Häufige Schema-Markup-Fehler
Veröffentlicht: 2022-10-05Schema.org zielt darauf ab, strukturierte Daten im Web für Suchmaschinen bereitzustellen, damit diese den Inhalt besser verstehen können. Es hilft Suchmaschinen-Crawlern, den Kontext Ihrer Website zu verstehen. Und wenn Sie es richtig verwenden, können Sie bestimmte reichhaltige Funktionen in Google SERPs verdienen. In der neuesten Folge von Hack My Growth werfen wir einen Blick auf häufige Schema-Markup-Probleme und wie sie sich auf unsere Websites auswirken können.
Video-Transkript:
Warum machen wir Schema-Markup?
Schema-Markup wird verwendet, um Crawlern dabei zu helfen, den Kontext einer Webseite besser zu verstehen, und in einigen Fällen kann es verwendet werden, um umfangreiche Funktionen zu erhalten. Viele Leute haben damit begonnen, dies zu ihrer Website hinzuzufügen, in der Hoffnung, dass sie bessere Platzierungen erhalten. Und wenn es richtig gemacht wird, kann es definitiv dazu beitragen, Ihre Platzierungen zu verbessern, da es den Suchmaschinen helfen wird, den Seitenkontext zu verstehen. In einigen Fällen erhalten Sie den zusätzlichen Vorteil einer möglichen umfangreichen Funktion.
Das Problem ist, dass viele Leute falsches Markup hinzufügen oder einfach anfangen, Markup auf der Seite hinzuzufügen, ohne über den Prozess oder die Auswirkungen nachzudenken. Es führt zu Verwirrung bei den Crawlern, weil Sie ihnen all diese Informationen geben. Sie sagen: "Die Seite ist dies , aber es ist auch das , aber es ist auch das ".
Und ein Computer wird die Informationen nicht wie ein Mensch durchdenken können. Es wird sich die Daten ansehen und versuchen, die Daten zu verstehen.
Und wenn Sie widersprüchliche Daten haben, wird das Vertrauen minimiert, anstatt es zu verbessern. Es wird dem Kontext nicht helfen. Es erweckt den Eindruck, dass diese Leute nicht wissen, worum es auf ihrer Website geht, und sie werden weiterziehen.
Häufige Schema-Markup-Probleme
1. Der falsche Markup-Typ
Was sind einige der häufigsten Probleme, die ich normalerweise sehe? Oft sehe ich die falsche Art von Markup. Zum Beispiel platziert jemand Produkt -Markup auf einer Serviceseite oder ein Service- Markup auf einer Produktseite. Manchmal verwenden sie lokales Markup sowie organisatorisches Markup auf derselben Seite. Das könnte zu Komplikationen führen.
2. Widersprüchliches Markup
Beim zweiten Typ fügen Sie Markup hinzu, das nicht zusammenarbeitet oder hilft, es zu verbessern. Stattdessen sagt es zwei verschiedene Dinge gleichzeitig.
3. Zu viele Markup-Typen
Ein weiteres großes Problem ist das Hinzufügen zu vieler Markup-Typen. Mehr ist nicht immer besser. Wenn es darum geht, strukturierte Daten hinzuzufügen, ist weniger oft besser. Stellen Sie sicher, dass Sie genau das richtige Markup haben und nicht mehr.
4. Falsch konfigurierte Markup-Typen
Und dann ist der letzte Typ einfach falsch konfiguriert und es entstehen Fehler, weil Ihr JSON möglicherweise nicht korrekt erstellt oder bestimmte Markup-Typen nicht definiert wurden.
Überprüfen Sie Websites mit dem Validierungstool von schema.org
Mit dem Validierungstool von schema.org:
Diese erste ist eine AutoNation-Site. Es ist eine Autoseite, wo sie neue und gebrauchte Fahrzeuge verkaufen. Dies ist ihre Homepage. Und auf ihrer Homepage haben sie eine Postanschrift, die zweimal auftaucht. Sie haben zwei verschiedene Arten der gleichen Informationen. Das ist überflüssig.
Es wird ihnen nicht helfen, weil sie es zweimal tun. Es macht keinen Sinn.
Sie haben auch Geokoordinaten, die doppelt angezeigt werden. Sie haben auch 24 verschiedene Autoartikel und hier markieren sie die verschiedenen Autotypen, die auf der Homepage zu finden sind. Ich verstehe, warum sie das tun wollen. Vermutlich geht das über irgendein Plug-in.
Worum geht es auf dieser Seite? Geht es um diese verschiedenen Autos oder um den Autohändler? Und dann statt "Autohändler" (was sehr sinnvoll ist, weil sie ihre Postanschrift, ihre Geokoordinaten und Informationen über das Geschäft haben) sie unter "Autohändler" und dann haben sie es auch als "eigenständige Artikel" markiert.
