Branding: ostateczny przewodnik na rok 2022

To najbardziej wszechstronny przewodnik po brandingu Twojej firmy w 2022 roku.

Z tego przewodnika dowiesz się, jak stworzyć i zarządzać marką, która pomoże Twojej firmie lub organizacji stać się znaną, kochaną i preferowaną przez klientów i potencjalnych klientów.

Zanurzmy się w:

Czym jest marka?

Firmy takie jak Apple, Coca-cola, Starbucks, Amazon i inne produkują i sprzedają wiele różnych produktów. Ale te firmy są znane nie tylko z produktów, które sprzedają.

Marka to zestaw cech, które odróżniają jedną organizację od drugiej. Marka firmy jest definiowana przez nazwę firmy, logo lub symbol, projekt, głos marki i wszystko, co wizualne w firmie. Marka obejmuje również doświadczenia, jakie klienci, obserwatorzy w mediach społecznościowych, fani i potencjalni klienci mają z Twoją firmą.

Reputacja firmy, sposób reklamowania jej produktów i usług oraz wartości firmy są częścią Twojej marki.

Silna marka komunikuje, co robi Twoja firma, jak to robi, a jednocześnie buduje zaufanie i wiarygodność wśród potencjalnych i klientów.

Rozpoczynając działalność, musisz pamiętać, że marka Twojej firmy to zarówno to, co widzą ludzie, jak i jej osobowość.

Twoja marka żyje w codziennych interakcjach, jakie Twoja firma ma z potencjalnymi i potencjalnymi klientami, w tym zdjęciami, które udostępniasz, wiadomościami, które publikujesz na swojej stronie internetowej, treścią materiałów marketingowych, prezentacjami i stoiskami na konferencjach oraz postami w sieciach społecznościowych.

Jak podkreśliliśmy powyżej, branding wiąże się z budowaniem marki. Jest to proces badania, opracowywania i wdrażania unikalnego zestawu funkcji dla Twojej firmy, aby pomóc konsumentom i opinii publicznej skojarzyć Twoją markę z Twoimi produktami lub usługami.

Proces brandingu jest iteracyjny, ponieważ wszystko, co robisz, wpływa na Twoją markę.

Słaby projekt wizualny, słaba tożsamość, nieefektywny marketing, niespójne komunikaty, słabo rozwinięta strategia marki i złe relacje partnerskie mogą nadszarpnąć markę.

A to może zagrozić przetrwaniu Twojej firmy.

Oto tylko kilka powodów, dla których branding jest ważny i dlaczego silny branding musi być częścią Twojej strategii brandingowej:

• 91% konsumentów twierdzi, że chętniej kupuje autentyczną markę niż nieuczciwą.
• 77% konsumentów dokonuje zakupów w oparciu o markę.
• 82% inwestorów uważa, że ​​siła marki i rozpoznawalność marki są ważnymi czynnikami kierującymi ich decyzjami inwestycyjnymi.

Pojęcia brandingowe, które powinieneś znać

Oto więcej terminów związanych z marką i brandingiem, które powinieneś znać:

Zasoby marki to zasoby projektu wizualnego (logo, czcionki, paleta kolorów, zasoby itp., które tworzą markę skierowaną na zewnątrz). Na przykład Nike „Swoosh” to jedno z najbardziej rozpoznawalnych logo na świecie.

Skojarzenia marki obejmują wszystko, co ludzie kojarzą z marką.

Świadomość marki to zdolność klientów, w sklepach, w mediach społecznościowych i innych miejscach, do identyfikacji marki na zatłoczonym rynku.

Kapitał marki to wartość marki, określona przez postrzeganie marki przez konsumentów.

Rozszerzenia marki mają miejsce, gdy firmy rozszerzają swoją markę na nowe rynki i/lub rozwijają produkty lub usługi w nowych branżach.

Tożsamość marki to widoczne elementy marki, w tym kolor, wzór i logo marki. W ten sposób korporacja, firma lub firma prezentuje się opinii publicznej i wyróżnia ją w świadomości konsumentów. Mówiąc prościej: tożsamość marki jest tym, co Ty, klienci i potencjalni klienci mogą zobaczyć.

