SEO監査とは何ですか？

公開: 2021-08-26

SEO監査は、個々のWebプロパティの検索エンジン最適化の現在の状態を詳細に調べることです。これには、キーワードリサーチ、技術的なページ上の最適化、リンク分析などが含まれます。

SEO監査は、現在のSEO戦略の弱点を特定するのに役立ち、検索エンジンのランキングを向上させるためにどこを改善できるかを明らかにします。

SEO監査はどうあるべきか

SEO監査は、バックリンクプロファイルの品質など、オンページとオフサイトの両方の最適化を含む包括的なレポートである必要があります。改善のための推奨事項は、分析中に見つけたものに完全に依存します。オーガニックランキングの問題につながる可能性のある一般的な問題は次のとおりです。

•重複するコンテンツ（タイトル、説明、本文のコンテンツ）–これは、Webサイト全体で同じコンテンツを使用する場合の問題です。

•不十分な内部リンク構造–ユーザーがWebサイト内のセクション間を簡単に移動できない場合、ユーザーエクスペリエンスが損なわれる可能性があります

•壊れたリンク/ 404エラー–壊れたリンクは、クローラーがすべての有効なページ全体のインデックスを作成できないようにします

SEO監査はどうあるべきではないか

SEO監査は、一度だけ行って忘れてしまう1回限りのプロジェクトであってはなりません。あなたのウェブサイトが変わるので、それは継続的なメンテナンスを必要とします。ページを追加または削除するときに、改善のために推奨事項を更新する必要がある場合があります。

SEO監査は、検索エンジンでのオーガニックランキングの可能性を高めることになると、方程式の一部にすぎないことに注意することが重要です。ただし、モバイルデバイスでのユーザーの行動など、他の問題についての洞察を提供することはできます（Googleが最近発表したのは、デスクトップ検索よりも重要です）。

SEO監査で何が分析されますか？

SEO監査は、URL構造やページタイトルなど、Webサイトのページ上の最適化を分析します。また、検索エンジンがコンテンツを適切にクロールおよびインデックス作成するのを妨げている可能性のある問題を修正するための推奨事項も提供します。

検索クローラーを正しく最適化しているかどうかを判断するには多くの技術的側面が関係しているため、SEOの専門家またはマーケティングチームのメンバーにこのタイプの分析を実施してもらう必要があります。

そのタスクのために特別に誰かを雇いたくない場合は、代わりにScreaming Frogのような自動ツールを使用することをお勧めします（サイトごとに最大500ページをクロールできます）。

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SEO監査中および監査後に何を期待しますか？

バックリンクプロファイルの品質など、オンページとオフサイトの両方の最適化を含むレポートを受け取ることが期待できます。改善のための推奨事項は、分析中に見つけたものに完全に依存します。

SEO監査結果には、クロールエラーやアクセシビリティの問題など、潜在的な技術的な問題も含める必要があります。レポートの最後にスコアカードが表示されるので、どこから変更を開始すればよいかがわかります。

一部のSEO企業はそこで作業を終了しますが、他の企業は計画をまとめて実行します。後者の方が一般的であり、最良の結果が必要な場合に推奨されます。

SEO監査を実施する方法は？

Googleでは、マーケターとウェブサイトの所有者がウェブマスターツールを介してサイトのレビューをリクエストすることを許可しています。ウェブマスターツールは、検索エンジンのランキングに悪影響を与える可能性のある問題がある場合に通知します。

そうは言っても、DIY監査の実施には時間がかかる可能性があり、検索エンジンの最適化に使用されるさまざまな要因（HTMLタグなど）に関する知識が必要です。

この種のタスクのリソースや経験が限られている場合は、このプロジェクトをアウトソーシングするのが理にかなっているかもしれません。重要なことを見逃さないように、仕事を引き受ける人が何をする必要があるかを正確に理解していることを確認してください。

ここにあなたが監査中に見つけるかもしれないいくつかの事柄があります

•不適切なリダイレクト–これらは、クローラーが特定のページをランク付けするのを妨げたり、サイト上のすべてのコンテンツをクロールするのを困難にしたりする可能性があります。

•重複コンテンツ–これは通常、同じまたは類似のタイトルタグを持つサイトの他のソースやページから再利用されたブログ投稿に見られます。

•低ドメイン権限（DA）– GoogleのPageRankシステムはリンク人気アルゴリズムのように機能するため、DAスコアが高いサイトは、より多くの人がリンクしているため、競合他社よりもランクが高くなる傾向があります。 PRが低いサイトは、オーガニックランキングに苦労することがよくあります

•不適切または過度に最適化されたリンクアンカーテキスト–キーワードが多いリンクを使用すると、サイトが「過度に最適化」された場合にペナルティが科せられる可能性があります。リンク内で同じキーワードを繰り返し使用すると、Webサイトが焦点を当てているように見えます。他のウェブサイトからリンクするときは、自然なリンクのバリエーションとパターンを使用してください。

•壊れたリンク–検索クローラーが壊れて、サイトの重要なページやWebサイト全体が見落とされる可能性があるため、できるだけ早く修正する必要があります。

•ページ速度の問題– Googleのアルゴリズムは、読み込みが速いWebサイトを優先します。サイトの速度が遅い場合、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）ではパフォーマンスが低下します。

•古いコンテンツ– Webサイトは、特定の検索クエリ用に最適化された、関連性のある高品質の情報で常に更新する必要があります。不十分に書かれた、または古くなったページは、オーガニックランキングとトラフィックの損失を引き起こします。

•クロールエラー– DNS設定が正しくない、リンクが壊れている、またはその他の技術的な問題が原因で検索エンジンのクローラーがWebサイトの特定のページに到達できない場合、ランキングが低くなり、それらのURLへのトラフィックが減少します。

•不十分なキーワードターゲティング–ページを正確に説明していないキーワードは、関連するトラフィックの不足につながります。ユーザーとクローラーは、特定の検索クエリをターゲットにすることを期待しているため、Webサイトのコンテンツを作成するときは、それらを正しく使用していることを確認してください。

•不自然なリンクパターン–すべてまたはほとんどのバックリンクが1つのソースからのものである場合（または不自然なリンク構築を使用している場合）、これによりGoogleのアルゴリズム内でアラートがトリガーされる可能性があります。他のサイトも自然に自分のサイトにリンクしていることを確認してください。

定期的にWebサイトを監査することが重要な理由

SEO監査は、ランキングに悪影響を与える前に、簡単な最適化の間違いを発見するための優れた方法です。あなたがそれについて考えるならば、ウェブサイトは絶えず変化しています–新しいページが追加されたり、古いページが削除されたり、URLが再設計によって変更されたり、サイトのコンテンツが時間とともに変化するにつれて適応したりします。

定期的な監査により、リンク切れやその他のオンサイトの技術的な問題が原因で検索クローラーのクロール可能性が低下することにより、これらの更新がユーザーエクスペリエンスに悪影響を与えないことが保証されます。また、Webサイトを改善できる領域を特定し、検索結果でより優れたオーガニックランキングを取得するのにも役立ちます。

SEO監査のメリットについて詳しくは、ブログ投稿をご覧ください。

結論

結論として、SEO監査は、オーガニックランキングの可能性を高めるための重要な部分であり、サイトが引き続き検索エンジンのガイドラインを満たしていることを確認するために定期的に行う必要があります。マーケターが自分のサイトで、または外部コンサルタントの助けを借りてこのタイプのプロジェクトを実行することの価値を認識できるように、SEO監査が何を伴うかを知ることは重要です。