ブランディング：2022年の決定的なガイド

これは、2022年にあなたのビジネスをブランディングするための最も包括的なガイドです。

このガイドでは、ビジネスや組織が顧客や見込み客に知られ、愛され、好まれるのに役立つブランドを作成して管理する方法を学びます。

さっそく飛び込みましょう：

ブランドとは何ですか？

アップル、コカコーラ、スターバックス、アマゾンなどの企業は、さまざまな製品を製造および販売しています。 しかし、それらの企業は、販売する製品以上のもので知られています。

ブランドは、ある組織を別の組織と区別する一連の機能です。 会社のブランドは、商号、ロゴまたはシンボル、デザイン、ブランドの声、および会社に関するすべての視覚的な要素によって定義されます。 このブランドには、顧客、ソーシャルメディアのフォロワー、ファン、見込み客があなたの会社で経験したことも含まれています。

会社の評判、会社の製品やサービスの宣伝方法、会社の価値観はすべてあなたのブランドの一部です。

強力なブランドは、あなたの会社が何をしているのか、どのように行っているのかを伝え、同時に、見込み客や顧客との信頼と信頼を確立します。

あなたがあなたのビジネスを始めるとき、あなたはあなたの会社のブランドが人々が見るものとその個性の両方であることを心に留めておかなければなりません。

あなたのブランドは、あなたが共有する画像、あなたがあなたのウェブサイトに投稿するメッセージ、あなたのマーケティング資料の内容、会議でのあなたのプレゼンテーションとブース、そしてあなたのソーシャルネットワークへの投稿を含むあなたの会社がその見込み客と顧客との日常のやりとりに住んでいます。

上で強調したように、ブランディングにはブランド構築が含まれます。 これは、消費者や一般の人々があなたのブランドをあなたの製品やサービスに関連付けるのを助けるために、あなたのビジネスのためのユニークな機能のセットを研究、開発、そして実装するプロセスです。

あなたがすることはすべてあなたのブランドに影響を与えるので、ブランディングプロセスは反復的です。

貧弱なビジュアルデザイン、弱いアイデンティティ、効果のないマーケティング、一貫性のないメッセージング、不十分に開発されたブランド戦略、および悪いパートナーシップは、ブランドを傷つける可能性があります。

そして、これはあなたのビジネスの存続を脅かす可能性があります。

ブランディングが重要であり、強力なブランディングをブランディング戦略の一部にする必要がある理由は次のとおりです。

• 消費者の91％は、不正なブランドよりも本物のブランドから購入する可能性が高いと述べています。
• 消費者の77％は、ブランド名に基づいて購入しています。
• 投資家の82％は、ブランド力と名前の認知度が投資決定の指針となる重要な要素であると考えています。

知っておくべきブランディング用語

知っておくべきブランドおよびブランディング関連の用語は次のとおりです。

ブランド資産は、視覚的なデザイン資産（ロゴ、フォント、カラーパレット、リソースなど、外向きのブランドを形成するもの）です。 たとえば、ナイキの「スウッシュ」は、世界で最も有名なロゴの1つです。

ブランドの関連付けには、人々がブランドに関連付けるものすべてが含まれます。

ブランド認知度とは、店舗、ソーシャルメディア、その他の場所で、混雑した市場でブランドを識別する顧客の能力です。

ブランドエクイティは、ブランドに対する消費者の認識によって決定されるブランドの価値です。

ブランド拡張は、企業が新しい市場をターゲットにしたり、新しい業界で製品やサービスを開発したりするためにブランドを拡張するときに発生します。

ブランドアイデンティティは、色、デザイン、ブランドのロゴなど、ブランドの目に見える要素です。 これは、企業、企業、または企業が一般に公開され、消費者の心の中でビジネスを区別する方法です。 簡単に言えば、ブランドアイデンティティはあなた、顧客、そして見込み客が見ることができるものです。

