Branding: Der endgültige Leitfaden für 2022

Dies ist der umfassendste Leitfaden zum Branding Ihres Unternehmens im Jahr 2022.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie eine Marke erstellen und verwalten, die Ihrem Unternehmen oder Ihrer Organisation hilft, bei Kunden und Interessenten bekannt, beliebt und bevorzugt zu werden.

Tauchen wir gleich ein:

Was ist eine Marke?

Unternehmen wie Apple, Coca-Cola, Starbucks, Amazon und andere stellen viele verschiedene Produkte her und verkaufen sie. Aber diese Unternehmen sind nicht nur für die Produkte bekannt, die sie verkaufen.

Eine Marke ist eine Reihe von Merkmalen, die eine Organisation von einer anderen unterscheiden. Die Marke eines Unternehmens wird durch den Firmennamen, das Logo oder Symbol, das Design, die Markenstimme und alles Visuelle des Unternehmens definiert. Die Marke umfasst auch die Erfahrungen, die Kunden, Social-Media-Follower, Fans und Interessenten mit Ihrem Unternehmen machen.

Der Ruf des Unternehmens, die Art und Weise, wie für die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens geworben wird, und die Werte des Unternehmens sind alle Teil Ihrer Marke.

Eine starke Marke kommuniziert, was Ihr Unternehmen tut, wie es es tut, und schafft gleichzeitig Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihren Interessenten und Kunden.

Wenn Sie Ihr Unternehmen gründen, müssen Sie bedenken, dass die Marke Ihres Unternehmens sowohl das ist, was die Menschen sehen, als auch ihre Persönlichkeit.

Ihre Marke lebt von den alltäglichen Interaktionen, die Ihr Unternehmen mit seinen Interessenten und Kunden hat, einschließlich der Bilder, die Sie teilen, der Nachrichten, die Sie auf Ihrer Website veröffentlichen, des Inhalts Ihrer Marketingmaterialien, Ihrer Präsentationen und Stände auf Konferenzen und Ihrer Beiträge in sozialen Netzwerken.

Wie wir oben betont haben, beinhaltet Branding Markenaufbau. Es ist der Prozess der Erforschung, Entwicklung und Implementierung eines einzigartigen Satzes von Funktionen für Ihr Unternehmen, um Verbrauchern und der Öffentlichkeit zu helfen, Ihre Marke mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung zu bringen.

Der Branding-Prozess ist iterativ, da sich alles, was Sie tun, auf Ihre Marke auswirkt.

Schlechtes visuelles Design, eine schwache Identität, ineffektives Marketing, inkonsistente Botschaften, eine schlecht entwickelte Markenstrategie und schlechte Partnerschaften können eine Marke trüben.

Und dies kann das Überleben Ihres Unternehmens gefährden.

Hier sind nur einige Gründe, warum Branding wichtig ist und warum ein starkes Branding Teil Ihrer Branding-Strategie sein muss:

• 91 % der Verbraucher sagen, dass sie eher von einer authentischen Marke kaufen als von einer unehrlichen Marke.
• 77 % der Verbraucher tätigen Einkäufe auf der Grundlage eines Markennamens.
• 82 % der Anleger glauben, dass Markenstärke und Bekanntheitsgrad wichtige Faktoren sind, die sie bei ihren Anlageentscheidungen leiten.

Markenbegriffe, die Sie kennen sollten

Hier sind weitere Marken- und Branding-bezogene Begriffe, die Sie kennen sollten:

Marken-Assets sind visuelle Design-Assets (Logo, Schriftarten, Farbpalette, Ressourcen usw., die die nach außen gerichtete Marke bilden). Der Nike „Swoosh“ ist beispielsweise eines der bekanntesten Logos der Welt.

Markenassoziationen umfassen alles, was Menschen mit einer Marke assoziieren .

Markenbekanntheit ist die Fähigkeit von Kunden, in Geschäften, in sozialen Medien und anderswo, eine Marke in einem überfüllten Markt zu identifizieren.

Der Markenwert ist der Wert der Marke, der durch die Verbraucherwahrnehmung einer Marke bestimmt wird.

Markenerweiterungen treten auf, wenn Unternehmen ihre Marke erweitern, um neue Märkte anzusprechen und/oder Produkte oder Dienstleistungen in neuen Branchen zu entwickeln.

