Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Un audit SEO est un examen détaillé de la santé actuelle de l'optimisation des moteurs de recherche d'un site Web individuel. Il comprend des éléments tels que la recherche de mots clés, les optimisations techniques sur la page et l'analyse des liens.

Un audit SEO vous aidera à identifier les points faibles de votre stratégie de référencement actuelle et mettra en évidence les points à améliorer pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Ce que devrait être un audit SEO

Un audit SEO doit être un rapport complet qui inclut à la fois des optimisations sur la page et hors site, telles que la qualité de votre profil de backlink. Vos recommandations d'amélioration dépendront entièrement de ce que vous trouverez lors de votre analyse. Voici quelques problèmes courants qui peuvent entraîner des problèmes de classement organique :

• Contenu en double (titres, descriptions, contenu du corps) - il s'agit d'un problème lorsque vous utilisez le même contenu sur votre site Web

• Mauvaise structure de liens internes - cela peut nuire à l'expérience utilisateur si les utilisateurs ne peuvent pas facilement naviguer entre les sections de votre site Web

• Liens rompus/erreurs 404 : les liens rompus empêchent les robots d'indexation d'indexer toutes les pages valides dans leur intégralité

Ce qu'un audit SEO ne devrait pas être

Un audit SEO ne doit pas être un projet ponctuel que vous ne faites qu'une seule fois et que vous oubliez. Il nécessite une maintenance continue au fur et à mesure que votre site Web change. Au fur et à mesure que vous ajoutez ou supprimez des pages, vous devrez peut-être mettre à jour les recommandations d'amélioration.

Il est important de noter qu'un audit SEO n'est qu'une partie de l'équation lorsqu'il s'agit d'augmenter le potentiel de classement organique dans les moteurs de recherche. Cependant, il peut fournir des informations sur d'autres problèmes, tels que le comportement des utilisateurs sur les appareils mobiles (dont Google a récemment annoncé qu'il aurait plus de poids que les recherches sur ordinateur).

Qu'est-ce qui est analysé dans un audit SEO ?

Un audit SEO analyse l'optimisation on-page d'un site Web, telle que la structure de l'URL et les titres des pages. Il fournit également des recommandations pour résoudre tout problème pouvant empêcher les moteurs de recherche d'explorer et d'indexer correctement votre contenu.

Vous devriez demander à un expert en référencement ou à un membre de l'équipe marketing d'effectuer ce type d'analyse, car de nombreux aspects techniques sont impliqués pour déterminer si vous optimisez correctement pour les robots de recherche.

Si vous ne souhaitez pas embaucher quelqu'un spécifiquement pour cette tâche, il est conseillé d'utiliser à la place un outil automatisé comme Screaming Frog (qui peut parcourir jusqu'à 500 pages par site).

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À quoi s'attendre pendant et après un audit SEO ?

Vous pouvez vous attendre à recevoir un rapport comprenant à la fois des optimisations sur la page et hors site, telles que la qualité de votre profil de backlink. Vos recommandations d'amélioration dépendront entièrement de ce que vous trouverez lors de votre analyse.

Les résultats de l'audit SEO doivent également inclure les problèmes techniques potentiels, tels que les erreurs d'exploration et les problèmes d'accessibilité. Vous recevrez une carte de pointage à la fin du rapport afin que vous sachiez par où commencer pour apporter des modifications.

Certaines sociétés de référencement termineront le travail là-bas, tandis que d'autres élaboreront un plan et l'exécuteront pour vous. Ce dernier est plus courant et recommandé si vous voulez les meilleurs résultats.

Comment réaliser un audit SEO ?

Google permet aux spécialistes du marketing et aux propriétaires de sites Web de demander un examen du site via les outils pour les webmasters, qui vous informeront s'il existe des problèmes susceptibles d'affecter négativement votre classement dans les moteurs de recherche.

Cela étant dit, la réalisation d'un audit de bricolage peut prendre du temps et nécessite une connaissance des nombreux facteurs différents qui entrent dans l'optimisation des moteurs de recherche (par exemple, les balises HTML).