Es könnte unter Autohändler verschachtelt werden. "Service" macht auf dieser Seite nicht viel Sinn, da dies keine Serviceseite ist. Hier haben wir eine Reihe verschiedener Probleme, die auf dieser Seite auftauchen. Auf dieser Seite gibt es widersprüchliche Markups und falsche Markup-Typen. Wir haben Seiten, die einfach zu viel Markup hinzufügen.
Wir haben hier eine Bewertung und eine Gesamtbewertung. Sie haben mehrere Bewertungen und es sieht so aus, als würden sie nur ein Bewertungs-Plug-in verwenden. Wenn Websites viele Plug-Ins verwenden und jedes dieser Plug-Ins in seinem eigenen Markup ausgeführt wird, erhalten Sie etwas, das so aussieht. Dies kann für die Crawler viel Verwirrung stiften.
Wir brauchen keine dieser Post-Geo-Koordinaten. Ich würde diese Autos nicht haben. Ich würde das Auto-Markup nur auf der spezifischen Autoseite haben, denn darum geht es auf dieser Seite. In diesem Fall hätte ich „Autohändler“, und dann hätte ich ihre Adresse, Geokoordinaten und Öffnungszeiten, die alle hier verschachtelt sind, da dieser Typ „Autohändler“ eine Art von Unternehmen oder Organisation ist.
Es ist ein lokales Geschäfts-Markup. Wir könnten all diese Informationen hier verschachteln, bereinigen und es einfacher machen. Wir könnten sogar Bewertungen hinzufügen, insbesondere die Gesamtbewertung hier. Dies ist ein Beispiel mit einer Reihe von Problemen, die behoben werden könnten und das Crawling der gesamten Website sowie den Kontext der Website verbessern könnten.
Dies ist eine TripAdvisor-Website. Und wie Sie sehen können, haben sie sowohl Organisation als auch lokales Markup. Und mit diesem lokalen Markup haben sie hier jede Menge Warnungen, weil sie keine Adresse haben. Um ein lokales Markup zu sein, sollten Sie eine Adresse haben. Es muss Sinn machen. Sie bekommen hier all diese Warnungen, weil Google sagt: "Was versuchen Sie zu tun?"
Und sie versuchen, all diese verschiedenen Orte zu markieren, denen sie dienen könnten. Aber das ist nicht der Zweck des lokalen Markups. Markup für lokale Unternehmen wird für lokale Unternehmen verwendet, die ein bestimmtes lokales Gebiet bedienen. TripAdvisor ist kein lokales Unternehmen. In diesem Fall. Sie sind ein nationales Unternehmen, das das gesamte Land Kanada bedient. Und sie sollten nur ein Organisations-Markup haben, weil das das einzige ist, das zumindest auf ihrer Homepage Sinn macht.
Wenn sie einen Standort in Toronto oder einen dieser anderen Orte haben und dort einen bestimmten Geschäftsstandort oder Hauptsitz haben, dann könnte es sinnvoll sein, diese Informationen hier zu veröffentlichen. Aber wie wir gerade sehen, fügen sie dem Crawling ihrer Website eine Menge Verwirrung hinzu, weil sie schema.org missbrauchen.
Dies ist eine Website, die Training und Abonnements für Workouts durchführt. Auf WordPress-Sites sehe ich oft, wo Sie eine Webseite und eine Website haben. Hier haben wir die Website, die den Kontext der Website selbst und viele Informationen darüber wiedergibt. Und dieser ist nicht schrecklich. Viele dieser Informationen könnten weniger und unter der Organisation stehen, weil sie mehr über das Wer, Warum und Wo des Unternehmens selbst sprechen. Es ist alles hier unten verschachtelt.
Und dann haben wir "WebSite", wo wir auch hier einige überflüssige Informationen geben. Dies wird jedoch normalerweise mit etwas wie Yoast oder einem anderen SEO-Plug-in injiziert. Es wird Website-Markup dort platzieren. Sie brauchen „Webpage“ und „Website“ nicht. Wähle eins.
"Organisation" ist in Ordnung. Normalerweise haben wir dies entweder auf der Startseite oder auf der About-Seite. Die anderen sind in Ordnung, außer "Person", da dies wiederum die Homepage der Website ist und keine Person beworben wird. Sie möchten, dass dieses „Person“-Markup in „Organisation“ verschachtelt ist, wo es anwendbar ist (z. B. ein CEO oder ein Gründer), oder auf der Profilseite dieser bestimmten Person, wo Sie Informationen über eine Person angeben.
