunătățire.

Este important de reținut că un audit SEO este doar o parte a ecuației atunci când vine vorba de creșterea potențialului de clasare organică în motoarele de căutare. Cu toate acestea, poate oferi o perspectivă asupra altor probleme, cum ar fi comportamentul utilizatorilor pe dispozitivele mobile (pe care Google a anunțat recent că va avea mai multă greutate decât căutările pe desktop).

Ce se analizează într-un audit SEO?

Un audit SEO analizează optimizarea pe pagină a unui site web, cum ar fi structura URL și titlurile paginilor. De asemenea, oferă recomandări pentru a remedia orice probleme care ar putea împiedica motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze corect conținutul.

Ar trebui să solicitați un expert SEO sau un membru al echipei de marketing să efectueze acest tip de analiză, deoarece există multe aspecte tehnice implicate pentru a determina dacă optimizați corect pentru crawlerele de căutare.

Dacă nu doriți să angajați pe cineva special pentru această sarcină, este recomandabil să utilizați un instrument automat, cum ar fi Screaming Frog (care poate accesa cu crawlere până la 500 de pagini pe site).

Înrudit: Ce este o meta-descriere?

La ce să vă așteptați în timpul și după un audit SEO?

Vă puteți aștepta să primiți un raport care include atât optimizări în pagină, cât și în afara site-ului, cum ar fi calitatea profilului dvs. de backlink. Recomandările dvs. de îmbunătățire vor depinde în întregime de ceea ce găsiți în timpul analizei dvs.

Rezultatele auditului SEO ar trebui să includă, de asemenea, potențiale probleme tehnice, cum ar fi erori de accesare cu crawlere și probleme de accesibilitate. Veți primi un tabel de punctaj la sfârșitul raportului, astfel încât să știți de unde să începeți să faceți modificări.

Unele firme de SEO vor încheia munca acolo, în timp ce altele vor elabora un plan și îl vor executa pentru tine. Acesta din urmă este mai frecvent și recomandat dacă doriți cele mai bune rezultate.

Cum se efectuează un audit SEO?

Google permite agenților de marketing și proprietarilor de site-uri web să solicite o revizuire a site-ului prin Instrumentele pentru webmasteri, care vă va informa dacă există probleme care ar putea afecta negativ clasarea în motoarele dvs. de căutare.

Acestea fiind spuse, efectuarea unui audit DIY poate consuma mult timp și necesită cunoașterea multor factori diferiți care intervin în optimizarea pentru motoarele de căutare (de exemplu, etichete HTML).

Dacă aveți resurse sau experiență limitată cu acest tip de sarcină, ar putea avea sens să externalizați acest proiect – asigurați-vă doar că cel care preia postul înțelege exact ce trebuie făcut, astfel încât să nu rateze nimic important!

Iată câteva lucruri pe care le puteți găsi în timpul unui audit

• Redirecționări neadecvate – acestea pot împiedica crawlerii să clasifice anumite pagini sau le pot îngreuna accesarea cu crawlere a întregului conținut de pe site-ul dvs.

• Conținut duplicat – acesta se găsește de obicei în postările de blog care sunt reutilizate din alte surse și/sau pagini de pe site-ul dvs. cu etichete de titlu identice sau similare.

• Autoritate de domeniu scăzută (DA) – sistemul PageRank de la Google funcționează ca un algoritm de popularitate a linkurilor, astfel încât site-urile cu scoruri DA ridicate tind să se claseze mai sus decât concurenții lor, deoarece mai mulți oameni s-au conectat la ei. Site-urile cu PR scăzute se luptă adesea pentru clasamente organice

• Text de ancorare a link-ului prost sau supraoptimizat – folosirea link-urilor cu conținut ridicat de cuvinte cheie poate determina penalizarea site-ului dumneavoastră pentru „supra-optimizare”. Dacă utilizați aceleași cuvinte cheie în mod repetat în cadrul link-urilor, va părea că acesta este tot ceea ce se concentrează site-ul dvs. Utilizați variații și modele de linkuri naturale atunci când creați linkuri de pe alte site-uri web.

• Link-uri întrerupte – acestea ar trebui remediate cât mai curând posibil, deoarece pot determina întreruperea crawlerelor de căutare, ducându-le să rateze pagini importante de pe site-ul dvs. sau chiar întregul site.

• Probleme cu viteza paginii – algoritmul Google acordă prioritate site-urilor web care se încarcă rapid. Dacă site-ul dvs. este lent, nu va funcționa la fel de bine în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

• Conținut învechit – site-ul dvs. ar trebui să fie actualizat în mod constant cu informații relevante, de înaltă calitate, care sunt optimizate pentru anumite interogări de căutare. Paginile scrise prost sau învechite vor cauza o pierdere a clasamentelor organice și a traficului.

• Erori de accesare cu crawlere – atunci când crawlerele motoarelor de căutare nu pot ajunge la anumite pagini de pe site-ul dvs. din cauza setărilor DNS incorecte, a link-urilor întrerupte sau a altor probleme tehnice, acest lucru va duce la clasări și trafic mai scăzut către acele adrese URL.

• Direcționare slabă a cuvintelor cheie – cuvintele cheie care nu descriu cu acuratețe paginile dvs. vor duce la o lipsă de trafic relevant. Utilizatorii și crawlerele se așteaptă să vizați anumite interogări de căutare, așa că asigurați-vă că le utilizați corect atunci când scrieți conținut pentru site-ul dvs. web.

• Modele de legături nenaturale – dacă toate sau majoritatea backlink-urilor dvs. provin dintr-o singură sursă (sau folosesc construirea de linkuri nenaturale), aceasta poate declanșa o alertă în algoritmul Google. Asigurați-vă că aveți și alte site-uri cu linkuri către ale dvs. în mod natural!

De ce este important să vă auditați site-ul web în mod regulat

Un audit SEO este o modalitate excelentă de a descoperi greșelile de optimizare ușor înainte ca acestea să înceapă să vă afecteze clasamentul. Dacă vă gândiți bine, site-urile web se schimbă în mod constant – paginile noi sunt adăugate și/sau cele vechi sunt eliminate, adresele URL se schimbă cu reproiectări sau se adaptează pe măsură ce conținutul site-ului se modifică în timp.

Auditurile regulate asigură că aceste actualizări nu afectează negativ experiența utilizatorului prin scăderea accesului cu crawlere pentru crawlerele de căutare din cauza linkurilor întrerupte sau a altor probleme tehnice pe site. Ele ajută, de asemenea, să identifice zonele în care site-ul dvs. poate fi îmbunătățit și să primească clasamente organice mai bune în rezultatele căutării.

Puteți afla mai multe despre beneficiile unui audit SEO în postarea noastră de blog!

Concluzie

În concluzie, un audit SEO este o parte esențială a creșterii potențialului de clasare organică și ar trebui făcut în mod regulat pentru a vă asigura că site-ul dvs. continuă să respecte regulile motoarelor de căutare. Este important ca marketerii să știe ce presupune un audit SEO pentru a putea recunoaște valoarea executării acestui tip de proiect pe propriile site-uri sau cu ajutorul consultanților externi.