Si vous avez des ressources ou une expérience limitées avec ce type de tâche, il peut être judicieux d'externaliser ce projet - assurez-vous simplement que la personne qui prend le travail comprend exactement ce qui doit être fait pour ne rien manquer d'important !

Voici quelques éléments que vous pourriez trouver lors d'un audit

• Redirections inappropriées – elles peuvent empêcher les robots de classer certaines pages ou leur rendre difficile l'exploration de tout le contenu de votre site.

• Contenu en double – cela se trouve généralement dans les articles de blog qui sont réutilisés à partir d'autres sources et/ou pages de votre site avec des balises de titre identiques ou similaires.

• Faible autorité de domaine (DA) - Le système PageRank de Google fonctionne comme un algorithme de popularité de liens, de sorte que les sites avec des scores DA élevés ont tendance à être mieux classés que leurs concurrents car plus de personnes se sont liées à eux. Les sites avec un faible PR luttent souvent pour les classements organiques

• Texte d'ancrage de lien incorrect ou sur-optimisé – l'utilisation de liens contenant beaucoup de mots-clés peut pénaliser votre site pour « sur-optimisation ». Si vous utilisez les mêmes mots-clés à plusieurs reprises dans les liens, cela donnera l'impression que c'est tout ce sur quoi votre site Web se concentre. Utilisez des variations et des modèles de liens naturels lorsque vous créez des liens à partir d'autres sites Web.

• Liens brisés - ceux-ci doivent être corrigés dès que possible car ils peuvent provoquer la rupture des robots de recherche, les amenant à manquer des pages importantes de votre site ou même l'ensemble du site Web.

• Problèmes de vitesse de page - L'algorithme de Google donne la priorité aux sites Web qui se chargent rapidement. Si votre site est lent, il ne fonctionnera pas aussi bien dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

• Contenu obsolète – votre site Web doit être constamment mis à jour avec des informations pertinentes et de haute qualité optimisées pour des requêtes de recherche spécifiques. Des pages mal écrites ou obsolètes entraîneront une perte de classement organique et de trafic.

• Erreurs d'exploration - lorsque les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas atteindre certaines pages de votre site Web en raison de paramètres DNS incorrects, de liens rompus ou d'autres problèmes techniques, cela entraînera une baisse des classements et du trafic vers ces URL.

• Mauvais ciblage des mots clés – les mots clés qui ne décrivent pas avec précision vos pages entraîneront un manque de trafic pertinent. Les utilisateurs et les robots s'attendent à ce que vous cibliez des requêtes de recherche spécifiques, alors assurez-vous de les utiliser correctement lors de la rédaction du contenu de votre site Web.

• Modèles de liens non naturels - si tous ou la plupart de vos backlinks proviennent d'une seule source (ou utilisent la création de liens non naturels), cela peut déclencher une alerte dans l'algorithme de Google. Assurez-vous également que d'autres sites renvoient naturellement vers le vôtre !

Pourquoi est-il important d'auditer votre site Web régulièrement

Un audit SEO est un excellent moyen de découvrir des erreurs d'optimisation faciles avant qu'elles ne commencent à nuire à votre classement. Si vous y réfléchissez, les sites Web changent constamment : de nouvelles pages sont ajoutées et/ou les anciennes sont supprimées, les URL changent avec les refontes ou s'adaptent à mesure que le contenu du site change au fil du temps.

Des audits réguliers garantissent que ces mises à jour n'affectent pas négativement l'expérience utilisateur en diminuant la capacité d'exploration des robots de recherche en raison de liens rompus ou d'autres problèmes techniques sur site. Ils aident également à identifier les domaines dans lesquels votre site Web peut être amélioré et à recevoir de meilleurs classements organiques dans les résultats de recherche.

Vous pouvez en savoir plus sur les avantages d'un audit SEO dans notre article de blog !

Conclusion

En conclusion, un audit SEO est un élément essentiel pour augmenter le potentiel de classement organique, et il doit être effectué régulièrement pour s'assurer que votre site continue de répondre aux directives des moteurs de recherche. Il est important que les spécialistes du marketing sachent ce qu'implique un audit SEO afin qu'ils puissent reconnaître la valeur de l'exécution de ce type de projet sur leurs propres sites ou avec l'aide de consultants externes.