ブランド管理は、ブランドを作成および維持するプロセスです。 ブランドスタイルガイド、製品パッケージ、ブランドカラーなどの具体的な要素が含まれています。 また、ターゲット顧客や一般の人々があなたのブランドをどのように認識しているかなど、無形の要素も含まれます。 あなたのブランドは進化する資産であり、その進化を一貫して管理する必要があります。

ブランドの個性には、ブランドの個性の特徴が含まれます（たとえば、革新的、社会的意識、信頼できる、友好的）。

ブランドのポジショニングとは、ブランドが競合他社に対してどのように認識されているかを指します。 ブランド戦略には、ブランドポジショニングの定義と実装が含まれます。

ブランドの約束は、ブランド独自の販売提案です（ボルボにとって、それは「安全」です）。

ブランド認知度とは、ターゲット顧客が、ロゴ、タグライン、ジングル、製品パッケージ、および広告を通じて、商号を見なくてもブランドをどれだけよく認識および識別できるかを指します。

ブランド戦略とは、強力なブランディングを開発し、それを使用して会社の製品やサービスを宣伝する計画を指します。

ブランドの信頼とは、ターゲット顧客があなたのブランドをどれだけ強く信じているかを指します。 ほとんどの人はビジネスを信用していません。 アップルやアマゾンのような企業は、多くの消費者から信頼される強力なブランドを構築することにより、世界で最も価値のあるブランドの1つになっています。

ブランド価値とは、会社の意思決定と行動を導くものを指します。

ブランド評価は、消費者の認識、認識、信頼に基づくブランドの無形の価値です。 ブランド評価はブランドエクイティに関連しています。

ブランドの声は、ブランドが「話す」方法です。

1.ミッションステートメント、ビジョン、および価値観を文書化します

ブランドを作成する前に、会社の使命、ビジョン、および価値を定義する必要があります。 これは、ブランド戦略全体の重要な部分です。

あなたの会社を特別なものにしている理由を検討し、評価してください。 なぜあなたの会社は存在し、どのような価値観が不可欠ですか？

これらは、新しいブランドを構築するための強固な基盤を提供する基盤を形成します。

この基盤がなければ、ブランディングは成功しません。

2.ターゲットオーディエンス、市場、および競争を決定します

あなたのブランドがあなたのターゲットオーディエンスに共鳴しない場合、人々はあなたのブランドを覚えたり信頼したりしません。 ブランド認知度が低い場合、収益と成長が低下します。

そこで、ターゲット市場調査が役立ちます。 市場調査はブランド戦略の重要な部分です。

対象市場で徹底的な市場調査を実施し、クライアントの人口統計と潜在的なクライアントを理解することは、ビジネスプランを作成し、持続可能で成功するビジネスを構築するのに役立ちます。

また、あなたの競争が何をしているのかを必ず調べてください。 競合他社との差別化を図り、真の価値提案を決定します。 競合他社とのカスタマーエクスペリエンスはどの程度強力ですか？ これには、競合他社がソーシャルメディアアカウントで何をしているのか、競合他社がどのように顧客ベースと関わっているのかを調査することが含まれます。

ブランドの流行で何がホットなのか（そして何がそうでないのか）を調べます。 トレンディなものに注意し、会社にとって意味のあるトレンドを採用するようにしてください。

新しいブランドイメージは、新鮮で関連性のあるものでなければなりませんが、時代遅れになってしまうほどの瞬間ではありません。

3.独自の販売提案を定義します

あなたのビジネスには、他の誰も真似できないものが1つありますか？

あなたのブランド。

あなたのブランドがあなただけの要素で構成され、それらに触発されていることを確認する必要があります：あなたの会社をユニークにする価値、利益、そして品質。 それがあなたのユニークな販売提案（USP）です。

