In che modo le attività locali possono conquistare la ricerca vocale tramite lo snippet in primo piano

Sapevi che l'80% delle risposte fornite dall'Assistente Google tramite Google Home proviene da frammenti in primo piano? L'anno scorso, l'agenzia digitale ROAST ha pubblicato un rapporto sulla classifica della ricerca vocale che includeva uno studio che descriveva in dettaglio quando l'assistente vocale prende informazioni dagli snippet in primo piano e quando non lo fa. I risultati sono stati chiari: lo snippet in primo piano svolge un ruolo chiave nella ricerca vocale, almeno quando si tratta di Google.

Se ci pensi, è naturale che Google stia cercando di spingere uno dei suoi prodotti (lo snippet) attraverso un altro dei suoi prodotti (l'Assistente Google). Ma i risultati significativi del rapporto sul ranking della ricerca vocale di ROAST potrebbero significare più di questo? Potrebbe essere l'inizio di un'era in cui il successo di una strategia SEO locale arriva sotto forma di frammenti in primo piano, non da posizioni elevate nelle SERP? Anche se non lo sappiamo ancora per certo, ogni mossa fatta da Google sembra puntare in quel modo.

È più importante che mai per le aziende locali prepararsi per la ricerca vocale ottenendo il maggior numero possibile di frammenti in primo piano. Un buon punto di partenza è verificare se un'azienda è pronta per la ricerca vocale. Il prossimo passo è lo snippet in primo piano, che esplorerò di seguito.

L'ambito snippet in primo piano

Quanto è essenziale la posizione zero? Lo snippet in primo piano estrae le informazioni da una pagina Web e le presenta in una SERP nota come "posizione zero" nella parte superiore della pagina. Come posizione zero, lo snippet è la prima cosa che un ricercatore vede dopo una query, a meno che non ci siano annunci a pagamento sopra di esso. Se la loro domanda riceve una risposta dallo snippet, e di solito lo è, non è nemmeno necessario fare clic sulla pagina web effettiva.

Per i siti web che ottengono le loro entrate dalle visite alle pagine, l'aumento dello snippet in primo piano è diventato più di un semplice inconveniente. Il frammento sta ostacolando il loro reddito, mettendoli a rischio di cessare l'attività. Fortunatamente, questo non è esattamente il caso della maggior parte delle imprese locali. La maggior parte non si preoccupa della quantità di traffico, ma della qualità del traffico, il tipo di traffico che verrà effettivamente convertito. Sebbene le aziende locali possano non vedere una perdita immediata di entrate a causa dello snippet, se il loro contenuto non mantiene l'ambita posizione zero, è probabile che stiano perdendo affari a favore della concorrenza. La posizione zero può creare o distruggere un'attività locale.

Snippet in primo piano e ricerca vocale

Gli snippet in primo piano e la ricerca vocale sembrano avere qualcosa in comune: entrambi si nutrono di linguaggio naturale e parole chiave a coda lunga. Ad esempio, se cerchi "Cos'è la gestione della presenza locale" su Google, ecco cosa viene fuori:

Se fai all'Assistente Google la stessa identica domanda, ecco cosa viene fuori:

L'articolo dettagliato di Advice Local su Local Presence Management mantiene la posizione zero per la query e, come puoi vedere, è anche la risposta preferita sulla ricerca vocale. Mentre altri siti Web come LSA Insider, Social Media Today e BirdEye occupano posizioni in prima pagina, non vengono nemmeno considerati nei risultati della ricerca vocale.

Dopo i risultati del nostro piccolo studio, diventa chiaro che le attività commerciali locali che non compaiono nella posizione zero o nello snippet in primo piano stanno perdendo potenziali clienti a favore della concorrenza.

Come ottimizzare i contenuti per la ricerca vocale e gli snippet in primo piano

Ci sono alcune cose che un'azienda locale dovrebbe tenere a mente quando scrive o ottimizza i contenuti per la ricerca vocale e gli snippet in primo piano:

Scegliere saggiamente

La prima cosa che un'azienda dovrebbe decidere è il formato del contenuto. Esistono tre diversi tipi di snippet in primo piano: paragrafi, elenchi e tabelle. La maggior parte degli snippet in primo piano ha la forma di un paragrafo. Secondo STAT, i frammenti di paragrafo ammontano all'81,95 percento del totale dei frammenti. Le liste sono al secondo posto, con il 10,77% del totale e gli snippet di tabella sono solo il 7,28% del totale.