Das ist BestBuy.com. Best Buy scheint immer viele Schemafehler zu haben. Es ist eines, das ich viel benutze. Und hier haben wir "Semmelbrösel", die für sie perfekt funktionieren. Aber dann haben wir hier Fehler, wenn es um die Bildung der Erstellung der schema.org JSON-LD-Datei geht. Und wenn wir hier runter gehen, können Sie sehen, woher diese Probleme kommen.
Ich bin mir nicht ganz sicher, was die Probleme sind, weil ich es nicht genau lokalisieren konnte, aber es sieht so aus, als ob ihnen Klammern fehlen. Es sieht so aus, als hätten sie einen schlecht formulierten JSON-LD-Code, der dazu führt, dass er kaputt geht. Die Entwickler müssen sich das ansehen und herausfinden, wie das erstellt wird, und es beheben, weil es diese Informationen nicht durchlässt. Sie haben hier ihre Website, die betroffen ist.
Sie haben ihr „Organisations“-Markup, ihre Kontaktstelle. All dies sind ziemlich wichtige Informationen für Best Buy, damit die Leute sie kontaktieren und eine klare Beziehung zwischen ihrer Knowledge Graph-Entität und ihrer Website herstellen können. Dies ist eine verpasste Gelegenheit für Best Buy und es ist etwas, das bereinigt werden kann, indem man sich einfach den Code noch einmal ansieht.
Dies ist ein öffentliches Schulsystem, das Markup verwendet. Was sie versuchen, ist, ein Website-Markup oder möglicherweise ein organisatorisches Markup zu haben, und sie haben Markup zu ihrer Website hinzugefügt, aber sie haben nicht die Art von Markup angegeben, die es sein sollte. Im Moment haben die Crawler keine Ahnung, was sie zu tun versuchen.
Sie haben dieses Markup hier in die Seite eingefügt. Es ist technisch nicht falsch, aber es ist mehrdeutig. Es ist nicht hilfreich. Und noch einmal, der Zweck von schema.org und strukturierten Daten im Allgemeinen besteht darin, Kontext bereitzustellen. Hier sind wir ohne Kontext in Markup geraten. Es hat so gut wie keine Auswirkungen auf die Website.
Und dann ist hier noch einer. Es ist eine Website, die ein Produkt verkauft, aber dies ist ihre Hauptseite. Hier haben wir die Webseite, und es sieht so aus, als wäre sie von Yoast injiziert worden. Dieses Webseiten-Markup sieht ziemlich gut aus. Sie haben alles, was sie brauchen. Es ist Teil der Website als Ganzes.
Auch hier ist eine Webseite an eine Website angehängt. Das ist die richtige Verschachtelung, wie Sie hier sehen können. Es ist Teil einer Website.
Das Problem, das hier ins Spiel kommt, ist das „Produkt“. Sie stellen ihr Produkt hier und dies ist nicht unbedingt die Produktseite.
Das Problem, das hier ins Spiel kommt, ist das „Produkt“. Sie stellen ihr Produkt hier und dies ist nicht unbedingt die Produktseite. Diese Homepage ist eine Einstiegsseite über die Website. Es sollte nicht die Produktseite sein, da diese Website Produktseiten hat und Sie das Produkt-Markup auf der Produktseite platzieren sollten. Nicht das richtige Markup auf der richtigen Seite platzieren.
Schema liefert Kontext
Wenn der ganze Zweck von Schema- und Strukturdaten darin besteht, Kontext für die Crawler bereitzustellen, müssen wir Folgendes tun:
- Stellen Sie sicher, dass wir es richtig injizieren
- Nehmen Sie sich Zeit, um den richtigen JSON-Code zu schreiben.
- Stellen Sie sicher, dass Plug-ins keine strukturierten Daten einfügen, die für diese spezifischen Seiten keinen Sinn ergeben
- unsere strukturierten Daten zu verlangsamen und abzubilden, bevor wir damit beginnen, sie auf unseren Websites zu implementieren
Gehen Sie voran und überprüfen Sie das. Melden Sie sich an und wir können 15 oder 20 Minuten lang über Ihre Strategie sprechen und das andere Augenpaar für Klarheit und Fokus erhalten, das Sie benötigen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Nochmals vielen Dank, dass Sie sich dieses Video angesehen haben! Ich hoffe, Sie haben heute etwas Neues gelernt. Ich hoffe, dies fordert Sie auf, zurückzugehen und sich Ihr Markup anzusehen, um sicherzustellen, dass Sie alle Bereiche bereinigen können, in denen Sie zu kurz gekommen sind, und die gewünschten Ergebnisse erzielen. Vergessen Sie nicht, auf den Abonnieren-Button zu klicken. Wenn Sie das hilfreich fanden, machen Sie weiter und teilen Sie es auch mit Ihren Freunden.