أخطاء ترميز المخطط الشائعة
نشرت: 2022-10-05يهدف Schema.org إلى توفير بيانات منظمة على الويب لمحركات البحث حتى يتمكنوا من فهم المحتوى بشكل أفضل. يساعد برامج زحف محركات البحث على فهم سياق موقع الويب الخاص بك. وعندما تستخدمه بشكل صحيح ، يمكنك كسب بعض الميزات الغنية في Google SERPs. في الحلقة الأخيرة من Hack My Growth ، سنلقي نظرة على مشكلات ترميز المخطط الشائعة وكيف يمكن أن تؤثر على مواقعنا الإلكترونية.
نص الفيديو:
لماذا نفعل مخطط الترميز؟
يتم استخدام ترميز المخطط لمساعدة برامج الزحف على فهم سياق صفحة الويب بشكل أفضل ، وفي بعض الحالات ، يمكن استخدامه لكسب ميزات ثرية. بدأ الكثير من الأشخاص في إضافة هذا إلى موقع الويب الخاص بهم على أمل أن يحصلوا على تصنيفات أفضل. وإذا تم إجراؤه بشكل صحيح ، فيمكنه بالتأكيد المساعدة في تحسين تصنيفاتك لأنه سيساعد محركات البحث على فهم سياق الصفحة. في بعض الحالات ، ستمنحك هذه الميزة الإضافية لميزة غنية محتملة.
تكمن المشكلة في أن الكثير من الأشخاص يضيفون ترميزًا غير صحيح أو يبدأون في إضافة ترميز إلى الصفحة دون التفكير في العملية أو التأثير. يؤدي ذلك إلى إرباك برامج الزحف لأنك تمنحهم كل هذه المعلومات. أنت تقول ، "الصفحة هي هذه ، لكنها كذلك ، لكنها أيضًا هذه ".
ولن يكون الكمبيوتر قادرًا على التفكير في المعلومات كما يفعل الإنسان. سوف ينظر إلى البيانات وسيحاول فهم البيانات.
وعندما يكون لديك بيانات متضاربة ، فسيؤدي ذلك إلى تقليل الثقة بدلاً من تحسينها. لن يساعد السياق. إنه يعطي انطباعًا بأن هؤلاء الأشخاص لا يعرفون ما هو موقعهم ، وأنهم سوف يمضون قدمًا.
مشكلات توصيف المخطط الشائعة
1. النوع الخاطئ للترميز
ما هي بعض المشكلات الشائعة التي أراها عادةً؟ في كثير من الأحيان سأرى النوع الخاطئ من الترميز. على سبيل المثال ، يضع شخص ما ترميزًا للمنتج على صفحة خدمة أو ترميز خدمة على صفحة منتج. في بعض الأحيان سيستخدمون الترميز المحلي بالإضافة إلى الترميز التنظيمي في نفس الصفحة. يمكن أن يخلق تعقيدات.
2. توصيف متضارب
النوع الثاني هو المكان الذي تضيف فيه ترميزًا لا يعمل معًا أو يساعد في تحسينه. بدلاً من ذلك ، يقول شيئين مختلفين في نفس الوقت.
3. أنواع توصيف كثيرة جدًا
هناك مشكلة كبيرة أخرى تتمثل في إضافة عدد كبير جدًا من أنواع الترميز. الكثير ليس دائما جيدا. في كثير من الأحيان ، عندما يتعلق الأمر بإضافة البيانات المنظمة ، فالقليل هو الأفضل. تأكد من أن لديك الترميز الصحيح فقط وليس أكثر.
4. أنواع التوصيف الخاطئة
ومن ثم تم تكوين النوع الأخير بشكل خاطئ وأحدثت أخطاء ربما بسبب عدم إنشاء JSON بشكل صحيح أو عدم تحديد أنواع معينة من الترميز.
