Markalaşma: 2022 için Kesin Kılavuz

Bu, 2022'de işletmenizi markalaştırmak için en kapsamlı kılavuzdur.

Bu kılavuzda, işletmenizin veya kuruluşunuzun müşteriler ve potansiyel müşteriler tarafından tanınmasına, sevilmesine ve tercih edilmesine yardımcı olacak bir markayı nasıl oluşturacağınızı ve yöneteceğinizi öğreneceksiniz.

Hemen dalalım:

marka nedir?

Apple, Coca-cola, Starbucks, Amazon ve diğerleri gibi şirketler birçok farklı ürün yapar ve satar. Ancak bu şirketler sattıkları ürünlerden daha fazlasıyla tanınırlar.

Marka , bir organizasyonu diğerinden ayıran bir dizi özelliktir. Bir şirketin markası, işletme adı, logosu veya sembolü, tasarımı, marka sesi ve şirketle ilgili görsel olan her şey ile tanımlanır. Marka aynı zamanda müşterilerin, sosyal medya takipçilerinin, hayranların ve potansiyel müşterilerin şirketinizle olan deneyimlerini de içerir.

Şirketin itibarı, bir şirketin ürün ve hizmetlerinin reklamı yapılma şekli ve şirketin değerleri, markanızın bir parçasıdır.

Güçlü bir marka, şirketinizin ne yaptığını, nasıl yaptığını iletir ve aynı zamanda potansiyel müşterileriniz ve müşterilerinizle güven ve güvenilirlik oluşturur.

İşinize başlarken, şirketinizin markasının hem insanların gördüğü şey hem de kişiliği olduğunu unutmamalısınız.

Markanız, paylaştığınız görseller, web sitenizde yayınladığınız mesajlar, pazarlama materyallerinizin içeriği, konferanslardaki sunumlarınız ve stantlarınız ve sosyal ağlardaki gönderileriniz dahil, şirketinizin potansiyel müşterileri ve müşterileri ile günlük etkileşimlerinde yaşar.

Yukarıda vurguladığımız gibi markalaşma, marka oluşturmayı içerir. Tüketicilerin ve halkın markanızı ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilişkilendirmesine yardımcı olmak için işletmeniz için benzersiz bir dizi özelliği araştırma, geliştirme ve uygulama sürecidir.

Markalaşma süreci tekrarlıdır çünkü yaptığınız her şey markanızı etkiler.

Kötü görsel tasarım, zayıf bir kimlik, etkisiz pazarlama, tutarsız mesajlaşma, zayıf geliştirilmiş marka stratejisi ve kötü ortaklıklar bir markayı zedeleyebilir.

Ve bu, işinizin hayatta kalmasını tehdit edebilir.

Marka bilinci oluşturmanın neden önemli olduğu ve güçlü marka bilinci oluşturmanın neden marka stratejinizin bir parçası olması gerektiğine ilişkin birkaç neden:

• Tüketicilerin %91'i dürüst olmayan bir markadan ziyade orijinal bir markadan satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor.
• Tüketicilerin %77'si bir marka adına göre alışveriş yapıyor.
• Yatırımcıların %82'si, marka gücünün ve isim bilinirliğinin yatırım kararlarında kendilerine rehberlik etmede önemli faktörler olduğuna inanıyor.

Bilmeniz gereken markalaşma terimleri

İşte bilmeniz gereken marka ve marka bilinci oluşturmayla ilgili diğer terimler:

Marka varlıkları , dışa dönük markayı oluşturan görsel tasarım varlıklarıdır (logo, yazı tipleri, renk paleti, kaynaklar vb.). Örneğin, Nike “Swoosh” dünyanın en çok tanınan logolarından biridir.

Marka çağrışımları , insanların bir markayla ilişkilendirdiği her şeyi içerir.

Marka farkındalığı , müşterilerin mağazalarda, sosyal medyada ve başka yerlerde, kalabalık bir pazarda bir markayı tanımlama yeteneğidir.

Marka değeri, bir markanın tüketici algıları tarafından belirlenen marka değeridir.

