競合他社がGoogleで私のビジネスを上回っているのはなぜですか？

公開: 2016-08-22

最も収益性の高いキーワードフレーズを入力するたびに、Googleの上位の検索結果に最も厳しい競合他社が表示されることほど、イライラすることはありません。私が定期的に耳にする話は、企業が年間数千万ドルを失うことから、地元や中小企業がドアを閉めなければならないことまで、すべて競合他社がGoogleで最初に見つかったためです。

さらに悪いことに、10年前にリンクされた建物/リンクファームのゲームに飛び込んだウェブサイトについて聞いた話は、Googleからのペナルティのために、検索結果から完全に消えてしまうだけです。

明らかに、グーグルのトップ検索結果に存在することは深刻なビジネスです。そして、私が尋ねられる最も一般的な質問は、「なぜ競合他社がGoogleで私を上回っているのか」です。

同じ質問をするが、より個人的なものにする別の方法は、「Googleで競合他社をすべて上回るにはどうすればよいですか？」と言うことです。

あなたの競争相手がグーグルであなたを上回っている理由は本当に3つあります。そして、あなたのウェブサイト（そしてモバイルサイト）でこれらの3つの領域に取り組むことによって、あなたのビジネスがどのようにあなたの競争相手のすべてを上回ってしまうことができるかについてのより個人的な質問に取り組むことができます。

理由＃1：ユーザーエクスペリエンス

ユーザーエクスペリエンスは、検索の最適化に関して最も見過ごされている指標の1つです。ただし、これは、検索結果のランキングを決定するアルゴリズムで最も重要なメトリックの1つです。

価値をユーザーエクスペリエンスに技術的に関連付けるために使用される3つの主要な指標は次のとおりです。

1）バウンス率：サイトにアクセスし、表示内容が気に入らなかった後、Googleの検索結果に戻る人の割合。

「オーディエンス>概要」にアクセスすると、Google Analyticsでバウンス率を確認でき、バウンス率のカテゴリが表示されます。これは、6か月間でバウンス率を大幅に改善したクライアントの1つです。 -65.17％は、バウンス率を下げたことを意味します。これは、最終的に、サイトにアクセスしてサイトにとどまる人の数を増やしたことを意味します。

2）訪問ごとに表示された平均ページ：各訪問者のWebサイト内で表示された平均ページ数。

この指標は、Googleアナリティクスの同じ場所にあります。これは、訪問あたりのページ表示（ページ/セッション）を6か月間大幅に改善したクライアントのスクリーンショットです。

3）サイト滞在時間：訪問者がサイトを離れる前にウェブサイトに滞在する平均時間。

繰り返しになりますが、Google Analyticsの同じセクションに、「Avg。「セッション継続時間」メトリック。これは、サイトでの測定時間です。これは、6か月の期間にわたってサイトでの滞在時間（平均セッション期間）を改善した同じクライアントです。

30秒は大したことではないように思われるかもしれませんが、サイトでの時間を44.96％改善すると、ドメイン全体の権限を構築するためにかなりの火力が追加されます。これは、特にこのクライアントが存在するような非常に競争の激しい市場で、検索結果で競争するために非常に重要です。

これらの指標は本質的に技術的なものですが、ユーザーがウェブサイトにアクセスしたときに体験する価値を直接示しています。

Webサイト（およびモバイルサイト）のユーザーエクスペリエンスを向上させることにより、Webサイトの「ユーザーエクスペリエンス」を測定するために使用されるメトリックを増やすことができます。

Webサイトのユーザーエクスペリエンスを劇的に向上させるためのヒントを次に示します。

あなたが何をしているのか、そしてあなたの顧客がどのような価値を経験するのかを明確に述べてください
顧客の問題に直接話しかける
社会的証明を追加する（お客様の声、実際の顧客体験と結果の抜粋）
強力な行動の呼びかけを作成する：今すぐ購入、詳細、無料ダウンロードなど。
業界向けのブログを立ち上げます。これは、訪問者が関与するコンテンツを継続的に提供しているため、ユーザーエクスペリエンスの指標を改善するための最も効果的な方法の1つです。

「訪問あたりの閲覧ページ数」や「サイト滞在時間」などの指標を改善すると、より多くのユーザーがサイトに長く滞在し、より多くのコンテンツを利用できるようになるため、本質的に「バウンス率」が向上します。

ウェブサイトでのユーザーエクスペリエンスを向上させると、これらの指標はランキングアルゴリズムで考慮され、最も競争力のあるキーワードフレーズの検索結果が高くなります。

理由＃2：サイト構造

ビジネスに関連するすべてのキーワードフレーズのホームページランキングが掲載されているWebサイトを見たことがありますか。これは、新しいクライアントで見られるものの大部分であり、Webサイト全体のサイト構造の欠如を反映しています。

これは、企業WebサイトのエンタープライズSEOのヒントという記事の「エンタープライズSEO階層」にまとめたグラフのスクリーンショットです。

しかし、同じ原則/理論が、全体的なサイト構造と権限を改善しようとしているすべてのWebサイトに適用されます。

Googleがウェブサイトをクロールしてインデックスを作成するとき、高度に整理された情報の構造を探します。デューイ十進法システムと、図書館が本を整理するカードを含むファイルを持っていた方法について考えてみてください。これらは高度に構造化された情報であり、各本はネットワーク内のそれぞれの場所にあります。

