كيف يمكن للشركات المحلية التغلب على البحث الصوتي من خلال المقتطف المميز

هل تعلم أن 80 بالمائة من الإجابات التي يقدمها "مساعد Google" من خلال صفحة Google الرئيسية تأتي من مقتطفات مميزة؟ في العام الماضي ، أصدرت الوكالة الرقمية ROAST تقرير تصنيف البحث الصوتي الذي تضمن دراسة توضح بالتفصيل متى يأخذ المساعد الصوتي المعلومات من المقتطفات المميزة ومتى لا يأخذها. كانت النتائج واضحة: المقتطف المميز يلعب دورًا رئيسيًا في البحث الصوتي - على الأقل عندما يتعلق الأمر بـ Google.

إذا فكرت في الأمر ، فمن الطبيعي أن تحاول Google دفع أحد منتجاتها (المقتطف) عبر منتج آخر من منتجاتها (مساعد Google). ولكن ، هل يمكن أن تعني النتائج المهمة من تقرير ترتيب البحث الصوتي الخاص بـ ROAST أكثر من ذلك؟ هل يمكن أن تكون هذه بداية حقبة يأتي فيها نجاح استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية في شكل مقتطفات مميزة ، وليس من المناصب العليا في SERPs؟ على الرغم من أننا لا نعرف ذلك حتى الآن ، يبدو أن كل خطوة تقوم بها Google تشير إلى هذا الاتجاه.

من المهم أكثر من أي وقت مضى أن تستعد الشركات المحلية للبحث الصوتي عن طريق الحصول على أكبر عدد ممكن من المقتطفات المميزة. تتمثل نقطة البداية الجيدة في التحقق مما إذا كانت الشركة جاهزة للبحث الصوتي. الخطوة التالية هي المقتطف المميز ، الذي أستكشفه أدناه.

المقتطف المميز المطلوب

ما مدى أهمية الموضع صفر؟ يستخرج المقتطف المميز المعلومات من صفحة ويب ويقدمها في SERP المعروف باسم "الموضع صفر" في أعلى الصفحة. باعتباره الموضع صفر ، فإن المقتطف هو أول شيء يراه الباحث بعد استعلام ما لم تكن هناك إعلانات مدفوعة فوقه. إذا تمت الإجابة على استعلامهم بواسطة المقتطف ، وعادةً ما يكون كذلك ، فلا داعي حتى للنقر فوق صفحة الويب الفعلية.

بالنسبة إلى مواقع الويب التي تحصل على أرباحها من زيارات الصفحة ، أصبح ظهور المقتطف المميز أكثر من مجرد إزعاج بسيط. المقتطف يعيق دخولهم ويعرضهم لخطر التوقف عن العمل. لحسن الحظ ، ليس هذا هو الحال بالضبط بالنسبة لمعظم الشركات المحلية. لا يهتم معظمهم بكمية الزيارات ولكن بجودة الزيارات - نوع حركة المرور التي سيتم تحويلها بالفعل. على الرغم من أن الشركات المحلية قد لا تشهد خسارة فورية في الإيرادات بسبب المقتطف ، إذا لم يكن محتواها يحتل المرتبة المطلوبة صفرًا ، فمن المحتمل أن يخسروا أعمالهم بسبب المنافسة. يمكن أن يؤدي المركز صفر إلى إنشاء نشاط تجاري محلي أو كسره.

المقتطفات المميزة والبحث الصوتي

يبدو أن هناك شيء مشترك بين المقتطفات المميزة والبحث الصوتي: كلاهما يغذي اللغة الطبيعية والكلمات الرئيسية طويلة الذيل. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "ما هي إدارة التواجد المحلي" على Google ، فهذا ما سيحدث:

إذا سألت مساعد Google عن نفس السؤال بالضبط ، فهذا ما سيظهر لك:

مقالة Advice Local المفصلة حول إدارة التواجد المحلي تحتل المركز صفر للاستعلام ، وكما ترى ، فهي أيضًا الاستجابة المفضلة في البحث الصوتي. في حين أن مواقع الويب الأخرى مثل LSA Insider و Social Media Today و BirdEye تشغل مناصب في الصفحة الأولى ، إلا أنها لم يتم أخذها في الاعتبار في نتائج البحث الصوتي.

بعد نتائج دراستنا الصغيرة ، يتضح أن الشركات المحلية التي لا تظهر في الموضع صفر أو المقتطف المميز تخسر عملاء محتملين في المنافسة.

كيفية تحسين المحتوى للبحث الصوتي والمقتطفات المميزة

هناك أشياء معينة يجب على الشركة المحلية وضعها في الاعتبار عند كتابة المحتوى أو تحسينه للبحث الصوتي والمقتطفات المميزة:

اختر بحكمة

أول شيء يجب أن يقرره النشاط التجاري هو تنسيق المحتوى. هناك ثلاثة أنواع مختلفة من المقتطفات المميزة: الفقرات والقوائم والجداول. تأتي معظم المقتطفات المميزة في شكل فقرة. وفقًا لـ STAT ، تبلغ مقتطفات الفقرة 81.95 بالمائة من إجمالي المقتطفات. تحتل القوائم المرتبة الثانية ، حيث تبلغ نسبة 10.77 بالمائة من إجمالي مقتطفات الجدول والجدول 7.28 بالمائة فقط من إجمالي المقتطفات.