Markenidentität sind die sichtbaren Elemente der Marke, einschließlich Farbe, Design und Logo einer Marke. Auf diese Weise präsentiert sich ein Unternehmen, eine Firma oder ein Unternehmen der Öffentlichkeit und hebt das Unternehmen in den Köpfen der Verbraucher hervor. Einfach ausgedrückt: Markenidentität ist das, was Sie, Kunden und potenzielle Kunden sehen können.

Markenmanagement ist der Prozess der Schaffung und Pflege Ihrer Marke. Es enthält konkrete Elemente wie einen Marken-Styleguide, Ihre Produktverpackung, Markenfarben und mehr. Es enthält auch immaterielle Elemente, wie z. B. wie Ihre Zielkunden und die Öffentlichkeit Ihre Marke wahrnehmen. Ihre Marke ist ein sich entwickelndes Gut, und Sie sollten seine Entwicklung konsequent steuern.

Die Markenpersönlichkeit umfasst die Persönlichkeitsmerkmale der Marke (z. B. innovativ, sozialbewusst, vertrauenswürdig, freundlich).

Die Markenpositionierung bezieht sich darauf, wie eine Marke gegenüber ihren Mitbewerbern wahrgenommen wird. Die Markenstrategie umfasst die Definition und Umsetzung der Markenpositionierung.

Das Markenversprechen ist das Alleinstellungsmerkmal einer Marke (für Volvo ist es „Sicherheit“).

Die Markenbekanntheit bezieht sich darauf, wie gut Ihre Zielkunden Ihre Marke durch Ihr Logo, Ihren Slogan, Ihren Jingle, Ihre Produktverpackung und Ihre Werbung erkennen und identifizieren können, ohne Ihren Firmennamen zu sehen.

Markenstrategie bezieht sich auf Ihren Plan, ein starkes Branding zu entwickeln und damit die Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens zu bewerben.

Markenvertrauen bezieht sich darauf, wie stark Ihre Zielkunden an Ihre Marke glauben. Die meisten Menschen misstrauen Unternehmen. Unternehmen wie Apple und Amazon sind zu den wertvollsten Marken der Welt geworden, indem sie starke Marken aufgebaut haben, denen viele Verbraucher vertrauen.

Markenwerte beziehen sich darauf, was die Entscheidungen und Verhaltensweisen Ihres Unternehmens leitet.

Die Markenbewertung ist der immaterielle Wert Ihrer Marke, basierend auf der Wahrnehmung, Anerkennung und dem Vertrauen der Verbraucher. Die Markenbewertung ist mit dem Markenwert verbunden.

Die Markenstimme ist, wie Ihre Marke „spricht“.

1. Dokumentieren Sie Ihr Leitbild, Ihre Vision und Ihre Werte

Bevor Sie eine Marke erstellen, müssen Sie die Mission, Vision und Werte Ihres Unternehmens definieren. Dies ist ein wichtiger Teil Ihrer gesamten Markenstrategie.

Überlegen und bewerten Sie, was Ihr Unternehmen besonders macht. Warum gibt es Ihr Unternehmen und welche Werte sind wesentlich?

Diese bilden das Fundament, das Ihnen eine solide Basis für den Aufbau Ihrer neuen Marke gibt.

Ohne diese Grundlage kann Branding nicht gelingen.

2. Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe, den Markt und Ihre Konkurrenz

Wenn Ihre Marke bei Ihrer Zielgruppe nicht ankommt, werden sich die Leute nicht an Ihre Marke erinnern oder ihr vertrauen. Wenn die Markenbekanntheit gering ist, leiden Ihre Umsätze und Ihr Wachstum.

Hier kann gezielte Marktforschung helfen. Marktforschung ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer Markenstrategie.

Die Durchführung gründlicher Marktforschung in Ihrem Zielmarkt und das Verständnis der demografischen Daten und potenziellen Kunden Ihrer Kunden wird Ihnen helfen, Ihren Geschäftsplan zu schreiben und ein nachhaltiges und erfolgreiches Geschäft aufzubauen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie recherchieren, was Ihre Konkurrenz tut. Bestimmen Sie, wie Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben und was Ihr wahres Leistungsversprechen ist. Wie stark ist das Kundenerlebnis bei Ihren Wettbewerbern? Dazu gehört, zu recherchieren, was Ihre Konkurrenten auf ihren Social-Media-Konten tun und wie sie mit ihrem Kundenstamm interagieren.