Marka genişlemeleri , şirketler markalarını yeni pazarları hedeflemek ve/veya yeni endüstrilerde ürün veya hizmetler geliştirmek için genişlettiğinde gerçekleşir.

Marka kimliği , renk, tasarım ve bir markanın logosu dahil olmak üzere markanın görünür unsurlarıdır. Bir şirketin, şirketin veya işletmenin kendisini halka nasıl sunduğu ve tüketicilerin zihninde işletmeyi nasıl ayırt ettiği budur. Basitçe söylemek gerekirse, marka kimliği sizin, müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerin görebildiği şeydir.

Marka yönetimi , markanızı yaratma ve sürdürme sürecidir. Marka stil kılavuzu, ürün ambalajınız, marka renkleri ve daha fazlası gibi somut öğeler içerir. Hedef müşterilerinizin ve halkın markanızı nasıl algıladığı gibi soyut unsurları da içerir. Markanız gelişen bir varlıktır ve sürekli olarak gelişimini yönetmelisiniz.

Marka kişiliği , markanın kişilik özelliklerini içerir (örneğin, yenilikçi, sosyal açıdan bilinçli, güvenilir, arkadaş canlısı).

Marka konumlandırma , bir markanın rakiplerine karşı nasıl algılandığını ifade eder. Marka stratejisi, marka konumlandırmasının tanımlanmasını ve uygulanmasını içerir.

Marka vaadi , bir markanın benzersiz satış teklifidir (Volvo için bu, “güvenlik”).

Marka tanıma , hedef müşterilerinizin markanızı logonuz, sloganınız, jingle'ınız, ürün ambalajınız ve reklamınız aracılığıyla işletmenizin adını görmeden ne kadar iyi tanıyabileceği ve tanımlayabileceği anlamına gelir.

Marka stratejisi , güçlü marka bilinci oluşturma ve bunu şirketinizin ürün ve hizmetlerini tanıtmak için kullanma planınızı ifade eder.

Marka güveni , hedef müşterilerinizin markanıza ne kadar güçlü inandığını ifade eder. Çoğu insan işletmelere güvenmez. Apple ve Amazon gibi şirketler, birçok tüketicinin güvendiği güçlü markalar yaratarak dünyanın en değerli markaları arasına girdiler.

Marka değerleri , şirketinizin kararlarını ve davranışlarını yönlendiren şeyleri ifade eder.

Marka değerlemesi , markanızın tüketici algısı, tanınırlığı ve güvenine dayalı soyut değeridir. Marka değerlemesi marka değerine bağlıdır.

Marka sesi , markanızın "konuşma şeklidir".

1. Misyon beyanınızı, vizyonunuzu ve değerlerinizi belgeleyin

Bir marka yaratmadan önce şirketinizin misyonunu, vizyonunu ve değerlerini tanımlamanız gerekir. Bu, genel marka stratejinizin önemli bir parçasıdır.

Şirketinizi neyin özel kıldığını düşünün ve değerlendirin. Şirketiniz neden var ve hangi değerler esastır?

Bunlar, yeni markanızı oluşturmanız için size sağlam bir temel sağlayan temeli oluşturur.

Markalaşma bu temel olmadan başarılı olamaz.

2. Hedef kitlenizi, pazarınızı ve rekabetinizi belirleyin

Markanız hedef kitlenizde yankı uyandırmazsa, insanlar markanızı hatırlamayacak veya güvenmeyecektir. Marka bilinirliği düşük olduğunda, gelirleriniz ve büyümeniz zarar görür.

Hedef pazar araştırmasının yardımcı olabileceği yer burasıdır. Pazar araştırması, marka stratejinizin önemli bir parçasıdır.

Hedeflediğiniz pazarda kapsamlı bir pazar araştırması yapmak ve müşterilerinizin demografisini ve potansiyel müşterilerini anlamak, iş planınızı yazmanıza ve sürdürülebilir ve başarılı bir iş kurmanıza yardımcı olacaktır.

