브랜딩: 2022년을 위한 최종 가이드

이것은 2022년 귀하의 비즈니스를 브랜딩하기 위한 가장 포괄적인 가이드입니다.

이 가이드에서는 비즈니스 또는 조직이 고객과 잠재 고객에게 알려지고 사랑받고 선호되는 데 도움이 되는 브랜드를 만들고 관리하는 방법을 배우게 됩니다.

바로 뛰어들자:

브랜드란?

Apple, Coca-cola, Starbucks, Amazon 등과 같은 회사는 다양한 제품을 만들고 판매합니다. 그러나 이러한 회사는 판매하는 제품 이상으로 유명합니다.

브랜드 는 한 조직을 다른 조직과 차별화하는 일련의 기능입니다. 회사의 브랜드는 비즈니스 이름, 로고 또는 심볼, 디자인, 브랜드 보이스 및 회사에 대한 시각적인 모든 것으로 정의됩니다. 브랜드에는 고객, 소셜 미디어 팔로어, 팬 및 잠재 고객이 회사와 함께 하는 경험도 포함됩니다.

회사의 평판, 회사의 제품과 서비스가 광고되는 방식, 회사의 가치는 모두 브랜드의 일부입니다.

강력한 브랜드는 회사가 무엇을 하는지, 어떻게 하는지를 전달하는 동시에 잠재 고객 및 고객과의 신뢰와 신뢰성을 구축합니다.

사업을 시작할 때 회사의 브랜드는 사람들이 보는 것이기도 하고 회사의 개성이기도 함을 명심해야 합니다.

귀하의 브랜드는 귀하가 공유하는 이미지, 웹사이트에 게시하는 메시지, 마케팅 자료의 내용, 컨퍼런스의 프레젠테이션 및 부스, 소셜 네트워크의 게시물을 포함하여 회사가 잠재 고객 및 고객과 나누는 일상적인 상호 작용에 존재합니다.

위에서 강조했듯이 브랜딩에는 브랜드 구축이 포함됩니다. 소비자와 대중이 귀하의 브랜드를 귀하의 제품 또는 서비스와 연관시키도록 돕기 위해 귀하의 비즈니스를 위한 고유한 기능 세트를 연구, 개발 및 구현하는 프로세스입니다.

당신이 하는 모든 것이 당신의 브랜드에 영향을 미치기 때문에 브랜딩 프로세스는 반복적입니다.

잘못된 시각적 디자인, 약한 아이덴티티, 비효율적인 마케팅, 일관성 없는 메시지, 제대로 개발되지 않은 브랜드 전략, 잘못된 파트너십은 브랜드를 손상시킬 수 있습니다.

이는 비즈니스의 생존을 위협할 수 있습니다.

브랜딩이 중요한 이유와 강력한 브랜딩이 브랜딩 전략의 일부여야 하는 이유는 다음과 같습니다.

• 소비자의 91%는 정직하지 않은 브랜드보다 정통 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높다고 말합니다.
• 소비자의 77%는 브랜드 이름을 기반으로 구매합니다.
• 투자자의 82%는 브랜드 강점과 인지도가 투자 결정을 내리는 데 중요한 요소라고 생각합니다.

알아야 할 브랜드 용어

알아야 할 브랜드 및 브랜딩 관련 용어는 다음과 같습니다.

브랜드 자산 은 시각적 디자인 자산(로고, 글꼴, 색상 팔레트, 리소스 등, 외부를 향한 브랜드를 형성함)입니다. 예를 들어 Nike "Swoosh"는 세계에서 가장 인정받는 로고 중 하나입니다.

브랜드 연상 에는 사람들이 브랜드와 연관시키는 모든 것이 포함됩니다.

브랜드 인지도 는 매장, 소셜 미디어 및 기타 장소에서 혼잡한 시장에서 브랜드를 식별하는 고객의 능력입니다.

브랜드 자산 은 브랜드에 대한 소비자의 인식에 의해 결정되는 브랜드의 가치입니다.

브랜드 확장 은 기업이 새로운 시장을 목표로 브랜드를 확장하거나 새로운 산업에서 제품이나 서비스를 개발할 때 발생합니다.

