Erros comuns de marcação de esquema

Schema.org tem como objetivo fornecer dados estruturados na web para mecanismos de busca para que eles possam entender melhor o conteúdo. Ele ajuda os rastreadores de mecanismos de pesquisa a entender o contexto do seu site. E quando você o usa corretamente, pode ganhar alguns recursos avançados nos SERPs do Google. No último episódio do Hack My Growth, vamos dar uma olhada em problemas comuns de marcação de esquema e como eles podem afetar nossos sites.

Transcrição do vídeo:

Por que fazemos marcação de esquema?

A marcação de esquema é usada para ajudar os rastreadores a entender melhor o contexto de uma página da Web e, em alguns casos, pode ser usada para obter recursos avançados. Muitas pessoas começaram a adicionar isso ao seu site na esperança de obter melhores classificações. E, se feito corretamente, definitivamente pode ajudar a melhorar seus rankings, pois ajudará os mecanismos de pesquisa a entender o contexto da página. Em alguns casos, isso lhe dará a vantagem adicional de um possível recurso rico.

O problema é que muitas pessoas adicionam marcação incorreta ou simplesmente começam a adicionar marcação na página sem pensar no processo ou no impacto. Isso gera confusão para os rastreadores porque você está fornecendo a eles todas essas informações. Você está dizendo: "A página é isso , mas também é aquilo , mas também é isso ".

E um computador não será capaz de pensar nas informações como um humano faria. Ele vai olhar para os dados e vai tentar dar sentido aos dados.

E quando você tiver dados conflitantes, isso minimizará a confiança, em vez de melhorá-la. Não vai ajudar no contexto. Dá a impressão de que essas pessoas não sabem do que se trata o site e vão seguir em frente.

Problemas comuns de marcação de esquema

1. O tipo errado de marcação

Quais são alguns dos problemas comuns que normalmente vejo? Muitas vezes vejo o tipo errado de marcação. Por exemplo, alguém coloca uma marcação de produto em uma página de serviço ou uma marcação de serviço em uma página de produto. Às vezes, eles usam marcação local , bem como marcação organizacional na mesma página. Isso pode criar complicações.

2. Marcação conflitante

O segundo tipo é onde você adiciona marcação que não está funcionando em conjunto ou ajudando a melhorá-la. Em vez disso, está dizendo duas coisas diferentes ao mesmo tempo.

3. Muitos tipos de marcação

Outro grande problema é adicionar muitos tipos de marcação. Mais nem sempre é melhor. Muitas vezes, quando se trata de adicionar dados estruturados, menos é melhor. Certifique-se de que você tenha apenas a marcação correta e nada mais.

4. Tipos de marcação mal configurados

E então o último tipo é apenas mal configurado e erros criados por talvez não construir seu JSON corretamente ou não definir certos tipos de marcação.

Inspecione sites usando a ferramenta Validar do schema.org

Usando a ferramenta de validação do schema.org:

Este primeiro é um site AutoNation. É um site de carros onde eles vendem veículos novos e usados. Esta é a página inicial deles. E em sua página inicial, eles têm um endereço postal, que aparece duas vezes. Eles têm dois tipos diferentes da mesma informação. Isso é redundante.
Não vai ajudá-los porque eles estão fazendo isso duas vezes. Não faz sentido.

Eles também têm geo-coordenadas aparecendo duas vezes. Eles também têm 24 itens diferentes de carros e aqui estão marcando os diferentes tipos de carros que estão na página inicial. Eu entendo por que eles querem fazer isso. Provavelmente está fazendo isso a partir de algum tipo de plug-in.

Sobre o que é esta página? É sobre esses carros diferentes ou é sobre o revendedor de automóveis? E então, em vez de usar "revendedor de automóveis" (o que faz muito sentido, porque eles têm seu endereço postal, suas coordenadas geográficas e informações sobre o negócio), eles o colocam em "revendedor de automóveis" e então eles marcaram como "itens autônomos" também.

Pode ser aninhado em revendedor de automóveis. "Serviço" não faz muito sentido nesta página porque esta não é uma página de serviço. Aqui temos vários problemas diferentes que aparecem nesta página. Existem marcações conflitantes e tipos de marcação incorretos nesta página. Temos páginas que estão adicionando muita marcação.

Temos revisão e revisão agregada aqui. Eles têm várias revisões e parece que estão apenas usando um plug-in de revisão. Quando os sites usam muitos plug-ins e cada um desses plug-ins está sendo executado em sua própria marcação, você obtém algo parecido com isso. Isso pode criar muita confusão para os rastreadores.

Não precisamos de nenhuma dessas geocoordenadas postais. Eu não teria esses de carro. Eu só teria a marcação do carro na página específica do carro porque é disso que trata essa página. Para este, eu teria "revendedor de automóveis" e, em seguida, teria seu endereço, coordenadas geográficas e horários de operação, todos aninhados aqui porque esse tipo, "revendedor de automóveis", é um tipo de empresa ou organização.

É uma marcação de empresa local. Poderíamos aninhar todas essas informações aqui, limpar isso e facilitar. Poderíamos até adicionar comentários a isso também, especialmente a revisão agregada aqui. Este é um exemplo com vários problemas que podem ser resolvidos e podem melhorar o rastreamento de todo o site, bem como o contexto do site.

Este é um site do TripAdvisor. E como você pode ver, eles têm organização e marcação local . E com essa marcação local, eles têm toneladas de avisos aqui porque não têm um endereço. Para ser uma marcação local, você deve ter um endereço. Precisa fazer sentido. Eles estão recebendo todos esses avisos aqui porque o Google está dizendo: "O que você está tentando fazer?"

