Google 商家促銷：如何設置

已發表: 2021-07-19

商家促銷使廣告商能夠讓他們的 Google 購物廣告在競爭中脫穎而出。使用促銷有助於提高點擊率、轉化率，而且它們易於設置。

商家促銷使廣告商能夠讓他們的 Google 購物廣告在競爭中脫穎而出。使用促銷有助於提高點擊率、轉化率，還可能降低每次獲取的成本。

這篇博文解釋了設置和使用 Google Merchant Promotions 所需的不同步驟。

商家促銷是什麼樣子的，它們什麼時候出現？

當購物輪播廣告觸發時，促銷會出現在付費搜索結果的第一頁上。

最初，您會在產品列表廣告下方看到“特價”一詞。當您單擊此文本時，優惠詳情會展開，您可以看到有關該優惠的相關信息。

第 1 步：填寫 Google Merchant Promotions Interest Form

在設置促銷之前，您首先需要設置 Merchant Center 購物 Feed。如果您還沒有這樣做，他們為什麼不看看我們的設置和使用 Google 購物指南？如果您已經設置了購物 Feed，那麼接下來的設置是填寫 Google 商家促銷興趣表，以便將您的帳戶列入 Google 促銷功能的白名單。 Google 應該會在 2 天內審核您的申請，然後您應該可以開始設置促銷活動。

Google Merchant Promotions 興趣表

第 2 步：決定您要創建的促銷活動

在我們超越自己並急於進入技術內容之前，也許值得考慮一下您想要創建的促銷類型。一些可用的促銷選項包括：

免費郵資或折扣郵資。郵費折扣必須附有促銷代碼
優惠的百分比。這些必須適用於所有用戶，而不僅限於首次使用的客戶、用戶人口統計數據或支付卡類型。
捆綁優惠。如果籃子裡需要組合產品，則應明確需要添加哪些產品。
產品折扣碼優惠。通過限時折扣吸引用戶來提高轉化率。每個人都喜歡優惠！

如果您已經在不同的在線渠道上使用促銷活動，那麼分析數據以查看哪些渠道對您來說效果良好可能是值得的。

第 3 步：了解促銷標準

促銷應限制在 6 個月內
促銷必須可在結賬時兌換
產品特定促銷應映射到特定產品
促銷活動必須先由 Google 手動批准，然後才能上線。您可以在您的 Google Merchant Center 帳戶中查看批准狀態
促銷一旦獲得批准，就不能再次提交相同的促銷 ID。必須為每個新提交的促銷更改 id 引用。

第 4 步：考慮您創建促銷活動的頻率

有兩種不同的選項可供希望設置和管理 Google Merchant Promotions 的廣告客戶使用。選擇的最佳選項取決於您要創建的促銷數量、更新它們的頻率以及您是否希望促銷提交過程自動化。

如果您計劃定期創建多個促銷活動，則建議選擇自動選項並創建 Google 購物商家促銷信息提要。使用促銷 Feed 可讓您自動向 Google Merchant Center 提交促銷信息。

可以使用製表符分隔格式（例如 csv）或使用 Google 電子表格在 XML（如下所示）中創建促銷提要格式。

下面的屏幕截圖顯示了 Google 電子表格提要。

包含促銷 Feed 屬性列的 Excel csv 文件 — 包含促銷屬性列的 Excel csv 文件

如果您不打算進行很多促銷活動，那麼您可以使用 plus 促銷工具在 Google Merchant Center 中一一提交。

所有不同的選項都要求您輸入相同的數據屬性。

步驟 5：創建促銷數據屬性

無論您添加何種方法，您創建的每個促銷都需要包含特定的促銷屬性，下面列出了這些屬性。

必填字段
- 促銷ID
- 產品_適用性
- 報價類型
- 長標題
- 促銷有效日期
- redemption_channel
可選字段
- 促銷展示日期
- minimum_purchase_amount
- generic_redemption_code

下麵包括對每個不同屬性的解釋。箭頭括號中顯示的代碼是設置 XML 商家促銷 Feed 所需的 XML 標記。

Promotion_id <g:promotion_id>

這是您的促銷活動的唯一促銷 ID。每個產品促銷必須有一個唯一的 ID，如下面的 xml 提要代碼示例中以粗體突出顯示。

<g:promotion_id><![CDATA[ 0317_Free_Mattress_With_KidKraft_Beds ]]></g:promotion_id>

如果一個產品可以應用多個促銷，則可以為該產品分配多個promotion_id 值。

Product_applicability <g:product_applicability>

產品適用性用於指示促銷是適用於特定產品（代碼為 [specific_products]）還是適用於所有產品（代碼為 [all_products]）。

<g:product_applicability><![CDATA[SPECIFIC_PRODUCTS]]></g:product_applicability>

報價類型 <g:offer_type>

商品類型用於指定商品是需要代碼 ([GENERIC_CODE]) 還是不需要代碼 ([NO_CODE])。

<g:offer_type><![CDATA[NO_CODE]]></g:offer_type>

Long_Title <g:long_title>

長標題是當促銷觸發時出現在 Google 上您的產品旁邊的文字。

<g:long_title><![CDATA[帶 KidKraft 床的免費床墊]]></g:long_title>

Promotion_Effective_Dates <g:promotion_effective_dates>

促銷開始和結束的日期

<g:promotion_effective_dates><![CDATA[2017-03-13T00:00:00+00:00/2017-05-07T23:59:59+00:00]]></g:promotion_effective_dates>

Promotion_Display_Dates <g:promotion_display_dates>

通過將promotion_effective_dates 設置為早於promotion_display_dates，可以在促銷展示的日期之前審查促銷的有效性，這允許Google 提前完成所有審查檢查。

<g:promotion_display_dates><![CDATA[2017-03-13T00:00:00+00:00/2017-05-07T23:59:59+00:00]]></g:promotion_display_dates>

Redemption_Channel <g:redemption_channel>

促銷的兌換渠道，應設置為在線。

<g:redemption_channel><![CDATA[ONLINE]]></g:redemption_channel>

minimum_purchase_amount <g:minimum_purchase_amount>

最低購買金額屬性可用於設置促銷生效前所需的最低購買金額。如果促銷沒有最小值，則不需要。 此屬性僅適用於您在美國、澳大利亞或印度投放廣告的情況

<g:redemption_channel><![CDATA[20 USD]]></g:redemption_channel>

generic_redemption_code <g:generic_redemption_code>

如果要約基於使用要約代碼，則通用兌換字段應包含要約代碼。報價類型字段應設置為 GENERIC_CODE

<g:generic_redemption_code><![CDATA[EXTRA15]]></g:generic_redemption_code>

6. 創建您的商家促銷 Feed 或手動添加它們

創建 XML 商家促銷 Feed

可以以 Google 表格、製表符分隔（例如 .txt 或 .csv）格式創建促銷供稿。如果您已經設置了 Google 購物 Feed，那麼以相同的文件格式設置促銷 Feed 是有意義的。

要以 Google 表格格式創建供稿，請單擊歡迎您複製商家促銷供稿示例 Google 表格文檔。

Google 表格商家促銷 Feed 模板

對於 XML 提要，請隨意使用下面的代碼並更改以粗體突出顯示的屬性值以匹配您網站數據庫中的屬性。

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<title>Google 購物商家促銷 Feed</title>
<link>https://www.exampledomain.co.uk</link>
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