브랜드 아이덴티티 는 색상, 디자인, 브랜드 로고 등 브랜드의 가시적 요소입니다. 기업, 회사 또는 비즈니스가 대중에게 자신을 표현하고 소비자의 마음에 비즈니스를 구별하는 방법입니다. 간단히 말해서 브랜드 아이덴티티는 귀하, 고객 및 잠재 고객이 볼 수 있는 것입니다.

브랜드 관리 는 브랜드를 만들고 유지하는 과정입니다. 여기에는 브랜드 스타일 가이드, 제품 포장, 브랜드 색상 등과 같은 유형의 요소가 포함됩니다. 여기에는 대상 고객과 대중이 브랜드를 인식하는 방식과 같은 무형 요소도 포함됩니다. 브랜드는 진화하는 자산이므로 지속적으로 진화를 관리해야 합니다.

브랜드 개성 에는 브랜드의 개성 특성(예: 혁신적, 사회적 의식, 신뢰할 수 있음, 친근함)이 포함됩니다.

브랜드 포지셔닝 은 브랜드가 경쟁자에 비해 어떻게 인식되는지를 나타냅니다. 브랜드 전략에는 브랜드 포지셔닝을 정의하고 구현하는 것이 포함됩니다.

브랜드 약속 은 브랜드의 고유한 판매 제안입니다(볼보의 경우 "안전").

브랜드 인지도 는 타겟 고객이 귀사의 상호를 보지 않고도 귀사의 로고, 태그라인, 징글, 제품 포장 및 광고를 통해 귀사의 브랜드를 얼마나 잘 인식하고 식별할 수 있는지를 나타냅니다.

브랜드 전략 은 강력한 브랜딩을 개발하고 이를 사용하여 회사의 제품 및 서비스를 홍보하려는 계획을 말합니다.

브랜드 신뢰 는 대상 고객이 귀하의 브랜드를 얼마나 강하게 믿는지를 나타냅니다. 대부분의 사람들은 기업을 불신합니다. Apple 및 Amazon과 같은 회사는 많은 소비자가 신뢰하는 강력한 브랜드를 구축하여 세계에서 가장 가치 있는 브랜드가 되었습니다.

브랜드 가치 는 회사의 결정과 행동을 이끄는 기준이 됩니다.

브랜드 가치 는 소비자의 인식, 인지도, 신뢰를 바탕으로 한 무형의 브랜드 가치입니다. 브랜드 가치는 브랜드 자산과 연결됩니다.

브랜드 보이스 는 브랜드가 "말하는" 방식입니다.

1. 사명 선언문, 비전 및 가치를 문서화하십시오.

브랜드를 만들기 전에 회사의 미션, 비전, 가치를 정의해야 합니다. 이것은 전반적인 브랜드 전략의 중요한 부분입니다.

회사를 특별하게 만드는 요소를 고려하고 평가하십시오. 당신의 회사가 존재하는 이유는 무엇이며 어떤 가치가 필수적입니까?

이는 새로운 브랜드를 구축할 수 있는 견고한 기반을 제공하는 기반을 형성합니다.

이러한 기반 없이는 브랜딩이 성공할 수 없습니다.

2. 타겟 고객, 시장 및 경쟁자를 결정하십시오.

당신의 브랜드가 타겟 청중에게 반향을 일으키지 않는다면 사람들은 당신의 브랜드를 기억하지도 신뢰하지도 않을 것입니다. 브랜드 인지도가 낮으면 수익과 성장이 어려워집니다.

목표 시장 조사가 도움이 될 수 있는 곳입니다. 시장 조사는 브랜드 전략의 중요한 부분입니다.

의도한 시장에서 철저한 시장 조사를 수행하고 고객의 인구 통계 및 잠재 고객을 이해하면 비즈니스 계획을 작성하고 지속 가능하고 성공적인 비즈니스를 구축하는 데 도움이 됩니다.

