العلامة التجارية: الدليل النهائي لعام 2022

هذا هو الدليل الأكثر شمولاً لتوسيم عملك التجاري في عام 2022.

في هذا الدليل ، ستتعلم كيفية إنشاء وإدارة علامة تجارية تساعد عملك أو مؤسستك على أن تصبح معروفة ومحبوبة ومفضلة من قبل العملاء والتوقعات.

دعنا نتعمق في:

ما هي الماركة؟

تقوم شركات مثل Apple و Coca-cola و Starbucks و Amazon وغيرها بتصنيع وبيع العديد من المنتجات المختلفة. لكن هذه الشركات معروفة بأكثر من مجرد المنتجات التي تبيعها.

العلامة التجارية هي مجموعة من الميزات التي تميز مؤسسة عن أخرى. يتم تعريف العلامة التجارية للشركة من خلال الاسم التجاري والشعار أو الرمز والتصميم وصوت العلامة التجارية وكل ما يتعلق بالشركة. تتضمن العلامة التجارية أيضًا تجارب العملاء ومتابعي وسائل التواصل الاجتماعي والمشجعين والآفاق مع شركتك.

تعد سمعة الشركة والطريقة التي يتم بها الإعلان عن منتجات الشركة وخدماتها وقيم الشركة جزءًا من علامتك التجارية.

تنقل العلامة التجارية القوية ما تفعله شركتك ، وكيف تفعل ذلك ، وفي الوقت نفسه ، ترسخ الثقة والمصداقية مع العملاء المحتملين والعملاء.

عندما تبدأ عملك ، يجب أن تضع في اعتبارك أن العلامة التجارية لشركتك هي ما يراه الناس وشخصيتها.

تعيش علامتك التجارية في التفاعلات اليومية التي تجريها شركتك مع العملاء المحتملين والعملاء ، بما في ذلك الصور التي تشاركها والرسائل التي تنشرها على موقع الويب الخاص بك ومحتوى المواد التسويقية والعروض التقديمية والمقصورات في المؤتمرات ومنشوراتك على الشبكات الاجتماعية.

كما أكدنا أعلاه ، تتضمن العلامة التجارية بناء العلامة التجارية. إنها عملية البحث عن مجموعة فريدة من الميزات وتطويرها وتنفيذها لعملك لمساعدة المستهلكين والجمهور على ربط علامتك التجارية بمنتجاتك أو خدماتك.

عملية العلامة التجارية تكرارية لأن كل ما تفعله يؤثر على علامتك التجارية.

يمكن أن يؤدي التصميم المرئي الضعيف ، والهوية الضعيفة ، والتسويق غير الفعال ، والرسائل غير المتسقة ، واستراتيجية العلامة التجارية غير المتطورة ، والشراكات السيئة إلى تشويه العلامة التجارية.

وهذا يمكن أن يهدد بقاء عملك.

في ما يلي بعض الأسباب التي تجعل العلامة التجارية مهمة ولماذا يجب أن تكون العلامة التجارية القوية جزءًا من إستراتيجية علامتك التجارية:

• 91٪ من المستهلكين يقولون إنهم أكثر ميلًا للشراء من علامة تجارية أصلية من علامة تجارية غير شريفة.
• 77٪ من المستهلكين يجرون عمليات شراء بناءً على اسم علامة تجارية.
• يعتقد 82٪ من المستثمرين أن قوة العلامة التجارية والتعرف على الاسم من العوامل المهمة في توجيههم في قراراتهم الاستثمارية.

مصطلحات العلامة التجارية التي يجب أن تعرفها

في ما يلي المزيد من المصطلحات المتعلقة بالعلامة التجارية والعلامة التجارية التي يجب أن تعرفها:

أصول العلامة التجارية هي أصول التصميم المرئي (الشعار ، والخطوط ، ولوحة الألوان ، والموارد ، وما إلى ذلك ، التي تشكل العلامة التجارية الخارجية). على سبيل المثال ، يعد شعار Nike "Swoosh" أحد أكثر الشعارات شهرة في العالم.

تشمل جمعيات العلامات التجارية أي شيء يربطه الأشخاص بعلامة تجارية.