Ayrıca, rakiplerinizin ne yaptığını araştırdığınızdan emin olun. Rakiplerinizden nasıl ayrı durduğunuzu ve gerçek değer teklifinizin ne olduğunu belirleyin. Rakiplerinizle olan müşteri deneyiminiz ne kadar güçlü? Bu, rakiplerinizin sosyal medya hesaplarında ne yaptığını ve müşteri tabanlarıyla nasıl etkileşime geçtiklerini araştırmayı içerir.

Marka modalarında neyin moda olduğunu (ve neyin olmadığını) inceleyin. Neyin trend olduğunun farkında olun ve şirketiniz için anlamlı olan bir trendi benimsediğinizden emin olun.

Yeni marka imajınız taze ve alakalı olmalı, ancak çok hızlı bir şekilde eskimiş gibi görünecek kadar anlık olmamalıdır.

3. Benzersiz satış teklifinizi tanımlayın

İşletmenizde başka kimsenin taklit edemediği tek şey nedir?

Senin markan.

Markanızın yalnızca size ait unsurlardan oluştuğundan ve bunlardan ilham aldığından emin olmalısınız: şirketinizi benzersiz kılan değerler, faydalar ve nitelikler. Bu sizin benzersiz satış teklifiniz (USP).

USP, genel marka stratejinizin önemli bir parçasıdır.

Örneğin, Apple'ın USP'sinin “kullanıcı deneyiminde” bulunduğunu söyleyebilirsiniz: yaptıkları her şey, özünde kullanıcıya sahip olmak içindir.

Google'ın USP'si, insanları bilgiyle buluşturma biçiminde olabilir. Buna karşılık Amazon, ihtiyacınız olan ürünü hızlı, verimli ve mümkün olan en düşük maliyetle sağlıyor olabilir.

USP'nizi bulmak zaman alabilir, ancak bu markanızın çok önemli bir parçasıdır.

USP'nizi bilmek, mevcut müşterilerinize ve daha da önemlisi olası müşterilerinize daha iyi satış yapmanıza yardımcı olabilir.

4. İşletmenize bir ad verin

İşletme adınızın uzun vadede işletmenize iyi hizmet etmesini sağlamaya yardımcı olmak için işletmenizi adlandırmak için aşağıdaki ipuçlarını izleyin.

İşletme adınız, marka özünüzün bir uzantısı ve temsili olmalıdır. İşletmenizin sunmasını istediğiniz genel kimliği içermelidir. Bu nedenle, markanızı düşünerek başlayın.

1. İşletmeniz ne yapıyor?
2. İşletmeniz neyi temsil ediyor?
3. İşletmenizin rakiplerinizden farkı nedir?
4. Markanızın kişiliği nedir? (Tuhaf, Ciddi, Resmi, Oyuncu, Agresif, Sıcak)
5. Eşsiz değer öneriniz nedir?

İşletme adının telaffuzunun ve hecelenmesinin kolay olduğundan emin olun

İşletmeniz internette kolayca bulunabilmelidir. Telaffuzu ve hecelemesi kolay bir işletme ismi bu konuda size çok iyi hizmet edecektir.

Telaffuz edilemeyen bir adla veya Rhodes Scholars'ın bile heceleyemediği bir adla sizi bulmayı zorlaştırma.

İşletmenizin her alanında olduğu gibi müşterileriniz için adınızı kolaylaştırın. Aksi takdirde, marka bilinirliği zarar görecektir.

Çok dar ve çok geniş işletme adlarından kaçının

Benzersiz, ancak iş odanızın büyümesine izin verecek kadar esnek bir ad seçin.

Aşağıdaki tuzaklardan kaçındığınızdan emin olmak için olası adlarınızı gözden geçirin:

• belirli teknolojilerle bağlantılı isimler, modası geçmiş olması muhtemeldir (Radio Shack'i hatırlıyor musunuz?)
• gelecekteki evrimi engelleyebilecek kadar dar odaklı isimler (yani, “Sadece Dolaplar”)
• işletmenizin daha geniş bir pazarda alakasız görünmesine neden olabilecek coğrafi referanslar
• tüketicilere markanız hakkında hiçbir şey söylemeyen, kişiliği olmayan geniş veya genel adlar

İdeal olarak, yeni adınız spesifik ve akılda kalıcı olmalı ve aynı zamanda gelecekteki tüm ticari büyümeye uyarlanabilir olmalıdır.

