أربعة أنواع من تسويق المحتوى تم إنشاؤها لصناعة الأزياء

يعد تسويق المحتوى طريقة رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وإنشاء روابط إلى موقع الويب الخاص بك. بالنسبة للعلامات التجارية للأزياء على وجه الخصوص ، يمكن أن تمثل فرصة عظيمة.

الموضة ضخمة ، حيث من المتوقع أن تحقق الصناعة 418 مليار دولار من العائدات في جميع أنحاء العالم في عام 2018.

مثل جميع الشركات ، من المهم أن تميز العلامات التجارية للأزياء نفسها عن منافسيها ، لتشجيع العملاء الحاليين على البقاء مخلصين ، والعملاء الجدد على الشراء. هذا يعني أنهم بحاجة إلى استخدام مجموعة من أساليب التسويق ، للتأكد من أنهم العلامة التجارية التي يذهب إليها الناس.

أدخل تسويق المحتوى: إنشاء وتوزيع محتوى ذي قيمة وذات صلة. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، يمكن أن يؤدي إلى زيادة ظهور العلامة التجارية والعملاء والمبيعات. أخطأوا و ... حسنًا ، لا يفعل شيئًا.

بالنسبة للعلامات التجارية للأزياء ، هناك فرصة كبيرة لإنشاء قطع تسويق محتوى ناجحة سيكون لها صدى في السوق المستهدف. هنا ، سأتحدث من خلال أربعة أمثلة مختلفة يمكنك تجربتها ، وإبراز العلامات التجارية التي تقوم بذلك بشكل جيد حقًا.

أخبر قصة علامتك التجارية

تركز الموضة على تصوير نمط حياة معين - لكل علامة تجارية تاريخها الخاص وتخدم قطاعاتها الخاصة في السوق ؛ وهذا ينطبق على كل من المحلات التجارية عالية الجودة والعلامات التجارية الفاخرة.

عندما يشتري المتسوقون عنصرًا من الملابس ، فإنهم يشترون العلامة التجارية وما تمثله. يقدم هذا للعلامات التجارية للأزياء فرصة فريدة لسرد قصة بالفعل ، من خلال قوة تسويق المحتوى.

يقوم بربري بهذا الأمر بشكل جيد: في عام 2016 ، أصدروا مقطع فيديو كان مشابهًا لمقطورة فيلم ، يحكي قصة مؤسسهم ، رحلة توماس بربري ، وما دفعه إلى افتتاح واحدة من أشهر علامات الأزياء وأكثرها شهرة في العالم . حصد الفيديو أكثر من 15 مليون مشاهدة وآلاف المشاركات عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

المؤثرين على Instagram

59٪ من المسوقين يخططون لزيادة ميزانيتهم ​​للتسويق المؤثر خلال العام المقبل ؛ وبينما لا يكون العمل مع المؤثرين على Instagram مناسبًا لكل صناعة ، فهناك العديد من الفرص لعلامات تجارية للأزياء.

بالطبع ، الأمر كله يتعلق بالعثور على المؤثر المناسب ، وتذكر أن الأسماء الكبيرة ليست دائمًا الأفضل. قد يكون للمؤثرين الصغار متابعون أقل ، لكنهم على الأرجح أكثر استعدادًا للعمل معك ، ولهم جمهور أكثر تفاعلًا.

تعد منشورات الأزياء والإهداء من الخيارات الواضحة ، ولكن يمكنك تصميم المؤثرين لحدث ما ، أو حتى تجنيدهم كسفير للعلامة التجارية ، كجزء من شراكة طويلة الأمد.

مرة أخرى في عام 2016 ، تلقى Brandy Melville أكثر التفاعلات الاجتماعية من بين جميع العلامات التجارية للأزياء ، ويرجع ذلك مباشرة إلى مشروع المؤثر الناجح الذي أطلقوه. في مارس 2016 ، تلقوا أكثر من 9.3 مليون إعجاب على Instagram ، وزادوا متابعيهم بنسبة 1.6٪ - أي ما يعادل 53000 متابع جديد. وكان ذلك في غضون شهر واحد فقط.

عملت براندي ميلفيل مع عارضات إنستغرام المشهورات اللواتي صورن أسلوب الحياة الألفي المفعم بالحيوية الذي تجسده علامتهم التجارية ، حيث قاموا بالتقاط الصور في رحلة برية عبر كاليفورنيا ، والتي تضمنت التوقف في كوتشيلا.