الوعي بالعلامة التجارية هو قدرة العملاء في المتاجر ووسائل التواصل الاجتماعي وأماكن أخرى على تحديد العلامة التجارية في سوق مزدحم.

قيمة العلامة التجارية هي قيمة العلامة التجارية ، والتي تحددها تصورات المستهلك للعلامة التجارية.

تحدث امتدادات العلامات التجارية عندما تقوم الشركات بتوسيع علامتها التجارية لاستهداف أسواق جديدة و / أو تطوير منتجات أو خدمات في صناعات جديدة.

هوية العلامة التجارية هي العناصر المرئية للعلامة التجارية ، بما في ذلك اللون والتصميم وشعار العلامة التجارية. إنها الطريقة التي تقدم بها شركة أو شركة أو عمل تجاري نفسها للجمهور وتميز الأعمال في أذهان المستهلكين. ببساطة: هوية العلامة التجارية هي ما يمكن أن تراه أنت والعملاء والعملاء المحتملون.

إدارة العلامة التجارية هي عملية إنشاء علامتك التجارية والحفاظ عليها. يتضمن عناصر ملموسة مثل دليل نمط العلامة التجارية وتغليف المنتج وألوان العلامة التجارية والمزيد. يتضمن أيضًا عناصر غير ملموسة ، مثل كيفية إدراك العملاء المستهدفين والجمهور لعلامتك التجارية. علامتك التجارية هي أحد الأصول المتطورة ، ويجب عليك إدارة تطورها باستمرار.

تتضمن شخصية العلامة التجارية سمات شخصية العلامة التجارية (على سبيل المثال ، مبتكر ، واعي اجتماعيًا ، وجدير بالثقة ، وودود).

يشير وضع العلامة التجارية إلى كيفية النظر إلى العلامة التجارية ضد منافسيها. تتضمن إستراتيجية العلامة التجارية تحديد وتنفيذ وضع العلامة التجارية.

وعد العلامة التجارية هو عرض البيع الفريد للعلامة التجارية (بالنسبة لشركة فولفو ، إنها "السلامة").

يشير التعرف على العلامة التجارية إلى مدى قدرة العملاء المستهدفين على التعرف على علامتك التجارية وتحديدها من خلال شعارك وشعارك وجلجل وتغليف المنتج والإعلان دون رؤية اسم عملك.

تشير استراتيجية العلامة التجارية إلى خطتك لتطوير علامة تجارية قوية واستخدامها للترويج لمنتجات وخدمات شركتك.

تشير ثقة العلامة التجارية إلى مدى قوة إيمان العملاء المستهدفين بعلامتك التجارية. معظم الناس لا يثقون في الأعمال التجارية. أصبحت شركات مثل Apple و Amazon من بين العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم من خلال بناء علامات تجارية قوية يثق بها العديد من المستهلكين.

تشير قيم العلامة التجارية إلى ما يوجه قرارات شركتك وسلوكياتها.

تقييم العلامة التجارية هو القيمة غير الملموسة لعلامتك التجارية بناءً على تصور المستهلك وتقديره وثقته. يرتبط تقييم العلامة التجارية بحقوق ملكية العلامة التجارية.

صوت العلامة التجارية هو الطريقة التي "تتحدث" بها علامتك التجارية.

1. وثق بيان مهمتك ورؤيتك وقيمك

قبل إنشاء علامة تجارية ، يجب عليك تحديد مهمة شركتك ورؤيتها وقيمها. هذا جزء مهم من إستراتيجية علامتك التجارية الشاملة.

ضع في اعتبارك وتقييم ما يجعل شركتك مميزة. لماذا شركتك موجودة ، وما هي القيم الأساسية؟

هذه تشكل الأساس الذي يمنحك قاعدة صلبة لبناء علامتك التجارية الجديدة.

العلامة التجارية لا يمكن أن تنجح بدون هذا الأساس.

2. تحديد الجمهور المستهدف والسوق والمنافسة الخاصة بك

إذا كانت علامتك التجارية لا تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف ، فلن يتذكر الناس علامتك التجارية أو يثقوا بها. عندما يكون الوعي بالعلامة التجارية منخفضًا ، ستعاني إيراداتك ونموك.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه أبحاث السوق المستهدفة. تعد أبحاث السوق جزءًا مهمًا من استراتيجية علامتك التجارية.