E o que eles estão tentando fazer é marcar todas essas localidades diferentes que eles podem servir. Mas esse não é o propósito da marcação local. A marcação de empresa local é usada para empresas locais que atendem a uma área local específica. O TripAdvisor não é uma empresa local. Nesse caso. Eles são uma empresa nacional que atende todo o país do Canadá. E eles devem ter apenas marcação de organização porque essa é a única que faz sentido, pelo menos em sua página inicial.

Se eles têm um local baseado em Toronto ou uma dessas outras localidades e têm um local de negócios específico ou sede lá, pode fazer sentido colocar essas informações aqui. Mas, como vemos agora, eles estão adicionando muita confusão ao rastreamento de seu site, porque estão usando mal o schema.org.

Este é um site que faz treinamento e assinaturas de treinos. Em sites WordPress, vejo muitas vezes onde você tem uma página da Web e um site. Aqui temos o site, que fornece o contexto do site em si e muitas informações sobre ele. E este não é terrível. Muitas dessas informações podem ser menores e sob a organização, porque estão falando mais sobre quem, por que e onde da própria corporação. Está tudo aninhado aqui.

E então temos o "WebSite" onde também fornecemos algumas informações redundantes. Mas isso normalmente é injetado usando algo como o Yoast ou outro plug-in de SEO. Ele vai colocar a marcação do site lá. Você não precisa de "Página da Web" e "Site". Escolha um.

"Organização" é bom. Normalmente, teremos isso na página inicial ou na página sobre. Os outros estão bem, exceto por "pessoa" porque, novamente, esta é a página inicial do site, e não está promovendo uma pessoa. Você quer essa marcação "pessoa" aninhada em "organização" onde for aplicável (como um CEO ou um fundador) ou na página de perfil dessa pessoa específica, onde você está fornecendo informações sobre um indivíduo.

Este é o BestBuy.com. A Best Buy sempre parece ter muitos erros de esquema. É um que eu uso muito. E aqui temos "migalhas de pão" que está funcionando perfeitamente bem para eles. Mas aqui temos erros quando se trata da formação da criação do arquivo schema.org JSON-LD. E se descermos aqui, você pode ver de onde vêm esses problemas.

Não sei exatamente quais são os problemas porque não consegui identificá-los profundamente, mas parece que estão faltando colchetes. Parece que eles têm um código JSON-LD mal formulado, o que está causando a quebra. Os desenvolvedores precisam dar uma olhada nisso e descobrir como isso está sendo criado e corrigi-lo porque não está deixando essa informação passar. Eles têm o site deles aqui que está sendo impactado.

Eles têm sua marcação de "organização", seu ponto de contato. Tudo isso é uma informação muito importante para a Best Buy, para que as pessoas possam contatá-los e fazer uma relação clara entre a entidade do gráfico de conhecimento e o site. Esta é uma oportunidade perdida para a Best Buy e é algo que pode ser limpo apenas olhando novamente para o código.

Este é um sistema de escola pública que está usando marcação. O que eles estão tentando fazer é ter alguma marcação de site ou possivelmente marcação organizacional, e eles adicionaram marcação ao site, mas não declararam o tipo de marcação que deveria ser. No momento, os rastreadores não têm ideia do que estão tentando fazer.

Eles têm essa marcação aqui injetada na página. Não é tecnicamente errado, mas é ambíguo. Não é útil. E, novamente, o objetivo do schema.org e dos dados estruturados, em geral, é fornecer contexto. Aqui entramos na marcação sem contexto. Praticamente não tem nenhum impacto no site.

E então aqui está outro. É um site que está vendendo um produto, mas esta é sua página principal. Aqui temos a página da web, e parece que isso é injetado do Yoast. Esta marcação de página da Web parece muito boa. Eles têm tudo o que precisam. Faz parte do site como um todo.

Novamente, uma página da Web é anexada a um site. Esse é o aninhamento correto, como você pode ver aqui. Faz parte de um site.

O problema que entra aqui é o "produto". Eles estão colocando seu produto aqui e isso não é necessariamente a página do produto.

O problema que entra aqui é o "produto". Eles estão colocando seu produto aqui e isso não é necessariamente a página do produto. Esta página inicial é uma página de entrada sobre o site. Não deve ser a página do produto porque este site tem páginas do produto e você deve colocar a marcação do produto na página do produto. Não colocar a marcação certa na página certa.

O esquema fornece contexto

Novamente, se todo o propósito dos dados de esquema e estrutura é fornecer contexto para os rastreadores, precisamos:

• certifique-se de que estamos injetando corretamente
• reserve um tempo para escrever o código JSON correto.
• verifique se os plug-ins não estão inserindo dados estruturados que não fazem sentido para essas páginas específicas
• desacelerar e mapear nossos dados estruturados antes de começarmos a implementá-los em nossos sites

Uma das maiores coisas que podem ajudar é ter outro par de olhos. Se você está implementando dados estruturados ou uma estratégia estratégica de SEO e precisa de alguém para lhe dar clareza e foco, é disso que se trata o coaching. Se você estiver interessado em ver como pode ser um contrato de coaching de SEO ou um contrato de coaching de SEO, ofereço sessões de amostra gratuitas e você pode se inscrever abaixo.

Vá em frente e verifique isso. Inscreva-se e podemos conversar por 15 ou 20 minutos sobre sua estratégia e obter aquele outro par de olhos para clareza e foco que você precisa para obter os resultados desejados.

Obrigado novamente por assistir este vídeo! Espero que você tenha aprendido algo novo hoje. Espero que isso desafie você a voltar e analisar sua marcação para ter certeza de que pode limpar qualquer uma das áreas em que ficou aquém e obter os resultados que procura. Não se esqueça de clicar no botão de inscrição. Se você achou isso útil, vá em frente e compartilhe com seus amigos também.