วิธีที่ธุรกิจในท้องถิ่นสามารถเอาชนะการค้นหาด้วยเสียงผ่านตัวอย่างข้อมูลเด่น

คุณรู้หรือไม่ว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของคำตอบที่ Google Assistant มอบให้ผ่านหน้าแรกของ Google มาจากตัวอย่างข้อมูลเด่น ปีที่แล้ว ROAST เอเจนซี่ดิจิทัลได้เผยแพร่รายงานการจัดอันดับการค้นหาด้วยเสียงซึ่งรวมถึงการศึกษารายละเอียดเมื่อผู้ช่วยเสียงรับข้อมูลจากตัวอย่างข้อมูลเด่นและเมื่อไม่ได้รับข้อมูล ผลลัพธ์ชัดเจน: ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีบทบาทสำคัญในการค้นหาด้วยเสียง อย่างน้อยก็ใน Google

หากคุณลองคิดดู เป็นเรื่องปกติที่ Google จะพยายามผลักดันผลิตภัณฑ์ของตน (ข้อมูลโค้ด) ผ่านผลิตภัณฑ์อื่นของตน (Google Assistant) แต่ผลลัพธ์ที่สำคัญจากรายงานการจัดอันดับการค้นหาด้วยเสียงของ ROAST มีความหมายมากกว่านั้นไหม นี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของยุคที่ความสำเร็จของกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่มาในรูปแบบของตัวอย่างข้อมูลเด่น ไม่ได้มาจากตำแหน่งที่สูงใน SERP? แม้ว่าเราจะไม่ทราบข้อเท็จจริงในตอนนี้ แต่ทุกย่างก้าวของ Google ดูเหมือนจะชี้ไปทางนั้น

สิ่งที่สำคัญกว่าที่เคยเป็นมาสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นในการเตรียมพร้อมสำหรับการค้นหาด้วยเสียงโดยรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำให้ได้มากที่สุด จุดเริ่มต้นที่ดีคือการตรวจสอบว่าธุรกิจพร้อมสำหรับการค้นหาด้วยเสียงหรือไม่ ขั้นตอนต่อไปคือตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ซึ่งฉันสำรวจด้านล่าง

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่โลภ

เพียงวิธีการที่สำคัญคือตำแหน่งศูนย์? ตัวอย่างข้อมูลแนะนำดึงข้อมูลจากหน้าเว็บและนำเสนอใน SERP ที่เรียกว่า "ตำแหน่งศูนย์" ที่ด้านบนสุดของหน้า ในฐานะที่เป็นศูนย์ ข้อมูลโค้ดเป็นสิ่งแรกที่ผู้ค้นหาเห็นหลังจากข้อความค้นหา เว้นแต่จะมีโฆษณาแบบชำระเงินอยู่ด้านบน หากข้อมูลโค้ดตอบคำถามของพวกเขา และโดยปกติแล้วจะเป็นเช่นนั้น คุณไม่จำเป็นต้องคลิกผ่านไปยังหน้าเว็บจริงด้วยซ้ำ

สำหรับเว็บไซต์ที่ได้รับรายได้จากการเข้าชมหน้าเว็บ การเพิ่มขึ้นของตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้กลายเป็นมากกว่าความไม่สะดวกเล็กน้อย ข้อมูลโค้ดนี้ขัดขวางรายได้ของพวกเขา ทำให้พวกเขาเสี่ยงต่อการเลิกทำธุรกิจ โชคดีที่ธุรกิจในท้องถิ่นส่วนใหญ่ไม่เป็นเช่นนั้น ส่วนใหญ่ไม่สนใจเกี่ยวกับปริมาณการรับส่งข้อมูลแต่เกี่ยวกับคุณภาพของการรับส่งข้อมูล – ประเภทของการรับส่งข้อมูลที่จะแปลงจริงๆ แม้ว่าธุรกิจในท้องถิ่นอาจไม่เห็นการสูญเสียรายได้ในทันทีอันเนื่องมาจากข้อมูลโค้ดดังกล่าว แต่หากเนื้อหาของพวกเขาไม่ได้อยู่ที่ตำแหน่งที่เป็นศูนย์ โอกาสที่พวกเขาจะสูญเสียธุรกิจไปจากการแข่งขัน ตำแหน่งศูนย์สามารถสร้างหรือทำลายธุรกิจในท้องถิ่นได้