سيساعدك إجراء بحث شامل عن السوق في السوق المقصود وفهم التركيبة السكانية لعملائك والعملاء المحتملين على كتابة خطة عملك ومساعدتك على بناء عمل مستدام وناجح.

تأكد أيضًا من البحث عما يفعله منافسيك. حدد كيف تميزك عن منافسيك وما هو عرض القيمة الحقيقية الخاص بك. ما مدى قوة تجربة العملاء مع منافسيك؟ يتضمن ذلك البحث عما يفعله منافسوك على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي وكيفية تفاعلهم مع قاعدة عملائهم.

افحص ما هو ساخن (وما ليس كذلك) في بدع العلامات التجارية. كن على دراية بما هو عصري ، وتأكد من تبني اتجاه منطقي لشركتك.

يجب أن تكون صورة علامتك التجارية الجديدة حديثة وذات صلة ولكن ليست في الوقت الحالي بحيث تبدو قديمة جدًا.

3. تحديد عرض البيع الفريد الخاص بك

ما هو الشيء الوحيد الذي يمتلكه عملك ولا يستطيع أي شخص آخر تقليده؟

علامتك التجارية.

يجب أن تتأكد من أن علامتك التجارية تشتمل على عناصر تخصك فقط ومستوحاة منها: القيم والفوائد والصفات التي تجعل شركتك فريدة من نوعها. هذا هو عرض البيع الفريد الخاص بك (USP).

USP هو جزء أساسي من إستراتيجية علامتك التجارية الشاملة.

على سبيل المثال ، يمكنك القول إن USP الخاص بشركة Apple موجود في "تجربة المستخدم": كل ما يفعلونه يهدف إلى جعل المستخدم في جوهره.

قد يكون USP الخاص بـ Google بالطريقة التي يربطون بها الأشخاص بالمعلومات. في المقابل ، قد تقدم أمازون أي منتج تحتاجه بسرعة وكفاءة وبأقل تكلفة ممكنة.

قد يستغرق اكتشاف USP الخاص بك بعض الوقت ، لكنه جزء مهم من علامتك التجارية.

يمكن أن تساعدك معرفة USP الخاص بك على البيع بشكل أفضل لعملائك الحاليين ، والأهم من ذلك ، العملاء المحتملين.

4. اسم عملك

اتبع النصائح أدناه لتسمية عملك للمساعدة في ضمان أن اسم عملك يخدم عملك بشكل جيد على المدى الطويل.

يجب أن يكون اسم عملك امتدادًا وتمثيلًا لجوهر علامتك التجارية. يجب أن يجسد الهوية العامة التي تريد أن يقدمها عملك. لذا ، ابدأ بالتفكير في علامتك التجارية.

1. ماذا تفعل عملك؟
2. ما هو موقف عملك ل؟
3. كيف يختلف عملك عن منافسيك؟
4. ما هي شخصية علامتك التجارية؟ (ملتوي ، مهيب ، رسمي ، مرح ، عدواني ، دافئ)
5. ما هو عرض القيمة الفريد الخاص بك؟

تأكد من سهولة نطق اسم الشركة وتهجئتها

يجب أن يكون من السهل العثور على عملك على الإنترنت. سوف يخدمك اسم عمل يسهل لفظه وتهجئته جيدًا في هذا الصدد.

لا تجعل من الصعب العثور عليك باسم أو اسم لا يمكن نطقه حتى لا يستطيع علماء رودس تهجئته.

كما هو الحال في جميع جوانب عملك ، اجعل اسمك سهلًا لعملائك. خلاف ذلك ، سوف يتأثر التعرف على العلامة التجارية.

تجنب الأسماء التجارية الضيقة جدًا والعريضة جدًا

اختر اسمًا فريدًا ولكنه مرن بما يكفي للسماح لغرفة عملك بالنمو.

