Брендинг: полное руководство на 2022 год

Это наиболее полное руководство по брендингу вашего бизнеса в 2022 году.

В этом руководстве вы узнаете, как создать и управлять брендом, который поможет вашему бизнесу или организации стать известными, любимыми и предпочтительными для клиентов и потенциальных клиентов.

Давайте погрузимся прямо в:

Что такое бренд?

Такие компании, как Apple, Coca-Cola, Starbucks, Amazon и другие, производят и продают множество различных товаров. Но эти компании известны не только продукцией, которую они продают.

Бренд – это набор характеристик, отличающих одну организацию от другой. Бренд компании определяется названием компании, логотипом или символом, дизайном, голосом бренда и всеми визуальными элементами компании. Бренд также включает в себя опыт взаимодействия с вашей компанией клиентов, подписчиков в социальных сетях, поклонников и потенциальных клиентов.

Репутация компании, способ рекламы продуктов и услуг компании, ценности компании — все это часть вашего бренда.

Сильный бренд сообщает о том, что делает ваша компания, как она это делает, и в то же время устанавливает доверие и авторитет у ваших потенциальных клиентов и клиентов.

Когда вы начинаете свой бизнес, вы должны помнить, что бренд вашей компании — это и то, что видят люди, и ее индивидуальность.

Ваш бренд живет в повседневном взаимодействии вашей компании со своими потенциальными клиентами и клиентами, включая изображения, которыми вы делитесь, сообщения, которые вы публикуете на своем веб-сайте, содержание ваших маркетинговых материалов, ваши презентации и стенды на конференциях, а также ваши сообщения в социальных сетях.

Как мы подчеркивали выше, брендинг включает в себя создание бренда. Это процесс исследования, разработки и внедрения уникального набора функций для вашего бизнеса, который помогает потребителям и широкой публике ассоциировать ваш бренд с вашими продуктами или услугами.

Процесс брендинга повторяющийся, потому что все, что вы делаете, влияет на ваш бренд.

Плохой визуальный дизайн, слабая идентичность, неэффективный маркетинг, непоследовательный обмен сообщениями, плохо разработанная стратегия бренда и плохие партнерские отношения могут запятнать бренд.

И это может угрожать выживанию вашего бизнеса.

Вот лишь несколько причин, почему брендинг важен и почему сильный брендинг должен быть частью вашей стратегии брендинга:

• 91% потребителей говорят, что они с большей вероятностью покупают у подлинного бренда, чем у нечестного бренда.
• 77% потребителей совершают покупки, ориентируясь на торговую марку.
• 82% инвесторов считают, что сила бренда и узнаваемость имени являются важными факторами, которыми они руководствуются при принятии инвестиционных решений.

Термины брендинга, которые вы должны знать

Вот еще термины, связанные с брендом и брендингом, которые вам следует знать:

Активы бренда — это активы визуального дизайна (логотип, шрифты, цветовая палитра, ресурсы и т. д., формирующие внешний вид бренда). Например, Nike «Swoosh» — один из самых узнаваемых логотипов в мире.

Ассоциации с брендом включают в себя все, что люди связывают с брендом.

Осведомленность о бренде — это способность покупателей в магазинах, социальных сетях и других местах идентифицировать бренд на переполненном рынке.

Капитал бренда — это ценность бренда, определяемая потребительским восприятием бренда.

Расширение бренда происходит, когда компании расширяют свой бренд для выхода на новые рынки и/или разработки продуктов или услуг в новых отраслях.

Идентичность бренда — это видимые элементы бренда, включая цвет, дизайн и логотип бренда. Это то, как корпорация, компания или бизнес представляет себя публике и выделяет бизнес в сознании потребителей. Проще говоря: фирменный стиль — это то, что видите вы, клиенты и потенциальные клиенты.

Управление брендом — это процесс создания и поддержания вашего бренда. Он включает в себя материальные элементы, такие как руководство по стилю бренда, упаковка вашего продукта, фирменные цвета и многое другое. Он также включает в себя нематериальные элементы, такие как то, как ваши целевые клиенты и общественность воспринимают ваш бренд. Ваш бренд — это развивающийся актив, и вы должны последовательно управлять его развитием.

Индивидуальность бренда включает в себя индивидуальные черты бренда (например, инновационный, социально сознательный, заслуживающий доверия, дружелюбный).