ตัวอย่างข้อมูลเด่นและการค้นหาด้วยเสียง

ตัวอย่างข้อมูลเด่นและการค้นหาด้วยเสียงดูเหมือนจะมีบางอย่างที่เหมือนกัน: ทั้งคู่ดึงเอาภาษาธรรมชาติและคำหลักหางยาว ตัวอย่างเช่น หากคุณมองหา “การจัดการการแสดงตนในพื้นที่คืออะไร” บน Google นี่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้น:

หากคุณถามคำถามเดียวกันกับ Google Assistant นี่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้น:

บทความโดยละเอียดของ Advice Local เกี่ยวกับ Local Presence Management มีตำแหน่งเป็นศูนย์สำหรับข้อความค้นหา และอย่างที่คุณเห็น นี่เป็นคำตอบที่ต้องการสำหรับการค้นหาด้วยเสียง แม้ว่าเว็บไซต์อื่นๆ เช่น LSA Insider, Social Media Today และ BirdEye จะครองตำแหน่งในหน้าแรก แต่ก็ไม่ได้ถูกนำมาพิจารณาในผลการค้นหาด้วยเสียงด้วยซ้ำ

หลังจากผลการศึกษาเล็กๆ น้อยๆ ของเรา เป็นที่ชัดเจนว่าธุรกิจในท้องถิ่นที่ไม่ปรากฏในตำแหน่งศูนย์หรือตัวอย่างข้อมูลแนะนำกำลังสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการแข่งขัน

วิธีปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียงและตัวอย่างข้อมูลเด่น

มีบางสิ่งที่ธุรกิจในท้องถิ่นควรคำนึงถึงเมื่อเขียนหรือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับการค้นหาด้วยเสียงและตัวอย่างข้อมูลเด่น:

เลือกอย่างชาญฉลาด

สิ่งแรกที่ธุรกิจควรตัดสินใจคือรูปแบบของเนื้อหา ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีสามประเภท: ย่อหน้า รายการ และตาราง ตัวอย่างข้อมูลเด่นส่วนใหญ่มาในรูปแบบของย่อหน้า ตามสถิติของ STAT ตัวอย่างย่อหน้ามีจำนวน 81.95 เปอร์เซ็นต์ของตัวอย่างทั้งหมด รายการอยู่ในอันดับที่สอง โดยมี 10.77 เปอร์เซ็นต์ของทั้งหมด และตัวอย่างตารางมีเพียง 7.28 เปอร์เซ็นต์ของตัวอย่างทั้งหมด

เนื้อหาทุกประเภทเป็นสิ่งที่ดีสำหรับบางสิ่งบางอย่าง คุณคงไม่อยากอ่านสูตรซี่โครงสั้นตุ๋นแบบย่อหน้าใช่ไหม การเลือกรูปแบบที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญในการวางตัวอย่างข้อมูลเด่น หากธุรกิจท้องถิ่นตัดสินใจใช้ย่อหน้า คำตอบของคำถามที่ถามควรมีความชัดเจนและรัดกุม หลีกเลี่ยงปุยในทุกกรณี!

ไปตามธรรมชาติ

เราอยู่ในยุคของตัวย่อข้อความ ไม่ใช่แค่คลาสสิกอย่าง “ซีเนียร์” หรือ “นาง” แต่คนอื่น ๆ เช่น "TTYL" "IMO" และ "LOL" ก็มีให้เห็นทุกที่ตั้งแต่ข้อความไปจนถึงโซเชียลมีเดีย ดูเหมือนว่ายิ่งเราพิมพ์ความคิดเดียวกันได้น้อยลงเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น ไม่น่าแปลกใจที่เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นเกิดขึ้น โลกก็ปรับให้เข้ากับข้อความค้นหาที่เน้นคีย์เวิร์ดได้อย่างง่ายดาย แทนที่จะพิมพ์: “ฉันจะเปิดห้องน้ำได้อย่างไร” ผู้ใช้สามารถได้รับผลการค้นหาเดียวกันโดยเพียงแค่พิมพ์: "unclog toilet"

แน่นอนว่าไม่มีใครพูดว่า "TTYL" หรือ "ปลดล็อกห้องน้ำ" ในชีวิตจริง นั่นฟังดูไม่เป็นธรรมชาติ เมื่อเราพูด เราใช้ประโยคที่สมบูรณ์และโทนเสียงที่เหมาะสมสำหรับคำถามหรือคำอุทาน ด้วยการค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้น ภาษาธรรมชาติกำลังกลับมา ไม่มีการพิมพ์ที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาด้วยเสียง ดังนั้น ทำไมไม่ลองถามดูว่าคุณกำลังมองหาอะไร?