راجع الأسماء المحتملة الخاصة بك للتأكد من تجنب الفخاخ التالية:

• الأسماء المرتبطة بتقنيات معينة من المحتمل أن تصبح قديمة (تذكر راديو شاك؟)
• أسماء بتركيز ضيق للغاية بحيث تمنع التطور المستقبلي (على سبيل المثال ، "Just Cabinets")
• المراجع الجغرافية التي قد تجعل عملك يبدو غير ذي صلة في سوق أوسع
• أسماء عامة أو عامة بدون شخصية لا تخبر المستهلكين بأي شيء عن علامتك التجارية

من الناحية المثالية ، يجب أن يكون اسمك الجديد محددًا ولا يُنسى بينما يكون قابلاً للتكيف أيضًا مع نمو الأعمال في المستقبل.

لا تنس التفريق مع اسم عملك

هل تعرف من هم منافسوك؟

يجب.

لأنها الشركات التي تبيع لجمهورك المستهدف.

يجب أن يساعد اسم عملك علامتك التجارية في التميز عن هؤلاء المنافسين. لذا ، تعرف على من هم. ثم اختر اسمًا لا يمكن الخلط بينه وبين اسمهم.

احصل على بطك اللوجستي على التوالي

تسمية عملك ليس مجرد مسعى إبداعي للعلامة التجارية - إنه أيضًا عمل عملي.

فيما يلي قائمة سريعة بالأشياء اللوجستية التي ستحتاج إلى إكمالها للتأكد من أنه يمكنك العمل بشكل قانوني تحت اسم عملك الجديد وحماية اسم العمل هذا من المنافسين.

• تأكد من أن الاسم متاح للعلامة التجارية (راجع نظام البحث الإلكتروني للعلامات التجارية (TESS) على موقع USPTO الإلكتروني).
• تحقق لمعرفة ما إذا كان اسم المجال المناسب متاحًا. نوصي بالبحث هنا.
• سجّل الاسم الجديد في ولايتك و / أو لجنة العلامات التجارية الفيدرالية. يمكنك قراءة أساسيات العلامات التجارية هنا والبحث عن متطلبات ولايتك هنا.
• قم بتحديث أو تعديل أي مستندات قانونية لتعكس اسمك الجديد.
• سجل كممارسة الأعمال باسم (DBA) عند اللزوم. نوصي بالتحقق من متطلبات حالة DBA هنا لجميع الولايات والأقاليم الأمريكية الخمسين.
• قم بإخطار مصلحة الضرائب باسمك الجديد.

5. إنشاء الأصول المرئية الخاصة بك

دعنا نلقي نظرة على عناصر العلامة التجارية الرئيسية التي تشكل هويتك.

شعار الشركة

يعد شعار الشركة المصمم جيدًا مكونًا مهمًا لأي تجربة علامة تجارية جيدة التنفيذ.

ولكن ما الذي يجعل الشعار المصمم جيدًا؟

كما أوضحنا سابقاً:

في أبسط صوره ، الشعار عبارة عن قطعة فنية رمزية صغيرة تمثل نشاطًا تجاريًا. لكننا حفرنا أعمق قليلاً من ذلك. عندما تضع جانباً جميع اتجاهات التصميم والخطوط الفاخرة ، في جوهرها ، يجب أن يكون الشعار:

1- تجسد علامتك التجارية.
2- يمكن التعرف عليها على الفور.
3- كن متعدد الاستخدامات.
4- كن خالداً.

كل شيء آخر اختياري.

لا تحتاج الشعارات المصممة باحتراف إلى تكلف عشرات الآلاف من الدولارات. اقرأ دليل الأسعار هذا حول تكلفة تصميم الشعار للتعرف على نقاط الأسعار المختلفة واختيار مصمم شعار أو وكالة رائعة.

وتأكد من إمكانية استخدام شعارك أو رمز تعريف آخر بشكل صحيح في حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لتحديد علامتك التجارية.

موقع الأعمال التجارية

غالبًا ما يكون موقع الويب الخاص بشركتك هو المكان الأول الذي يزوره العملاء المحتملون للتعرف على شركتك.

وعلى الرغم من أن العديد من الأشياء المختلفة تؤثر على قرارات الشراء لدى الأشخاص ، إلا أن هناك عاملًا واحدًا مشتركًا يدفع كل قرار شراء تقريبًا: هل يمكن لقاعدة عملائك الوثوق بعملك؟

75٪ من المستهلكين يحكمون على مصداقية ومصداقية عملك فقط من خلال تصميم الويب الخاص بك.