Позиционирование бренда относится к тому, как бренд воспринимается по сравнению с конкурентами. Стратегия бренда включает определение и реализацию позиционирования бренда.

Обещание бренда — это уникальное торговое предложение бренда (для Volvo это «безопасность»).

Узнаваемость бренда относится к тому, насколько хорошо ваши целевые клиенты могут узнавать и идентифицировать ваш бренд с помощью вашего логотипа, слогана, джингла, упаковки продукта и рекламы, не видя названия вашей компании.

Стратегия бренда относится к вашему плану по развитию сильного бренда и его использованию для продвижения продуктов и услуг вашей компании.

Доверие к бренду означает, насколько сильно ваши целевые клиенты верят в ваш бренд. Большинство людей не доверяют бизнесу. Такие компании, как Apple и Amazon, стали одними из самых ценных брендов в мире, создав сильные бренды, которым доверяют многие потребители.

Ценности бренда относятся к тому, что определяет решения и поведение вашей компании.

Оценка бренда — это нематериальная ценность вашего бренда, основанная на восприятии, признании и доверии потребителей. Оценка бренда связана с капиталом бренда.

Голос бренда — это то, как ваш бренд «говорит».

1. Задокументируйте свою миссию, видение и ценности

Прежде чем создавать бренд, вы должны определить миссию, видение и ценности вашей компании. Это важная часть вашей общей стратегии бренда.

Подумайте и оцените, что делает вашу компанию особенной. Почему существует ваша компания и какие ценности для нее важны?

Они образуют основу, которая дает вам прочную основу для создания вашего нового бренда.

Брендинг не может быть успешным без этой основы.

2. Определите свою целевую аудиторию, рынок и конкурентов

Если ваш бренд не находит отклика у вашей целевой аудитории, люди не будут помнить ваш бренд или доверять ему. Когда узнаваемость бренда низкая, страдают ваши доходы и рост.

Вот где может помочь исследование целевого рынка. Исследование рынка — важная часть стратегии вашего бренда.

Проведение тщательного исследования рынка на предполагаемом рынке и понимание демографических характеристик ваших клиентов и потенциальных клиентов поможет вам составить бизнес-план и построить устойчивый и успешный бизнес.

Кроме того, обязательно изучите, чем занимаются ваши конкуренты. Определите, чем вы отличаетесь от своих конкурентов и каково ваше истинное ценностное предложение. Насколько силен клиентский опыт с вашими конкурентами? Это включает в себя изучение того, что ваши конкуренты делают в своих учетных записях в социальных сетях и как они взаимодействуют со своей клиентской базой.

Изучите, что популярно (а что нет) в причудах брендов. Будьте в курсе того, что модно, и убедитесь, что вы принимаете тенденцию, которая имеет смысл для вашей компании.

Ваш новый образ бренда должен быть свежим и актуальным, но не настолько актуальным, чтобы выглядеть устаревшим слишком быстро.

3. Определите свое уникальное торговое предложение

Что есть в вашем бизнесе, что никто другой не может повторить?

Ваш бренд.

Вы должны убедиться, что ваш бренд включает элементы, которые принадлежат исключительно вам: ценности, преимущества и качества, которые делают вашу компанию уникальной. Это ваше уникальное торговое предложение (УТП).

УТП является ключевой частью вашей общей стратегии бренда.

Например, можно сказать, что УТП Apple проявляется в «пользовательском опыте»: все, что они делают, предназначено для пользователя.

УТП Google может заключаться в том, как они связывают людей с информацией. Напротив, Amazon может предоставить любой продукт, который вам нужен, быстро, эффективно и по минимально возможной цене.

Выяснение вашего УТП может занять время, но это важная часть вашего бренда.

Знание своего УТП может помочь вам лучше продавать существующим и, что более важно, потенциальным клиентам.

4. Назовите свой бизнес

Следуйте приведенным ниже советам, чтобы назвать свою компанию, чтобы гарантировать, что название вашей компании будет служить вашему бизнесу в долгосрочной перспективе.

Название вашей компании должно быть продолжением и представлением сущности вашего бренда. Он должен олицетворять публичную идентичность, которую вы хотите представить в своем бизнесе. Итак, начните с размышлений о своем бренде.

