لماذا يحتل المنافسون مرتبة أعلى من أعمالي في Google؟

ليس هناك ما هو أكثر إحباطًا من رؤية أقوى منافسيك في أفضل نتائج البحث في Google عندما تكتب عبارات الكلمات الرئيسية الأكثر ربحية. تتراوح القصص التي أسمعها على أساس منتظم من خسارة الشركات لعشرات الملايين من الدولارات سنويًا ، إلى الشركات المحلية والصغيرة التي تضطر إلى إغلاق الأبواب ، كل ذلك لأن منافسيها موجودون أولاً في Google.

والأسوأ من ذلك هو القصص التي أسمعها عن مواقع الويب التي قفزت في لعبة البناء / مزرعة الروابط المرتبطة منذ 10 سنوات ، فقط لرؤية أعمالهم تختفي تمامًا من نتائج البحث بسبب عقوبة من Google.

من الواضح أن التواجد في أعلى نتائج البحث في Google هو عمل جاد. والسؤال الأكثر شيوعًا الذي يُطرح لي هو "لماذا يتفوق منافسي عليّ في Google؟"

هناك طريقة أخرى لطرح نفس السؤال ، ولكن اجعله أكثر خصوصية ، وهي أن تقول "كيف أتفوق على كل منافسي في Google؟"

هناك بالفعل 3 أسباب تجعل منافسيك يتفوقون عليك في Google. ومن خلال معالجة هذه المجالات الثلاثة في موقع الويب الخاص بك (وموقع الهاتف المحمول) ، يمكنك معالجة السؤال الأكثر خصوصية حول كيف يمكن لعملك أن ينتهي به الأمر إلى مرتبة أعلى من جميع منافسيك.

السبب الأول: تجربة المستخدم

تجربة المستخدم هي واحدة من أكثر المقاييس التي يتم التغاضي عنها عندما يتعلق الأمر بتحسين البحث. ومع ذلك ، فهو أحد المقاييس الأكثر ترجيحًا في الخوارزمية التي تحدد التصنيفات في نتائج البحث.

فيما يلي 3 مقاييس رئيسية تُستخدم لإسناد القيمة إلى تجربة المستخدم تقنيًا:

1) معدل الارتداد: النسبة المئوية للأشخاص الذين يهبطون على موقعك ، ولا يحبون ما يرونه ، ثم يغادرون للعودة إلى نتائج بحث Google.

يمكنك العثور على معدل الارتداد في Google Analytics عن طريق زيارة "الجمهور> نظرة عامة" وسترى فئة معدل الارتداد. إليك أحد عملائنا حيث قمنا بتحسين معدل ارتدادهم بشكل كبير خلال فترة 6 أشهر. تعني نسبة -65.17٪ أننا خفضنا معدل الارتداد ، مما يعني في النهاية أننا قمنا بزيادة عدد الأشخاص الذين يأتون إلى الموقع ويقيمون فيه:

2) متوسط ​​الصفحات المعروضة في كل زيارة: متوسط ​​عدد الصفحات التي تمت مشاهدتها داخل موقع الويب الخاص بك لكل زائر.

يمكنك العثور على هذا المقياس في نفس الموقع في Google Analytics. وإليك لقطة شاشة للعميل حيث قمنا بتحسين عرض صفحاته في كل زيارة (الصفحات / الجلسة) بشكل كبير خلال فترة 6 أشهر:

3) الوقت المستغرق في الموقع: متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الزائر في موقع الويب الخاص بك قبل مغادرته.

مرة أخرى ، في نفس القسم في Google Analytics ، ستجد عمود "Avg. مقياس مدة الجلسة "، وهو الوقت المستغرق في قياس الموقع. هذا هو العميل نفسه حيث قمنا بتحسين الوقت الذي يقضيه في الموقع (متوسط ​​مدة الجلسة) على مدار 6 أشهر.

قد لا تبدو 30 ثانية صفقة كبيرة ، ولكن تحسين الوقت في الموقع بنسبة 44.96٪ يضيف قوة كبيرة لبناء سلطة المجال العامة الخاصة بك. من الأهمية بمكان التنافس في نتائج البحث ، خاصة في الأسواق شديدة التنافسية مثل هذا العميل.

هذه المقاييس تقنية بطبيعتها ، لكنها تشير مباشرةً إلى القيمة التي يشعر بها المستخدمون عندما يهبطون على موقع الويب الخاص بك.

من خلال تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك (وموقع الجوال) ، ستزيد من المقاييس المستخدمة لقياس "تجربة المستخدم" لموقعك على الويب.

