Errores comunes de marcado de esquema
Publicado: 2022-10-05Schema.org tiene como objetivo proporcionar datos estructurados en la web para los motores de búsqueda para que puedan comprender mejor el contenido. Ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender el contexto de su sitio web. Y cuando lo usa correctamente, puede obtener ciertas características ricas dentro de los SERP de Google. En el último episodio de Hack My Growth, vamos a echar un vistazo a los problemas comunes de marcado de esquema y cómo pueden afectar a nuestros sitios web.
Transcripción del vídeo:
¿Por qué hacemos Schema Markup?
El marcado de esquema se usa para ayudar a los rastreadores a comprender mejor el contexto de una página web y, en algunos casos, se puede usar para obtener funciones enriquecidas. Mucha gente ha comenzado a agregar esto a su sitio web con la esperanza de obtener mejores clasificaciones. Y si se hace correctamente, definitivamente puede ayudarlo a mejorar su clasificación porque ayudará a los motores de búsqueda a comprender el contexto de la página. En algunos casos, le brindará esa ventaja adicional de una posible característica enriquecida.
El problema es que muchas personas agregan marcas incorrectas o simplemente comienzan a agregar marcas a la página sin pensar en el proceso o el impacto. Conduce a confusión para los rastreadores porque les está dando toda esta información. Estás diciendo: "La página es esto , pero también es aquello , pero también es esto ".
Y una computadora no podrá analizar la información como lo haría un humano. Examinará los datos y tratará de darles sentido.
Y cuando tiene datos contradictorios, minimizará la confianza, en lugar de mejorarla. No ayudará al contexto. Da la impresión de que estas personas no saben de qué se trata su sitio y van a seguir adelante.
Problemas comunes de marcado de esquema
1. El tipo incorrecto de marcado
¿Cuáles son algunos de los problemas comunes que normalmente veo? Muchas veces veo el tipo de marcado incorrecto. Por ejemplo, alguien coloca un marcado de producto en una página de servicio o un marcado de servicio en una página de producto. A veces usarán el marcado local así como el marcado de la organización en la misma página. Eso podría crear complicaciones.
2. Marcado en conflicto
El segundo tipo es donde agrega marcas que no funcionan juntas o que no ayudan a mejorarlas. En cambio, está diciendo dos cosas diferentes al mismo tiempo.
3. Demasiados tipos de marcado
Otro gran problema es agregar demasiados tipos de marcas. Más no siempre es mejor. A menudo, cuando se trata de agregar datos estructurados, menos es mejor. Asegúrese de tener solo el marcado correcto y no más.
4. Tipos de marcado mal configurados
Y luego, el último tipo simplemente está mal configurado y se crean errores al no construir su JSON correctamente o al no definir ciertos tipos de marcado.
Inspeccionar sitios web con la herramienta de validación de schema.org
Usando la herramienta de validación de schema.org:
Este primero es un sitio de AutoNation. Es un sitio de autos donde venden vehículos nuevos y usados. Esta es su página de inicio. Y en su página de inicio, tienen una dirección postal, que aparece dos veces. Tienen dos tipos diferentes de la misma información. Esto es redundante.
No les va a ayudar porque lo están haciendo dos veces. No tiene sentido.
También tienen coordenadas geográficas que aparecen dos veces también. También tienen 24 artículos diferentes de autos y aquí están marcando los diferentes tipos de autos que están en la página de inicio. Entiendo por qué querrían hacer eso. Probablemente lo esté haciendo desde algún tipo de complemento.
¿De qué se trata esta página? ¿Se trata de estos autos diferentes o se trata del concesionario de automóviles? Y luego, en lugar de usar "concesionario de automóviles" (que tiene mucho sentido, porque tienen su dirección postal, sus coordenadas geográficas e información sobre el negocio), lo tienen bajo "concesionario de automóviles" y luego lo han marcado como "elementos independientes" también.
Podría anidarse debajo del concesionario de automóviles. "Servicio" no tiene mucho sentido en esta página porque no es una página de servicio. Aquí tenemos una serie de problemas diferentes que aparecen en esta página. Hay marcado en conflicto y tipos de marcado incorrectos en esta página. Tenemos páginas que simplemente agregan demasiado marcado.
Tenemos revisión y revisión agregada aquí. Tienen varias reseñas y parece que solo están usando un complemento de reseñas. Cuando los sitios usan muchos complementos, y cada uno de estos complementos se ejecuta en su propio marcado, se obtiene algo parecido a esto. Esto puede crear mucha confusión para los rastreadores.
No necesitamos ninguna de estas coordenadas geográficas postales. Yo no tendría estos de coche. Solo tendría el marcado del automóvil en la página específica del automóvil porque de eso se trata esa página. Para este, tendría "concesionario de automóviles", y luego tendría su dirección, coordenadas geográficas y horario de atención, todo anidado aquí porque este tipo, "concesionario de automóviles", es un tipo de empresa u organización.
Es un margen comercial local. Podríamos anidar toda esa información aquí, limpiar esto y hacerlo más fácil. Incluso podríamos agregar reseñas a esto también, especialmente la reseña agregada aquí. Este es un ejemplo con una serie de problemas que podrían solucionarse y mejorar el rastreo de todo el sitio, así como el contexto del sitio.
Este es un sitio web de TripAdvisor. Y como puede ver, tienen tanto la organización como el marcado local . Y con este marcado local, tienen toneladas de advertencias aquí porque no tienen una dirección. Para ser un marcado local, debe tener una dirección. Tiene que tener sentido. Están recibiendo todas estas advertencias aquí porque Google dice: "¿Qué estás tratando de hacer?"