1. Чем занимается ваш бизнес?
2. Что означает ваш бизнес?
3. Чем ваш бизнес отличается от конкурентов?
4. Какова индивидуальность вашего бренда? (Причудливый, Торжественный, Формальный, Игривый, Агрессивный, Теплый)
5. Каково ваше уникальное ценностное предложение?

Убедитесь, что название компании легко произносится и пишется по буквам.

Ваш бизнес должен быть легко найти в Интернете. Название компании, которое легко произносится и пишется, сослужит вам хорошую службу в этом отношении.

Не усложняйте поиск вас с непроизносимым именем или именем, которое даже ученые Родса не могут произнести.

Как и во всех аспектах вашего бизнеса, сделайте свое имя легким для ваших клиентов. В противном случае пострадает узнаваемость бренда.

Избегайте слишком узких и слишком широких названий компаний.

Выберите уникальное, но достаточно гибкое имя, чтобы ваша бизнес-комната могла расти.

Просмотрите предполагаемые имена, чтобы избежать следующих ловушек:

• имена, которые связаны с конкретными технологиями, которые могут устареть (помните Radio Shack?)
• имена с такой узкой направленностью, что они исключают будущую эволюцию (например, «просто шкафы»)
• географические ссылки, которые могут сделать ваш бизнес неактуальным на более широком рынке
• широкие или общие названия без индивидуальности, которые ничего не говорят потребителям о вашем бренде

В идеале ваше новое имя должно быть конкретным и запоминающимся, а также адаптироваться ко всему будущему развитию бизнеса.

Не забудьте указать название вашей компании

Вы знаете, кто ваши конкуренты?

Вам следует.

Потому что это компании, которые продают вашу целевую аудиторию.

Название вашей компании должно помочь вашему бренду выделиться среди конкурентов. Итак, узнайте, кто они. А затем выбрать имя, которое нельзя спутать с их именем.

Получите ваши логистические утки подряд

Название вашего бизнеса — это не только творческое усилие брендинга, но и практическое.

Вот краткий список логистических вещей, которые вам необходимо выполнить, чтобы убедиться, что вы можете законно работать под своим новым названием компании и защитить это название компании от конкурентов.

• Убедитесь, что имя доступно для товарного знака (проверьте Электронную систему поиска товарных знаков (TESS) на веб-сайте USPTO).
• Проверьте, доступно ли подходящее доменное имя. Рекомендуем поискать здесь.
• Зарегистрируйте новое имя в своем штате и/или в Федеральной комиссии по товарным знакам. Вы можете прочитать об основах товарных знаков здесь и изучить требования для вашего штата здесь.
• Обновите или измените любые юридические документы, чтобы отразить ваше новое имя.
• Зарегистрируйтесь как Doing Business As (DBA), где это необходимо. Мы рекомендуем проверить требования штата DBA здесь для всех 50 штатов и территорий США.
• Сообщите IRS о вашем новом имени.

5. Создайте свои визуальные активы

Давайте взглянем на ключевые элементы бренда, которые составляют вашу индивидуальность.

Логотип компании

Хорошо разработанный логотип компании является важным компонентом любого хорошо реализованного бренда.

Но что нужно для хорошо разработанного логотипа?

Как мы объясняли ранее:

По сути, логотип — это небольшое символическое произведение искусства, которое представляет бизнес. Но мы копнули немного глубже. Когда вы отбрасываете все тенденции дизайна и причудливые шрифты, по своей сути логотип должен:

1- Воплотите свой бренд.
2- Быть мгновенно узнаваемым.
3- Будьте универсальны.
4- Будьте вне времени.

Все остальное необязательно.

Профессионально разработанные логотипы не обязательно должны стоить десятки тысяч долларов. Прочтите это ценовое руководство о том, сколько должен стоить дизайн логотипа, чтобы узнать о различных ценовых категориях и выбрать отличного дизайнера логотипов или агентство.

И убедитесь, что ваш логотип или другой идентифицирующий символ можно правильно использовать в учетных записях социальных сетей для идентификации вашего бренда.

Бизнес-сайт

Ваш бизнес-сайт часто является первым местом, которое потенциальные клиенты посещают, чтобы узнать о вашей компании.

И хотя на решение людей о покупке влияет множество разных факторов, есть один общий фактор, который определяет почти каждое решение о покупке: могут ли ваши клиенты доверять вашему бизнесу?