Untersuchen Sie, was an Modeerscheinungen von Marken angesagt ist (und was nicht). Seien Sie sich bewusst, was trendy ist, und stellen Sie sicher, dass Sie einen Trend übernehmen, der für Ihr Unternehmen sinnvoll ist.

Ihr neues Markenimage muss frisch und relevant sein, aber nicht so aktuell, dass es am Ende zu schnell veraltet aussieht.

3. Definieren Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal

Was ist eine Sache, die Ihr Unternehmen hat, die niemand sonst nachahmen kann?

Deine Marke.

Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Marke Elemente umfasst und von ihnen inspiriert ist, die ausschließlich Ihnen gehören: die Werte, Vorteile und Qualitäten, die Ihr Unternehmen einzigartig machen. Das ist Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP).

USP ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer gesamten Markenstrategie.

Man könnte zum Beispiel sagen, dass Apples Alleinstellungsmerkmal in der „Benutzererfahrung“ liegt: Alles, was sie tun, soll den Benutzer in den Mittelpunkt stellen.

Der USP von Google könnte in der Art und Weise liegen, wie sie Menschen mit Informationen verbinden. Im Gegensatz dazu bietet Amazon möglicherweise jedes Produkt, das Sie benötigen, schnell, effizient und zu möglichst geringen Kosten an.

Das Herausfinden Ihres USP kann einige Zeit in Anspruch nehmen, aber es ist ein entscheidender Teil Ihrer Marke.

Wenn Sie Ihren USP kennen, können Sie besser an Ihre bestehenden Kunden und, was noch wichtiger ist, an potenzielle Kunden verkaufen.

4. Benennen Sie Ihr Unternehmen

Befolgen Sie die nachstehenden Tipps, um Ihr Unternehmen zu benennen und sicherzustellen, dass Ihr Unternehmensname Ihrem Unternehmen langfristig gute Dienste leistet.

Ihr Firmenname sollte eine Erweiterung und Repräsentation Ihres Markenkerns sein. Es sollte die öffentliche Identität verkörpern, die Ihr Unternehmen präsentieren soll. Beginnen Sie also damit, über Ihre Marke nachzudenken.

1. Was macht Ihr Unternehmen?
2. Wofür steht Ihr Unternehmen?
3. Wie unterscheidet sich Ihr Unternehmen von Ihrer Konkurrenz?
4. Was ist die Persönlichkeit Ihrer Marke? (Skurril, Feierlich, Formell, Verspielt, Aggressiv, Warm)
5. Was ist Ihr einzigartiges Wertversprechen?

Stellen Sie sicher, dass der Firmenname leicht auszusprechen und zu buchstabieren ist

Ihr Unternehmen muss online leicht zu finden sein. Ein Firmenname, der leicht auszusprechen und zu buchstabieren ist, wird Ihnen in dieser Hinsicht gute Dienste leisten.

Machen Sie es nicht schwieriger, Sie mit einem unaussprechlichen Namen oder einem Namen zu finden, den selbst Rhodes-Gelehrte nicht buchstabieren können.

Wie in allen Aspekten Ihres Geschäfts machen Sie Ihren Kunden Ihren Namen leicht. Andernfalls leidet die Markenbekanntheit.

Vermeiden Sie zu schmale und zu breite Firmennamen

Wählen Sie einen Namen, der einzigartig, aber flexibel genug ist, damit Ihr Geschäftsraum wachsen kann.

Überprüfen Sie Ihre potenziellen Namen, um sicherzustellen, dass Sie die folgenden Fallen vermeiden:

• Namen, die mit bestimmten Technologien verknüpft sind, die wahrscheinlich veraltet sind (erinnern Sie sich an Radio Shack?)
• Namen mit einem so engen Fokus, dass sie zukünftige Entwicklungen ausschließen (z. B. „Just Cabinets“)
• geografische Referenzen, die Ihr Unternehmen auf einem breiteren Markt irrelevant erscheinen lassen
• breite oder generische Namen ohne Persönlichkeit, die den Verbrauchern nichts über Ihre Marke sagen

Idealerweise sollte Ihr neuer Name spezifisch und einprägsam sein und sich gleichzeitig an zukünftiges Unternehmenswachstum anpassen lassen.