يعد تصميم موقع الويب القوي والعصري أمرًا حيويًا لسمعة علامتك التجارية والأرباح النهائية ومستقبلك.

لا تحتاج مواقع الويب التجارية المصممة خصيصًا إلى تكلف عشرات الآلاف من الدولارات. اقرأ دليل الأسعار هذا حول مقدار تكلفة تصميم موقع الويب للتعرف على نقاط الأسعار المختلفة واختيار مصمم أو وكالة ويب رائعة.

بطاقات العمل

تُعد بطاقات العمل تذكيرًا ملموسًا بعملك (وحقيقة أنه يجب أن تكون هناك لتوزيعها) ولا يمكن التغلب عليها من أجل تذكرها.

تعد بطاقات العمل أيضًا وسيلة رخيصة وفعالة لضمان حصول الأشخاص على معلومات اتصال دقيقة.

والأهم من ذلك ، أنها بمثابة تذكير مادي بأنك قابلت شخصًا ما. يمكن أن يصبح ذلك حافزًا للتفكير وغالبًا ما يؤدي إلى مزيد من الأعمال أو اتصال متجدد.

لا تحتاج بطاقات العمل المصممة باحتراف إلى أن تكلف آلاف الدولارات. اقرأ دليل الأسعار هذا حول التكلفة التي يجب أن يكلفها تصميم بطاقة العمل للتعرف على نقاط الأسعار المختلفة واختيار مصمم أو وكالة رائعة لبطاقات العمل.

تغليف المنتج ورسومات العبوة

إذا كنت تصنع منتجات مادية ، فتأكد من أن عبوة المنتج تعكس علامتك التجارية.

مع وجود آلاف المنتجات على أرفف المتاجر ، يعد التصميم الجيد لتغليف المنتج (عبوة منتجك) وتصميم رسومات العبوة (الرسومات / المحتوى الموجود على عبوة المنتج) أمرًا بالغ الأهمية لنجاح شركتك.

يجب أن تتحدث عبوة منتجك بصوت عالٍ وواضح لمنتجك عندما لا يمكنك أن تفعل ذلك بنفسك.

قم بإنشاء دليل أسلوب

ولا تنس إنشاء إرشادات للعلامة التجارية (تُعرف أيضًا باسم دليل الأسلوب).

إرشادات العلامة التجارية هي مجموعة من القواعد التي يجب اتباعها في أي وقت يريد فيه أحد أعضاء مؤسستك نشر محتوى لعلامتك التجارية أو تقديمه أو الترويج له أو استخدام العلامات التجارية على المواد التسويقية ، بما في ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي.

تجيب إرشادات العلامة التجارية على أسئلة مثل:

• ما الخط الذي يستخدمه شعارك؟ (لا توجد رسوم هزلية بلا ، من فضلك!)
• ما هي الألوان المعتمدة؟
• عندما تحتاج إلى صورة لمشروع ما ، ما هي النغمة والشعور الذي يجب أن يكون عليه؟
• هل يجب على الكتاب استخدام " البريد الإلكتروني " أم تفضل مؤسستك " البريد الإلكتروني " الذي يتم وضع الواصلة عليه؟

تبدو هذه تفاصيل صغيرة ، ولكن إذا لم يتم التقاطها في إرشادات العلامة التجارية أو دليل الأسلوب ، فيمكن أن تنجرف علامتك التجارية بسرعة إلى تجربة غير متسقة لعملائك وموظفيك.

تسمح العلامة التجارية المتسقة والاستراتيجية لشركتك بتنمية ملكية قوية للعلامة التجارية.

يمكن للعلامة التجارية غير المتسقة أن تقوض بسرعة إستراتيجية علامتك التجارية الشاملة.

إن امتلاك حقوق ملكية للعلامة التجارية يعني أن العملاء يفسرون علامتك التجارية على أنها ذات قيمة أعلى.

6. تطوير صوت علامتك التجارية

قد تتغير هوية العلامة التجارية وتتطور مع مرور الوقت والاتجاهات ، لكن شخصية العلامة التجارية تظل كما هي. عادةً ما تتضمن شخصيات العلامة التجارية 3-5 خصائص رئيسية (مثل المتمرد والتمكين والمغامرة ، على سبيل المثال).

ستساعدك معرفة شخصية علامتك التجارية على تطوير صوت علامتك التجارية.