75% потребителей судят о надежности вашего бизнеса исключительно по вашему веб-дизайну.

Сильный, современный дизайн веб-сайта жизненно важен для репутации вашего бренда, вашей прибыли и вашего будущего.

Бизнес-сайты, разработанные по индивидуальному заказу, не обязательно должны стоить десятки тысяч долларов. Прочтите это ценовое руководство о том, сколько должен стоить дизайн веб-сайта, чтобы узнать о различных ценовых категориях и выбрать отличного веб-дизайнера или агентство.

Визитки

Визитные карточки — это осязаемые напоминания о вашем бизнесе (и о том, что вы должны быть там, чтобы раздать их), и их нельзя превзойти по запоминаемости.

Визитные карточки также являются дешевым и эффективным способом гарантировать людям точную контактную информацию.

Что еще более важно, они служат физическим напоминанием о том, что вы кого-то встретили. Это может стать поводом для размышлений и часто приводит к новым деловым отношениям или возобновлению связи.

Профессионально оформленные визитные карточки не обязательно должны стоить тысячи долларов. Прочтите это ценовое руководство о том, сколько должен стоить дизайн визитной карточки, чтобы узнать о различных ценовых категориях и выбрать хорошего дизайнера визитных карточек или агентство.

Упаковка продукта и упаковочная графика

Если вы производите физические продукты, убедитесь, что упаковка вашего продукта отражает ваш бренд.

С тысячами продуктов на полках магазинов, хороший дизайн упаковки продукта (упаковка для вашего продукта) и графический дизайн упаковки (графика / содержание на упаковке продукта) имеют решающее значение для успеха вашей компании.

Упаковка вашего продукта должна громко и ясно говорить о вашем продукте, когда вы не можете быть там, чтобы сделать это самостоятельно.

Создайте руководство по стилю

И не забудьте создать руководство по бренду (также известное как руководство по стилю).

Руководство по использованию бренда — это набор правил, которым необходимо следовать каждый раз, когда член вашей организации хочет публиковать, представлять или продвигать контент для вашего бренда или использовать брендинг в маркетинговых материалах, в том числе в социальных сетях.

Руководство по бренду отвечает на такие вопросы, как:

• Какой шрифт используется в вашем логотипе? (без комиксов, пожалуйста!)
• Какие цвета одобрены?
• Когда вам нужно изображение для проекта, какой тон и ощущение оно должно иметь?
• Должны ли писатели использовать « электронную почту » или ваша организация предпочитает писать через дефис « электронная почта »?

Это кажется мелкими деталями, но если они не отражены в рекомендациях по бренду или руководстве по стилю, ваш бренд может быстро превратиться в противоречивый опыт для ваших клиентов и сотрудников.

Последовательный стратегический брендинг позволяет вашему бизнесу наращивать капитал бренда.

Непоследовательный брендинг может быстро подорвать вашу общую стратегию бренда.

Наличие капитала бренда означает, что клиенты интерпретируют ваш бренд как более ценный.

6. Развивайте голос вашего бренда

Идентичность бренда может меняться и развиваться с течением времени и тенденций, но индивидуальность бренда в основном остается неизменной. Личности бренда обычно включают в себя 3–5 ключевых характеристик (например, бунтарский, вдохновляющий и предприимчивый).

Знание индивидуальности вашего бренда поможет вам развить голос вашего бренда.

Существует множество различных возможностей, которые следует учитывать при выборе голоса для вашего бренда.

Советы по брендингу для малого бизнеса

Вот примеры двух компаний, которые отлично рассказывают истории брендов с помощью маркетинга.

Божественный шоколад

Divine — британская шоколатье, которая обещает своим клиентам вкусный шоколад.

Но это не все.

Кооператив Kuapa Kokoo выращивает шоколад Divine в Гане. 85 000 фермеров в кооперативе являются совладельцами компании. Фермеры получают долю прибыли и имеют право голоса в бизнесе.

Обещание торговой марки Divine — роскошный шоколад справедливой торговли, которым вы можете наслаждаться, — является продолжением этой миссии. И они проделали отличную работу, заметив обещание своего бренда в рамках своей более широкой истории бренда на упаковке шоколада.

На упаковке шоколадных батончиков Divine заметно выделяется их роскошный логотип с золотым шрифтом. Логотип напечатан выпуклыми металлизированными чернилами, обеспечивая тактильные и визуальные впечатления для потребителя.