Vergessen Sie nicht, mit Ihrem Firmennamen zu differenzieren

Wissen Sie, wer Ihre Konkurrenten sind?

Du solltest.

Weil sie die Unternehmen sind, die an Ihre Zielgruppe verkaufen.

Ihr Firmenname muss Ihrer Marke helfen, sich von diesen Mitbewerbern abzuheben. Lernen Sie also kennen, wer sie sind. Und wählen Sie dann einen Namen, der nicht mit ihrem verwechselt werden kann.

Bringen Sie Ihre logistischen Enten in eine Reihe

Die Benennung Ihres Unternehmens ist nicht nur ein kreatives Branding-Unterfangen – es ist auch ein praktisches.

Hier ist eine kurze Liste der logistischen Dinge, die Sie erledigen müssen, um sicherzustellen, dass Sie legal unter Ihrem neuen Firmennamen operieren und diesen Firmennamen vor Konkurrenten schützen können.

• Stellen Sie sicher, dass der Name als Marke verfügbar ist (überprüfen Sie das Trademark Electronic Search System (TESS) auf der USPTO-Website).
• Überprüfen Sie, ob ein geeigneter Domänenname verfügbar ist. Wir empfehlen, hier zu suchen.
• Registrieren Sie den neuen Namen bei Ihrem Staat und/oder der Federal Trademark Commission. Sie können sich hier über die Grundlagen des Markenschutzes informieren und hier die Anforderungen für Ihr Bundesland recherchieren.
• Aktualisieren oder ändern Sie alle rechtlichen Dokumente, um Ihren neuen Namen widerzuspiegeln.
• Registrieren Sie sich bei Bedarf als Doing Business As (DBA). Wir empfehlen, die DBA-Staatsanforderungen hier für alle 50 US-Bundesstaaten und Territorien zu überprüfen.
• Teilen Sie dem IRS Ihren neuen Namen mit.

5. Erstellen Sie Ihre visuellen Assets

Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Markenelemente, die Ihre Identität ausmachen.

Firmenlogo

Ein gut gestaltetes Firmenlogo ist ein entscheidender Bestandteil jedes gut ausgeführten Markenerlebnisses.

Aber was macht ein gut gestaltetes Logo aus?

Wie wir bereits erklärt haben:

Im Grunde genommen ist ein Logo ein kleines, symbolisches Kunstwerk, das ein Unternehmen repräsentiert. Aber wir haben ein bisschen tiefer gegraben. Wenn Sie alle Designtrends und ausgefallenen Schriftarten beiseite lassen, muss ein Logo im Wesentlichen:

1- Verkörpern Sie Ihre Marke.
2- Seien Sie sofort erkennbar.
3- Seien Sie vielseitig.
4- Sei zeitlos.

Alles andere ist optional.

Professionell gestaltete Logos müssen nicht Zehntausende von Dollar kosten. Lesen Sie diesen Preisleitfaden darüber, wie viel ein Logodesign kosten sollte, um mehr über die verschiedenen Preispunkte zu erfahren und einen großartigen Logodesigner oder eine Agentur auszuwählen.

Und stellen Sie sicher, dass Ihr Logo oder ein anderes Identifikationssymbol auf Social-Media-Konten richtig verwendet werden kann, um Ihre Marke zu identifizieren.

Business-Website

Ihre Unternehmenswebsite ist oft der erste Ort, den potenzielle Kunden besuchen, um mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren.

Und während viele verschiedene Dinge die Kaufentscheidungen der Menschen beeinflussen, gibt es einen einzigen gemeinsamen Faktor, der fast jede Kaufentscheidung beeinflusst: Kann Ihr Kundenstamm Ihrem Unternehmen vertrauen?

75 % der Verbraucher beurteilen die Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit Ihres Unternehmens ausschließlich anhand Ihres Webdesigns.

Ein starkes, modernes Website-Design ist entscheidend für den Ruf Ihrer Marke, Ihr Endergebnis und Ihre Zukunft.