كل نوع من أنواع المحتوى مفيد لشيء ما. لن ترغب في قراءة وصفة للأضلاع القصيرة المطهو ​​ببطء في شكل فقرة ، أليس كذلك؟ يعد اختيار التنسيق المناسب للمحتوى جزءًا أساسيًا من وضع المقتطفات المميزة. إذا قررت الشركة المحلية استخدام فقرة ، فيجب أن تكون الإجابة على السؤال المطروح واضحة وموجزة. تجنب الزغب بأي ثمن!

اذهب بشكل طبيعي

نحن نعيش في عصر الاختصارات النصية. ليس فقط الكلاسيكيات مثل "الأب" أو "السيدة" ولكن أيضًا أخرى مثل "TTYL" و "IMO" و "LOL" يتم مشاهدتها في كل مكان من الرسائل النصية إلى وسائل التواصل الاجتماعي. يبدو أنه كلما قلت قدرتنا على الكتابة أثناء نقل نفس الفكرة ، كان ذلك أفضل. لا عجب أنه عندما ظهرت محركات البحث ، تكيف العالم بسهولة مع استفساراتهم التي تركز على الكلمات الرئيسية. بدلاً من كتابة: "كيف يمكنني إزالة انسداد المرحاض؟" يمكن للمستخدم الحصول على نفس نتائج البحث ببساطة عن طريق كتابة: "unlog toilet."

بالطبع ، لا أحد يقول "TTYL" أو "مرحاض غير مسدود" في الحياة الواقعية. هذا لا يبدو طبيعيا. عندما نتحدث ، نستخدم جملًا كاملة ونبرة مناسبة للأسئلة أو علامات التعجب. مع ظهور البحث الصوتي ، تعود اللغة الطبيعية إلى الظهور. لا توجد كتابة في البحث الصوتي ، فلماذا لا تسأل بالضبط عما تبحث عنه؟

لا يحب البحث الصوتي اللغة الطبيعية والكلمات الرئيسية الطويلة فحسب ، بل المقتطفات المميزة تفعل ذلك أيضًا. يعد استخدام كليهما أمرًا ضروريًا في وضع الموضع صفر لاستعلام معين.

ضع في اعتبارك النية

في عام 2013 ، أطلقت Google لأول مرة خوارزمية Hummingbird الخاصة بها. مع هذا التحديث ، ركزت Google على النية. وفقًا لمدونة Google ، "بدأ تطبيق Google في فهم معنى ما تطلبه حقًا. يمكننا الآن تفصيل طلب بحث لفهم دلالات كل قطعة ... "

نظرًا لأن Google تركز على النية ، يجب على الشركات المحلية أيضًا. إذا كان محتوى النشاط التجاري المحلي يجيب على السؤال الذي نوى البحث عنه ، فهذا بحث صوتي ومقتطف ذهبي مميز. للقيام بذلك ، يجب أن يكون المحتوى واضحًا ويعطي إجابة شاملة لسؤال معين.

على سبيل المثال ، إذا كان النشاط التجاري المحلي عبارة عن مخبز ، فربما يكون أحد محتوياته: "ما هي البدائل الجيدة للحليب الخالية من منتجات الألبان؟" يجب تقديم الإجابة في الفقرة الأولى من النص. على سبيل المثال:

في هذه الحالة بالذات ، كانت أفضل طريقة للإجابة على هذا السؤال هي القائمة. لهذا السبب اختارت Google صفحة الويب هذه كمصدر لمقتطفها المميز.

كما ترى في الإجابة ، بعض الكلمات مكتوبة بخط عريض داخل النص. تُعرف هذه الكلمات بالكلمات الدلالية الدلالية. تساعد هذه الأنواع من الكلمات الأساسية في إضافة نية إلى المحتوى.

إنه عالم الأسئلة والأجوبة والأسئلة الشائعة

لقد قلت بالفعل إن الشركات المحلية يجب أن تركز على الإجابة على الأسئلة بوضوح ودقة للحصول على فرصة أفضل لكسب المقتطف المميز المرغوب. ما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من خلال قائمة الأسئلة والأجوبة؟

يعد تضمين الاستعلامات الطويلة في جميع أنحاء المحتوى وتقديم إجابات مباشرة هو أفضل طريقة للذهاب. على الرغم من أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل قد تجلب حركة مرور أقل لأنها متخصصة جدًا ، فمن المحتمل أن تجلب نوع حركة المرور التي يتم تحويلها.

يجب على الشركات المحلية أن تأخذ أسئلة من واقع الحياة وأن تضعها على الورق. هل لديهم عملاء أو عملاء محتملون يسألون أشياء معينة؟ هذه هي نوع الأسئلة التي يجب على الشركات تضمينها في قائمة الأسئلة والأجوبة أو الأسئلة الشائعة.

اجعل المحتوى الجيد أفضل

لا يقتصر تحسين المحتوى على إضافة كلمات رئيسية معينة أو تغيير الترجمات المصاحبة لتناسب الموضوع بشكل أفضل. في كثير من الأحيان ، يمكن أن يأتي التحسين في شكل صور وإحصائيات ومصادر خارجية. هل هناك صورة أفضل تناسب المحتوى؟ هل الإحصائيات المستخدمة لا تزال دقيقة؟ هل المحتوى مرتبط بأحدث المصادر؟

قد يكون تحسين المحتوى للبحث الصوتي والمقتطفات المميزة أمرًا بسيطًا مثل جعله دائمًا أو الإجابة على الأسئلة بأكثر الطرق شمولاً. يجب أن تفكر الشركات المحلية في إضافة محتوى إلى قطعة قوية بالفعل للحصول على فرصة في الموضع الذي لا يحتوي على مقتطف مميز.