Typowe błędy znaczników schematu
Opublikowany: 2022-10-05Schema.org ma na celu udostępnianie uporządkowanych danych w sieci dla wyszukiwarek, aby mogły lepiej zrozumieć treść. Pomaga robotom wyszukiwarek zrozumieć kontekst Twojej witryny. A jeśli używasz go prawidłowo, możesz zdobyć pewne bogate funkcje w ramach Google SERP. W najnowszym odcinku Hack My Growth przyjrzymy się typowym problemom ze znacznikami schematów i ich wpływowi na nasze witryny.
Transkrypcja wideo:
Dlaczego robimy znaczniki schematu?
Znaczniki schematu pomagają robotom indeksującym lepiej zrozumieć kontekst strony internetowej, a w niektórych przypadkach mogą służyć do zdobywania rozbudowanych funkcji. Wiele osób zaczęło dodawać to do swojej witryny, mając nadzieję, że uzyskają lepsze rankingi. A jeśli zostanie to zrobione poprawnie, z pewnością może pomóc w poprawie rankingu, ponieważ pomoże wyszukiwarkom zrozumieć kontekst strony. W niektórych przypadkach da ci dodatkową zaletę możliwej bogatej funkcji.
Problem polega na tym, że wiele osób dodaje nieprawidłowe znaczniki lub po prostu zaczyna dodawać znaczniki do strony, nie myśląc o procesie lub skutkach. Powoduje to zamieszanie wśród robotów indeksujących, ponieważ przekazujesz im wszystkie te informacje. Mówisz: „Strona jest taka , ale jest też tamta , ale jest też taka ”.
A komputer nie będzie w stanie przeanalizować informacji tak, jak zrobiłby to człowiek. Przyjrzy się danym i spróbuje nadać im sens.
A kiedy masz sprzeczne dane, zminimalizuje to zaufanie, zamiast je poprawić. To nie pomoże kontekstowi. Sprawia to wrażenie, że ci ludzie nie wiedzą, o czym jest ich strona i zamierzają przejść dalej.
Typowe problemy ze znacznikami schematów
1. Niewłaściwy typ znaczników
Jakie są najczęściej spotykane problemy? Wiele razy widzę niewłaściwy typ znaczników. Na przykład ktoś umieszcza znacznik produktu na stronie usługi lub znacznik usługi na stronie produktu. Czasami używają znaczników lokalnych i organizacyjnych na tej samej stronie. To może spowodować komplikacje.
2. Sprzeczne znaczniki
Drugi typ polega na dodawaniu znaczników, które nie współpracują ze sobą lub pomagają je ulepszyć. Zamiast tego mówi dwie różne rzeczy w tym samym czasie.
3. Zbyt wiele typów znaczników
Kolejnym dużym problemem jest dodawanie zbyt wielu typów znaczników. Więcej nie zawsze znaczy lepiej. Często, jeśli chodzi o dodawanie uporządkowanych danych, mniej znaczy lepiej. Upewnij się, że masz właściwy znacznik i nic więcej.
4. Źle skonfigurowane typy znaczników
A potem ostatni typ jest po prostu źle skonfigurowany i powstają błędy spowodowane być może niepoprawnym zbudowaniem twojego JSON lub niedefiniowaniem niektórych typów znaczników.
Sprawdzaj witryny za pomocą narzędzia do sprawdzania poprawności ze strony schema.org
Za pomocą narzędzia do weryfikacji ze strony schema.org:
Ten pierwszy to witryna AutoNation. To serwis samochodowy, na którym sprzedają nowe i używane pojazdy. To jest ich strona główna. A na swojej stronie głównej mają adres pocztowy, który pojawia się dwukrotnie. Mają dwa różne typy tych samych informacji. To jest zbędne.
To im nie pomoże, bo robią to dwa razy. To nie ma sensu.
Mają też dwa razy wyświetlane współrzędne geograficzne. Mają też 24 różne pozycje samochodów i tutaj zaznaczają różne typy samochodów, które znajdują się na stronie głównej. Rozumiem, dlaczego chcieliby to zrobić. Prawdopodobnie robi to z jakiejś wtyczki.
O czym jest ta strona? Czy chodzi o te różne samochody, czy o dealera samochodowego? A potem zamiast używać „sprzedawcy samochodów” (co ma sens, ponieważ mają swój adres pocztowy, współrzędne geograficzne i informacje o firmie), mają to pod hasłem „sprzedawca samochodów” i następnie oznaczyli je również jako „elementy samodzielne”.