또한 경쟁자가 무엇을 하는지 조사하십시오. 경쟁자와 어떻게 차별화되고 진정한 가치 제안이 무엇인지 결정하십시오. 경쟁업체에 대한 고객 경험은 얼마나 강력합니까? 여기에는 경쟁업체가 소셜 미디어 계정에서 무엇을 하고 고객 기반에 어떻게 참여하는지 조사하는 것이 포함됩니다.

브랜드 유행에서 핫한 것(그리고 그렇지 않은 것)을 살펴보세요. 최신 유행을 파악하고 회사에 적합한 트렌드를 채택해야 합니다.

새로운 브랜드 이미지는 신선하고 관련성이 있어야 하지만 너무 일시적이어서 너무 빨리 구식으로 보일 수는 없습니다.

3. 고유한 판매 제안 정의

다른 사람이 흉내낼 수 없는 귀하의 비즈니스에는 어떤 것이 있습니까?

당신의 브랜드.

귀사의 브랜드가 귀사만의 고유한 가치, 이점 및 품질과 같은 요소로 구성되고 영감을 받았는지 확인해야 합니다. 이것이 바로 USP(Unique Selling Proposition)입니다.

USP는 전반적인 브랜드 전략의 핵심 부분입니다.

예를 들어, Apple의 USP는 "사용자 경험"에 있다고 말할 수 있습니다. Apple이 하는 모든 일은 사용자를 핵심에 두는 것입니다.

Google의 USP는 사람들과 정보를 연결하는 방식에 있을 수 있습니다. 이와 대조적으로 Amazon은 필요한 모든 제품을 가능한 한 빠르고 효율적이며 저렴한 비용으로 제공할 수 있습니다.

USP를 파악하는 데 시간이 걸릴 수 있지만 이는 브랜드의 중요한 부분입니다.

USP를 알면 기존 고객, 더 중요하게는 가능한 고객에게 더 잘 판매하는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 비즈니스 이름 지정

아래 팁에 따라 비즈니스 이름을 지정하면 장기적으로 비즈니스에 도움이 되는 이름이 될 수 있습니다.

귀하의 비즈니스 이름은 브랜드 본질의 확장 및 표현이어야 합니다. 귀하의 비즈니스가 제시하고자 하는 공개 아이덴티티를 구현해야 합니다. 따라서 브랜드에 대해 생각하는 것부터 시작하십시오.

1. 귀하의 비즈니스는 무엇을 합니까?
2. 귀하의 비즈니스는 무엇을 의미합니까?
3. 귀하의 비즈니스는 경쟁업체와 어떻게 다릅니까?
4. 브랜드의 개성은 무엇입니까? (기발한, 엄숙한, 형식적인, 장난스러운, 공격적인, 따뜻한)
5. 귀하의 고유한 가치 제안은 무엇입니까?

회사 이름이 발음하기 쉽고 철자가 쉬운지 확인하십시오.

귀하의 비즈니스는 온라인에서 쉽게 찾을 수 있어야 합니다. 발음과 철자가 쉬운 비즈니스 이름은 이와 관련하여 도움이 될 것입니다.

발음할 수 없는 이름이나 Rhodes 학자들도 철자할 수 없는 이름으로 당신을 찾기 어렵게 만들지 마십시오.

비즈니스의 모든 측면에서와 마찬가지로 고객이 쉽게 이름을 알릴 수 있습니다. 그렇지 않으면 브랜드 인지도가 저하됩니다.

너무 좁고 너무 넓은 비즈니스 이름은 피하세요.

고유하지만 비즈니스 공간을 확장할 수 있을 만큼 충분히 유연한 이름을 선택하십시오.

다음 함정을 피하기 위해 예상 이름을 검토하십시오.

• 구식이 될 가능성이 있는 특정 기술과 연결된 이름(Radio Shack을 기억하십니까?)
• 초점이 너무 좁아서 미래의 진화를 방해하는 이름(예: "Just Cabinets")
• 귀하의 비즈니스가 더 넓은 시장에서 관련이 없는 것처럼 보일 수 있는 지리적 참조
• 소비자에게 브랜드에 대해 아무 것도 알려주지 않는 개성이 없는 광범위하거나 일반적인 이름

이상적으로는 새 이름은 구체적이고 기억에 남을 뿐만 아니라 미래의 모든 비즈니스 성장에 적응할 수 있어야 합니다.