فيما يلي بعض النصائح لتحسين تجربة المستخدم لموقعك على الويب بشكل كبير:

• اذكر بوضوح ما تفعله ، والقيمة التي سيختبرها عملاؤك
• تحدث مباشرة إلى مشاكل عملائك
• أضف دليلًا اجتماعيًا (شهادات ومقتطفات من تجارب ونتائج العملاء الفعلية)
• أنشئ عبارات قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: اشترِ الآن ، وتعرف على المزيد ، وتنزيل مجاني ، وما إلى ذلك ..
• أطلق مدونة لمجال عملك - هذه واحدة من أكثر الطرق فعالية لتحسين مقاييس تجربة المستخدم حيث أنك تقدم باستمرار المزيد من المحتوى للزوار للتفاعل معها.

عندما تقوم بتحسين مقاييس مثل "الصفحات التي يتم عرضها في كل زيارة" و "الوقت المستغرق في الموقع" ، فإنك بطبيعتها ستعمل على تحسين "معدل الارتداد" لأن المزيد من الأشخاص سيبقون على موقعك لفترة أطول ويتفاعلون مع المزيد من المحتوى الخاص بك.

أثناء قيامك بتحسين تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك ، سيتم احتساب هذه المقاييس في خوارزمية الترتيب ، وستؤدي المكاسب إلى نتائج بحث أعلى لعبارات الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية.

السبب # 2: هيكل الموقع

هل سبق لك أن رأيت موقعًا على شبكة الإنترنت حيث يتم ترتيب الصفحة الرئيسية لكل عبارة رئيسية مرتبطة بالعمل؟ هذا هو غالبية ما نراه مع العملاء الجدد ، وهو انعكاس لنقص بنية الموقع في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بهم.

إليك لقطة شاشة لرسم بياني قمت بتجميعه في "التسلسل الهرمي لتحسين محركات البحث للمؤسسات" لمقال بعنوان نصائح تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسات لمواقع الويب الخاصة بالشركات .

لكن نفس المبادئ / النظرية تنطبق على أي موقع ويب يتطلع إلى تحسين هيكل الموقع العام وسلطته:

عندما يزحف محرك بحث Google إلى موقع ويب ويفهرسه ، فإنه يبحث عن بنية معلومات عالية التنظيم. فكر في نظام ديوي العشري وكيف كانت المكتبات تحتوي على ملفات ببطاقات تنظم الكتب. كانت هذه أجزاء منظمة للغاية من المعلومات ، وكل كتاب في مكانه الخاص في الشبكة.

يجب أن يتم تنظيم موقع الويب الخاص بك بطريقة مماثلة.

يجب أن تتحدث صفحتك الرئيسية مباشرة إلى أكبر مشاكل عملائك. وإذا كان لديك قطاعات متعددة داخل عملك ، فيجب أن يكون لكل قسم (في جوهره) صفحته الرئيسية الخاصة بها مع صفحات المعلومات الداعمة.

على سبيل المثال ، لدينا عملاء مكتب محاماة لديهم شركاء متعددون ويركز كل شريك على مجموعة فريدة من مجالات الممارسة. لذلك يركز أحد الشركاء حصريًا على الإصابة الشخصية ، بينما يركز الآخر على الدفاع الجنائي و DUI ، بينما يركز الآخر على التخطيط العقاري. كل جزء من هذه الأجزاء يضمن صوامع المعلومات الخاصة به في التصميم العام للموقع.

إلى جانب الهيكل العام للموقع يأتي المستوى الدقيق للهيكل على مستوى الصفحة ، ثم يعني استهداف الكلمات الرئيسية وتحسينها لكل صفحة.

تتمثل إحدى أفضل الاستراتيجيات التي ننفذها لعملائنا في التفكير من حيث مسار تحسين عبارة الكلمات الرئيسية في كل صفحة. يتم تحسين العبارة الجذرية أو الأكثر تنافسية في البيانات الوصفية ، ثم نركز على اختلافات العبارة الطويلة في جميع أنحاء محتوى تلك الصفحة.

أخيرًا ، يعد إنشاء شبكات ربط داخلية ، أو Silos ، أمرًا بالغ الأهمية في إرسال إشارات إلى Google عن الصفحات الأكثر موثوقية داخل موقع الويب الخاص بك. هذا هو المكان الذي تقوم فيه بالارتباط بصفحة رئيسية ذات مستوى / فئة أعلى من الصفحات الفرعية ضمن تلك الفئة. ويمكنك القيام بذلك باستخدام عبارات الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة والتي تتعلق مباشرة بتحسين الكلمات الرئيسية ضمن البيانات الوصفية لصفحة المستوى الأعلى.