Ogni tipo di contenuto è buono per qualcosa. Non vorrai leggere una ricetta per le costolette brasate sotto forma di paragrafo, giusto? La scelta del formato giusto per il contenuto è una parte fondamentale del posizionamento negli snippet in primo piano. Se l'impresa locale decide di utilizzare un paragrafo, la risposta alla domanda posta dovrebbe essere chiara e concisa. Evita la lanugine a tutti i costi!

Vai naturale

Viviamo in un'era di abbreviazioni di testo. Non solo classici come "Sr." o "Signora". ma anche altri come "TTYL", "IMO" e "LOL" sono visti ovunque dai messaggi di testo ai social media. Sembra che meno scriviamo mentre trasmettiamo la stessa idea, meglio è. Non c'è da meravigliarsi se quando sono nati i motori di ricerca, il mondo si è facilmente adattato alle loro query incentrate sulle parole chiave. Invece di digitare: "Come faccio a sbloccare una toilette?" un utente può ottenere gli stessi risultati di ricerca semplicemente digitando: "unclog toilet".

Ovviamente nessuno dice "TTYL" o "unclog toilet" nella vita reale. Non sembra naturale. Quando parliamo, usiamo frasi complete e un tono appropriato per domande o esclamazioni. Con l'avvento della ricerca vocale, il linguaggio naturale sta tornando di moda. Non è necessario digitare nella ricerca vocale, quindi perché non chiedere esattamente cosa stai cercando?

Non solo la ricerca vocale ama il linguaggio naturale e le parole chiave a coda lunga, ma anche gli snippet in primo piano. L'utilizzo di entrambi è essenziale per posizionare in posizione zero per una particolare query.

Considera l'intento

Nel 2013, Google ha presentato il suo algoritmo Hummingbird. Con questo aggiornamento, Google si è concentrato sull'intento. Secondo il blog di Google, “L'app di Google sta iniziando a capire veramente il significato di ciò che chiedi. Ora possiamo scomporre una query per comprendere la semantica di ogni pezzo…”

Poiché Google si concentra sull'intento, dovrebbero farlo anche le attività commerciali locali. Se il contenuto dell'attività locale risponde alla domanda che una ricerca intendeva porre, si tratta di ricerca vocale e snippet in primo piano. Per fare ciò, il contenuto dovrebbe essere chiaro e dare una risposta esauriente a una domanda particolare.

Ad esempio, se l'attività locale è una panetteria, forse uno dei loro contenuti potrebbe essere: "Quali sono le buone alternative al latte senza latticini?" La risposta dovrebbe essere data nel primo paragrafo del testo. Per esempio:

In questo caso particolare, il modo migliore per rispondere a questa domanda era un elenco. Ecco perché Google ha scelto questa particolare pagina web come fonte per il suo snippet in primo piano.

Come puoi vedere nella risposta, alcune parole sono in grassetto all'interno del testo. Quelle parole sono conosciute come parole chiave semantiche. Questi tipi di parole chiave aiutano ad aggiungere intento al contenuto.

È un mondo di domande e risposte e domande frequenti

Ho già detto che le aziende locali dovrebbero concentrarsi sulla risposta alle domande in modo chiaro e conciso per avere maggiori possibilità di guadagnare l'ambito frammento in primo piano. Quale modo migliore per farlo se non attraverso un elenco di domande e risposte?

Includere query a coda lunga in tutto il contenuto e fornire risposte semplici è il modo migliore per procedere. Sebbene le parole chiave a coda lunga possano portare meno traffico perché sono così di nicchia, probabilmente porteranno il tipo di traffico che converte.

Le imprese locali dovrebbero prendere le domande della vita reale e metterle su carta. Hanno clienti o potenziali clienti che chiedono cose particolari? Questi sono il tipo di domande che le aziende dovrebbero includere nel loro elenco di domande e risposte o domande frequenti.

Migliora i buoni contenuti

L'ottimizzazione dei contenuti non riguarda solo l'aggiunta di determinate parole chiave o la modifica dei sottotitoli per adattarli meglio all'argomento. Spesso, l'ottimizzazione può presentarsi sotto forma di immagini, statistiche e fonti esterne. Esiste un'immagine migliore che si adatti al contenuto? Le statistiche utilizzate sono ancora accurate? Il contenuto è collegato alle fonti più aggiornate?

Migliorare i contenuti per la ricerca vocale e gli snippet in primo piano potrebbe essere semplice come renderli sempreverdi o rispondere alle domande nel modo più completo. Le aziende locali dovrebbero prendere in considerazione l'aggiunta di contenuti a un pezzo già forte per avere una possibilità nello snippet in primo piano della posizione zero.