Może być zagnieżdżony w salonie samochodowym. „Usługa” nie ma większego sensu na tej stronie, ponieważ nie jest to strona usługi. Na tej stronie pojawia się wiele różnych problemów. Na tej stronie występują sprzeczne i nieprawidłowe typy znaczników. Mamy strony, które po prostu dodają za dużo znaczników.
Mamy tutaj recenzję i zbiorczą recenzję. Mają wiele recenzji i wygląda na to, że po prostu używają wtyczki recenzji. Gdy witryny używają wielu wtyczek, a każda z tych wtyczek działa we własnym znaczniku, otrzymujesz coś, co wygląda tak. Może to spowodować wiele zamieszania dla robotów.
Nie potrzebujemy żadnej z tych pocztowych współrzędnych geograficznych. Nie miałbym tych samochodów. Umieściłbym tylko znaczniki samochodu na konkretnej stronie samochodu, ponieważ o tym jest ta strona. W tym przypadku miałbym „sprzedawcę samochodowego”, a następnie miałbym ich adres, współrzędne geograficzne i godziny pracy, wszystkie tutaj zagnieżdżone, ponieważ ten typ „sprzedawca samochodowy” jest rodzajem firmy lub organizacji.
To lokalne znaczniki biznesowe. Moglibyśmy zagnieździć wszystkie te informacje tutaj, wyczyścić to i ułatwić. Moglibyśmy nawet dodać do tego recenzje, zwłaszcza ogólną recenzję tutaj. Jest to jeden z przykładów z wieloma problemami, które można usunąć i które mogą poprawić indeksowanie całej witryny, a także kontekst witryny.
To jest witryna TripAdvisor. Jak widać, mają zarówno znaczniki organizacyjne, jak i lokalne . A z tym lokalnym znacznikiem mają tu mnóstwo ostrzeżeń, ponieważ nie mają adresu. Aby być lokalnym znacznikiem, powinieneś mieć adres. To musi mieć sens. Dostają tutaj wszystkie te ostrzeżenia, ponieważ Google mówi: „Co próbujesz zrobić?”
Próbują oznaczyć wszystkie te lokalizacje, którym mogą służyć. Ale to nie jest celem lokalnych znaczników. Znacznik lokalnej firmy jest używany dla lokalnych firm obsługujących określony obszar lokalny. TripAdvisor nie jest firmą lokalną. W tym przypadku. To krajowa firma obsługująca cały kraj Kanady. Powinni po prostu mieć znaczniki organizacji, ponieważ tylko one mają sens, przynajmniej na ich stronie głównej.
Jeśli mają lokalizację w Toronto lub jedną z tych innych miejscowości i mają tam określoną lokalizację firmy lub siedzibę, sensowne może być umieszczenie tych informacji tutaj. Ale jak widzimy teraz, wprowadzają wiele zamieszania podczas indeksowania swojej witryny, ponieważ nadużywają schema.org.
To jest strona internetowa, która prowadzi szkolenia i zapisy na treningi. W witrynach WordPress widzę wiele razy, gdzie masz stronę internetową i witrynę internetową. Tutaj mamy witrynę sieci Web, która podaje kontekst samej witryny i wiele informacji na jej temat. A ten nie jest straszny. Wiele z tych informacji może być mniej i pod organizacją, ponieważ mówi więcej o tym, kto, dlaczego i gdzie w samej korporacji. To wszystko jest tutaj zagnieżdżone.
A potem mamy "WebSite", gdzie również podajemy tutaj pewne zbędne informacje. Ale zazwyczaj jest to wstrzykiwane za pomocą czegoś takiego jak Yoast lub inna wtyczka SEO. Umieści tam znaczniki witryny. Nie potrzebujesz "Strony internetowej" i "Witryny". Wybierz jedno.
„Organizacja” jest w porządku. Zazwyczaj mamy to albo na stronie głównej, albo na stronie z informacjami. Pozostałe są w porządku, z wyjątkiem „osoby”, ponieważ znowu jest to strona główna witryny i nie promuje osoby. Chcesz, aby znacznik „osoby” był zagnieżdżony w „organizacji”, tam gdzie ma to zastosowanie (np. dyrektor generalny lub założyciel) lub na stronie profilu tej konkretnej osoby, gdzie podajesz informacje o konkretnej osobie.