İşletme adınızla farklılaşmayı unutmayın

Rakiplerinizin kim olduğunu biliyor musunuz?

Malısın.

Çünkü hedef kitlenize satış yapan firmalardır.

İşletme adınız, markanızın bu rakiplerden öne çıkmasına yardımcı olmalıdır. Öyleyse, kim olduklarını öğrenin. Ve sonra onlarınkiyle karıştırılmayacak bir isim seçin.

Lojistik ördeklerinizi arka arkaya alın

İşletmenize isim vermek sadece yaratıcı bir markalaşma çabası değil, aynı zamanda pratiktir.

Yeni işletme adınız altında yasal olarak faaliyet gösterebilmeniz ve bu işletme adını rakiplerinizden korumanız için tamamlamanız gereken lojistik şeylerin hızlı bir listesi.

• Adın ticari marka için kullanılabilir olduğundan emin olun (USPTO web sitesinde Ticari Marka Elektronik Arama Sistemini (TESS) kontrol edin).
• Uygun bir alan adının mevcut olup olmadığını kontrol edin. Burada arama yapmanızı öneririz.
• Yeni adı eyaletinize ve/veya Federal Ticari Marka Komisyonuna kaydedin. Burada ticari markanın temellerini okuyabilir ve eyaletinizin gereksinimlerini burada araştırabilirsiniz.
• Yeni adınızı yansıtacak şekilde yasal belgeleri güncelleyin veya değiştirin.
• Gerektiğinde İş Yapma Şekli (DBA) olarak kaydolun. Tüm 50 ABD eyaleti ve bölgesi için burada DBA eyalet gereksinimlerini kontrol etmenizi öneririz.
• Yeni adınızı IRS'ye bildirin.

5. Görsel varlıklarınızı oluşturun

Kimliğinizi oluşturan temel marka unsurlarına bir göz atalım.

Şirket logosu

İyi tasarlanmış bir şirket logosu, iyi yürütülen herhangi bir marka deneyiminin kritik bir bileşenidir.

Peki iyi tasarlanmış bir logoyu ne yapar?

Daha önce açıkladığımız gibi:

En temelde logo, bir işletmeyi temsil eden küçük, sembolik bir sanat eseridir. Ama bundan biraz daha derine indik. Tüm tasarım trendlerini ve süslü yazı tiplerini bir kenara koyduğunuzda, özünde bir logo şunları yapmalıdır:

1- Markanızı somutlaştırın.
2- Anında tanınır olun.
3- Çok yönlü olun.
4- Zamansız olun.

Diğer her şey isteğe bağlıdır.

Profesyonelce tasarlanmış logoların on binlerce dolara mal olması gerekmez. Farklı fiyat noktaları hakkında bilgi edinmek ve harika bir logo tasarımcısı veya ajansı seçmek için bir logo tasarımının ne kadara mal olması gerektiğine ilişkin bu fiyat kılavuzunu okuyun.

Ayrıca, markanızı tanımlamak için logonuzun veya başka bir tanımlayıcı sembolün sosyal medya hesaplarında doğru şekilde kullanılabileceğinden emin olun.

İşletme web sitesi

İşletme web siteniz genellikle potansiyel müşterilerin şirketiniz hakkında bilgi edinmek için ziyaret ettiği ilk yerdir.

İnsanların satın alma kararlarını pek çok farklı şey etkilerken, neredeyse tüm satın alma kararlarını yönlendiren tek bir ortak faktör vardır: Müşteri tabanınız işinize güvenebilir mi?

Tüketicilerin %75'i, işletmenizin güvenilirliğini ve güvenilirliğini yalnızca web tasarımınızdan değerlendiriyor.

Güçlü, modern web sitesi tasarımı, markanızın itibarı, kârlılığınız ve geleceğiniz için hayati önem taşır.

Özel tasarlanmış iş web sitelerinin on binlerce dolara mal olması gerekmez. Farklı fiyat noktaları hakkında bilgi edinmek ve harika bir web tasarımcısı veya ajansı seçmek için web sitesi tasarımının ne kadara mal olması gerektiğine ilişkin bu fiyat kılavuzunu okuyun.