회사 이름으로 구별하는 것을 잊지 마십시오.

경쟁자가 누구인지 아십니까?

당신은해야합니다.

타겟 고객 에게 판매하는 회사이기 때문입니다.

귀하의 비즈니스 이름은 귀하의 브랜드가 이러한 경쟁자들과 차별화되는 데 도움이 되어야 합니다. 그래서 그들이 누구인지 알아보세요. 그런 다음 그들의 이름과 혼동되지 않는 이름을 선택하십시오.

당신의 물류 오리를 연속으로 얻으십시오.

귀하의 비즈니스에 이름을 지정하는 것은 단지 창의적인 브랜딩 작업이 아니라 실용적인 작업이기도 합니다.

다음은 새로운 비즈니스 이름으로 합법적으로 운영하고 경쟁업체로부터 해당 비즈니스 이름을 보호하기 위해 완료해야 하는 물류 작업의 간단한 목록입니다.

• 이름이 상표에 사용 가능한지 확인합니다(USPTO 웹사이트에서 상표 전자 검색 시스템(TESS) 확인).
• 적절한 도메인 이름을 사용할 수 있는지 확인하십시오. 여기에서 검색하는 것이 좋습니다.
• 귀하의 주 및/또는 연방 상표 위원회에 새 이름을 등록하십시오. 여기에서 상표권의 기본 사항을 읽고 여기에서 해당 주의 요구 사항을 조사할 수 있습니다.
• 새 이름을 반영하도록 법적 문서를 업데이트하거나 수정합니다.
• 필요한 경우 DBA(Doing Business As)로 등록하십시오. 여기에서 미국의 50개 주 및 테리토리에 대한 DBA 주 요구 사항을 확인하는 것이 좋습니다.
• IRS에 새 이름을 알리십시오.

5. 시각적 자산 만들기

당신의 아이덴티티를 구성하는 핵심 브랜드 요소를 살펴보자.

회사 로고

잘 디자인된 회사 로고는 잘 실행된 브랜드 경험의 중요한 구성 요소입니다.

그러나 잘 디자인된 로고는 무엇입니까?

이전에 설명했듯이:

가장 기본적으로 로고는 비즈니스를 나타내는 작고 상징적인 예술 작품입니다. 그러나 우리는 그보다 조금 더 깊이 파고 들었습니다. 모든 디자인 트렌드와 멋진 글꼴을 제쳐두고 핵심에서 로고는 다음과 같아야 합니다.

1- 브랜드를 구현하십시오.
2- 즉시 알아볼 수 있어야 합니다.
3- 다재다능하십시오.
4- 시대를 초월한 사람이 되십시오.

다른 모든 것은 선택 사항입니다.

전문적으로 디자인된 로고에는 수만 달러가 필요하지 않습니다. 다양한 가격대에 대해 알아보고 훌륭한 로고 디자이너 또는 대행사를 선택하려면 로고 디자인 비용이 얼마인지에 대한 이 가격 가이드를 읽어보세요.

그리고 로고나 다른 식별 기호를 소셜 미디어 계정에서 적절하게 사용하여 브랜드를 식별할 수 있는지 확인하십시오.

비즈니스 웹사이트

귀하의 비즈니스 웹사이트는 종종 잠재 고객이 귀하의 회사에 대해 알아보기 위해 방문하는 첫 번째 장소입니다.

많은 다른 것들이 사람들의 구매 결정에 영향을 미치지만 거의 모든 구매 결정을 이끄는 단일 공통 요소가 있습니다. 고객 기반이 당신의 비즈니스를 신뢰할 수 있습니까?

소비자의 75%는 웹 디자인만으로 비즈니스의 신뢰성과 신뢰성을 판단합니다.

강력하고 현대적인 웹사이트 디자인은 브랜드의 명성, 수익 및 미래에 매우 중요합니다.