Maßgeschneiderte Business-Websites müssen nicht Zehntausende von Dollar kosten. Lesen Sie diesen Preisleitfaden darüber, wie viel Website-Design kosten sollte, um mehr über die verschiedenen Preispunkte zu erfahren und einen großartigen Webdesigner oder eine Agentur auszuwählen.

Visitenkarten

Visitenkarten sind greifbare Erinnerungen an Ihr Geschäft (und die Tatsache, dass Sie da sein müssen, um sie zu verteilen) und sind in puncto Einprägsamkeit unschlagbar.

Visitenkarten sind auch eine kostengünstige und effektive Methode, um sicherzustellen, dass Personen genaue Kontaktinformationen haben.

Noch wichtiger ist, dass sie als physische Erinnerung dienen, dass Sie jemanden getroffen haben. Das kann zum Nachdenken anregen und führt oft zu mehr Geschäft oder einer erneuten Verbindung.

Professionell gestaltete Visitenkarten müssen nicht Tausende von Dollar kosten. Lesen Sie diesen Preisleitfaden darüber, wie viel ein Visitenkartendesign kosten sollte, um mehr über die verschiedenen Preispunkte zu erfahren und einen großartigen Visitenkartendesigner oder eine Agentur auszuwählen.

Produktverpackung und Verpackungsgrafik

Wenn Sie physische Produkte herstellen, stellen Sie sicher, dass Ihre Produktverpackung Ihre Marke widerspiegelt.

Bei Tausenden von Produkten in den Verkaufsregalen sind gutes Produktverpackungsdesign (die Verpackung für Ihr Produkt) und Verpackungsgrafikdesign (die Grafiken/Inhalte auf der Produktverpackung) entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens.

Ihre Produktverpackung sollte laut und deutlich für Ihr Produkt sprechen, wenn Sie nicht selbst vor Ort sein können.

Erstellen Sie einen Styleguide

Und vergessen Sie nicht, Markenrichtlinien (auch bekannt als Styleguide) zu erstellen.

Markenrichtlinien sind eine Reihe von Regeln, die jedes Mal befolgt werden müssen, wenn ein Mitglied Ihrer Organisation Inhalte für Ihre Marke veröffentlichen, präsentieren oder bewerben oder Branding in Marketingmaterialien verwenden möchte, einschließlich in sozialen Medien.

Markenrichtlinien beantworten Fragen wie:

• Welche Schriftart verwendet Ihr Logo? (Bitte keine Comic-Sans!)
• Welche Farben sind zugelassen?
• Wenn Sie ein Bild für ein Projekt benötigen, welchen Ton und welches Gefühl sollte es haben?
• Sollten Autoren „E- Mail “ verwenden oder bevorzugt Ihre Organisation den Bindestrich „ E-Mail “?

Diese scheinen wie kleine Details zu sein, aber wenn sie nicht in Markenrichtlinien oder einem Styleguide festgehalten werden, kann Ihre Marke schnell zu einem inkonsistenten Erlebnis für Ihre Kunden und Mitarbeiter werden.

Durch konsistentes, strategisches Branding kann Ihr Unternehmen einen starken Markenwert aufbauen.

Inkonsistentes Branding kann schnell Ihre gesamte Markenstrategie untergraben.

Ein Markenwert bedeutet, dass Kunden Ihrer Marke einen höheren Wert beimessen.

6. Entwickeln Sie Ihre Markenstimme

Die Markenidentität kann sich mit der Zeit und den Trends ändern und weiterentwickeln, aber die Persönlichkeit einer Marke bleibt meistens gleich. Markenpersönlichkeiten umfassen typischerweise 3-5 Schlüsselmerkmale (wie zum Beispiel rebellisch, ermächtigend und abenteuerlustig).

Wenn Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke kennen, können Sie Ihre Markenstimme entwickeln.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, die Sie in Betracht ziehen sollten, wenn Sie sich für eine Stimme für Ihre Marke entscheiden.

Branding-Tipps für kleine Unternehmen

Hier sind Beispiele von zwei Unternehmen, die großartige Arbeit leisten, um Markengeschichten durch Marketing zu erzählen.

Göttliche Schokolade

Divine ist ein in Großbritannien ansässiger Chocolatier, der seinen Kunden köstliche Schokolade verspricht.

Aber das ist nicht alles.