Kartvizitler

Kartvizitler, işinizin somut hatırlatıcılarıdır (ve onları dağıtmak için orada olmanız gerektiği gerçeği) ve unutulmazlık için dövülemez.

Kartvizitler ayrıca insanların doğru iletişim bilgilerine sahip olmalarını sağlamanın ucuz ve etkili bir yoludur.

Daha da önemlisi, birisiyle tanıştığınıza dair fiziksel bir hatırlatma görevi görürler. Bu, yansıma için bir tetikleyici olabilir ve genellikle daha fazla işe veya yenilenmiş bir bağlantıya yol açar.

Profesyonelce tasarlanmış kartvizitlerin binlerce dolara mal olması gerekmez. Farklı fiyat noktaları hakkında bilgi edinmek ve harika bir kartvizit tasarımcısı veya ajansı seçmek için bir kartvizit tasarımının ne kadara mal olması gerektiğine ilişkin bu fiyat kılavuzunu okuyun.

Ürün paketleme ve paket grafikleri

Fiziksel ürünler yapıyorsanız, ürün ambalajınızın markanızı yansıttığından emin olun.

Mağaza raflarında binlerce ürün varken, iyi ürün ambalaj tasarımı (ürününüzün ambalajı) ve ambalaj grafik tasarımı (ürün ambalajındaki grafikler/içerik) şirketinizin başarısı için kritik öneme sahiptir.

Kendiniz yapmak için orada olamadığınızda, ürün ambalajınız ürününüz için yüksek sesle ve net bir şekilde konuşmalıdır.

Bir stil kılavuzu oluşturun

Ayrıca marka yönergeleri (stil kılavuzu olarak da bilinir) oluşturmayı unutmayın.

Marka yönergeleri, kuruluşunuzun bir üyesi markanız için içerik yayınlamak, sunmak veya tanıtmak ya da sosyal medya da dahil olmak üzere pazarlama materyallerinde marka bilinci oluşturmak istediğinde uymanız gereken bir dizi kuraldır.

Marka yönergeleri aşağıdaki gibi soruları yanıtlar:

• Logonuz hangi yazı tipini kullanıyor? (komik sans yok, lütfen!)
• Hangi renkler onaylandı?
• Bir proje için bir görüntüye ihtiyacınız olduğunda, nasıl bir ton ve duyguya sahip olmalıdır?
• Yazarlar “e- posta ” mı kullanmalı yoksa kuruluşunuz tire ile ayrılmış “ e-posta ”yı mı tercih ediyor?

Bunlar küçük ayrıntılar gibi görünebilir, ancak marka yönergelerinde veya stil kılavuzlarında yer almazlarsa markanız, müşterileriniz ve çalışanlarınız için hızla tutarsız bir deneyime sürüklenebilir.

Tutarlı, stratejik marka bilinci oluşturma, işletmenizin güçlü bir marka değeri geliştirmesine olanak tanır.

Tutarsız marka bilinci oluşturma, genel marka stratejinizi hızla baltalayabilir.

Marka denkliğine sahip olmak, müşterilerin markanızı daha yüksek bir değere sahip olarak yorumlaması anlamına gelir.

6. Markanızın sesini geliştirin

Marka kimliği zaman ve trendler geçtikçe değişebilir ve gelişebilir, ancak bir markanın kişiliği çoğunlukla aynı kalır. Marka kişilikleri tipik olarak 3-5 temel özellik içerir (örneğin asi, güçlendirici ve maceraperest gibi).

Markanızın kişiliğini bilmek, markanızın sesini geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Markanız için bir sese karar verirken göz önünde bulundurmanız gereken birçok farklı olasılık vardır.

Küçük işletmeler için marka bilinci oluşturma ipuçları

İşte pazarlama yoluyla marka hikayeleri anlatan harika bir iş çıkaran iki şirkete örnekler.

ilahi çikolata

Divine, müşterilerine lezzetli çikolatalar vaat eden İngiltere merkezli bir çikolata üreticisidir.