あなたのウェブサイトは同様の方法で構成されるべきです。

あなたのホームページはあなたの顧客の最大の問題に直接話しかけるべきです。また、ビジネス内に複数のセグメントがある場合は、それぞれが（本質的に）独自のホームページとサポートページの情報を持っている必要があります。

たとえば、複数のパートナーを持つ法律事務所のクライアントがいて、各パートナーは独自の実践分野に焦点を当てています。したがって、あるパートナーは人身傷害のみに焦点を当て、別のパートナーは刑事弁護と飲酒運転に焦点を当て、さらに他のパートナーは不動産計画に焦点を当てています。これらの各セグメントは、Webサイトの全体的なデザインにおける独自の情報サイロを保証します。

ウェブサイトの全体的な構造に加えて、ページレベルでの詳細なレベルの構造があり、各ページのキーワードターゲティングと最適化を意味します。

クライアントのために実装する最良の戦略の1つは、各ページのキーワードフレーズ最適化の目標到達プロセスの観点から考えることです。最も競争力のある、つまりルートフレーズはメタデータで最適化され、そのページのコンテンツ全体でロングテールフレーズのバリエーションに焦点を当てます。

最後に、内部リンクネットワーク、つまりサイロを作成することは、ウェブサイト内で最も信頼できるページをGoogleに通知する上で非常に重要です。これは、そのカテゴリ内のサブページからトップレベル/カテゴリのホームページにリンクする場所です。そして、トップレベルページのメタデータ内のキーワード最適化に直接関連する完全一致キーワードフレーズを使用してこれを行います。

続きを読む： Googleからより多くのトラフィックを獲得するための5つのシンプルなSEO戦略

Webサイト内に高レベルの構造を作成するための別の戦略は、正規タグを使用することです。正規タグを使用すると、関連する多くのページのうち、どのページをメインページと見なしてキーワードフレーズをランク付けするかをGoogleに伝えることができます。

理由＃3：ドメイン権限

ドメインオーソリティは、検索結果でのランキングを決定する上でおそらく最も影響力のあるコンポーネントです。ドメインオーソリティは、ユーザーエクスペリエンス、サイト構造、バックリンク、さらにはソーシャルシグナルの機能です。しかし、最も重要なことは、それはあなたのウェブサイトへのインバウンドトラフィックの機能です。

あなたのウェブサイトへのトラフィックが継続的に増加している場合、人々は最終的にあなたのウェブサイトに来るより多くの理由を見つけています。これは、彼らがあなたのコンテンツを共有し（バックリンクを作成し、ソーシャルシグナルを増やす）、あなたのウェブサイトでより良い全体的な体験（ユーザーエクスペリエンス）を持ち、あなたのウェブサイト全体でより価値のある情報をより速く見つけることを意味します（サイト構造）。

しかし、ドメインオーソリティを向上させる（そしてユーザーエクスペリエンスとサイト構造の指標を向上させる）ために実装した最も効果的な戦略の1つは次のとおりです。

1）クライアントのWebサイトから新しいコンテンツの安定したフローを作成します（つまり、ブログを実行します）

2）そのコンテンツをソーシャルメディア全体に配信する（ソーシャルシグナル）

競争力のあるキーワードフレーズのランキングには、コンテンツの制作やソーシャル配信との直接的な相関関係が一貫して見られます。

その理由は、ブログから貴重なニュースや情報を安定して公開し、それをソーシャルメディア全体で共有すると、検索やソーシャルメディアで発見されるコンテンツのページが増え、インバウンドの量が増えるためです。あなたのウェブサイトへのトラフィック、そしてあなたの訪問者があなたのウェブサイトに関連するすべてのユーザーエクスペリエンスメトリックに直接影響を与えるあなたのサイト内のより多くのコンテンツを発見することを可能にします。

ブログとソーシャルディストリビューションがドメインオーソリティに与える影響：

鮮度の要因– Googleは新しいコンテンツをクロールしてインデックスに登録するために、サイトに戻ってきます
ソーシャルシグナル–ドメインのコンテンツはソーシャルメディア全体で共有され、ユーザーはクリックしてWebサイトにアクセスし、ソーシャルメディアでより頻繁にコンテンツを操作します。
バウンス率–検索やソーシャルメディアで記事を見ると、もっと読むことに興味があるためクリックスルーします。さらに多くの記事（ブログ投稿）を見ると、クリックスルーして追加の記事にアクセスする可能性が高くなります（これも影響します）サイト滞在時間と訪問者1人あたりの平均閲覧ページ数）
カテゴリおよびトピックレベルの権限–特定の業界、製品、またはサービスに関して公開するコンテンツが多いほど、特定のドメイン内で関連性が高くなります。これは、検索やソーシャルメディアの特定のビジネスカテゴリ内でブランドを構築することと同じです。

上記のすべては、「なぜ競合他社がGoogleで私を上回っているのか」という質問に対処しますが、同様に、上記の各ポイントに対処することで、Googleでの自分のランキングを劇的に変え、最も厳しい競合他社をすぐに上回り始めることができます。