Логотип напоминает покупателям о том, что внутри их ждет высококачественный и декадентский шоколад.

И вокруг этого логотипа находится узор из символов адринки. Каждый символ представляет добродетель, которую ценит бренд. Эти символы происходят из ганской культуры и используются фермерами кооператива Kuapa Kokoo.

И это только внешняя сторона обертки. Внутри обертки Divine есть копия и графика, объясняющая их историю.

Рассказывание историй является ключевой частью стратегии бренда Divine, и они хорошо реализовали эту стратегию.

Вот чему вы можете научиться у Divine Chocolate:

• • Разместите свой логотип на видном месте, чтобы повысить узнаваемость бренда и продемонстрировать свою индивидуальность.
  • Сделайте продуманный выбор графики, которая лучше всего расскажет историю вашего бренда.

PoopBags.com

Какают собаки.

Это никогда не изменится.

А мешки для уборки собачьих экскрементов пользуются постоянным спросом у городских владельцев собак.

PoopBags.com пытается решить проблему, помочь планете и получить от этого удовольствие.

Но никого особо не волнует тема мешков с собачьими какашками, кроме Пола «Мистера. Мешки для какашек» Канелла. Пол чувствовал себя неловко, используя небиоразлагаемые пакеты для сбора экскрементов своих собак, зная, что они вредны для нашей планеты.

Поэтому он решил создать более безопасную для Земли биоразлагаемую версию, чтобы решить эту проблему.

Как вы можете видеть выше, PoopBags.com имеет ярко выраженную индивидуальность, которая проявляется в упаковке его продукта. Их продукты поставляются в коробках с яркими яркими цветами на нейтральном фоне.

Необработанный цвет картона просвечивает сквозь веселые, насыщенные пастельные тона, чтобы напомнить потребителям об их приверженности использованию и созданию биоразлагаемых материалов.

Их логотип отражает легкую и юмористическую индивидуальность их бренда с мягко закругленным шрифтом и симпатичным цветком, чтобы напомнить потребителям об их экологичности и дерзко намекнуть на роль какашек как удобрения.

Вот что вы можете узнать на PoopBags.com:

• Выбирайте визуальные элементы, такие как цвета, изображения и шрифты, которые отражают индивидуальность вашего бренда.
• Используйте соответствующий и последовательный голос бренда для вашей упаковки.
• Поделитесь тем, о чем ваш бренд, рассказав историю вашего бренда.

Распространенные ошибки брендинга

Вот некоторые из наиболее распространенных ошибок, которые допускают компании при брендинге:

1. Использование общего брендинга

Сильная идентичность часто является ключевой разницей между тем, чтобы слиться с конкурентами и выделиться среди них.

Но хотя большинство компаний и маркетологов признают ценность сильного брендинга, многие не придают ему приоритета.

Общий брендинг поможет вам затеряться в море конкурирующих брендов. Когда название вашей компании, дизайн логотипа или веб-сайт выглядят как тысячи других компаний, ваши потенциальные клиенты никогда не смогут найти вашу компанию или запомнить ее.

2. Создание непоследовательного брендинга

Если и есть одно слово, которое могло бы описать привычки успешных брендов, то это последовательность.

От огромного присутствия Apple до небольших, но одинаково запоминающихся брендов, таких как Dollar Shave Club, за любым сильным брендом стоит четкая и последовательная доставка.

Ваша стратегия бренда должна быть всеобъемлющей. Важнейшая часть заключается в том, что согласованность не может быть только в Интернете или в печати: она должна равномерно применяться везде, где ваша компания взаимодействует с вашими клиентами.

3. Пренебрежение возможностями брендинга

У многих компаний есть основы хорошего брендинга: четкий, проверенный аудиторией логотип, запоминающийся слоган, красиво оформленный бизнес-сайт и сильное присутствие в социальных сетях.

Но есть еще много мест, где вы можете расширить свой брендинг.

Когда вы проводите презентации Powerpoint или Keynote, как слайды отражают ваш бренд?

Когда вы создаете вывески для мероприятия или проводите видеовеб-семинар или конференцию, как вывески или видеофоны отражают ваш брендинг?

4. Несоблюдение рекомендаций по брендингу или руководства по стилю

Многие компании стреляют себе в ногу, если сотрудники не следуют установленным принципам бренда.