Zarządzanie marką to proces tworzenia i utrzymywania Twojej marki. Zawiera namacalne elementy, takie jak przewodnik po stylu marki, opakowanie produktu, kolory marki i inne. Obejmuje również elementy niematerialne, takie jak sposób, w jaki Twoi docelowi klienci i opinia publiczna postrzegają Twoją markę. Twoja marka to rozwijający się atut i powinieneś konsekwentnie zarządzać jej ewolucją.

Osobowość marki obejmuje cechy osobowości marki (np. innowacyjna, świadoma społecznie, godna zaufania, przyjazna).

Pozycjonowanie marki odnosi się do tego, jak marka jest postrzegana na tle konkurencji. Strategia marki obejmuje zdefiniowanie i wdrożenie pozycjonowania marki.

Obietnica marki to wyjątkowa propozycja sprzedaży marki (dla Volvo to „bezpieczeństwo”).

Rozpoznawalność marki odnosi się do tego, jak dobrze Twoi docelowi klienci mogą rozpoznać i zidentyfikować Twoją markę za pomocą Twojego logo, sloganu, dżingla, opakowania produktu i reklamy, nie widząc nazwy Twojej firmy.

Strategia marki odnosi się do Twojego planu rozwoju silnego brandingu i wykorzystania go do promowania produktów i usług Twojej firmy.

Zaufanie do marki odnosi się do tego, jak silnie Twoi docelowi klienci wierzą w Twoją markę. Większość ludzi nie ufa firmom. Firmy takie jak Apple i Amazon stały się jednymi z najcenniejszych marek na świecie, budując silne marki, którym zaufało wielu konsumentów.

Wartości marki odnoszą się do tego, co kieruje decyzjami i zachowaniami Twojej firmy.

Wycena marki to niematerialna wartość Twojej marki oparta na postrzeganiu, rozpoznawalności i zaufaniu konsumentów. Wycena marki jest powiązana z kapitałem marki.

Głos marki to sposób, w jaki Twoja marka „mówi”.

1. Udokumentuj swoją misję, wizję i wartości

Zanim stworzysz markę, musisz zdefiniować misję, wizję i wartości swojej firmy. To ważna część ogólnej strategii marki.

Zastanów się i oceń, co wyróżnia Twoją firmę. Dlaczego Twoja firma istnieje i jakie wartości są najważniejsze?

Stanowią one fundament, który daje solidną podstawę do budowania nowej marki.

Branding nie może się udać bez tego fundamentu.

2. Określ grupę docelową, rynek i konkurencję

Jeśli Twoja marka nie rezonuje z grupą docelową, ludzie nie będą jej pamiętać ani nie będą jej ufać. Gdy świadomość marki jest niska, ucierpią Twoje przychody i wzrost.

Tutaj mogą pomóc badania rynku docelowego. Badania rynku to ważna część strategii Twojej marki.

Przeprowadzenie dokładnych badań rynkowych na docelowym rynku oraz zrozumienie demografii i potencjalnych klientów Twoich klientów pomoże Ci napisać biznesplan i pomoże Ci zbudować zrównoważony i odnoszący sukcesy biznes.

Pamiętaj też, aby sprawdzić, co robi Twoja konkurencja. Określ, jak wyróżniasz się na tle konkurencji i jaka jest Twoja prawdziwa propozycja wartości. Jak silne są wrażenia klientów u konkurencji? Obejmuje to badanie tego, co twoi konkurenci robią na swoich kontach w mediach społecznościowych i w jaki sposób wchodzą w interakcję ze swoją bazą klientów.

Zbadaj, co jest modne (a co nie) w trendach związanych z marką. Bądź świadomy tego, co jest modne i upewnij się, że stosujesz trend, który ma sens dla Twojej firmy.

Wizerunek Twojej nowej marki musi być świeży i trafny, ale nie tak od czasu do czasu, żeby zbyt szybko wyglądał na przestarzały.

3. Zdefiniuj swoją unikalną propozycję sprzedaży

Jaka jest jedna rzecz, którą ma Twoja firma, a której nikt inny nie może naśladować?

Twoja marka.

Musisz upewnić się, że Twoja marka zawiera i jest inspirowana elementami, które są wyłącznie Twoje: wartościami, korzyściami i cechami, które sprawiają, że Twoja firma jest wyjątkowa. To Twoja wyjątkowa propozycja sprzedaży (USP).

USP jest kluczowym elementem ogólnej strategii marki.