هناك الكثير من الاحتمالات المختلفة التي يجب مراعاتها عند اختيار صوت لعلامتك التجارية.

نصائح حول العلامات التجارية للشركات الصغيرة

فيما يلي أمثلة لشركتين تقومان بعمل رائع في سرد ​​قصص العلامة التجارية من خلال التسويق.

شوكولا ديفاين

Divine هي شركة شوكولاتة مقرها المملكة المتحدة وتعد لعملائها الشوكولاتة اللذيذة.

لكن هذا ليس كل شيء.

تزرع Kuapa Kokoo التعاونية الشوكولاتة الإلهية في غانا. يشترك 85000 مزارع في التعاونية في ملكية الشركة. يحصل المزارعون على حصة من الأرباح ويكون لهم صوت في الأعمال التجارية.

وعد العلامة التجارية Divine - الشوكولاتة الفاخرة للتجارة العادلة التي يمكنك أن تشعر بالرضا عن الاستمتاع بها - هو امتداد لهذه المهمة. وقد قاموا بعمل ممتاز في عرض وعد علامتهم التجارية بشكل بارز ضمن قصة علامتهم التجارية الأكبر على عبوات الشوكولاتة الخاصة بهم.

تتميز عبوة المنتج الخاصة بألواح الشوكولاتة من Divine بشكل بارز بشعارها النصي الذهبي الفخم. تمت طباعة الشعار بحبر معدني بارز ، مما يوفر تجربة عن طريق اللمس للمستهلك وتجربة مرئية.

يذكر الشعار العملاء بتجربة الشوكولاتة عالية الجودة والفاخرة التي تنتظرهم في الداخل.

ويحيط بهذا الشعار نمط من رموز أدرينكا. يمثل كل رمز فضيلة تقدرها العلامة التجارية. هذه الرموز مستمدة من الثقافة الغانية - وقد اعتنقها مزارعو جمعية Kuapa Kokoo التعاونية.

وهذا فقط الجزء الخارجي من الغلاف. تتضمن أغلفة Divine من الداخل نسخًا ورسومات تشرح قصتهم.

يعد سرد القصص جزءًا أساسيًا من إستراتيجية العلامة التجارية Divine ، وقد قاموا بتنفيذ هذه الإستراتيجية بشكل جيد.

إليك ما يمكنك تعلمه من Divine Chocolate:

• • قم بتمييز شعارك بشكل بارز لزيادة التعرف على العلامة التجارية وإبراز هويتك.
  • اتخذ قرارات مدروسة بشأن الرسومات التي ستخبر قصة علامتك التجارية على أفضل وجه.

PoopBags.com

أنبوب الكلاب.

هذا لن يتغير أبدا.

وهناك طلب مستمر على أكياس تنظيف فضلات الكلاب لأصحاب الكلاب في المدينة.

يحاول موقع PoopBags.com حل مشكلة ، ومساعدة الكوكب ، والاستمتاع بفعل ذلك.

ولكن ، لا أحد متحمس حقًا بشأن موضوع أكياس أنبوب الكلاب - باستثناء Paul “Mr. أكياس أنبوب "كانيلا. شعر بول بالسوء لاستخدام الأكياس غير القابلة للتحلل لجمع فضلات كلابه ، مع العلم أنها ليست جيدة لكوكبنا.

لذلك ، شرع في إنشاء نسخة قابلة للتحلل بيولوجيًا صديقة للأرض لحل هذه المشكلة.

كما ترون أعلاه ، يتمتع موقع PoopBags.com بشخصية مميزة تتألق في عبوات منتجاتها. تأتي منتجاتهم في صناديق تتميز بمجموعة من الألوان الزاهية والحيوية جنبًا إلى جنب مع خلفية محايدة.

يظهر لون الورق المقوى الخام من خلال ألوان الباستيل المبهجة المشبعة لتذكير المستهلكين بتفانيهم في استخدام وإنشاء مواد قابلة للتحلل.

يحتضن شعارهم الشخصية الخفيفة والمرحة لعلامتهم التجارية بخط دائري بلطف وزهرة لطيفة لتذكير المستهلكين بعقليةهم البيئية وتقديم إيماءة صريحة لدور البراز كسماد.