Die Genossenschaft Kuapa Kokoo baut Divine's Schokolade in Ghana an. Die 85.000 Landwirte der Genossenschaft sind Miteigentümer des Unternehmens. Die Bauern werden am Gewinn beteiligt und haben ein Mitspracherecht.

Das Markenversprechen von Divine – luxuriöse Fairtrade-Schokolade, die Sie mit einem guten Gefühl genießen können – ist eine Erweiterung dieser Mission. Und sie haben hervorragende Arbeit geleistet, indem sie ihr Markenversprechen innerhalb ihrer größeren Markengeschichte auf ihren Schokoladenverpackungen prominent präsentiert haben.

Die Produktverpackung für die Schokoriegel von Divine ist prominent mit ihrem opulenten Logo in Goldschrift versehen. Das Logo ist in erhabener Metallic-Tinte gedruckt und bietet dem Verbraucher ein haptisches und ein visuelles Erlebnis.

Das Logo erinnert die Kunden an das hochwertige und dekadente Schokoladenerlebnis, das sie im Inneren erwartet.

Und um dieses Logo herum ist ein Muster aus Adrinka-Symbolen. Jedes Symbol steht für eine Tugend, die die Marke schätzt. Diese Symbole stammen aus der ghanaischen Kultur – und werden von den Bauern der Kuapa Kokoo Kooperative angenommen.

Und das ist nur die Außenseite der Verpackung. Die Innenseite von Divines Hüllen enthält Kopien und Grafiken, die ihre Geschichte erklären.

Storytelling ist ein wichtiger Bestandteil der Markenstrategie von Divine, und sie haben diese Strategie gut umgesetzt.

Folgendes können Sie von Divine Chocolate lernen:

• • Präsentieren Sie Ihr Logo prominent, um die Markenbekanntheit zu erhöhen und Ihre Identität zu präsentieren.
  • Treffen Sie sorgfältige Entscheidungen über die Grafiken, die Ihre Markengeschichte am besten erzählen.

PoopBags.com

Hunde kacken.

Das wird sich nie ändern.

Und Säcke zur Reinigung von Hundekot sind bei Hundebesitzern in der Stadt ständig gefragt.

PoopBags.com versucht, ein Problem zu lösen, dem Planeten zu helfen und dabei Spaß zu haben.

So richtig begeistert vom Thema Hundekotbeutel ist allerdings niemand – außer Paul „Mr. Kotbeutel“ Canella. Paul fühlte sich schlecht, als er nicht biologisch abbaubare Tüten verwendete, um seine Hundekot zu sammeln, da er wusste, dass sie nicht gut für unseren Planeten waren.

Also machte er sich daran, eine umweltfreundlichere, biologisch abbaubare Version zu entwickeln, um dieses Problem zu lösen.

Wie Sie oben sehen können, hat PoopBags.com eine ausgeprägte Persönlichkeit, die in seiner Produktverpackung durchscheint. Ihre Produkte werden in Schachteln mit einer Reihe von hellen, üppigen Farben geliefert, die einem neutralen Hintergrund gegenüberstehen.

Die rohe Kartonfarbe scheint unter den fröhlichen, gesättigten Pastelltönen durch, um die Verbraucher an ihr Engagement für die Verwendung und Herstellung biologisch abbaubarer Materialien zu erinnern.

Ihr Logo umfasst die leichte und humorvolle Persönlichkeit ihrer Marke mit einer sanft abgerundeten Schrift und einer süßen Blume, um die Verbraucher an ihr Umweltbewusstsein zu erinnern und eine freche Anspielung auf die Rolle von Poop als Dünger zu geben.

Folgendes können Sie von PoopBags.com lernen:

• Wählen Sie visuelle Elemente wie Farben, Bilder und Schriftarten, die die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln.
• Verwenden Sie eine angemessene und konsistente Markenstimme für Ihre Verpackungskopie.
• Teilen Sie mit, worum es bei Ihrer Marke geht, indem Sie Ihre Markengeschichte erzählen.

Häufige Branding-Fehler

Hier sind einige der häufigsten Branding-Fehler, die Unternehmen machen:

1. Verwendung von generischem Branding

Eine starke Identität ist oft der entscheidende Unterschied zwischen dem Einfügen in die Konkurrenz und dem Abheben von der Konkurrenz.