Na przykład można powiedzieć, że USP firmy Apple znajduje się w „doświadczeniu użytkownika”: wszystko, co robią, ma na celu skoncentrowanie się na użytkowniku.

USP Google może być sposobem, w jaki łączą ludzi z informacjami. W przeciwieństwie do tego Amazon może dostarczać dowolny produkt, którego potrzebujesz szybko, wydajnie i po jak najniższych kosztach.

Ustalenie Twojego USP może zająć trochę czasu, ale jest to kluczowy element Twojej marki.

Znajomość USP może pomóc w lepszej sprzedaży obecnym klientom, a co ważniejsze, potencjalnym klientom.

4. Nazwij swoją firmę

Postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami, aby nazwać swoją firmę, aby upewnić się, że nazwa firmy dobrze służy Twojej firmie na dłuższą metę.

Nazwa Twojej firmy powinna być rozszerzeniem i reprezentacją istoty Twojej marki. Powinien uosabiać tożsamość publiczną, którą chcesz przedstawić swojej firmie. Zacznij więc od myślenia o swojej marce.

1. Czym zajmuje się Twoja firma?
2. Co oznacza Twoja firma?
3. Czym Twoja firma różni się od konkurencji?
4. Jaka jest osobowość Twojej marki? (Dziwaczny, uroczysty, formalny, zabawny, agresywny, ciepły)
5. Jaka jest Twoja wyjątkowa propozycja wartości?

Upewnij się, że nazwa firmy jest łatwa do wymówienia i przeliterowania

Twoja firma musi być łatwa do znalezienia w Internecie. Nazwa firmy, która jest łatwa do wymówienia i przeliterowania, będzie ci dobrze służyć pod tym względem.

Nie utrudniaj odnalezienia Cię z niewymownym imieniem lub imieniem, którego nawet uczeni Rhodesa nie potrafią przeliterować.

Jak we wszystkich aspektach Twojej firmy, zadbaj o to, by Twoje imię było łatwe dla klientów. W przeciwnym razie ucierpi rozpoznawalność marki.

Unikaj nazw firm, które są zbyt wąskie i zbyt szerokie

Wybierz nazwę, która jest unikalna, ale wystarczająco elastyczna, aby Twoja sala biznesowa mogła się rozwijać.

Przejrzyj swoje potencjalne nazwiska, aby uniknąć następujących pułapek:

• nazwy powiązane z określonymi technologiami, które mogą stać się nieaktualne (pamiętasz Radio Shack?)
• nazwy z naciskiem tak wąskim, że wykluczają przyszłą ewolucję (np. „Just Cabinets”)
• odniesienia geograficzne, które mogą sprawić, że Twoja firma będzie wydawać się nieistotna na szerszym rynku
• ogólne lub ogólne nazwy bez osobowości, które nie mówią konsumentom nic o Twojej marce

Idealnie, Twoje nowe imię powinno być konkretne i zapadające w pamięć, a jednocześnie można je dostosować do przyszłego rozwoju firmy.

Nie zapomnij rozróżnić nazwy swojej firmy

Czy wiesz, kim są twoi konkurenci?

Powinieneś.

Ponieważ są to firmy sprzedające twoją grupę docelową.

Nazwa Twojej firmy musi pomóc Twojej marce wyróżnić się na tle konkurencji. Więc poznaj kim oni są. A potem wybierz imię, którego nie można pomylić z ich.

Zabierz swoje logistyczne kaczki z rzędu

Nazwanie firmy to nie tylko kreatywne przedsięwzięcie brandingowe – to także praktyczne.

Oto krótka lista czynności logistycznych, które musisz wykonać, aby upewnić się, że możesz legalnie działać pod nową nazwą firmy i chronić ją przed konkurencją.

• Upewnij się, że nazwa jest dostępna dla znaku towarowego (sprawdź elektroniczny system wyszukiwania znaków towarowych (TESS) w witrynie USPTO).
• Sprawdź, czy dostępna jest odpowiednia nazwa domeny. Polecamy szukać tutaj.
• Zarejestruj nową nazwę w swoim stanie i/lub Federalnej Komisji ds. Znaków Towarowych. Możesz zapoznać się z podstawami znaków towarowych tutaj i zbadać wymagania dla swojego stanu tutaj.
• Zaktualizuj lub zmień wszelkie dokumenty prawne, aby odzwierciedlały Twoje nowe imię i nazwisko.
• Zarejestruj się jako Doing Business As (DBA), jeśli jest to wymagane. Zalecamy sprawdzenie tutaj wymagań stanowych DBA dla wszystkich 50 stanów i terytoriów USA.
• Powiadom IRS o swoim nowym imieniu.