To jest BestBuy.com. Best Buy zawsze zawiera wiele błędów schematu. To taki, którego często używam. A tutaj mamy "bułkę tartą", która działa dla nich idealnie. Ale tutaj mamy błędy, jeśli chodzi o tworzenie pliku JSON-LD schema.org. A jeśli zejdziemy tutaj, zobaczysz, skąd biorą się te problemy.
Nie jestem do końca pewien, na czym polega problem, ponieważ nie byłem w stanie tego dokładnie określić, ale wygląda na to, że brakuje nawiasów. Wygląda na to, że mają źle sformułowany kod JSON-LD, który powoduje jego awarię. Deweloperzy muszą przyjrzeć się temu i dowiedzieć się, jak to jest tworzone i to naprawić, ponieważ nie pozwala na przekazywanie tych informacji. Mają tu swoją witrynę, która jest naruszona.
Mają swój „organizacyjny” znacznik, swój punkt kontaktowy. Wszystko to jest bardzo ważną informacją dla Best Buy, aby ludzie mogli się z nimi skontaktować i wyraźnie powiązać ich encję wykresu wiedzy z ich witryną. To stracona okazja dla Best Buy i można to naprawić, po prostu ponownie przyglądając się kodowi.
To jest system szkół publicznych, który używa znaczników. To, co próbują zrobić, to mieć znaczniki witryny lub ewentualnie znaczniki organizacyjne i dodali znaczniki do swojej witryny, ale nie zadeklarowali typu znacznika, który powinien być. W tej chwili roboty nie mają pojęcia, co próbują zrobić.
Mają ten znacznik wstrzyknięty na stronę. Nie jest to technicznie błędne, ale niejednoznaczne. To nie jest pomocne. I znowu, celem schema.org i uporządkowanych danych jest ogólnie zapewnienie kontekstu. Tutaj dostaliśmy znaczniki bez kontekstu. W zasadzie nie ma to żadnego wpływu na witrynę.
A oto kolejny. To strona, która sprzedaje produkt, ale to jest jego strona główna. Tutaj mamy stronę internetową i wygląda na to, że została wstrzyknięta z Yoast. Ta strona internetowa wygląda całkiem nieźle. Mają wszystko, czego potrzebują. To część serwisu jako całości.
Ponownie strona internetowa jest dołączona do witryny internetowej. To jest prawidłowe zagnieżdżenie, jak widać tutaj. To część strony internetowej.
Problem, który tu pojawia się, to „produkt”. Umieszczają tutaj swój produkt i niekoniecznie jest to strona produktu.
Problem, który tu pojawia się, to „produkt”. Umieszczają tutaj swój produkt i niekoniecznie jest to strona produktu. Ta strona główna jest stroną wejściową o witrynie. Nie powinna to być strona produktu, ponieważ ta witryna zawiera strony produktów i należy umieścić znacznik produktu na stronie produktu. Nie umieszczanie właściwych znaczników na właściwej stronie.
Schemat zapewnia kontekst
Ponownie, jeśli głównym celem danych schematu i struktury jest zapewnienie kontekstu robotom, musimy:
- upewnij się, że wstrzykujemy go prawidłowo
- poświęć trochę czasu na napisanie właściwego kodu JSON.
- upewnij się, że wtyczki nie umieszczają uporządkowanych danych, które nie mają sensu dla tych konkretnych stron
- spowolnić i zmapować nasze dane strukturalne, zanim zaczniemy je wdrażać na naszych stronach internetowych
Śmiało i sprawdź to. Zarejestruj się, a my przez 15-20 minut porozmawiamy o Twojej strategii i zdobądź tę drugą parę oczu, aby uzyskać jasność i koncentrację, której potrzebujesz, aby uzyskać pożądane wyniki.
Jeszcze raz dziękujemy za obejrzenie tego filmu! Mam nadzieję, że nauczyłeś się dzisiaj czegoś nowego. Mam nadzieję, że to skłoni cię do powrotu i przyjrzenia się swoim znacznikom, aby upewnić się, że możesz wyczyścić wszystkie obszary, w których się nie sprawdziłeś, i uzyskać oczekiwane wyniki. Nie zapomnij nacisnąć przycisku subskrypcji. Jeśli uznałeś to za pomocne, śmiało podziel się nim również ze znajomymi.