맞춤형으로 설계된 비즈니스 웹사이트는 수만 달러의 비용이 들 필요가 없습니다. 다양한 가격대에 대해 알아보고 훌륭한 웹 디자이너 또는 에이전시를 선택하려면 웹 사이트 디자인 비용이 얼마인지에 대한 이 가격 가이드를 읽으십시오.

명함

명함은 귀하의 비즈니스(그리고 카드를 나눠주기 위해 그곳에 있어야 한다는 사실)에 대한 실질적인 알림이며 기억에 남을 수 없습니다.

명함은 또한 사람들이 정확한 연락처 정보를 갖도록 하는 저렴하고 효과적인 방법입니다.

더 중요한 것은, 그것들은 당신이 누군가를 만났음을 물리적으로 상기시켜주는 역할을 한다는 것입니다. 이는 성찰의 계기가 될 수 있으며 종종 더 많은 비즈니스 또는 새로운 연결로 이어집니다.

전문적으로 디자인된 명함에는 수천 달러가 필요하지 않습니다. 다양한 가격대에 대해 알아보고 훌륭한 명함 디자이너 또는 대행사를 선택하려면 명함 디자인 비용이 얼마인지에 대한 이 가격 가이드를 읽으십시오.

제품 포장 및 패키지 그래픽

실제 제품을 만드는 경우 제품 포장에 브랜드가 반영되어 있는지 확인하십시오.

매장 진열대에는 수천 개의 제품이 있으므로 우수한 제품 포장 디자인(제품 포장)과 패키지 그래픽 디자인(제품 포장의 그래픽/컨텐츠)은 회사의 성공에 매우 중요합니다.

귀하의 제품 포장은 귀하가 직접 할 수 없을 때 귀하의 제품에 대해 크고 명확하게 말해야 합니다.

스타일 가이드 만들기

그리고 브랜드 가이드라인(스타일 가이드라고도 함)을 만드는 것을 잊지 마십시오.

브랜드 지침은 조직의 구성원이 소셜 미디어를 비롯한 마케팅 자료에 브랜드 콘텐츠를 게시, 발표 또는 홍보하거나 브랜딩을 사용하려고 할 때 따라야 하는 일련의 규칙입니다.

브랜드 가이드라인은 다음과 같은 질문에 답합니다.

• 로고는 어떤 글꼴을 사용합니까? (만화는 삼가해주세요!)
• 어떤 색상이 승인됩니까?
• 프로젝트에 이미지가 필요할 때 어떤 톤과 느낌을 가져야 할까요?
• 작성자는 " 이메일 "을 사용해야 합니까, 아니면 조직에서 하이픈이 있는 " 이메일"을 선호합니까?

사소한 세부 사항처럼 보이지만 브랜드 지침이나 스타일 가이드에 포함되지 않으면 브랜드가 고객과 직원에게 일관성 없는 경험으로 빠르게 표류할 수 있습니다.

일관되고 전략적인 브랜딩을 통해 비즈니스는 강력한 브랜드 자산을 키울 수 있습니다.

일관성 없는 브랜딩은 전반적인 브랜드 전략을 빠르게 약화시킬 수 있습니다.

브랜드 자산을 갖는다는 것은 고객들이 당신의 브랜드를 더 높은 가치를 지닌 것으로 해석한다는 것을 의미합니다.

6. 브랜드 보이스 개발

브랜드 아이덴티티는 시간과 트렌드에 따라 변하고 진화할 수 있지만 브랜드의 개성은 대부분 그대로입니다. 브랜드 개성에는 일반적으로 3-5개의 주요 특성(예: 반항적, 권한 부여, 모험심)이 포함됩니다.

브랜드의 개성을 알면 브랜드 보이스를 개발하는 데 도움이 됩니다.

브랜드의 목소리를 결정할 때 고려해야 할 다양한 가능성이 있습니다.

중소기업을 위한 브랜딩 팁

다음은 마케팅을 통해 브랜드 스토리를 훌륭하게 전달하는 두 회사의 예입니다.

디바인 초콜릿

Divine은 고객에게 맛있는 초콜릿을 약속하는 영국 기반 초콜릿입니다.

하지만 그게 다가 아닙니다.