USPは、ブランド戦略全体の重要な部分です。

たとえば、AppleのUSPは「ユーザーエクスペリエンス」にあると言えます。Appleが行うことはすべて、ユーザーを中心に据えることを目的としています。

GoogleのUSPは、人々と情報をつなぐ方法にあるかもしれません。 対照的に、Amazonは、必要な製品を迅速、効率的、かつ可能な限り低コストで提供している可能性があります。

USPの把握には時間がかかる場合がありますが、それはブランドの重要な部分です。

USPを知ることは、既存の顧客、さらに重要なことに、見込み顧客への販売を改善するのに役立ちます。

4.ビジネスに名前を付けます

以下のヒントに従ってビジネスに名前を付け、長期的にビジネスに役立つ名前を付けてください。

あなたの商号はあなたのブランドエッセンスの延長と表現でなければなりません。 それはあなたがあなたのビジネスに提示したい公的なアイデンティティを具体化するべきです。 だから、あなたのブランドについて考えることから始めましょう。

1. あなたのビジネスは何をしていますか？
2. あなたのビジネスは何の略ですか？
3. あなたのビジネスはあなたの競争とどう違うのですか？
4. あなたのブランドの個性は何ですか？ （風変わり、厳粛、フォーマル、遊び心、攻撃的、暖かい）
5. あなたのユニークな価値提案は何ですか？

商号の発音とつづりが簡単であることを確認してください

あなたのビジネスはオンラインで見つけやすいものでなければなりません。 発音や綴りが簡単な商号は、この点で役立ちます。

ローズ奨学生が綴ることができない名前や発音できない名前であなたを見つけるのを難しくしないでください。

あなたのビジネスのすべての側面と同様に、あなたの名前をあなたの顧客にとって簡単にします。 そうしないと、ブランド認知度が低下します。

狭すぎたり広すぎたりする商号は避けてください

ユニークでありながら、ビジネスルームを拡大するのに十分な柔軟性のある名前を選択してください。

次の罠を回避するために、予想される名前を確認してください。

• 古くなる可能性のある特定のテクノロジーにリンクされている名前（Radio Shackを覚えていますか？）
• 焦点が非​​常に狭いため、将来の進化を妨げる名前（つまり、「JustCabinets」）
• あなたのビジネスをより広い市場で無関係に見えるようにするかもしれない地理的な参照
• あなたのブランドについて消費者に何も伝えない、個性のない広義または一般的な名前

理想的には、あなたの新しい名前は、将来のすべてのビジネスの成長に適応できると同時に、具体的で記憶に残るものでなければなりません。

あなたの会社名で区別することを忘れないでください

あなたはあなたの競争相手が誰であるか知っていますか？

あなたがすべき。

彼らはあなたのターゲットオーディエンスに販売している会社だからです。

あなたの商号はあなたのブランドがそれらの競争相手から際立つのを助ける必要があります。 だから、彼らが誰であるかを知るようになる。 そして、彼らの名前と混同しない名前を選択してください。

ロジスティックアヒルを一列に並べる

あなたのビジネスに名前を付けることは、創造的なブランディングの努力だけでなく、実用的なものでもあります。

新しい商号で合法的に事業を行い、その商号を競合他社から保護するために完了する必要のあるロジスティクス事項の簡単なリストを次に示します。

• 名前が商標に使用できることを確認します（USPTO Webサイトの商標電子検索システム（TESS）を確認してください）。
• 適切なドメイン名が使用可能かどうかを確認してください。 ここで検索することをお勧めします。
• 新しい名前を州および/または連邦商標委員会に登録します。 ここで商標登録の基本を読み、ここであなたの州の要件を調べることができます。
• 新しい名前を反映するように法的文書を更新または修正します。
• 必要に応じて、Doing Business As（DBA）として登録します。 米国の50の州と準州すべてについて、ここでDBA州の要件を確認することをお勧めします。
• 新しい名前をIRSに通知します。