قراءة المزيد: 5 استراتيجيات بسيطة لتحسين محركات البحث للحصول على المزيد من الزيارات من Google

هناك إستراتيجية أخرى لإنشاء مستويات عالية من البنية داخل موقع الويب الخاص بك وهي من خلال استخدام العلامات الأساسية. تسمح لك العلامات الأساسية بإخبار Google بالصفحة ، من بين العديد من الصفحات ذات الصلة ، يجب اعتبار الصفحة الرئيسية لترتيبها لأي عبارة رئيسية.

السبب الثالث: سلطة المجال

ربما تكون سلطة المجال هي العنصر الأكثر تأثيرًا في تحديد تصنيفاتك في نتائج البحث. سلطة المجال هي وظيفة تجربة المستخدم وهيكل الموقع والروابط الخلفية وحتى الإشارات الاجتماعية. ولكن الأهم من ذلك ، أنها وظيفة حركة المرور الواردة إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا كانت حركة المرور تتزايد باستمرار إلى موقع الويب الخاص بك ، فسيجد الأشخاص في النهاية المزيد من الأسباب لزيارة موقع الويب الخاص بك. هذا يعني أنهم يشاركون المحتوى الخاص بك (إنشاء روابط خلفية وزيادة الإشارات الاجتماعية) ، والحصول على تجربة عامة أفضل على موقع الويب الخاص بك (تجربة المستخدم) ، والعثور على معلومات أكثر قيمة بشكل أسرع في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك (بنية الموقع).

ولكن إحدى الاستراتيجيات الأكثر فاعلية التي طبقناها لزيادة سلطة المجال (وبالتالي زيادة تجربة المستخدم ومقاييس بنية الموقع) هي:

1) إنشاء تدفق مستمر للمحتوى الجديد من مواقع عملائنا (مثل تشغيل مدونة)

2) توزيع ذلك المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي (إشارات اجتماعية)

نرى دائمًا ارتباطًا مباشرًا في تصنيفات عبارات الكلمات الرئيسية التنافسية مع إنتاج المحتوى والتوزيع الاجتماعي.

السبب هو أنك عندما تنشر تدفقًا ثابتًا للأخبار والمعلومات القيمة من مدونتك وتشاركها عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت تفتح الباب لاكتشاف المزيد من صفحات المحتوى في البحث ووسائل التواصل الاجتماعي ، مما يزيد من حجم المحتوى الوارد حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، ويسمح للزائرين باكتشاف المزيد من المحتوى داخل موقعك مما يؤثر بشكل مباشر على كل مقياس تجربة مستخدم مرتبط بموقعك على الويب.

كيف يؤثر التدوين والتوزيع الاجتماعي على سلطة المجال:

• عامل الحداثة - يواصل Google العودة إلى موقعك للزحف إلى محتوى جديد وفهرسته
• الإشارات الاجتماعية - تتم مشاركة المحتوى من مجالك عبر وسائل التواصل الاجتماعي وينقر الأشخاص على موقع الويب الخاص بك ويتفاعلون مع المحتوى الخاص بك بشكل متكرر أكثر في وسائل التواصل الاجتماعي
• معدل الارتداد - عندما يرى الأشخاص مقالة في البحث أو في وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنهم ينقرون عليها لأنهم مهتمون بقراءة المزيد ، وإذا شاهدوا المزيد من المقالات (منشورات المدونة) ، فمن المرجح أن ينقروا للوصول إلى مقالات إضافية (مما يؤثر أيضًا الوقت المستغرق في الموقع ومتوسط ​​عدد الصفحات المعروضة لكل زائر)
• سلطة الفئة والمستوى الموضعي - كلما زاد المحتوى الذي تنشره حول صناعتك أو منتجاتك أو خدماتك المعينة ، أصبحت ذات صلة ضمن نطاقك المحدد. هذا يعادل بناء علامتك التجارية ضمن فئة أعمال معينة في البحث ووسائل التواصل الاجتماعي.

يعالج كل ما سبق سؤال "لماذا يتفوق منافسي عليّ في Google؟" ، ولكن بالمثل ، من خلال معالجة كل نقطة أعلاه ، يمكنك تغيير تصنيفاتك الخاصة في Google بشكل كبير والبدء بسرعة في التفوق على أقوى منافسيك.