Создайте руководство по бренду или руководство по стилю, чтобы убедиться, что все, кто отвечает за публичное представление вашего бренда, знают, как правильно представить ваш бренд в публичной сфере. Держите инструкции как можно более конкретными, документируйте их и делайте доступными для всех ваших сотрудников.

Вы упорно трудились, чтобы создать свой бренд. Дайте своим сотрудникам инструменты, которые им нужны, чтобы они непреднамеренно не отклонились от бренда, и создайте внутренние проверки, чтобы вы знали, что ваш бренд правильно применяется всеми.

5. Не развивать свой бренд

Так же, как со временем меняются вкусы и тенденции потребителей, меняется и ваш брендинг.

Конечно, мы не говорим об изменении ради изменения.

Как мы подчеркивали ранее, бренд — это живой документ того, что представляет ваша компания, и жизненно важная связь между вашими клиентами и вашим бизнесом. Прислушивайтесь к тому, что говорят ваши клиенты в социальных сетях.

Не бойтесь вовлекать их в обсуждение. По мере того, как меняются ваши клиенты, меняется и ваш бренд, и вам следует подумать о ребрендинге.

Вы готовы начать?

Не оставляйте брендинг на волю случая. Запоминающееся название компании, потрясающий логотип, продуманный слоган, сильные ценности, четкий голос бренда и высококачественный брендинг помогут вам создать успешный и устойчивый бренд.

Интересуетесь другими видами бизнеса или практическими руководствами? Вот наши подробные руководства:

Как начать бизнес: полное пошаговое руководство по открытию бизнеса в 2022 году
Как написать бизнес-план (2022)
Брендинг: полное руководство на 2022 год
Полное руководство по успешному ребрендингу в 2022 году
Что такое фирменный стиль? И как создать уникальный и запоминающийся в 2022 году
Полное руководство для малого бизнеса по капиталу бренда в 2022 году
Полное руководство о том, как назвать бизнес
Стратегия бренда 101: Как создать эффективную стратегию брендинга [РУКОВОДСТВО]
Полное руководство по контент-маркетингу
Полное руководство по использованию Twitter для бизнеса в 2022 году
Маркетинг в Instagram: полное руководство для малого бизнеса на 2022 год
Как использовать LinkedIn: полное руководство по маркетингу для малого бизнеса
Полное руководство по маркетингу для малого бизнеса на TikTok
Руководство по связям с общественностью для малого бизнеса (7 проверенных PR-тактик)
Как начать консалтинговый бизнес в 2022 году: полное пошаговое руководство
Как начать бизнес в сфере недвижимости в 2022 году: полное пошаговое руководство
Как начать автоперевозки в 2022 году: полное руководство
Как создать компанию по управлению недвижимостью
Как начать успешный онлайн-бизнес по производству футболок в 2022 году: подробное руководство
Как начать бизнес в сфере электронной коммерции: пошаговое руководство по развитию бизнеса в Интернете (2022 г.)
Некоммерческий брендинг: полное руководство по созданию сильного некоммерческого бренда в 2022 году
Как начать клининговый бизнес в 2022 году: полное руководство
6 бизнесов, которые вы можете начать менее чем за 1000 долларов
Психология маркетинга: что нужно знать, чтобы улучшить свой маркетинг
Что такое DBA и как его подать для вашего бизнеса
Как запустить линию одежды или бренд одежды с нуля в 2022 году: полное руководство
Как начать пивоваренный бизнес в 2022 году: полное руководство из 9 шагов
Как начать бизнес по продаже медицинской марихуаны в 2022 году
Как открыть магазин Etsy: полное руководство по открытию магазина Etsy в 2022 году без стресса
Как начать фотобизнес в 2022 году: полное пошаговое руководство
Как начать бизнес в Техасе: полное пошаговое руководство (2022 г.)
Полное руководство по созданию привлекательного визуального бренда для вашего ресторана в 2022 году
Руководство по оптимизации коэффициента конверсии (CRO): как заставить ваш сайт работать эффективнее (2022 г.)
Маркетинг чат-ботов в Facebook Messenger: полное руководство (2022)
Брендинг продовольственных грузовиков: полное руководство (2022 г.)

Мы регулярно обновляем это полное руководство по брендингу. Последний раз мы обновляли это руководство 3 января 2022 г.