Kuapa Kokoo 협동 조합은 가나에서 신성한 초콜릿을 재배합니다. 협동조합의 85,000명의 농부가 회사의 공동 소유주입니다. 농민들은 이익의 일부를 받고 사업에서 목소리를 냅니다.

기분 좋게 즐길 수 있는 고급스러운 공정 무역 초콜릿인 Divine의 브랜드 약속은 이러한 사명의 연장선입니다. 그리고 그들은 초콜릿 포장에 대한 더 큰 브랜드 스토리 내에서 브랜드 약속을 눈에 띄게 보여주는 훌륭한 일을 했습니다.

Divine의 초콜릿 바 제품 포장에는 화려한 금색 스크립트 로고가 눈에 띄게 표시되어 있습니다. 로고는 양각 금속 잉크로 인쇄되어 소비자에게 촉각적 경험과 시각적 경험을 제공합니다.

로고는 고객에게 내부에서 기다리고 있는 고품질의 퇴폐적인 초콜릿 경험을 상기시킵니다.

그리고 그 로고를 둘러싸고 있는 것은 adrinka 기호의 패턴입니다. 각 심볼은 브랜드가 소중히 여기는 미덕을 나타냅니다. 이 상징은 가나 문화에서 유래했으며 Kuapa Kokoo 협동 조합의 농부들에게 받아 들여졌습니다.

그리고 그것은 단지 래퍼의 외부입니다. Divine의 래퍼 내부에는 스토리를 설명하는 카피와 그래픽이 포함되어 있습니다.

스토리텔링은 디바인의 브랜드 전략의 핵심 부분이며 그들은 그 전략을 잘 실행했습니다.

Divine Chocolate에서 배울 수 있는 내용은 다음과 같습니다.

• • 브랜드 인지도를 높이고 아이덴티티를 보여주기 위해 로고를 눈에 띄게 표시하십시오.
  • 브랜드 스토리를 가장 잘 전달할 수 있는 그래픽을 신중하게 선택하십시오.

PoopBags.com

개 똥.

이것은 결코 변하지 않을 것입니다.

그리고 도시에 거주하는 개 주인들에게는 개 배설물 청소용 가방이 끊임없이 요구되고 있습니다.

PoopBags.com은 문제를 해결하고 지구를 도우며 즐겁게 일하기 위해 노력하고 있습니다.

그러나 Paul "Mr. 똥 가방' 카넬라. Paul은 생분해되지 않는 봉지를 사용하여 개 배설물을 수거하는 것이 지구에 좋지 않다는 것을 알고 기분이 좋지 않았습니다.

그래서 그는 이 문제를 해결하기 위해 지구 친화적인 생분해성 버전을 만들기 시작했습니다.

위에서 볼 수 있듯이 PoopBags.com은 제품 포장에서 빛나는 독특한 개성을 가지고 있습니다. 그들의 제품은 중성적인 배경과 병치된 밝고 활기찬 색상의 범위를 특징으로 하는 상자에 들어 있습니다.

생분해성 재료를 사용하고 만드는 것에 대한 소비자의 헌신을 상기시키기 위해 생지 색상이 활기차고 포화된 파스텔 아래를 통해 보여줍니다.

그들의 로고는 부드러운 둥근 글꼴과 귀여운 꽃으로 브랜드의 가볍고 유머러스한 성격을 포용하여 소비자에게 친환경적 마인드를 상기시키고 비료로서의 똥의 역할에 건방진 고개를 끄덕입니다.

PoopBags.com에서 배울 수 있는 내용은 다음과 같습니다.

• 브랜드의 개성을 반영하는 색상, 이미지 및 글꼴과 같은 시각적 요소를 선택하십시오.
• 포장 카피에 적절하고 일관된 브랜드 보이스를 사용하십시오.
• 브랜드 스토리를 전달하여 브랜드가 무엇인지 공유하십시오.

일반적인 브랜딩 실수

다음은 기업이 저지르는 가장 일반적인 브랜딩 실수입니다.

