如何在網絡上使用倒金字塔寫作

網絡倒金字塔寫作基於一個多世紀前記者開發的寫作風格，從一開始就吸引讀者的注意力。

在數字時代，它仍然是讓讀者與您的內容保持互動的最有效方式之一。

網絡倒金字塔寫作是一種將最重要的信息放在開頭的寫作風格。

它與學術寫作不同，學術寫作在結尾提出要點或結論。

簡而言之，網絡倒金字塔寫作使用的結構是先有大想法，後有細節。

倒金字塔式是由記者開發的，用於解決報紙面臨的一個問題——他們的讀者“承諾率”非常低。

當您閱讀一本小說時，您知道作者需要花費一定數量的章節來設置情節並讓您著迷。

觀看此視頻：“倒金字塔教程”（3 分 48 秒）

但在新聞業中，讀者沒有那種程度的承諾。 他們需要更快地了解其中的內容——通常是在第一段。

它被稱為倒金字塔，因為它顛倒了一篇文章的通常結構。 無論是小說還是學術文章，作者通常都會得出結論。

但是對於網絡的倒金字塔寫作，情況正好相反。 先說結論。 詳情稍後公佈。

印刷記者在大約 100 年前發明了倒金字塔寫作。

有些人認為倒金字塔寫作源於電報的發明。

電報需要花錢，因此記者不得不壓縮他們的材料以節省成本。 另外，傳輸隨時可能被切斷，所以記者們把他們的主要觀點放在了開頭。

編輯喜歡倒金字塔寫作，因為如果一篇文章太長，他們可以從底部剪下來，讀者仍然可以掌握文章的要點。

但記者使用倒金字塔寫作的主要原因是因為他們面臨著與博主相同的問題：如果你沒有在開頭的段落中抓住讀者的注意力，你就永遠失去了他們。

網絡倒金字塔寫作的好處都歸結為 SEO。

通過讓您的讀者更容易消化您的內容，您可以提高讀者參與度，從而增加頁面停留時間。 更多頁面停留時間 = 更好的 SEO。

簡而言之，倒金字塔寫作的七大好處。

當您以第一段甚至第一句話中的重要思想開始您的文章時，您就在回答每個讀者心中的問題：

• 對我有什麼好處？
• 我會從中得到什麼？

如果您的讀者在 Google 中找到了您的文章，則他們必須輸入搜索查詢。

所以他們正在查看第一段，看看它是否回答了他們的問題。

當您將最重要的信息放在首位時，您的讀者可以很快看到這些內容與他們在搜索引擎中輸入的查詢相匹配。

關鍵字突出度衡量您的關鍵字在博客文章的關鍵元素中的突出程度：

• 標題標籤
• 標題標籤
• 文章主體
• 元描述。

關鍵字突出的一個因素是從你的第一句話的開頭到你的一個或多個關鍵字的第一次提及的距離。

在網絡上使用倒金字塔寫作，您可以將主要觀點放在文章的前面。

這意味著您幾乎肯定會將關鍵字放在第一段中。

這對搜索引擎優化非常有用——谷歌會因此而愛你。

因此，倒金字塔寫作會增加您的關鍵字知名度。

“交互成本”是您的讀者與您的內容互動所花費的精力。

一部小說的互動成本很高——你通常至少要讀三章才能有回報。 但閱讀小說的人期望這一點。

此外，他們的承諾水平很高，因為他們花錢購買了小說。

但是你的博客文章是另一鍋魚：

• 您的讀者希望幾乎立即看到回報
• 博客文章的讀者幾乎沒有承諾——他們沒有為內容付費，只需點擊一兩次即可獲得另一篇免費博客文章。

因此，如果您可以降低讀者的互動成本，您就會增加讀者的參與度。

任何能讓你的讀者更容易理解你的內容的東西都會給你帶來優勢。 這正是網絡倒金字塔寫作所做的。