5. Stwórz swoje zasoby wizualne

Przyjrzyjmy się kluczowym elementom marki, które składają się na Twoją tożsamość.

Logo firmy

Dobrze zaprojektowane logo firmy jest kluczowym elementem każdego dobrze zrealizowanego doświadczenia marki.

Ale co sprawia, że ​​logo jest dobrze zaprojektowane?

Jak wyjaśniliśmy wcześniej:

W najprostszym ujęciu logo jest małym, symbolicznym dziełem sztuki, które reprezentuje firmę. Ale pokopaliśmy nieco głębiej. Kiedy odłożysz na bok wszystkie trendy projektowe i fantazyjne czcionki, u podstaw logo musi:

1- Wciel się w swoją markę.
2- Bądź natychmiast rozpoznawalny.
3- Bądź wszechstronny.
4- Bądź ponadczasowy.

Wszystko inne jest opcjonalne.

Profesjonalnie zaprojektowane logo nie musi kosztować dziesiątek tysięcy dolarów. Przeczytaj ten przewodnik po cenach, aby dowiedzieć się, ile powinien kosztować projekt logo, aby dowiedzieć się o różnych punktach cenowych i wybrać świetnego projektanta logo lub agencję.

I upewnij się, że Twoje logo lub inny symbol identyfikacyjny może być prawidłowo używany na kontach mediów społecznościowych do identyfikacji Twojej marki.

Strona biznesowa

Witryna Twojej firmy jest często pierwszym miejscem, które potencjalni klienci odwiedzają, aby dowiedzieć się o Twojej firmie.

I chociaż wiele różnych czynników wpływa na decyzje zakupowe ludzi, istnieje jeden wspólny czynnik, który kieruje prawie każdą decyzją o zakupie: czy baza klientów może zaufać Twojej firmie?

75% konsumentów ocenia wiarygodność i wiarygodność Twojej firmy wyłącznie na podstawie projektu strony internetowej.

Silny, nowoczesny projekt strony internetowej ma kluczowe znaczenie dla reputacji Twojej marki, wyników finansowych i przyszłości.

Niestandardowe witryny biznesowe nie muszą kosztować dziesiątek tysięcy dolarów. Przeczytaj ten przewodnik po cenach, aby dowiedzieć się, ile powinien kosztować projekt strony internetowej, aby poznać różne punkty cenowe i wybrać świetnego projektanta stron internetowych lub agencję.

Wizytówki

Wizytówki są namacalnym przypomnieniem Twojej firmy (i faktu, że musisz tam być, aby je rozdać) i nie można ich pokonać za łatwość zapamiętania.

Wizytówki są również tanim i skutecznym sposobem na zapewnienie ludziom dokładnych informacji kontaktowych.

Co ważniejsze, służą jako fizyczne przypomnienie, że kogoś spotkałeś. To może stać się impulsem do refleksji i często prowadzi do większej liczby interesów lub odnowienia połączenia.

Profesjonalnie zaprojektowane wizytówki nie muszą kosztować tysięcy dolarów. Przeczytaj ten przewodnik po cenach, aby dowiedzieć się, ile powinien kosztować projekt wizytówki, aby dowiedzieć się o różnych punktach cenowych i wybrać świetnego projektanta wizytówek lub agencję.

Opakowanie produktu i grafika opakowania

Jeśli tworzysz produkty fizyczne, upewnij się, że opakowanie produktu odzwierciedla Twoją markę.

Z tysiącami produktów na półkach sklepowych, dobry projekt opakowania produktu (opakowanie dla Twojego produktu) i projekt graficzny opakowania (grafika/treść na opakowaniu produktu) mają kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej firmy.

Opakowanie produktu powinno mówić głośno i wyraźnie o produkcie, gdy nie możesz go zrobić samemu.

Stwórz przewodnik po stylu

I nie zapomnij o stworzeniu wytycznych dotyczących marki (znanych również jako przewodnik po stylu).

