本地企業如何通過精選片段征服語音搜索

您是否知道 Google 助理通過 Google Home 給出的答案 80% 來自精選片段？ 去年，數字機構 ROAST 發布了一份語音搜索排名報告，其中包括一項研究，詳細說明了語音助手何時從精選片段中獲取信息，何時不獲取信息。 結果很明顯：特色片段在語音搜索中起著關鍵作用——至少在谷歌方面是這樣。

如果你仔細想想，谷歌試圖通過他們的另一個產品（谷歌助手）推動他們的一個產品（代碼段）是很自然的。 但是，ROAST 的語音搜索排名報告的重要結果是否意味著更多？ 這可能是一個時代的開始，在這個時代，本地 SEO 策略的成功以精選片段的形式出現，而不是來自 SERP 中的高位？ 雖然我們現在還不知道這一點，但谷歌的每一個舉動似乎都指向了這一點。

對於本地企業來說，通過獲取盡可能多的精選片段來準備語音搜索比以往任何時候都更加重要。 一個好的起點是檢查企業是否已準備好進行語音搜索。 下一步是特色片段，我將在下面進行探討。

令人夢寐以求的精選片段

零位置有多重要？ 精選片段從網頁中提取信息，並將其顯示在頁面最頂部稱為“位置零”的 SERP 中。 作為位置零，除非上面有付費廣告，否則搜索者在查詢後看到的第一件事就是代碼段。 如果他們的查詢是由片段回答的，而且通常是這樣，那麼甚至不需要點擊進入實際網頁。

對於從頁面訪問中獲得收入的網站來說，特色片段的興起不僅僅是一個小小的不便。 該片段阻礙了他們的收入，使他們面臨倒閉的風險。 幸運的是，對於大多數本地企業而言，情況並非完全如此。 大多數人不關心流量的數量，而是關心流量的質量——實際轉換的流量類型。 儘管本地企業可能不會因為片段而立即看到收入損失，但如果他們的內容沒有保持令人垂涎的零位置，他們很可能會在競爭中失去業務。 零位可以成就或破壞本地業務。

精選片段和語音搜索

精選片段和語音搜索似乎有一些共同點：它們都以自然語言和長尾關鍵詞為基礎。 例如，如果您在 Google 上查找“什麼是本地狀態管理”，則會出現以下內容：

如果您向 Google 助理提出完全相同的問題，則會出現以下問題：

Advice Local 關於 Local Presence Management 的詳細文章將查詢置於零位，正如您所見，它也是語音搜索的首選響應。 雖然 LSA Insider、Social Media Today 和 BirdEye 等其他網站在第一頁上佔有一席之地，但它們甚至沒有出現在語音搜索結果中。

在我們的小型研究結果之後，很明顯，沒有出現在位置零或特色片段的本地企業正在失去潛在客戶的競爭。

如何優化語音搜索和精選片段的內容

在為語音搜索和精選片段編寫或優化內容時，本地企業應牢記以下幾點：

做出明智的選擇

企業應該決定的第一件事是內容的格式。 共有三種不同類型的精選片段：段落、列表和表格。 大多數精選片段都以段落的形式出現。 根據 STAT，段落片段佔總片段的 81.95%。 列表排在第二位，佔總片段的 10.77%，而表格片段僅佔總片段的 7.28%。

每種類型的內容都有好處。 您不會想以段落形式閱讀燉排骨的食譜，對嗎？ 為內容選擇正確的格式是放置精選片段的關鍵部分。 如果當地企業決定使用一個段落，那麼所問問題的答案應該清晰簡潔。 不惜一切代價避免絨毛！

順其自然

我們生活在一個文本縮寫時代。 不僅僅是像“Sr.”這樣的經典作品。 或“夫人” 但從短信到社交媒體，到處都可以看到諸如“TTYL”、“IMO”和“LOL”之類的其他內容。 似乎我們在傳達相同想法的同時打字越少越好。 難怪當搜索引擎出現時，世界很容易適應以關鍵字為中心的查詢。 而不是打字：“我如何疏通馬桶？” 用戶只需鍵入：“疏通廁所”即可獲得相同的搜索結果。

當然，現實生活中沒有人說“TTYL”或“疏通馬桶”。 這聽起來不自然。 當我們說話時，我們使用完整的句子和適當的語氣來回答問題或感嘆。 隨著語音搜索的興起，自然語言正在捲土重來。 語音搜索不涉及打字，所以為什麼不確切地詢問您在尋找什麼？

語音搜索不僅喜歡自然語言和長尾關鍵詞，而且精選片段也喜歡。 使用兩者對於將特定查詢置於零位置至關重要。

考慮意圖

早在 2013 年，谷歌就推出了他們的蜂鳥算法。 通過這次更新，谷歌專注於意圖。 根據谷歌博客，“谷歌應用程序開始真正理解你所問的含義。 我們現在可以分解查詢以了解每個部分的語義……”

由於谷歌專注於意圖，本地企業也應該如此。 如果本地企業的內容回答了搜索者想要提出的問題，那就是語音搜索和精選片段黃金。 為了做到這一點，內容應該清晰，並對特定問題給出全面的答案。

例如，如果當地企業是一家麵包店，那麼他們的內容之一可能是：“什麼是牛奶的優質無乳替代品？” 答案應在正文的第一段中給出。 例如：

在這種特殊情況下，回答該問題的最佳方法是列表。 這就是 Google 選擇這個特定網頁作為其精選片段來源的原因。

正如您在答案中看到的那樣，某些單詞在文本中以粗體顯示。 這些詞被稱為語義關鍵字。 這些類型的關鍵字有助於增加內容的意圖。

這是一個問答和常見問題的世界

我已經說過，本地企業應該專注於清晰簡潔地回答問題，以便更好地獲得夢寐以求的精選片段。 有什麼比通過一系列問題和答案更好的方法呢？

在整個內容中包含長尾查詢並給出簡單的答案是最好的方法。 雖然長尾關鍵詞可能帶來較少的流量，因為它們非常小眾，但它們很可能會帶來轉化的流量類型。

本地企業應該將現實生活中的問題寫在紙上。 他們有客戶或潛在客戶詢問特定的事情嗎？ 這些是企業應包含在其問答或常見問題解答列表中的問題類型。

讓好的內容變得更好

優化內容不僅僅是添加某些關鍵字或更改字幕以更好地適應主題。 通常，優化可以通過圖像、統計數據和外部資源的形式出現。 有沒有更適合內容的圖片？ 使用的統計數據仍然準確嗎？ 內容是否鏈接到最新來源？

使內容更適合語音搜索和精選片段可能就像使其常青或以最徹底的方式回答問題一樣簡單。 本地企業應該考慮將內容添加到已經很強大的作品中，以便有機會獲得零特色片段的機會。