通過在開頭列出文章的要點，讀者可以立即了解您的文章的內容。

一項又一項的研究表明，我們大多數人都不在網上閱讀。 我們略讀，尋找告訴我們：“這就是我一直在尋找的”的關鍵字和短語。

網絡倒金字塔寫作幫助那些因為它前端加載信息而略讀的人：

• 第一段包含文章的要點
• 每個部分的第一段包含要點
• 每個段落的第一句話包含該段落的關鍵點

通過先介紹關鍵點，然後再介紹細節，您可以吸引讀者。

如果他們對主要話題感興趣，他們會繼續向下滾動頁面以了解更多信息。

眼球追踪研究一次又一次地表明，在線讀者不會從左到右再向下閱讀。

所謂的“熱圖”顯示讀者的眼睛通常以“F”模式移動，如下圖所示：

網絡倒金字塔寫作充分利用了“F”模式。

通過在文章的開頭、每個段落的開頭和每個句子的開頭預先加載您的關鍵點，您將最重要的信息放在可以看到的地方！

金字塔寫作最著名的例子之一是 1865 年《紐約時報》關於亞伯拉罕·林肯總統遇刺的報導：

下圖顯示瞭如何首先呈現重要信息：

您幾乎可以在任何全國性報紙的頭版上找到倒金字塔寫作的其他例子。

這是華盛頓郵報關於奧斯卡·皮斯托瑞斯過失殺人罪（後來改為謀殺罪）的報導：

相比之下，雜誌文章通常從一個細節開始，然後朝著主要觀點發展，因為他們知道他們的讀者並不著急。

使用倒金字塔寫作對你來說可能不是很自然，因為它不是我們在高中教的寫作風格。

在學校論文中，您介紹主題，然後慢慢得出結論。

但倒金字塔寫作恰恰相反。

通過編寫短款，總結你的文章或博客文章的要點開始。

然後，在下面的段落中，提供支持要點的細節或研究。

段落應遵循與文章本身相同的格式：將主要觀點放在第一句話中，並使用其餘句子構建該主要觀點。

就像你用你的主要觀點字體加載文章一樣，你應該用該段落的主要觀點預先加載每個段落。 請記住：您應該在每個段落中只提出一點。

在倒金字塔寫作中，理想情況下，您應該將所有這些結構元素與您的主要觀點一起加載：

• 文章標題
• 文章正文
• 標題
• 部分
• 小節
• 段落

並非所有人都同意倒金字塔寫作是在網絡上寫作的最佳格式。

在一篇題為“為什麼倒金字塔不適用於商業博客”的文章中，Ginny Mineo 認為倒金字塔不太適合在線商業文章。

Ginny 指出，我也同意這一點，博客文章和文章最有效的寫作策略之一是在第一段中使用鉤子。

在這種技巧中，您不是在第一段中洩露整個故事，而是激起讀者的好奇心。 讀者想知道接下來會發生什麼，所以他們繼續閱讀。

有許多不同的格式可用於撰寫在線文章。 以下是我在博客上使用的五種非常有效的帖子類型：

• 列出帖子或列表
• 綜述帖子
• 如何發布
• 終極指南針
• 專家關注帖子

請注意，它們與倒金字塔寫作沒有太多共同之處。

所以倒金字塔可能不適合你。

網絡倒金字塔寫作向讀者提供了第一段中的要點。

它非常適合互聯網，在互聯網上，注意力持續時間很短，讀者想立即知道文章的內容。

要在 Web 上使用倒金字塔寫作，您應該先加載您的主要觀點：

• 在文章的第一段
• 在每節的第一段
• 在每段的第一句

這種寫作技巧使讀者可以輕鬆瀏覽您的內容，並一目了然地了解這是否是他們正在尋找的內容。

但請記住：如果你想在開頭的段落中引起好奇心、製造懸念或使用其他類型的鉤子，倒金字塔寫作可能不是最好的方法。