為您的企業發掘最佳內容創意

在創建內容時，您可能會耗盡靈感，或者懷疑自己的想法是否足夠好。 在這篇文章中，我將分享一些技巧來幫助您度過這些時刻。

是什麼讓一個偉大的內容創意？

並不總是可以預測一段內容是否會做得好，但有一些特徵可以使它更有可能成功。 問自己以下有關您的內容創意的問題將幫助您確定它是否值得追求。

1. 是否解決了問題？

創建人們認為有價值的內容是贏得觀眾的最佳方式之一。

如果您的內容為人們提供了他們可以使用的信息，他們就更有可能參與其中。 旨在為您的客戶回答問題並幫助他們克服他們面臨的挑戰。

您可能能夠簡化複雜的想法或分享其他人可能認為有用的行業特定知識。 例如，DIY 商店 B&Q 提供全面的平鋪分步指南，並附有買家指南。

2. 它會講故事嗎？

故事有助於將事實變為現實，並且是一種令人難忘的傳達想法的方式。 如果您可以通過分享您的經歷來幫助告知或教育人們，您就更有可能吸引他們的注意力。

最好的故事會喚起情感反應並且是誠實的——所以不要害怕偶爾打開。 在接受 Contently 採訪時， GE Reports的主編 Tom Kellner分享了講故事如何幫助他創建了最成功的品牌雜誌之一。 他說：“我基本上忽略了新聞稿，100% 專注於講故事。 我的故事有真正的主角，他們試圖解決真正的問題並取得真正的成果。”

3. 有沒有人的角度？

無論您在哪個行業，如果您可以創建涉及真人的內容，那麼它比呈現赤裸裸的事實更有可能引人注目。 例如，如果您正在撰寫有關您銷售的特定產品的好處的文章，請舉例說明它如何幫助人們。 這將使它更有可能與他人產生共鳴。

鳳凰城大學使用的足球運動員拉里·菲茨杰拉德的勵志故事，以促進他們的在線課程。 他們展示了課程的靈活性如何讓他在為人父母和旅行的同時完成學位。

4. 是否以引人注目的形式呈現？

您如何展示您的信息很重要。 它可以幫助您吸引人們的注意力並使復雜的想法易於理解。 例如，信息圖表非常適合呈現數據，而一些信息以圖像、視頻或交互式內容的形式更容易解釋。

根據視頻營銷技術公司 Eyeview 的說法，在登陸頁面上包含視頻可以幫助將轉化率提高 80%。

5. 您是否關注客戶而不是您自己？

很容易陷入業務的複雜性中而忘記客戶可能不像您那樣關心這些細節。 他們的第一要務是您能為他們做什麼。 因此，盡量不要不斷分享對其他人可能無關緊要的公司更新，並避免創建純粹是自我服務的內容，因為客戶會看到它的真實情況。 如果您的內容總是在宣傳產品，那麼可能是時候重新考慮您的方法了，因為人們不會訪問要出售的網站！

6. 好玩嗎？

您可能覺得娛樂他人不是您的專長，但這並不意味著您必須堅持創建純粹的功能性內容。 勵志、幽默或發人深省的作品都是值得的。 只要您的內容創意以某種方式與您的業務相關，您就可以純粹因為有趣而分享某些內容。

展示你的個性也沒有壞處，公開你關心的事情可以幫助與你的客戶建立融洽的關係，因為你會在他們看來更人性化。 一定要判斷什麼適合您的業務和品牌標識，並確保您足夠了解客戶的角色，以免冒疏遠他們的風險。

宜家在推出 2014 年目錄時通過幽默取得了驚人的成功。 該視頻已被觀看超過 1800 萬次，如果您還沒有看過，值得一看！

7.它有獨特的角度嗎？

提出一個完全原創的想法是內容構思中最難的部分之一，但你至少可以給自己的東西。 您可能對特定主題有獨特的看法，或者即使您的想法不是原創的，您也可以比其他人更好地展示它。

也許您可以針對某個主題創建最全面的指南，或者創建一個打破神話的內容，通過提供不同的觀點而脫穎而出。

8. 是及時的還是局部的？

您的內容日曆應包括與當年特定事件相關的一些想法。 跟上您所在行業和更廣闊世界的趨勢，以便您在發現有機會為正在進行的對話做出貢獻時創建內容。

9. 它是否與以前對您有用的東西相似？

您可能已經知道什麼樣的內容適合您的業務——您只需要看看您之前的努力取得了多大的成功。 某段內容是否被廣泛分享或收到了大量評論？ 從已經為您做好的事情中學習，並確定是否有某些元素或主題可以復制。

10. 您是否為特定的明確定義的客戶角色創建內容？

無論您創建什麼內容，都有助於清楚地了解您的寫作對象。 這樣您就可以確保您的內容處於正確的水平。 它將幫助您決定在解釋某事時是否需要回歸基礎，或者是否可以假設一定程度的知識。 如果您以客戶的水平與客戶交談，他們將更有可能注意到您要說的話。

在您的企業中尋找內容創意

所以，現在您知道如何評估您的想法，您首先如何找到它們？

我們已經寫了一些您可以使用的內容構思工具，所以這次我將重點關註一個經常未開發的內容創意來源——您的同事！ 畢竟，這些人參與了您業務的來龍去脈，因此未能與他們互動可能意味著您會錯過一些明顯的內容創意。

一些可以交流想法的主要同事包括：

• 客戶服務– 這些人直接與您的客戶交談，因此他們必定對您的業務有不可或缺的洞察力。 向他們詢問客戶最常見的抱怨或問題是什麼，並旨在創建內容來幫助解決這個問題。 如果您能給他們一個即時的答复，而不是讓他們拿起電話或寫一封電子郵件，您的客戶會很感激。 你也可以讓你的同事的生活更輕鬆！
• 銷售團隊 –最終，您的內容是一種營銷形式，因此您希望通過幫助創造更多銷售來為您的業務增加價值。 與其猜測如何做到這一點，不如直接去找負責銷售的人，問問他們你能做些什麼來提供幫助。 是否有一條特定的信息可以幫助他們完成銷售？ 他們是否會反復被問到某些問題？ 也許他們需要在特定領域進行更多案例研究，以便與潛在客戶分享。 或者，創建一個視頻來展示特定產品的工作原理可以幫助人們做出是否向您購買的決定。
• 領導團隊——您創建的內容需要與您的業務目標保持一致，因此請務必與您的領導團隊交談以了解這些內容。 他們也可能對思想領導力文章有想法，因為他們非常了解您的行業，並且能夠幫助發現新興趨勢和話題。
• 社交媒體團隊——就像您的客戶服務團隊一樣，他們直接與您的客戶交談。 這意味著他們可以讓您深入了解您的客戶和部門在談論什麼。

開始您的內容成功之旅

我已經介紹了許多構成精彩內容的元素，您可能會發現其中一些元素比其他元素更適合您。 通過嘗試各種想法並衡量您的結果，您很快就會對創建有效的內容更有信心！