يمكنك معرفة المزيد عن عالم التسويق المؤثر على Instagram ، وما إذا كان يجب عليك القيام به هنا.

التدوين

لا شيء جديد ، لكن الشركات لا تستطيع حقًا عدم امتلاك مدونة محدّثة ، إذا أرادت الاستمرار في جذب حركة مرور إضافية إلى موقع الويب ، مع الاحتفاظ بالعملاء.

بالنسبة للعلامات التجارية للأزياء ، يقدم التدوين مجموعة كاملة من الفرص ، حيث يوجد الكثير من الأشياء التي يمكنك التحدث عنها ، والتي ستجذب العملاء والعملاء المحتملين. اليك بعض الافكار للبدء:

• جولات أسبوع الموضة : لا تقصر نفسك على الشركات الكبيرة مثل لندن وباريس ونيويورك وميلانو. يجب أن تراقب كوبنهاغن وبرلين عندما يتعلق الأمر بالمصممين الناشئين والبدلاء.
• إرشادات الأسلوب : ركز على عنصر رئيسي تبيعه ، واعرض الطرق المختلفة التي يمكنك من ارتدائها. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لديك تنورة وأن ترتديه في المكتب أو في الخارج لتناول المشروبات أو للتسوق يوميًا. بدلاً من ذلك ، يمكنك تقديم إلهام للزي بناءً على أشكال الجسم المختلفة.
• المقابلات مع المتخصصين في هذا المجال : قد يكون هؤلاء مصممين أو عارضين مؤثرين أو شخصًا يعمل بالفعل في شركتك. يمكن أن يكون اكتشاف كيفية حصول هذا الشخص على وظيفته في المقام الأول مصدر إلهام حقًا لأولئك الذين يرغبون في العمل في صناعة الأزياء.

فقط تأكد من تضمين الصور عالية الجودة في مدونتك فقط - فالأزياء تدور حول الإبداع والمرئيات. إذا كانت لديك صورة ضبابية أو مملة ، فلن تساعدك بأي شكل من الأشكال ، وستجعلك تبدو مجرد هواة.

تريد أن ترى مدونة أزياء العلامة التجارية في أفضل حالاتها؟ توجه إلى توب شوب. بالإضافة إلى المقالات المتعلقة بالموضة ، فإنهم ينشرون محتوى ذي صلة يعرفون أن قرائهم سيهتمون به ، مثل أضواء كاشفة على المطربين الناشئين ، وعروض Netflix ، والمواقع الأكثر أهمية على Instagram في العالم.

أشرطة فيديو

تتم مشاهدة مليار ساعة من المحتوى يوميًا على YouTube ، ويقوم أكثر من 87٪ من المسوقين عبر الإنترنت بإنشاء واستخدام محتوى الفيديو.

المزيد من الإحصائيات التي يمكنك طرحها عليك: تولد مقاطع الفيديو الاجتماعية مشاركات أكثر بنسبة 1200٪ مقارنة بالمنشورات النصية والصور مجتمعة ، ويقوم 64٪ من المستهلكين بعملية شراء بعد مشاهدة مقطع فيديو اجتماعي ذي علامة تجارية.

من عمليات سحب الأزياء إلى عروض المدرج ، والوصول من وراء الكواليس إلى علامتك التجارية ، والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، فإن الخيارات لا حصر لها حرفيًا عندما يتعلق الأمر بعلامات تجارية تصنع مقاطع فيديو.

تُعد مشاركتها على قنواتك الاجتماعية طريقة رائعة لتشجيع المتابعين على مشاهدتها ، ثم مشاركتها مع معارفهم ، الأمر الذي سيؤدي في النهاية إلى نشر اسمك هناك ، بهدف طويل الأجل يتمثل في زيادة المبيعات.

تستخدم ASOS مقاطع فيديو المنتج على موقعها ، حتى تتمكن من رؤية كيف تبدو عناصر الملابس من زوايا مختلفة ؛ وكل ما عليك فعله هو البحث عنهم على YouTube لمشاهدة الآلاف من نتائج عمليات سحب الزي - المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في أفضل حالاته.

في النهاية ، يتمحور تسويق المحتوى حول سرد قصة ، وهذا ما تفعله الموضة ، لذلك من المنطقي أن يسيران جنبًا إلى جنب.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تسويق المحتوى أو وسائل التواصل الاجتماعي ، فتواصل مع خبرائنا اليوم.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تسويق المحتوى الخاص بك ، فلا تتردد في الاتصال بنا.