Wytyczne dotyczące marki to zestaw zasad, których należy przestrzegać za każdym razem, gdy członek Twojej organizacji chce publikować, prezentować lub promować treści dla Twojej marki lub używać brandingu w materiałach marketingowych, w tym w mediach społecznościowych.

Wytyczne dotyczące marki odpowiadają na pytania takie jak:

• Jakiej czcionki używa twoje logo? (bez komicznych sansów, proszę!)
• Jakie kolory są zatwierdzone?
• Kiedy potrzebujesz obrazu do projektu, jaki powinien mieć ton i charakter?
• Czy autorzy powinni używać „ e-mail”, czy też Twoja organizacja woli dzielić „ e-mail ”?

Wydaje się, że to drobne szczegóły, ale jeśli nie są one ujęte w wytycznych marki lub przewodniku po stylu, Twoja marka może szybko zmienić się w niespójne doświadczenie dla klientów i pracowników.

Spójny, strategiczny branding pozwala Twojej firmie rozwijać silną wartość marki.

Niespójny branding może szybko podważyć ogólną strategię marki.

Posiadanie wartości marki oznacza, że ​​klienci interpretują Twoją markę jako mającą wyższą wartość.

6. Rozwiń swój głos marki

Tożsamość marki może się zmieniać i ewoluować wraz z upływem czasu i trendami, ale osobowość marki w większości pozostaje taka sama. Osobowości marki zazwyczaj obejmują 3-5 kluczowych cech (na przykład buntowniczy, wzmacniający i żądny przygód).

Znajomość osobowości Twojej marki pomoże Ci rozwinąć głos Twojej marki.

Istnieje wiele różnych możliwości, które należy wziąć pod uwagę, decydując się na głos dla Twojej marki.

Wskazówki dotyczące budowania marki dla małych firm

Oto przykłady dwóch firm, które świetnie sobie radzą, opowiadając historie marki poprzez marketing.

Boska Czekolada

Divine to brytyjska firma produkująca czekoladę, która obiecuje swoim klientom pyszną czekoladę.

Ale to nie wszystko.

Spółdzielnia Kuapa Kokoo uprawia boską czekoladę w Ghanie. 85 000 rolników w spółdzielni jest współwłaścicielami firmy. Rolnicy otrzymują część zysków i mają głos w biznesie.

Obietnica marki Divine – luksusowa czekolada ze sprawiedliwego handlu, którą można dobrze się bawić – jest przedłużeniem tej misji. I wykonali świetną robotę, prezentując w widocznym miejscu obietnicę swojej marki w ramach większej historii marki na opakowaniu czekolady.

Na opakowaniach czekoladowych batoników Divine widoczne jest ich bogate, złote logo. Logo jest wydrukowane wypukłym metalicznym atramentem, co zapewnia konsumentowi wrażenia dotykowe i wizualne.

Logo przypomina klientom o czekającej w środku wysokiej jakości i dekadenckiej czekoladzie.

A wokół tego logo znajduje się wzór symboli adrinka. Każdy symbol reprezentuje cnotę, którą ceni marka. Symbole te wywodzą się z kultury Ghany – i są przyjmowane przez rolników ze spółdzielni Kuapa Kokoo.

A to tylko zewnętrzna strona opakowania. Wnętrze opakowań Divine zawiera kopię i grafikę wyjaśniającą ich historię.

Opowiadanie historii jest kluczową częścią strategii marki Divine i dobrze wykonali tę strategię.

Oto, czego możesz się nauczyć od Divine Chocolate:

• • Wyeksponuj swoje logo, aby zwiększyć rozpoznawalność marki i zaprezentować swoją tożsamość.
  • Dokonuj przemyślanych wyborów dotyczących grafiki, która najlepiej opowie historię Twojej marki.

PoopBags.com

Kupa psów.

To się nigdy nie zmieni.

A torby do sprzątania psich odchodów są stale poszukiwane przez właścicieli psów mieszkających w miastach.

PoopBags.com próbuje rozwiązać problem, pomóc planecie i dobrze się przy tym bawić.

Ale nikt nie jest tak naprawdę podekscytowany tematem toreb na psie odchody – z wyjątkiem Paula „Mr. Torebki na odchody” Canella. Paul czuł się źle, używając nieulegających biodegradacji toreb do zbierania psich odchodów, wiedząc, że nie są one dobre dla naszej planety.