Ama hepsi bu değil.

Kuapa Kokoo kooperatifi, ilahi çikolatayı Gana'da yetiştiriyor. Kooperatifteki 85 bin çiftçi şirketin müşterek sahibidir. Çiftçiler kârdan pay alıyor ve işte söz sahibi oluyorlar.

Divine'ın marka vaadi – tadını çıkarırken kendinizi iyi hissedebileceğiniz lüks adil ticaret çikolatası – bu misyonun bir uzantısıdır. Ve çikolata ambalajlarındaki daha büyük marka hikayelerinde marka vaatlerini belirgin bir şekilde sergileme konusunda mükemmel bir iş çıkardılar.

Divine'ın çikolata barlarının ürün ambalajı, göze çarpan bir şekilde gösterişli altın yazı logosuna sahiptir. Logo kabartmalı metalik mürekkeple basılarak tüketiciye dokunsal ve görsel bir deneyim sunar.

Logo, müşterilere içeride bekleyen yüksek kaliteli ve çökmekte olan çikolata deneyimini hatırlatır.

Ve bu logoyu çevreleyen adrinka sembollerinden oluşan bir desen var. Her sembol, markanın değer verdiği bir erdemi temsil eder. Bu semboller Gana kültüründen geliyor ve Kuapa Kokoo kooperatifinin çiftçileri tarafından benimseniyor.

Ve bu sadece ambalajın dışı. Divine'ın paketlerinin iç kısmında hikayelerini açıklayan kopyalar ve grafikler bulunur.

Hikaye anlatımı, Divine'ın marka stratejisinin önemli bir parçasıdır ve bu stratejiyi iyi bir şekilde uygulamışlardır.

İşte İlahi Çikolata'dan öğrenebilecekleriniz:

• • Marka bilinirliğini artırmak ve kimliğinizi sergilemek için logonuzu belirgin bir şekilde öne çıkarın.
  • Marka hikayenizi en iyi anlatacak grafikler hakkında düşünceli seçimler yapın.

PoopBags.com

Köpekler kaka yapar.

Bu asla değişmeyecek.

Ve köpek atıklarını temizlemek için torbalar, şehirde yaşayan köpek sahipleri için sürekli talep görmektedir.

PoopBags.com bir sorunu çözmeye, gezegene yardım etmeye ve bunu yaparken eğlenmeye çalışıyor.

Ancak, hiç kimse köpek kakası torbaları konusunda gerçekten heyecanlı değil - Paul "Mr. Kaka Torbaları” Canella. Paul, köpek atıklarını toplamak için biyolojik olarak parçalanamayan torbalar kullanmanın gezegenimiz için iyi olmadığını bildiğinden kendini kötü hissetti.

Bu nedenle, bu sorunu çözmek için Dünya dostu, biyolojik olarak parçalanabilir bir sürüm oluşturmaya başladı.

Yukarıda da görebileceğiniz gibi, PoopBags.com, ürün ambalajında ​​kendini gösteren farklı bir kişiliğe sahiptir. Ürünleri, nötr bir arka planla yan yana yerleştirilmiş bir dizi parlak, coşkulu renk içeren kutularda gelir.

Neşeli, doygun pastellerin altından görünen ham karton rengi, tüketicilere biyolojik olarak parçalanabilen malzemeleri kullanmaya ve üretmeye olan bağlılıklarını hatırlatıyor.

Logoları, tüketicilere çevreye duyarlı olduklarını hatırlatmak ve kakanın gübre rolüne arsız bir selam vermek için hafifçe yuvarlatılmış bir yazı tipi ve sevimli bir çiçek ile markalarının hafif ve esprili kişiliğini kucaklıyor.

PoopBags.com'dan öğrenebilecekleriniz şunlardır:

• Markanızın kişiliğini yansıtan renkler, görüntüler ve yazı tipleri gibi görsel öğeleri seçin.
• Ambalaj kopyanız için uygun ve tutarlı bir marka sesi kullanın.
• Marka hikayenizi anlatarak markanızın ne hakkında olduğunu paylaşın.