1. 일반 브랜딩 사용

강한 아이덴티티는 종종 경쟁에 합류하는 것과 경쟁에서 눈에 띄는 것 사이의 주요 차이점입니다.

그러나 대부분의 비즈니스와 마케터는 강력한 브랜딩의 가치를 인식하지만 많은 사람들이 이를 우선시하지 않습니다.

일반 브랜딩은 경쟁 브랜드의 바다에서 길을 잃는 데 도움이 됩니다. 귀하의 비즈니스 이름, 로고 디자인 또는 웹사이트가 수천 개의 다른 비즈니스처럼 보이면 잠재 고객은 귀하의 비즈니스를 찾거나 기억할 수 없습니다.

2. 일관성 없는 브랜딩 만들기

성공적인 브랜드의 습관을 요약할 수 있는 한 단어가 있다면 그것은 일관성입니다.

Apple의 거대한 존재부터 Dollar Shave Club과 같이 작지만 똑같이 기억에 남는 브랜드에 이르기까지 강력한 브랜드 뒤에는 명확하고 일관된 전달이 있습니다.

브랜드 전략은 포괄적이어야 합니다. 중요한 부분은 일관성이 온라인이나 인쇄물에만 있는 것이 아니라 회사가 고객과 상호 작용하는 모든 곳에 균일하게 적용되어야 한다는 것입니다.

3. 브랜딩 기회 무시

많은 기업들이 훌륭한 브랜딩의 기본을 가지고 있습니다. 청중이 테스트한 독특한 로고, 기억에 남는 태그라인, 멋지게 디자인된 비즈니스 웹사이트, 강력한 소셜 미디어 존재.

하지만 여전히 브랜드를 확장할 수 있는 곳이 많이 있습니다.

Powerpoint 또는 Keynote 프레젠테이션을 할 때 슬라이드에 브랜드가 어떻게 반영됩니까?

이벤트를 위한 표지판을 만들거나 비디오 웨비나 또는 회의를 할 때 표지판이나 비디오 배경이 어떻게 귀하의 브랜딩을 반영합니까?

4. 브랜딩 가이드라인 또는 스타일 가이드를 부정하는 행위

직원들이 확립된 브랜드 지침을 따르지 않으면 많은 기업이 발에 총을 쏘고 있습니다.

브랜드 가이드라인이나 스타일 가이드를 만들어 브랜드를 공개적으로 전달할 책임이 있는 모든 사람이 공개 영역에서 브랜드를 적절하게 배치하는 방법을 알도록 하세요. 지침을 가능한 한 구체적으로 유지하고 문서화하여 모든 직원이 액세스할 수 있도록 하십시오.

당신은 당신의 브랜드를 만들기 위해 열심히 일했습니다. 직원들에게 필요한 도구를 제공하여 실수로 브랜드를 벗어나지 않도록 하고, 브랜드가 모든 사람에게 올바르게 적용되고 있음을 알 수 있도록 내부 점검을 만드십시오.

5. 브랜딩을 발전시키지 않기

소비자의 취향과 트렌드가 시간이 지남에 따라 변하는 것처럼 브랜드도 변해야 합니다.

물론, 우리는 변화를 위한 변화에 대해 이야기하는 것이 아닙니다.

앞서 강조했듯이 브랜드는 회사가 나타내는 살아있는 문서이자 고객과 비즈니스 간의 중요한 연결입니다. 고객이 소셜 미디어에서 말하는 것에 귀를 기울이십시오.

토론에 참여시키는 것을 두려워하지 마십시오. 고객이 변경되면 브랜딩도 변경되어야 하며 리브랜딩을 고려해야 합니다.

시작할 준비가 되셨습니까?

브랜드를 우연에 맡기지 마십시오. 기억에 남는 비즈니스 이름, 멋진 로고, 영리한 슬로건, 강력한 가치, 명확한 브랜드 보이스 및 고품질 브랜딩은 성공적이고 지속 가능한 브랜드를 구축하는 데 도움이 됩니다.

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우리는 이 최종 브랜딩 가이드를 정기적으로 업데이트합니다. 가장 최근에 이 가이드를 2022년 1월 3일에 업데이트했습니다.