إليك ما يمكنك تعلمه من موقع PoopBags.com:

• اختر العناصر المرئية مثل الألوان والصور والخطوط التي تعكس شخصية علامتك التجارية.
• استخدم صوت العلامة التجارية المناسب والمتسق لنسخة العبوة الخاصة بك.
• شارك موضوع علامتك التجارية من خلال سرد قصة علامتك التجارية.

أخطاء العلامات التجارية الشائعة

فيما يلي بعض أخطاء العلامات التجارية الأكثر شيوعًا التي ترتكبها الشركات:

1. استخدام العلامات التجارية العامة

غالبًا ما تكون الهوية القوية هي الفرق الرئيسي بين الاندماج في المنافسة والوقوف فيها.

ولكن بينما تدرك معظم الشركات والمسوقين قيمة العلامة التجارية القوية ، لا يعطيها الكثيرون الأولوية لها.

ستساعدك العلامات التجارية العامة على الضياع في بحر من العلامات التجارية التنافسية. عندما يبدو اسم عملك أو تصميم شعارك أو موقع الويب الخاص بك مثل آلاف الشركات الأخرى ، فلن يتمكن عملاؤك المحتملون من العثور على عملك أو تذكره.

2. إنشاء علامة تجارية غير متسقة

إذا كانت هناك كلمة واحدة تلخص عادات العلامات التجارية الناجحة ، فهي عبارة عن تناسق.

من تواجد Apple الضخم إلى العلامات التجارية الأصغر ولكن التي لا تُنسى مثل Dollar Shave Club ، وراء أي علامة تجارية قوية هو التسليم الواضح والمتسق.

يجب أن تكون استراتيجية علامتك التجارية شاملة. الجزء المهم هو أن الاتساق لا يمكن أن يكون عبر الإنترنت أو في الطباعة فقط: بل يجب أن يتم تطبيقه بالتساوي في أي مكان تتفاعل فيه شركتك مع عملائك.

3. إهمال فرص العلامات التجارية

تمتلك العديد من الشركات أساسيات الترويج للعلامة التجارية الجيدة: شعار مميز تم اختباره من قِبل الجمهور ، وشعار لا يُنسى ، وموقع ويب تجاري مصمم بشكل جيد ، ووجود قوي على وسائل التواصل الاجتماعي.

ولكن لا يزال هناك العديد من الأماكن التي يمكنك من خلالها توسيع نطاق علامتك التجارية.

عندما تقدم عروض Powerpoint أو Keynote التقديمية ، كيف تعكس الشرائح علامتك التجارية؟

عند إنشاء إشارات لحدث أو إجراء ندوة أو مؤتمر عبر الفيديو ، كيف تعكس العلامات أو خلفيات الفيديو علامتك التجارية؟

4. الغش في إرشادات علامتك التجارية أو دليل أسلوبك

تقوم العديد من الشركات بإطلاق النار على نفسها إذا لم يتبع الموظفون إرشادات العلامة التجارية المعمول بها.

ضع إرشادات للعلامة التجارية أو دليل نمط للتأكد من أن كل شخص مسؤول عن نقل علامتك التجارية يعرف علنًا كيفية وضع علامتك التجارية في المجال العام بشكل صحيح. اجعل الإرشادات محددة قدر الإمكان ، واحتفظ بها موثقة ومتاحة لجميع موظفيك.

لقد عملت بجد لإنشاء علامتك التجارية. امنح موظفيك الأدوات التي يحتاجونها حتى لا يخرجوا عن العلامة التجارية عن غير قصد ، وأنشئ فحوصات داخلية حتى تعرف أن علامتك التجارية يتم تطبيقها بشكل صحيح من قبل الجميع.

5. عدم تطوير علامتك التجارية

مثلما تتغير أذواق المستهلكين واتجاهاتهم بمرور الوقت ، يجب أن تتغير علامتك التجارية أيضًا.

بالطبع ، نحن لا نتحدث عن التغيير من أجل التغيير.

كما أكدنا سابقًا ، تعد العلامة التجارية وثيقة حية لما تمثله شركتك وعلاقة حيوية بين عملائك وعملك. استمع إلى ما يقوله عملاؤك على وسائل التواصل الاجتماعي.