Yaygın markalama hataları

İşte şirketlerin yaptığı en yaygın marka bilinci oluşturma hatalarından bazıları:

1. Jenerik marka bilinci oluşturma

Güçlü bir kimlik, genellikle rekabete dahil olmak ve rekabetten sıyrılmak arasındaki temel farktır.

Ancak çoğu işletme ve pazarlamacı, güçlü marka bilinci oluşturmanın değerini kabul ederken, çoğu buna öncelik vermiyor.

Genel markalaşma, rekabetçi markalar denizinde kaybolmanıza yardımcı olacaktır. İşletme adınız, logo tasarımınız veya web siteniz diğer binlerce işletme gibi göründüğünde, potansiyel müşterileriniz işletmenizi asla bulamayacak veya hatırlayamayacaktır.

2. Tutarsız marka oluşturma

Başarılı markaların alışkanlıklarını özetleyen bir kelime varsa o da tutarlılıktır.

Apple'ın devasa varlığından Dollar Shave Club gibi daha küçük ama aynı derecede akılda kalıcı markalara kadar, her güçlü markanın arkasında net ve tutarlı bir teslimat vardır.

Marka stratejinizin her şeyi kapsayıcı olması gerekir. Kritik kısım, tutarlılığın sadece çevrimiçi veya basılı olmamasıdır: şirketinizin müşterilerinizle etkileşime girdiği her yerde eşit olarak uygulanması gerekir.

3. Markalaşma fırsatlarını ihmal etmek

Pek çok şirket, iyi bir marka oluşturmanın temellerine sahiptir: farklı, hedef kitle tarafından test edilmiş bir logo, akılda kalıcı bir slogan, güzel tasarlanmış bir işletme web sitesi ve güçlü bir sosyal medya varlığı.

Ancak markanızı genişletebileceğiniz birçok yer var.

Powerpoint veya Keynote sunumları yaptığınızda, slaytlar markanızı nasıl yansıtıyor?

Bir etkinlik için işaretler oluşturduğunuzda veya bir video web semineri veya konferans düzenlediğinizde, işaretler veya video arka planları markanızı nasıl yansıtıyor?

4. Marka bilinci oluşturma kurallarınızda veya stil kılavuzunuzda hile yapmak

Çalışanların belirlenmiş marka yönergelerine uymaması durumunda birçok şirket kendi ayağına kurşun sıkar.

Markanızı halka duyurmaktan sorumlu herkesin markanızı kamusal alana nasıl düzgün bir şekilde koyacağınızı bilmesini sağlamak için marka yönergeleri veya stil kılavuzu oluşturun. Yönergeleri olabildiğince spesifik tutun ve bunları belgelenmiş ve tüm personeliniz için erişilebilir durumda tutun.

Markanızı yaratmak için çok çalıştınız. Çalışanlarınıza yanlışlıkla marka dışına çıkmamaları için ihtiyaç duydukları araçları verin ve markanızın herkes tarafından doğru bir şekilde uygulandığını bilmeniz için şirket içi kontroller oluşturun.

5. Markanızı geliştirmemek

Tüketici zevkleri ve eğilimleri zaman içinde nasıl değişiyorsa, marka bilinci oluşturmanız da öyle olmalıdır.

Elbette değişim olsun diye değişimden bahsetmiyoruz.

Daha önce de vurguladığımız gibi marka, şirketinizin neyi temsil ettiğinin yaşayan bir belgesi ve müşterileriniz ile işiniz arasında hayati bir bağlantıdır. Müşterilerinizin sosyal medyada söylediklerini dinleyin.

Onları tartışmaya dahil etmekten korkmayın. Müşterileriniz değiştikçe markalaşmanız da değişmeli ve siz de yeniden markalaşmayı düşünmelisiniz.

Başlamaya hazır mısınız?