5.ビジュアルアセットを作成します

あなたのアイデンティティを構成する主要なブランド要素を見てみましょう。

会社のロゴ

適切に設計された会社のロゴは、適切に実行されたブランドエクスペリエンスの重要な要素です。

しかし、うまく設計されたロゴを作るにはどうすればよいでしょうか？

前に説明したように：

最も基本的なロゴは、ビジネスを表す小さな象徴的なアートワークです。 しかし、それよりも少し深く掘り下げました。 すべてのデザイントレンドと派手なフォントを脇に置くとき、その核となるのは、ロゴは次のことをしなければなりません。

1-あなたのブランドを具体化します。
2-すぐに認識できるようにします。
3-用途が広い。
4-時代を超越する。

それ以外はすべてオプションです。

プロがデザインしたロゴは、何万ドルもかかる必要はありません。 さまざまな価格帯について学び、優れたロゴデザイナーまたは代理店を選ぶために、ロゴデザインにかかる費用について、この価格ガイドをお読みください。

また、ソーシャルメディアアカウントでロゴまたは別の識別記号を適切に使用して、ブランドを識別できることを確認してください。

ビジネスウェブサイト

あなたのビジネスのウェブサイトは、多くの場合、見込み客があなたの会社について学ぶために最初に訪れる場所です。

そして、多くの異なることが人々の購入決定に影響を与えますが、ほぼすべての購入決定を推進する単一の共通の要因があります。それは、顧客ベースがあなたのビジネスを信頼できるかどうかです。

消費者の75％は、Webデザインのみからビジネスの信頼性と信頼性を判断しています。

強力でモダンなウェブサイトのデザインは、ブランドの評判、収益、そして将来にとって不可欠です。

カスタムデザインのビジネスウェブサイトは、数万ドルの費用をかける必要はありません。 さまざまな価格帯について学び、優れたWebデザイナーまたは代理店を選ぶために、Webサイトのデザインにかかる費用についてこの価格ガイドをお読みください。

名刺

名刺はあなたのビジネス（そしてあなたがそれらを配るためにそこにいなければならないという事実）の具体的な思い出させるものであり、記憶に残るために打ち負かすことはできません。

名刺は、人々が正確な連絡先情報を確実に入手できるようにするための安価で効果的な方法でもあります。

さらに重要なことに、それらはあなたが誰かに会ったことを物理的に思い出させるものとして機能します。 それは反省の引き金になる可能性があり、多くの場合、より多くのビジネスや新たなつながりにつながります。

専門的に設計された名刺は、何千ドルもかかる必要はありません。 さまざまな価格帯について学び、優れた名刺デザイナーまたは代理店を選ぶために名刺デザインにかかる費用について、この価格ガイドをお読みください。

製品のパッケージとパッケージのグラフィック

物理的な製品を製造する場合は、製品のパッケージにブランドが反映されていることを確認してください。

何千もの製品が店頭に並んでいるため、優れた製品パッケージデザイン（製品のパッケージ）とパッケージグラフィックデザイン（製品パッケージのグラフィック/コンテンツ）は、会社の成功に不可欠です。

あなたが自分でそれをするためにそこにいることができないとき、あなたの製品パッケージはあなたの製品のために大声ではっきりと話すべきです。

スタイルガイドを作成する

また、ブランドガイドライン（スタイルガイドとも呼ばれます）を作成することを忘れないでください。

ブランドガイドラインは、組織のメンバーがブランドのコンテンツを公開、提示、または宣伝したり、ソーシャルメディアを含むマーケティング資料でブランドを使用したりする場合に従うべき一連のルールです。

ブランドガイドラインは次のような質問に答えます。

• あなたのロゴはどのフォントを使用していますか？ （コミックさんはご遠慮ください！）
• どの色が承認されていますか？
• プロジェクトのイメージが必要な場合、どのようなトーンと感触が必要ですか？
• ライターは「電子メール」を使用する必要がありますか、それとも組織はハイフンでつながれた「電子メール」を好みますか？