Y lo que están tratando de hacer es etiquetar todas estas localidades diferentes a las que pueden servir. Pero ese no es el propósito del marcado local. El marcado comercial local se utiliza para las empresas locales que prestan servicios en un área local específica. TripAdvisor no es una empresa local. En este caso. Son una empresa nacional que atiende a todo el país de Canadá. Y solo deberían tener el marcado de la organización porque es el único que tiene sentido, al menos en su página de inicio.
Si tienen una ubicación con sede en Toronto o una de estas otras localidades y tienen una ubicación comercial específica o una sede allí, entonces podría tener sentido publicar esa información aquí. Pero como vemos ahora, están agregando mucha confusión al rastreo de su sitio, porque están haciendo un mal uso de schema.org.
Este es un sitio web que hace entrenamientos y suscripciones a entrenamientos. En los sitios de WordPress, veo muchas veces que tienes una página web y un sitio web. Aquí tenemos el sitio web, que proporciona el contexto del sitio en sí y mucha información al respecto. Y este no es terrible. Mucha de esta información podría ser menor y estar bajo la organización, porque está hablando más sobre quién, por qué y dónde de la corporación misma. Todo está anidado aquí abajo.
Y luego tenemos "Sitio web", donde también brindamos información redundante aquí. Pero esto generalmente se inyecta usando algo como Yoast u otro complemento de SEO. Va a poner el marcado del sitio web allí. No necesita "Página web" y "Sitio web". Elegir uno.
"Organización" está bien. Por lo general, tendremos esto en la página de inicio o en la página Acerca de. Los otros están bien excepto por "persona" porque, de nuevo, esta es la página de inicio del sitio web y no está promocionando a una persona. Desea que este marcado de "persona" esté anidado en "organización" donde sea aplicable (como un director ejecutivo o un fundador), o en la página de perfil de esa persona específica, donde proporciona información sobre un individuo.
Esto es BestBuy.com. Best Buy siempre parece tener muchos errores de esquema. Es uno que uso mucho. Y aquí tenemos "migas de pan" que funciona perfectamente bien para ellos. Pero luego aquí tenemos errores cuando se trata de la formación de la creación del archivo schema.org JSON-LD. Y si vamos aquí abajo, pueden ver de dónde vienen estos problemas.
No estoy exactamente seguro de cuáles son los problemas porque no he podido identificarlos profundamente, pero parece que les faltan corchetes. Parece que tienen un código JSON-LD mal formulado, lo que hace que se rompa. Los desarrolladores deben echar un vistazo a esto y descubrir cómo se está creando y arreglarlo porque no permite que esta información se transmita. Tienen su sitio web aquí que está siendo afectado.
Tienen su marcado de "organización", su punto de contacto. Toda esta es información bastante importante para Best Buy, por lo que las personas pueden comunicarse con ellos y establecer una relación clara entre su entidad gráfica de conocimiento y su sitio web. Esta es una oportunidad perdida para Best Buy y es algo que se puede solucionar simplemente mirando de nuevo el código.
Este es un sistema de escuelas públicas que está utilizando marcado. Lo que están tratando de hacer es tener algún marcado de sitio web o posiblemente marcado organizacional, y han agregado marcado a su sitio, pero no han declarado el tipo de marcado que debería ser. En este momento, los rastreadores no tienen idea de lo que están tratando de hacer.
Tienen este marcado aquí inyectado en la página. No es técnicamente incorrecto, pero es ambiguo. No es útil. Y nuevamente, el propósito de schema.org y los datos estructurados, en general, es proporcionar contexto. Aquí tenemos marcado sin contexto. Prácticamente no tiene ningún impacto en el sitio.
Y luego aquí hay otro. Es un sitio que vende un producto, pero esta es su página principal. Aquí tenemos la página web, y parece que está inyectada desde Yoast. El marcado de esta página web se ve bastante bien. Tienen todo lo que necesitan. Es parte del sitio web como un todo.
Una vez más, una página web se adjunta a un sitio web. Esa es la anidación correcta, como puede ver aquí. Es parte de un sitio web.
El problema que viene aquí es el "producto". Están poniendo su producto aquí y esta no es necesariamente la página del producto.
El problema que viene aquí es el "producto". Están poniendo su producto aquí y esta no es necesariamente la página del producto. Esta página de inicio es una página de entrada sobre el sitio web. No debe ser la página del producto porque este sitio tiene páginas de productos y debe colocar el marcado del producto en la página del producto. No poner el marcado correcto en la página correcta.
El esquema proporciona contexto
Nuevamente, si el propósito de los datos de esquema y estructura es proporcionar contexto para los rastreadores, entonces debemos:
- asegúrese de que lo estamos inyectando correctamente
- tómese el tiempo para escribir el código JSON correcto.
- asegúrese de que los complementos no ingresen datos estructurados que no tengan sentido para esas páginas específicas
- reducir la velocidad y mapear nuestros datos estructurados antes de que comencemos a implementarlos en nuestros sitios web
Adelante, échale un vistazo. Regístrese y podemos hablar durante 15 o 20 minutos sobre su estrategia, y obtenga ese otro par de ojos para la claridad y el enfoque que necesita para obtener los resultados que desea.
¡Gracias de nuevo por ver este video! Espero que hayas aprendido algo nuevo hoy. Espero que esto lo desafíe a volver atrás y mirar su marcado para asegurarse de que puede limpiar cualquiera de las áreas en las que se ha quedado corto y obtener los resultados que está buscando. No olvides presionar el botón de suscripción. Si esto le resultó útil, continúe y compártalo también con sus amigos.