لا تخف من إشراكهم في المناقشة. مع تغير عملائك ، يجب أن تتغير علامتك التجارية أيضًا ، ويجب أن تفكر في تغيير العلامة التجارية.

هل أنت مستعد للبدء؟

لا تترك العلامة التجارية للصدفة. سيساعدك اسم تجاري لا يُنسى ، وشعار مذهل ، وشعار ذكي ، وقيم قوية ، وصوت واضح للعلامة التجارية ، وعلامة تجارية عالية الجودة على بناء علامة تجارية ناجحة ومستدامة.

هل أنت مهتم بأنواع أخرى من الأعمال أو أدلة إرشادية؟ فيما يلي إرشاداتنا الشاملة:

كيفية بدء عمل تجاري: الدليل الكامل خطوة بخطوة لبدء عمل تجاري في عام 2022
كيفية كتابة خطة عمل (2022)
العلامة التجارية: الدليل النهائي لعام 2022
الدليل النهائي لتغيير العلامة التجارية بنجاح في عام 2022
ما هي هوية العلامة التجارية؟ وكيفية إنشاء صورة فريدة لا تُنسى في عام 2022
الدليل الشامل للأعمال الصغيرة إلى حقوق الملكية في عام 2022
الدليل الكامل حول كيفية تسمية الشركة
إستراتيجية العلامة التجارية 101: كيفية إنشاء إستراتيجية فعالة للعلامة التجارية [الدليل]
دليل تسويق المحتوى النهائي
الدليل النهائي لاستخدام تويتر للأعمال في عام 2022
التسويق عبر Instagram: دليل الأعمال الصغيرة النهائي لعام 2022
كيفية استخدام LinkedIn: الدليل الشامل لتسويق الأعمال الصغيرة
الدليل الشامل للأعمال الصغيرة للتسويق على TikTok
دليل العلاقات العامة للأعمال الصغيرة (7 تكتيكات علاقات عامة مثبتة)
كيفية بدء عمل استشاري في عام 2022: الدليل الكامل خطوة بخطوة
كيف تبدأ مشروعًا عقاريًا في عام 2022: دليل كامل خطوة بخطوة
كيف تبدأ مشروع نقل بالشاحنات في عام 2022: الدليل الكامل
كيف تبدأ شركة إدارة الممتلكات
كيف تبدأ مشروعًا ناجحًا عبر الإنترنت للقمصان في عام 2022: الدليل النهائي
كيفية بدء عمل تجاري إلكتروني: دليل خطوة بخطوة لبدء عملك على الإنترنت (2022)
العلامة التجارية للمنظمات غير الربحية: الدليل الكامل لبناء علامة تجارية قوية غير ربحية في عام 2022
كيف تبدأ أعمال التنظيف في عام 2022: الدليل الكامل
6 أعمال يمكنك البدء بها بأقل من 1000 دولار
علم النفس التسويقي: ما يجب أن تعرفه لزيادة التسويق
ما هو ديسيبل وكيف تقدم واحد لعملك
كيف تبدأ خط ملابس أو ماركة ملابس من الصفر في عام 2022: الدليل النهائي
كيف تبدأ عمل مصنع بيرة في عام 2022: دليل 9 خطوات كامل
كيف تبدأ عمل مستوصف الماريجوانا الطبي في عام 2022
كيف تبدأ متجر Etsy: دليلك الشامل الخالي من الإجهاد لبدء متجر Etsy في عام 2022
كيف تبدأ أعمال التصوير الفوتوغرافي في عام 2022: الدليل الكامل خطوة بخطوة
كيفية بدء عمل تجاري في تكساس: الدليل الكامل خطوة بخطوة (2022)
الدليل النهائي لإنشاء علامة تجارية مرئية مقنعة لمطعمك في عام 2022
دليل تحسين معدل التحويل (CRO): كيفية جعل موقعك على الويب يعمل بشكل أكثر ذكاءً (2022)
Facebook Messenger Chatbot Marketing: الدليل النهائي (2022)
العلامة التجارية لشاحنات الأطعمة: الدليل النهائي (2022)

نقوم بانتظام بتحديث دليل العلامة التجارية النهائي هذا. لقد قمنا مؤخرًا بتحديث هذا الدليل في 3 يناير 2022.