Распространенные ошибки разметки схемы
Опубликовано: 2022-10-05Schema.org стремится предоставить структурированные данные в Интернете для поисковых систем, чтобы они могли лучше понять контент. Это помогает сканерам поисковых систем понять контекст вашего сайта. И когда вы используете его правильно, вы можете заработать определенные богатые функции в поисковой выдаче Google. В последнем выпуске Hack My Growth мы рассмотрим распространенные проблемы разметки схемы и то, как они могут повлиять на наши веб-сайты.
Стенограмма видео:
Почему мы делаем разметку схемы?
Разметка схемы используется, чтобы помочь поисковым роботам лучше понять контекст веб-страницы, а в некоторых случаях ее можно использовать для получения расширенных функций. Многие люди начали добавлять это на свой веб-сайт, надеясь, что они получат более высокий рейтинг. И если все сделано правильно, это определенно может помочь улучшить ваш рейтинг, потому что это поможет поисковым системам понять контекст страницы. В некоторых случаях это даст вам дополнительное преимущество возможной богатой функции.
Проблема в том, что многие люди добавляют неправильную разметку или просто начинают добавлять разметку на страницу, не задумываясь о процессе или влиянии. Это приводит к путанице для поисковых роботов, потому что вы даете им всю эту информацию. Вы говорите: «Страница такая , но это также и то , но это также и это ».
И компьютер не сможет обрабатывать информацию так, как это сделал бы человек. Он просматривает данные и пытается их осмыслить.
И когда у вас есть противоречивые данные, это сведет к минимуму доверие, а не повысит его. Это не поможет контексту. Создается впечатление, что эти люди не знают, о чем их сайт, и собираются двигаться дальше.
Распространенные проблемы разметки схемы
1. Неправильный тип разметки
Каковы некоторые из общих проблем, которые я обычно вижу? Много раз я буду видеть неправильный тип разметки. Например, кто-то размещает разметку продукта на странице услуги или разметку услуги на странице продукта. Иногда они используют локальную разметку, а также организационную разметку на одной и той же странице. Это может создать осложнения.
2. Конфликтующая разметка
Второй тип — это когда вы добавляете разметку, которая не работает вместе или помогает ее улучшить. Вместо этого он говорит две разные вещи одновременно.
3. Слишком много типов разметки
Еще одна большая проблема — добавление слишком большого количества типов разметки. Больше - не всегда лучше. Часто, когда дело доходит до добавления структурированных данных, чем меньше, тем лучше. Убедитесь, что у вас есть только правильная разметка и не более того.
4. Неправильно настроенные типы разметки
И затем последний тип просто неправильно настроен, и ошибки создаются, возможно, неправильным построением вашего JSON или неопределением определенных типов разметки.
Проверка веб-сайтов с помощью инструмента проверки от schema.org
Используя инструмент проверки от schema.org:
Это первый сайт AutoNation. Это автомобильный сайт, где продаются новые и подержанные автомобили. Это их домашняя страница. И на их домашней странице есть почтовый адрес, который появляется дважды. У них есть два разных типа одной и той же информации. Это избыточно.
Им это не поможет, потому что они делают это дважды. Это не имеет смысла.
У них также дважды появляются геокоординаты. У них также есть 24 различных автомобиля, и здесь они отмечают различные типы автомобилей, которые находятся на главной странице. Я понимаю, почему они хотят это сделать. Вероятно, это делается из какого-то плагина.
О чем эта страница? Речь идет об этих разных автомобилях или об автодилере? А потом вместо «автодилер» (что имеет большой смысл, потому что у них есть свой почтовый адрес, геокоординаты и информация о бизнесе), они используют его в разделе «автодилер», и затем они также пометили это как «отдельные элементы».
Это может быть вложено в автодилер. «Сервис» не имеет особого смысла на этой странице, потому что это не страница обслуживания. Здесь у нас есть ряд различных проблем, появляющихся на этой странице. На этой странице присутствует конфликтующая разметка и неправильные типы разметки. У нас есть страницы, которые просто добавляют слишком много разметки.
У нас есть обзор и совокупный обзор здесь. У них есть несколько отзывов, и похоже, что они просто используют плагин для отзывов. Когда на сайтах используется много плагинов, и каждый из этих плагинов работает в своей собственной разметке, вы получаете что-то вроде этого. Это может создать большую путаницу для поисковых роботов.
Нам не нужны никакие из этих почтовых геокоординат. У меня бы таких машин не было. Я хотел бы иметь разметку автомобиля только на странице конкретного автомобиля, потому что это то, о чем эта страница. Для этого у меня был бы «автодилер», а затем у меня был бы их адрес, географические координаты и часы работы, все вложенные сюда, потому что этот тип «автодилер» — это тип бизнеса или организации.
Это местная деловая наценка. Мы могли бы разместить всю эту информацию здесь, очистить ее и упростить. Мы могли бы даже добавить сюда обзоры, особенно общий обзор здесь. Это один из примеров с рядом проблем, которые можно устранить и улучшить сканирование всего сайта, а также контекст сайта.
Это сайт TripAdvisor. И, как видите, у них есть и организация, и локальная разметка. И с этой локальной разметкой у них тут куча предупреждений, потому что у них нет адреса. Чтобы быть местной разметкой, у вас должен быть адрес. Это должно иметь смысл. Они получают все эти предупреждения, потому что Google говорит: «Что вы пытаетесь сделать?»