การค้นหาด้วยเสียงไม่เพียงแต่ชอบภาษาที่เป็นธรรมชาติและคีย์เวิร์ดหางยาว แต่ตัวอย่างข้อมูลแนะนำก็เช่นกัน การใช้ทั้งสองอย่างเป็นสิ่งสำคัญในการวางตำแหน่งศูนย์สำหรับข้อความค้นหาเฉพาะ

พิจารณาเจตนา

ย้อนกลับไปในปี 2013 Google ได้เปิดตัวอัลกอริธึม Hummingbird ด้วยการอัปเดตนี้ Google มุ่งเน้นที่ความตั้งใจ ตามบล็อกของ Google “แอป Google เริ่มเข้าใจความหมายของสิ่งที่คุณขออย่างแท้จริง ตอนนี้เราสามารถแยกย่อยแบบสอบถามเพื่อทำความเข้าใจความหมายของแต่ละชิ้น…”

เนื่องจาก Google มุ่งเน้นที่ความตั้งใจ ธุรกิจในท้องถิ่นก็ควรเช่นกัน หากเนื้อหาของธุรกิจท้องถิ่นตอบคำถามที่ ต้องการ ถาม นั่นคือการค้นหาด้วยเสียงและตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ในการทำเช่นนี้ เนื้อหาควรมีความชัดเจนและให้คำตอบที่ครอบคลุมสำหรับคำถามเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจในท้องถิ่นเป็นร้านเบเกอรี่ อาจมีเนื้อหาชิ้นหนึ่งของพวกเขาคือ ควรให้คำตอบในย่อหน้าแรกของข้อความ ตัวอย่างเช่น:

ในกรณีนี้ วิธีที่ดีที่สุดในการตอบคำถามคือรายการ นั่นเป็นเหตุผลที่ Google เลือกหน้าเว็บนี้เป็นแหล่งที่มาของตัวอย่างข้อมูลเด่นของพวกเขา

ดังที่คุณเห็นในคำตอบ คำบางคำเป็นตัวหนาในข้อความ คำเหล่านั้นเรียกว่าคำหลักเชิงความหมาย คำหลักประเภทนี้ช่วยเพิ่มความตั้งใจให้กับเนื้อหา

เป็นคำถาม & คำตอบและคำถามที่พบบ่อย World

ฉันได้พูดไปแล้วว่าธุรกิจในท้องถิ่นควรมุ่งเน้นไปที่การตอบคำถามอย่างชัดเจนและรัดกุมเพื่อให้มีโอกาสได้รับตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่เป็นที่ต้องการมากขึ้น อะไรจะดีไปกว่าการทำรายการคำถามและคำตอบ

การใส่คำถามแบบยาวตลอดเนื้อหาและการให้คำตอบที่ตรงไปตรงมาเป็นวิธีที่ดีที่สุด แม้ว่าคำหลักหางยาวอาจทำให้มีการเข้าชมน้อยลงเนื่องจากเป็นคำเฉพาะ แต่ก็น่าจะนำประเภทของการเข้าชมที่ทำให้เกิด Conversion

ธุรกิจในท้องถิ่นควรตั้งคำถามในชีวิตจริงและเขียนลงบนกระดาษ พวกเขามีลูกค้าหรือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าถามเรื่องใดเป็นพิเศษหรือไม่? นี่คือประเภทของคำถามที่ธุรกิจควรรวมไว้ในรายการถาม & ตอบหรือคำถามที่พบบ่อย

ทำให้เนื้อหาดีดีขึ้น

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงการเพิ่มคำหลักบางคำหรือเปลี่ยนคำบรรยายให้เหมาะสมกับหัวข้อเท่านั้น บ่อยครั้ง การเพิ่มประสิทธิภาพอาจมาในรูปแบบของรูปภาพ สถิติ และแหล่งที่มาภายนอก มีภาพที่ดีกว่าที่เหมาะสมกับเนื้อหาหรือไม่? สถิติที่ใช้ยังถูกต้องหรือไม่? เนื้อหาเชื่อมโยงกับแหล่งข้อมูลที่ทันสมัยที่สุดหรือไม่?

การทำให้เนื้อหาดีขึ้นสำหรับการค้นหาด้วยเสียงและตัวอย่างข้อมูลแนะนำอาจทำได้ง่ายพอๆ กับทำให้เนื้อหาไม่เปลี่ยนแปลงหรือตอบคำถามอย่างละเอียดถี่ถ้วน ธุรกิจในพื้นที่ควรพิจารณาเพิ่มเนื้อหาในส่วนที่แข็งแกร่งอยู่แล้วเพื่อมีโอกาสที่ตัวอย่างข้อมูลแนะนำตำแหน่งศูนย์