これらは細部のように見えますが、ブランドガイドラインやスタイルガイドに含まれていない場合、ブランドは顧客や従業員にとって一貫性のないエクスペリエンスにすぐに移行する可能性があります。

一貫性のある戦略的なブランディングにより、ビジネスは強力なブランドエクイティを成長させることができます。

一貫性のないブランディングは、ブランド戦略全体をすぐに損なう可能性があります。

ブランドエクイティを持つということは、顧客があなたのブランドをより高い価値があると解釈することを意味します。

6.ブランドの声を高める

ブランドのアイデンティティは、時間とトレンドが経過するにつれて変化し進化する可能性がありますが、ブランドの個性はほとんど変わりません。 ブランドの個性には通常、3〜5の主要な特性が含まれます（たとえば、反抗的、力を与える、冒険的など）。

あなたのブランドの個性を知ることはあなたがあなたのブランドの声を伸ばすのを助けるでしょう。

ブランドの声を決める際に考慮すべきさまざまな可能性がたくさんあります。

中小企業向けのブランディングのヒント

これは、マーケティングを通じてブランドストーリーを伝える素晴らしい仕事をしている2つの会社の例です。

神のチョコレート

ディバインは英国を拠点とするショコラティエで、お客様に美味しいチョコレートをお約束します。

しかし、それだけではありません。

Kuapa Kokoo協同組合は、ガーナで神のチョコレートを栽培しています。 協同組合の85,000人の農民は会社の共同所有者です。 農民は利益の一部を受け取り、ビジネスで発言権を持っています。

ディバインのブランドの約束-あなたが楽しむことができる贅沢なフェアトレードチョコレート-はこの使命の延長です。 そして、彼らはチョコレートのパッケージで彼らのより大きなブランドストーリーの中で彼らのブランドの約束を目立つように紹介するという素晴らしい仕事をしました。

ディバインのチョコレートバーの製品パッケージには、豪華なゴールドのスクリプトロゴが目立つように描かれています。 ロゴは浮き上がったメタリックインクで印刷されており、消費者に触覚と視覚的な体験を提供します。

ロゴは、お客様に高品質で退廃的なチョコレート体験を思い起こさせます。

そして、そのロゴを囲むのは、アドリンカ記号のパターンです。 各シンボルは、ブランドが重視する美徳を表しています。 これらのシンボルはガーナの文化に由来し、クアパコクー協同組合の農民に受け入れられています。

そして、それはラッパーの外側にあります。 Divineのラッパーの内部には、ストーリーを説明するコピーとグラフィックが含まれています。

ストーリーテリングはDivineのブランド戦略の重要な部分であり、彼らはその戦略をうまく実行しています。

ディバインチョコレートから学べることは次のとおりです。

• • ロゴを目立つように表示して、ブランドの認知度を高め、アイデンティティをアピールします。
  • ブランドストーリーを最もよく伝えるグラフィックについて、慎重に選択してください。

PoopBags.com

犬のうんち。

これは決して変わりません。

そして、犬の排泄物を掃除するためのバッグは、都市に住む犬の飼い主に絶えず需要があります。

PoopBags.comは、問題を解決し、地球を助け、それを楽しんでいます。

しかし、犬用フン処理袋の話題に本当に興奮している人は誰もいません。 うんちバッグ」カネラ。 ポールは、生分解性ではないバッグを使って犬の排泄物を集めるのは気分が悪く、私たちの惑星には良くないことを知っていました。

そこで彼は、この問題を解決するために、地球にやさしい生分解性バージョンの作成に着手しました。

上で見ることができるように、PoopBags.comはその製品パッケージで輝いている独特の個性を持っています。 彼らの製品は、ニュートラルな背景と並置された明るい、あふれんばかりの色の範囲を備えた箱に入っています。