И то, что они пытаются сделать, это пометить все эти разные места, которые они могут обслуживать. Но это не цель локальной разметки. Наценка для местного бизнеса используется для местных предприятий, обслуживающих конкретный регион. TripAdvisor не является местным бизнесом. В таком случае. Это национальный бизнес, обслуживающий всю Канаду. И они должны просто иметь разметку организации, потому что это единственное, что имеет смысл, по крайней мере, на их главной странице.
Если у них есть местонахождение в Торонто или в одном из этих других мест, и у них там есть конкретный бизнес-центр или штаб-квартира, то может иметь смысл разместить эту информацию здесь. Но, как мы видим прямо сейчас, они вносят много путаницы в сканирование своего сайта, потому что неправильно используют schema.org.
Это сайт, который занимается обучением и подпиской на тренировки. На сайтах WordPress я много раз видел, что у вас есть веб-страница и веб-сайт. Здесь у нас есть веб-сайт, который дает контекст самого сайта и много информации о нем. А этот не страшный. Большая часть этой информации может быть меньше и под организацией, потому что она больше говорит о том, кто, почему и где находится сама корпорация. Это все вложено здесь.
А еще у нас есть «Веб-сайт», где мы также даем некоторую избыточную информацию. Но это обычно вводится с помощью чего-то вроде Yoast или другого плагина SEO. Там будет размещена разметка веб-сайта. Вам не нужны «Веб-страница» и «Веб-сайт». Выбери один.
"Организация" - это хорошо. Обычно у нас это либо на домашней странице, либо на странице «О нас». Остальные подходят, кроме «человека», потому что, опять же, это домашняя страница веб-сайта, и она не продвигает человека. Вы хотите, чтобы эта разметка «человек» была вложена в «организацию», где это применимо (например, генеральный директор или основатель), или на странице профиля этого конкретного человека, где вы предоставляете информацию о человеке.
Это BestBuy.com. У Best Buy всегда много ошибок схемы. Это тот, который я использую много. И здесь у нас есть «хлебные крошки», которые отлично для них работают. Но тут у нас есть ошибки, когда дело доходит до формирования создания JSON-LD файла schema.org. И если мы спустимся сюда, вы увидите, откуда возникают эти проблемы.
Я не совсем уверен, в чем проблема, потому что я не смог точно определить ее, но похоже, что им не хватает скобок. Похоже, что у них плохо сформулированный код JSON-LD, что приводит к его поломке. Разработчики должны взглянуть на это и выяснить, как это создается, и исправить это, потому что это не позволяет этой информации пройти. У них есть свой веб-сайт, на который влияют.
У них есть разметка «организации», точка контакта. Все это очень важная информация для Best Buy, поэтому люди могут связаться с ними и установить четкую связь между их сущностью графа знаний и их веб-сайтом. Это упущенная возможность для Best Buy, и ее можно исправить, просто взглянув еще раз на код.
Это государственная школьная система , использующая разметку. Они пытаются сделать некоторую разметку веб-сайта или, возможно, организационную разметку, и они добавили разметку на свой сайт, но они не объявили тип разметки, который должен быть. Прямо сейчас краулеры понятия не имеют, что они пытаются сделать.
Вот эта разметка вставлена на страницу. Технически это не неправильно, но неоднозначно. Это бесполезно. И снова цель schema.org и структурированных данных в целом — предоставить контекст. Здесь мы попали в разметку без контекста. На сайт это почти никак не влияет.
А тут еще один. Это сайт, который продает продукт, но это его главная страница. Здесь у нас есть веб-страница, и похоже, что она внедрена из Yoast. Эта разметка веб-страницы выглядит довольно хорошо. У них есть все, что им нужно. Это часть сайта в целом.
Опять же, веб-страница прикреплена к веб-сайту. Это правильное вложение, как вы можете видеть здесь. Это часть веб-сайта.
Проблема, которая возникает здесь, — это «продукт». Они размещают здесь свой продукт, и это не обязательно страница продукта.
Проблема, которая возникает здесь, — это «продукт». Они размещают здесь свой продукт, и это не обязательно страница продукта. Эта домашняя страница является входной страницей о веб-сайте. Это не должна быть страница продукта, потому что на этом сайте есть страницы продукта, и вы должны поместить разметку продукта на страницу продукта. Неправильная разметка на нужной странице.
Схема обеспечивает контекст
Опять же, если вся цель данных схемы и структуры состоит в том, чтобы предоставить контекст для поисковых роботов, нам необходимо:
- убедитесь, что мы вводим его правильно
- потребуется время, чтобы написать правильный код JSON.
- убедитесь, что плагины не добавляют структурированные данные, которые не имеют смысла для этих конкретных страниц
- замедлить и сопоставить наши структурированные данные, прежде чем мы начнем внедрять их на наши веб-сайты
Идите и проверьте это. Зарегистрируйтесь, и мы сможем поговорить 15 или 20 минут о вашей стратегии и получить ту другую пару глаз для ясности и концентрации, которые вам нужны для получения желаемых результатов.
Еще раз спасибо за просмотр этого видео! Надеюсь, вы сегодня узнали что-то новое. Я надеюсь, что это побудит вас вернуться назад и посмотреть на свою разметку, чтобы убедиться, что вы можете очистить любую из областей, где вы потерпели неудачу, и получить желаемые результаты. Не забудьте нажать кнопку подписаться. Если вы нашли это полезным, продолжайте и поделитесь им со своими друзьями.