Postanowił więc stworzyć bardziej przyjazną dla Ziemi wersję biodegradowalną, aby rozwiązać ten problem.

Jak widać powyżej, PoopBags.com ma wyraźną osobowość, która błyszczy w opakowaniu produktu. Ich produkty są dostarczane w pudełkach z gamą jasnych, żywiołowych kolorów zestawionych z neutralnym tłem.

Kolor surowej tektury przebija się pod wesołymi, nasyconymi pastelami, aby przypomnieć konsumentom o ich zaangażowaniu w używanie i tworzenie materiałów biodegradowalnych.

Ich logo odzwierciedla lekką i humorystyczną osobowość marki z delikatnie zaokrągloną czcionką i uroczym kwiatkiem, aby przypomnieć konsumentom o ich eko-usposobieniu i stanowić bezczelny ukłon w stronę roli kupy jako nawozu.

Oto, czego możesz się nauczyć od PoopBags.com:

• Wybierz elementy wizualne, takie jak kolory, obrazy i czcionki, które odzwierciedlają osobowość Twojej marki.
• Użyj odpowiedniego i spójnego głosu marki w swoim opakowaniu.
• Podziel się tym, czym jest Twoja marka, opowiadając historię swojej marki.

Częste błędy brandingowe

Oto niektóre z najczęstszych błędów brandingowych popełnianych przez firmy:

1. Używanie ogólnego brandingu

Silna tożsamość jest często kluczową różnicą między wtopieniem się w a wyróżnianiem się na tle konkurencji.

Ale chociaż większość firm i marketerów dostrzega wartość silnego brandingu, wielu nie traktuje tego priorytetowo.

Generic branding pomoże Ci zgubić się w morzu konkurencyjnych marek. Kiedy nazwa Twojej firmy, projekt logo lub strona internetowa wyglądają jak tysiące innych firm, potencjalni klienci nigdy nie będą w stanie znaleźć Twojej firmy ani jej zapamiętać.

2. Tworzenie niespójnego brandingu

Jeśli jest jedno słowo, które może uosabiać nawyki odnoszących sukcesy marek, to jest nim spójność.

Od ogromnej obecności Apple po mniejsze, ale równie zapadające w pamięć marki, takie jak Dollar Shave Club, za każdą silną marką kryje się jasna i konsekwentna dostawa.

Twoja strategia marki musi być kompleksowa. Najważniejsze jest to, że spójność nie może być po prostu dostępna w Internecie lub w druku: musi być stosowana równomiernie wszędzie tam, gdzie Twoja firma wchodzi w interakcje z klientami.

3. Zaniedbywanie możliwości budowania marki

Wiele firm ma podstawy dobrego brandingu: wyraźne, sprawdzone przez odbiorców logo, zapadające w pamięć slogany, ładnie zaprojektowana witryna biznesowa i silna obecność w mediach społecznościowych.

Ale wciąż jest wiele miejsc, w których możesz rozszerzyć swój branding.

Kiedy przedstawiasz prezentacje Powerpoint lub Keynote, w jaki sposób slajdy odzwierciedlają Twoją markę?

Kiedy tworzysz szyldy na wydarzenie lub przeprowadzasz seminarium wideo lub konferencję, w jaki sposób szyldy lub tła wideo odzwierciedlają Twoją markę?

4. Oszukiwanie wytycznych dotyczących marki lub przewodnika po stylu

Wiele firm strzela sobie w stopę, jeśli pracownicy nie przestrzegają ustalonych wytycznych marki.

Opracuj wytyczne dotyczące marki lub przewodnik po stylu, aby upewnić się, że wszyscy odpowiedzialni za publiczne przekazywanie Twojej marki wiedzą, jak właściwie umieścić Twoją markę w sferze publicznej. Utrzymuj wytyczne tak szczegółowe, jak to tylko możliwe, i przechowuj je w formie udokumentowanej i dostępnej dla wszystkich pracowników.

Ciężko pracowałeś, aby stworzyć swoją markę. Zapewnij swoim pracownikom narzędzia, których potrzebują, aby nie stracić przypadkowo swojej marki, i twórz wewnętrzne kontrole, aby wiedzieć, że Twoja marka jest prawidłowo stosowana przez wszystkich.