فحص مواقع الويب باستخدام أداة التحقق من الصحة من schema.org
باستخدام أداة التحقق من صحة من schema.org:
هذا الموقع الأول هو موقع AutoNation. إنه موقع سيارات يبيعون فيه سيارات جديدة ومستعملة. هذه صفحتهم الرئيسية. وعلى صفحتهم الرئيسية ، لديهم عنوان بريدي يظهر مرتين. لديهم نوعان مختلفان من نفس المعلومات. هذا زائد عن الحاجة.
لن يساعدهم ذلك لأنهم يفعلون ذلك مرتين. لا معنى له.
لديهم أيضًا إحداثيات جغرافية تظهر مرتين أيضًا. لديهم أيضًا 24 عنصرًا مختلفًا من السيارات وهنا يقومون بترميز الأنواع المختلفة من السيارات الموجودة على الصفحة الرئيسية. أنا أفهم لماذا يريدون فعل ذلك. من المحتمل أنه يقوم بذلك من خلال نوع من المكونات الإضافية.
عن ماذا تتحدث هذه الصفحة؟ هل يتعلق الأمر بهذه السيارات المختلفة أم يتعلق بتاجر السيارات؟ وبعد ذلك ، بدلاً من استخدام "تاجر السيارات" (وهو أمر منطقي للغاية ، لأن لديهم عنوانهم البريدي وإحداثياتهم الجغرافية ومعلومات حول النشاط التجاري) ، فقد حصلوا عليها ضمن "تاجر السيارات" ، و ثم وضعوا عليها علامة "عناصر قائمة بذاتها" أيضًا.
يمكن أن تكون متداخلة تحت تاجر السيارات. "الخدمة" ليس لها معنى كبير في هذه الصفحة لأن هذه ليست صفحة خدمة. هنا لدينا عدد من القضايا المختلفة التي تظهر على هذه الصفحة. هناك ترميز متضارب وأنواع ترميز غير صحيحة في هذه الصفحة. لدينا صفحات تضيف الكثير من الترميز.
لقد حصلنا على مراجعة ومراجعة مجمعة هنا. لقد حصلوا على مراجعات متعددة ، ويبدو أنهم يستخدمون مكوّنًا إضافيًا للمراجعة. عندما تستخدم المواقع الكثير من المكونات الإضافية ، ويتم تشغيل كل من هذه المكونات الإضافية بترميز خاص بها ، فإنك تحصل على شيء يشبه هذا. هذا يمكن أن يخلق الكثير من الارتباك لبرامج الزحف.
لا نحتاج إلى أي من هذه الإحداثيات البريدية والجغرافية. لن أمتلك هذه السيارات. سأحصل فقط على ترميز السيارة على صفحة السيارة المحددة لأن هذا هو ما تدور حوله تلك الصفحة. بالنسبة إلى هذا ، سيكون لدي "تاجر سيارات" ، وبعد ذلك سيكون لدي عنوانهم وإحداثياتهم الجغرافية وساعات عملهم ، وكلها متداخلة هنا لأن هذا النوع ، "تاجر السيارات" ، هو نوع من الأعمال أو المؤسسة.
إنها علامة تجارية محلية. يمكننا تضمين كل هذه المعلومات هنا ، وتنظيفها وجعلها أسهل. يمكننا حتى إضافة تعليقات إلى هذا أيضًا ، خاصة المراجعة المجمعة هنا. هذا مثال واحد مع عدد من المشكلات التي يمكن تنظيفها ويمكن أن تحسن الزحف إلى الموقع بأكمله بالإضافة إلى سياق الموقع.