Aber während die meisten Unternehmen und Vermarkter den Wert eines starken Brandings erkennen, räumen viele ihm keine Priorität ein.

Generisches Branding hilft Ihnen, sich in einem Meer von Konkurrenzmarken zu verlieren. Wenn Ihr Firmenname, Ihr Logodesign oder Ihre Website wie Tausende anderer Unternehmen aussehen, werden Ihre potenziellen Kunden Ihr Unternehmen niemals finden oder sich daran erinnern können.

2. Erstellen eines inkonsistenten Brandings

Wenn es ein Wort gibt, das die Gewohnheiten erfolgreicher Marken zusammenfassen könnte, dann ist es Konsistenz.

Von der enormen Präsenz von Apple bis hin zu kleineren, aber ebenso einprägsamen Marken wie Dollar Shave Club, hinter jeder starken Marke steht eine klare und konsistente Leistung.

Ihre Markenstrategie muss allumfassend sein. Der entscheidende Teil ist, dass Konsistenz nicht nur online oder gedruckt sein kann: Sie muss überall dort gleichmäßig angewendet werden, wo Ihr Unternehmen mit Ihren Kunden interagiert.

3. Vernachlässigung von Branding-Möglichkeiten

Viele Unternehmen haben die Grundlagen eines guten Brandings: ein unverwechselbares, zielgruppenerprobtes Logo, einen einprägsamen Slogan, eine gut gestaltete Unternehmenswebsite und eine starke Präsenz in den sozialen Medien.

Aber es gibt noch viele Stellen, an denen Sie Ihr Branding erweitern können.

Wenn Sie Powerpoint- oder Keynote-Präsentationen halten, wie spiegeln die Folien Ihr Branding wider?

Wenn Sie Schilder für eine Veranstaltung erstellen oder ein Video-Webinar oder eine Konferenz veranstalten, wie spiegeln die Schilder oder Videohintergründe Ihr Branding wider?

4. Betrug an Ihren Branding-Richtlinien oder Ihrem Styleguide

Viele Unternehmen schießen sich selbst ins Knie, wenn sich Mitarbeiter nicht an etablierte Markenrichtlinien halten.

Erstellen Sie Markenrichtlinien oder einen Styleguide, um sicherzustellen, dass jeder, der für die öffentliche Vermittlung Ihres Brandings verantwortlich ist, weiß, wie Sie Ihre Marke richtig in die Öffentlichkeit bringen. Halten Sie die Richtlinien so spezifisch wie möglich und bewahren Sie sie dokumentiert und für alle Ihre Mitarbeiter zugänglich auf.

Sie haben hart gearbeitet, um Ihre Marke zu erschaffen. Geben Sie Ihren Mitarbeitern die Tools, die sie benötigen, damit sie nicht versehentlich von der Marke abweichen, und erstellen Sie interne Kontrollen, damit Sie wissen, dass Ihre Marke von allen korrekt angewendet wird.

5. Dein Branding nicht weiterentwickeln

So wie sich der Geschmack und die Trends der Verbraucher im Laufe der Zeit ändern, sollte sich auch Ihr Branding ändern.

Natürlich sprechen wir nicht von Veränderung um der Veränderung willen.

Wie wir bereits betont haben, ist eine Marke ein lebendiges Dokument dessen, was Ihr Unternehmen repräsentiert, und eine wichtige Verbindung zwischen Ihren Kunden und Ihrem Unternehmen. Hören Sie, was Ihre Kunden in den sozialen Medien sagen.

Scheuen Sie sich nicht, sie in die Diskussion einzubeziehen. Wenn sich Ihre Kunden ändern, sollte sich auch Ihr Branding ändern, und Sie sollten ein Rebranding in Betracht ziehen.

Sind Sie bereit, loszulegen?

Überlassen Sie das Branding nicht dem Zufall. Ein einprägsamer Firmenname, ein beeindruckendes Logo, ein cleverer Slogan, starke Werte, eine klare Markenstimme und ein hochwertiges Branding helfen Ihnen, eine erfolgreiche, nachhaltige Marke aufzubauen.

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Wir aktualisieren diesen definitiven Branding-Leitfaden regelmäßig. Wir haben diesen Leitfaden zuletzt am 3. Januar 2022 aktualisiert.