Markalaşmayı şansa bırakmayın. Unutulmaz bir işletme adı, çarpıcı logo, akıllı slogan, güçlü değerler, net bir marka sesi ve yüksek kaliteli marka bilinci oluşturma, başarılı ve sürdürülebilir bir marka oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Diğer işletme türleri veya nasıl yapılır kılavuzlarıyla ilgileniyor musunuz? İşte kapsamlı kılavuzlarımız:

Bir İşe Nasıl Başlanır: 2022'de İş Kurmak İçin Eksiksiz Adım Adım Kılavuz
İş Planı Nasıl Yazılır (2022)
Markalaşma: 2022 için Kesin Kılavuz
2022'de Başarılı Bir Şekilde Yeniden Marka Olmanın Kesin Rehberi
Marka Kimliği nedir? Ve 2022'de Eşsiz ve Unutulmaz Bir Kişi Nasıl Yaratılır?
2022'de Marka Değerine Yönelik Nihai Küçük İşletme Kılavuzu
Bir İşletmeye Nasıl Ad Verileceğine İlişkin Eksiksiz Kılavuz
Marka Stratejisi 101: Etkili Bir Marka Stratejisi Nasıl Oluşturulur [KILAVUZ]
Kesin İçerik Pazarlama Kılavuzu
2022'de Twitter'ı İşletmeler İçin Kullanmaya Yönelik En İyi Kılavuz
Instagram Pazarlama: 2022 için Nihai Küçük İşletme Rehberi
LinkedIn Nasıl Kullanılır: En İyi Küçük İşletme Pazarlama Rehberi
TikTok'ta Pazarlamaya Yönelik Nihai Küçük İşletme Kılavuzu
Küçük İşletmeler için Halkla İlişkiler Rehberi (7 Kanıtlanmış Halkla İlişkiler Taktiği)
2022'de Danışmanlık İşine Nasıl Başlanır: Adım Adım Tam Kılavuz
2022'de Gayrimenkul İşine Nasıl Başlanır: Adım Adım Rehberi Tamamlayın
2022'de Kamyon Taşımacılığı İşine Nasıl Başlanır: Eksiksiz Kılavuz
Bir Mülk Yönetim Şirketi Nasıl Başlatılır
2022'de Başarılı Bir Online T-Shirt İşine Nasıl Başlanır: Kesin Kılavuz
Bir e-Ticaret İşine Nasıl Başlanır: İşinizi İnternete Taşımak İçin Adım Adım Bir Kılavuz (2022)
Kâr Amacı Gütmeyen Marka Oluşturma: 2022'de Güçlü Bir Kâr Amacı Gütmeyen Marka Oluşturmak için Eksiksiz Kılavuz
2022'de Temizlik İşine Nasıl Başlanır: Eksiksiz Kılavuz
1.000 Doların Altına Başlayabileceğiniz 6 İşletme
Pazarlama Psikolojisi: Pazarlamanızı Güçlendirmek İçin Bilmeniz Gerekenler
DBA Nedir ve İşletmeniz İçin Bir DBA Nasıl Dosyalanır?
2022'de Bir Giyim Markası veya Giyim Markasına Sıfırdan Nasıl Başlanır: Kesin Kılavuz
2022'de Bir Bira Fabrikası İşletmesine Nasıl Başlanır: Tam 9 Adımlı Kılavuz
2022'de Tıbbi Esrar Dispanseri İşine Nasıl Başlanır?
Etsy Mağazası Nasıl Başlatılır: 2022'de Etsy Mağazası Başlatmak için Kapsamlı, Stressiz Kılavuzunuz
2022'de Fotoğrafçılık İşine Nasıl Başlanır: Adım Adım Tam Kılavuz
Teksas'ta Bir İşe Nasıl Başlanır: Adım Adım Tam Kılavuz (2022)
2022'de Restoranınız İçin Etkileyici Bir Görsel Marka Yaratmak için Kesin Kılavuz
Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO) Kılavuzu: Web Sitenizin Daha Akıllı Çalışmasını Nasıl Sağlarsınız (2022)
Facebook Messenger Chatbot Pazarlama: Kesin Kılavuz (2022)
Gıda Kamyonları için Markalaşma: Kesin Kılavuz (2022)

Bu kesin marka bilinci oluşturma kılavuzunu düzenli olarak güncelliyoruz. Bu kılavuzu en son 3 Ocak 2022'de güncelledik.