هذا موقع TripAdvisor. وكما ترى ، لديهم ترميز تنظيمي ومحلي . ومع هذا الترميز المحلي ، فقد تلقوا الكثير من التحذيرات هنا لأنه ليس لديهم عنوان. لكي تكون ترميزًا محليًا ، يجب أن يكون لديك عنوان. يجب أن يكون له معنى. إنهم يتلقون كل هذه التحذيرات هنا لأن Google تقول ، "ماذا تحاول أن تفعل؟"
وما يحاولون فعله هو وضع علامة على كل هذه المواقع المختلفة التي قد يخدمونها. لكن هذا ليس الغرض من الترميز المحلي. يتم استخدام ترميز النشاط التجاري المحلي للأنشطة التجارية المحلية التي تخدم منطقة محلية معينة. TripAdvisor ليس عملاً محليًا. في هذه الحالة. إنها شركة وطنية تخدم جميع أنحاء كندا. ويجب أن يكون لديهم ترميز تنظيمي فقط لأن هذا هو الشيء الوحيد المنطقي ، على الأقل على صفحتهم الرئيسية.
إذا كان لديهم موقع في تورنتو أو أحد هذه المواقع الأخرى وكان لديهم موقع عمل أو مقر عمل معين هناك ، فقد يكون من المنطقي وضع هذه المعلومات هنا. ولكن كما نرى الآن ، فإنهم يضيفون الكثير من الالتباس إلى الزحف إلى موقعهم ، لأنهم يسيئون استخدام schema.org.
هذا موقع ويب يقوم بالتدريب والاشتراكات في التدريبات. في مواقع WordPress ، أرى مرات عديدة حيث لديك صفحة ويب وموقع ويب. هنا لدينا موقع الويب ، والذي يقدم سياق الموقع نفسه والكثير من المعلومات عنه. وهذا ليس فظيعًا. يمكن أن يكون الكثير من هذه المعلومات أقل وتحت المنظمة ، لأنها تتحدث أكثر عن من ولماذا وأين الشركة نفسها. كل شيء متداخل هنا.
ثم لدينا "موقع ويب" حيث نقدم بعض المعلومات الزائدة هنا أيضًا. ولكن يتم حقن هذا عادةً باستخدام شيء مثل Yoast أو مكون إضافي لتحسين محركات البحث. ستضع ترميز موقع الويب هناك. لا تحتاج إلى "صفحة ويب" و "موقع ويب". إختر واحدة.
"المنظمة" على ما يرام. عادةً ما يكون لدينا هذا في الصفحة الرئيسية أو صفحة حول. لا بأس بالآخرين باستثناء "شخص" لأن هذه هي الصفحة الرئيسية للموقع ، وهي لا تروج لأي شخص. تريد تضمين ترميز "الشخص" هذا في "المؤسسة" حيثما ينطبق ذلك (مثل الرئيس التنفيذي أو المؤسس) ، أو في صفحة الملف الشخصي لهذا الشخص المحدد ، حيث تقدم معلومات عن فرد.
هذا هو BestBuy.com. يبدو أن Best Buy يحتوي دائمًا على الكثير من أخطاء المخطط. إنها طريقة أستخدمها كثيرًا. وهنا لدينا "فتات الخبز" التي تعمل بشكل جيد بالنسبة لهم. ولكن بعد ذلك لدينا أخطاء هنا عندما يتعلق الأمر بتشكيل ملف schema.org JSON-LD. وإذا ذهبنا إلى هنا ، يمكنك أن ترى هنا مصدر هذه المشكلات.
لست متأكدًا تمامًا من ماهية المشكلات لأنني لم أتمكن من تحديدها بعمق ، لكن يبدو أنها تفتقد الأقواس. يبدو أن لديهم رمز JSON-LD تمت صياغته بشكل سيئ ، مما يتسبب في تعطله. يحتاج المطورون إلى إلقاء نظرة على هذا ومعرفة كيفية إنشاء ذلك وإصلاحه لأنه لا يسمح لهذه المعلومات بالمرور. لقد حصلوا على موقع الويب الخاص بهم هنا والذي تم تأثره.