生の段ボールの色は、陽気で飽和したパステルの下に透けて見え、生分解性材料の使用と作成への献身を消費者に思い出させます。

彼らのロゴは、ブランドの明るくユーモラスな個性を優しく丸みを帯びたフォントとかわいい花で表現し、消費者にエコマインドを思い出させ、肥料としてのうんちの役割に生意気なうなずきを提供します。

PoopBags.comから学べることは次のとおりです。

• ブランドの個性を反映する色、画像、フォントなどの視覚的要素を選択してください。
• パッケージのコピーには、適切で一貫性のあるブランドの声を使用してください。
• あなたのブランドストーリーを伝えることによってあなたのブランドが何であるかを共有してください。

よくあるブランディングの間違い

企業が犯す最も一般的なブランディングの間違いのいくつかを次に示します。

1.ジェネリックブランディングの使用

強いアイデンティティは、多くの場合、競争に溶け込むことと競争から際立つことの重要な違いです。

しかし、ほとんどの企業やマーケターは強力なブランディングの価値を認識していますが、多くの企業はそれを優先していません。

ジェネリックブランディングは、競争力のあるブランドの海で迷子になるのに役立ちます。 あなたのビジネス名、ロゴデザイン、またはWebサイトが他の何千ものビジネスのように見える場合、見込み客はあなたのビジネスを見つけたり覚えたりすることはできません。

2.一貫性のないブランディングを作成する

成功するブランドの習慣をカプセル化する可​​能性のある単語が1つあるとすれば、それは一貫性です。

Appleの巨大な存在感から、Dollar Shave Clubのような小さいながらも同じように記憶に残るブランドまで、強力なブランドの背後には、明確で一貫した配信があります。

あなたのブランド戦略は包括的である必要があります。 重要なのは、一貫性をオンラインや印刷物だけでなく、会社が顧客とやり取りする場所に均等に適用する必要があるということです。

3.ブランディングの機会を無視する

多くの企業は、優れたブランディングの基本を持っています。明確で、視聴者がテストしたロゴ、印象的なタグライン、うまく設計されたビジネスWebサイト、強力なソーシャルメディアの存在感です。

しかし、ブランディングを拡張できる場所はまだたくさんあります。

パワーポイントや基調講演を行う場合、スライドはブランドをどのように反映していますか？

イベントの看板を作成したり、ビデオウェビナーや会議を行ったりする場合、看板やビデオの背景はブランドをどのように反映していますか？

4.ブランディングガイドラインまたはスタイルガイドの不正行為

従業員が確立されたブランドガイドラインに従わない場合、多くの企業が足を踏み入れます。

ブランドガイドラインまたはスタイルガイドを作成して、ブランドを公に伝える責任のあるすべての人が、ブランドを公の場に適切に配置する方法を確実に理解できるようにします。 ガイドラインはできるだけ具体的にし、文書化してすべてのスタッフがアクセスできるようにしてください。

あなたは自分のブランドを作るために一生懸命働きました。 従業員に必要なツールを提供して、誤ってブランドから外れないようにし、内部チェックを作成して、ブランドがすべての人に正しく適用されていることを確認します。

5.ブランディングを進化させない

消費者の嗜好やトレンドが時間とともに変化するように、ブランディングも変化するはずです。

もちろん、私たちは変化のために変化について話しているのではありません。

先に強調したように、ブランドはあなたの会社が表すものの生きた文書であり、あなたの顧客とあなたのビジネスの間の重要なつながりです。 ソーシャルメディアで顧客の発言を聞いてください。

議論に彼らを巻き込むことを恐れないでください。 顧客が変わると、ブランディングも変わり、ブランド変更を検討する必要があります。

始める準備はできていますか？

ブランディングを偶然に任せないでください。 印象的な商号、見事なロゴ、巧妙なタグライン、強い価値観、明確なブランドの声、高品質のブランディングは、成功した持続可能なブランドを構築するのに役立ちます。

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