5. Nie ewoluuje Twojego brandingu

Podobnie jak gusta i trendy konsumentów zmieniają się w czasie, tak samo powinno być z brandingiem.

Oczywiście nie mówimy o zmianie dla samej zmiany.

Jak podkreśliliśmy wcześniej, marka jest żywym dokumentem tego, co reprezentuje Twoja firma i ważnym połączeniem między Twoimi klientami a Twoją firmą. Posłuchaj, co mówią Twoi klienci w mediach społecznościowych.

Nie bój się angażować ich w dyskusję. W miarę jak zmieniają się Twoi klienci, tak samo powinien być Twój branding i powinieneś rozważyć zmianę marki.

Czy jesteś gotowy aby zacząć?

Nie pozostawiaj brandingu przypadkowi. Zapadająca w pamięć nazwa firmy, wspaniałe logo, sprytny slogan, silne wartości, wyraźny głos marki i wysokiej jakości branding pomogą Ci zbudować odnoszącą sukcesy, zrównoważoną markę.

Interesują Cię inne rodzaje firm lub poradniki? Oto nasze kompleksowe przewodniki:

Jak założyć firmę: kompletny przewodnik krok po kroku dotyczący zakładania firmy w 2022 r.
Jak napisać biznesplan (2022)
Branding: ostateczny przewodnik na rok 2022
Ostateczny przewodnik po udanym rebrandingu w 2022 r.
Co to jest tożsamość marki? I jak stworzyć wyjątkowy i niezapomniany w 2022 roku?
Kompletny przewodnik dla małych firm po kapitale marki w 2022 r.
Kompletny przewodnik po tym, jak nazwać firmę
Strategia marki 101: Jak stworzyć skuteczną strategię marki [PRZEWODNIK]
Ostateczny przewodnik po marketingu treści
Kompletny przewodnik po korzystaniu z Twittera w biznesie w 2022 r.
Marketing na Instagramie: najlepszy przewodnik dla małych firm na rok 2022
Jak korzystać z LinkedIn: najlepszy przewodnik marketingowy dla małych firm
Kompletny przewodnik po marketingu dla małych firm na TikTok
Przewodnik po public relations dla małych firm (7 sprawdzonych taktyk PR)
Jak rozpocząć działalność konsultingową w 2022 r.: Kompletny przewodnik krok po kroku
Jak rozpocząć działalność gospodarczą w 2022 r.: Kompletny przewodnik krok po kroku
Jak założyć firmę przewozową w 2022 roku: Kompletny przewodnik
Jak założyć firmę zarządzającą nieruchomościami
Jak rozpocząć udany biznes z koszulkami online w 2022 roku: ostateczny przewodnik
Jak założyć firmę eCommerce: przewodnik krok po kroku, jak wprowadzić firmę do Internetu (2022)
Branding organizacji non-profit: kompletny przewodnik po budowaniu silnej marki non-profit w 2022 r.
Jak założyć firmę sprzątającą w 2022 roku: Kompletny przewodnik
6 firm, które możesz założyć za mniej niż 1000 USD
Psychologia marketingu: co musisz wiedzieć, aby wzmocnić swój marketing
Co to jest DBA i jak go złożyć dla swojej firmy
Jak założyć linię odzieży lub markę odzieżową od podstaw w 2022: The Definitive Guide
Jak założyć browar w 2022 r.: Kompletny przewodnik po 9 krokach
Jak założyć biznes przychodni medycznej marihuany w 2022 roku?
Jak założyć sklep Etsy: kompleksowy, bezstresowy przewodnik po zakładaniu sklepu Etsy w 2022 r.
Jak założyć firmę fotograficzną w 2022 roku: Kompletny przewodnik krok po kroku
Jak założyć firmę w Teksasie: Kompletny przewodnik krok po kroku (2022)
Ostateczny przewodnik po tworzeniu atrakcyjnej marki wizualnej dla Twojej restauracji w 2022 r.
Przewodnik po optymalizacji współczynnika konwersji (CRO): jak sprawić, by Twoja witryna działała inteligentniej (2022)
Marketing chatbota Facebook Messenger: ostateczny przewodnik (2022)
Branding Food Trucks: The Definitive Guide (2022)

Regularnie aktualizujemy ten ostateczny przewodnik po brandingu. Ten przewodnik został ostatnio zaktualizowany 3 stycznia 2022 r.