لقد حصلوا على ترميز "المنظمة" الخاص بهم ، ونقطة الاتصال الخاصة بهم. كل هذه معلومات مهمة جدًا لـ Best Buy حتى يتمكن الأشخاص من الاتصال بهم وإقامة علاقة واضحة بين كيان الرسم البياني المعرفي وموقعهم على الويب. هذه فرصة ضائعة لـ Best Buy وهي شيء يمكن تنظيفه بمجرد النظر مرة أخرى في الكود.
هذا نظام مدرسة عامة يستخدم الترميز. ما يحاولون فعله هو الحصول على بعض ترميز موقع الويب أو ربما ترميز تنظيمي ، وقد أضافوا ترميزًا إلى موقعهم ، لكنهم لم يعلنوا عن نوع الترميز الذي ينبغي أن يكون. في الوقت الحالي ، ليس لدى برامج الزحف أي فكرة عما يحاولون القيام به.
لقد حصلوا على هذا الترميز هنا في الصفحة. إنه ليس خطأ تقنيًا ، لكنه غامض. إنه غير مفيد. ومرة أخرى ، فإن الغرض من schema.org والبيانات المنظمة بشكل عام هو توفير السياق. هنا حصلنا على ترميز بدون سياق. إلى حد كبير ليس له أي تأثير على الإطلاق على الموقع.
ثم هنا واحد آخر. إنه موقع يبيع منتجًا ، لكن هذه صفحته الرئيسية. لدينا هنا صفحة الويب ، ويبدو أنه تم حقنها من Yoast. يبدو ترميز صفحة الويب هذا جيدًا جدًا. لديهم كل ما يحتاجونه. إنه جزء من الموقع ككل.
مرة أخرى ، يتم إرفاق صفحة ويب بموقع ويب. هذا هو التداخل الصحيح ، كما ترون هنا. إنه جزء من موقع ويب.
المشكلة التي تأتي هنا هي "المنتج". إنهم يضعون منتجاتهم هنا وهذه ليست بالضرورة صفحة المنتج.
المشكلة التي تأتي هنا هي "المنتج". إنهم يضعون منتجاتهم هنا وهذه ليست بالضرورة صفحة المنتج. هذه الصفحة الرئيسية هي صفحة دخول عن الموقع. لا ينبغي أن تكون صفحة المنتج لأن هذا الموقع يحتوي على صفحات منتج ويجب عليك وضع ترميز المنتج على صفحة المنتج. عدم وضع الترميز الصحيح على الصفحة الصحيحة.
يوفر المخطط السياق
مرة أخرى ، إذا كان الغرض الكامل من بيانات المخطط والهيكل هو توفير سياق لبرامج الزحف ، فنحن بحاجة إلى:
- تأكد من أننا نقوم بحقنه بشكل صحيح
- يستغرق وقتًا لكتابة رمز JSON الصحيح.
- تأكد من أن المكونات الإضافية لا تضع البيانات المنظمة التي لا معنى لها لتلك الصفحات المحددة
- تبطئ وتخطيط بياناتنا المنظمة قبل أن نبدأ في تنفيذها على مواقعنا الإلكترونية
انطلق وتحقق من ذلك. قم بالتسجيل ويمكننا التحدث لمدة 15 أو 20 دقيقة حول استراتيجيتك ، والحصول على مجموعة أخرى من العيون من أجل الوضوح والتركيز الذي تحتاجه للحصول على النتائج التي تريدها.
شكرا مرة أخرى لمشاهدة هذا الفيديو! أتمنى أن تكون قد تعلمت شيئًا جديدًا اليوم. آمل أن يكون هذا بمثابة تحدي لك للعودة وإلقاء نظرة على الترميز الخاص بك للتأكد من أنه يمكنك تنظيف أي من المجالات التي قصرت فيها والحصول على النتائج التي تبحث عنها. لا تنس الضغط على زر الاشتراك. إذا وجدت هذا مفيدًا ، فابدأ وشاركه مع أصدقائك أيضًا.