为什么竞争对手在 Google 中的排名超过了我的业务？

每当您输入最有利可图的关键字词组时，没有什么比在 Google 的顶级搜索结果中看到最强大的竞争对手更令人沮丧的了。 我经常听到的故事包括公司每年损失数千万美元，本地和小型企业不得不关门大吉，所有这些都是因为他们的竞争对手首先出现在谷歌。

更糟糕的是，我听到的关于 10 年前网站在链接建设/链接农场游戏中跳跃的故事，只是看到他们的业务完全从搜索结果中消失，因为谷歌的处罚。

显然，在 Google 的顶级搜索结果中占有一席之地是一件严肃的事情。 我被问到的最常见的问题是“为什么我的竞争对手在 Google 上的排名超过我？”

另一种提出相同问题但更个性化的方法是说“我如何在谷歌中超越我的所有竞争对手？”

您的竞争对手在 Google 中的排名超过您的真正原因有 3 个。 通过在您的网站（和移动网站）中解决这 3 个领域，您可以解决更个人化的问题，即您的企业如何最终超越所有竞争对手。

原因#1：用户体验

在搜索优化方面，用户体验是最容易被忽视的指标之一。 但是，它是决定搜索结果排名的算法中权重最大的指标之一。

以下是用于从技术上将价值归因于用户体验的 3 个关键指标：

1) 跳出率：访问您的网站、不喜欢他们所看到的内容，然后离开返回到 Google 搜索结果的人的百分比。

您可以通过访问“受众 > 概览”在 Google Analytics 中找到您的跳出率，您将看到跳出率类别。 这是我们的一位客户，我们在 6 个月内显着提高了他们的跳出率。 -65.17% 意味着我们降低了跳出率，这最终意味着我们增加了访问网站并留在网站上的人数：

2) 每次访问浏览的平均页面数：每个访问者在您的网站内浏览的平均页面数。

您可以在 Google Analytics 的同一位置找到该指标。 这是客户的屏幕截图，我们在 6 个月的时间里显着改善了每次访问的页面视图（页面/会话）：

3) 网站停留时间：访问者离开前在您网站上停留的平均时间。

同样，在 Google Analytics（分析）的同一部分中，您会找到“Avg. “会话持续时间”指标，即现场测量时间。 这是同一个客户，我们在 6 个月的时间里改善了他们的现场时间（平均会话持续时间）。

30 秒可能看起来没什么大不了的，但是将站点上的时间提高 44.96% 为建立您的整体域权限增加了相当大的火力。 这对于在搜索结果中竞争至关重要，尤其是在像这个客户所在的竞争激烈的市场中。

这些指标本质上是技术性的，但直接指向用户在访问您的网站时所体验到的价值。

通过改善网站（和移动网站）的用户体验，您将增加用于衡量网站“用户体验”的指标。

以下是一些可以显着改善网站用户体验的提示：

• 清楚地说明您的工作以及您的客户将体验到的价值
• 直接告诉您客户的问题
• 添加社交证明（推荐、实际客户体验和结果的片段）
• 创建强大的号召性用语：立即购买、了解更多、免费下载等。
• 为您的行业发布博客——这是改善用户体验指标的最有效方法之一，因为您不断为访问者提供更多内容供其参与。

当您改进“每次访问浏览的页面”和“网站停留时间”等指标时，您的“跳出率”自然会提高，因为更多的人会在您的网站上停留更长时间并与您的更多内容互动。

随着您改善网站上的用户体验，排名算法将考虑这些指标，并且回报将提高您最具竞争力的关键字词组的搜索结果。

原因#2：网站结构

您是否见过一个网站，其中每个与业务相关的关键字词组的主页排名？ 这是我们在新客户身上看到的大部分情况，这反映了整个网站缺乏网站结构。

这是我在“企业 SEO 层次结构”上为一篇名为企业网站的企业 SEO 技巧的文章汇总的图表的屏幕截图。

但同样的原则/理论适用于任何希望改善其整体网站结构和权威的网站：

当 Google 抓取网站并为其编制索引时，它正在寻找高度组织化的信息结构。 想想杜威十进制系统以及图书馆过去如何使用卡片来组织书籍。 这些是高度结构化的信息片段，每本书在网络中都有自己的位置。

您的网站应该以类似的方式构建。

您的主页应该直接与您的客户讨论最大的问题。 如果您的业务中有多个细分市场，那么每个细分市场都应该（本质上）拥有自己的主页，其中包含支持信息的页面。

例如，我们的律师事务所客户有多个合伙人，每个合伙人都专注于一组独特的实践领域。 因此，一个合伙人专注于人身伤害，而另一个则专注于刑事辩护和酒后驾车，还有一个专注于遗产规划。 这些部分中的每一个都保证在网站的整体设计中拥有自己的信息孤岛。

伴随网站整体结构而来的是页面级别的细粒度结构，也就是针对每个页面的关键词定位和优化。

我们为客户实施的最佳策略之一是考虑每个页面上关键字词组优化的漏斗。 在元数据中优化了最具竞争力的词组或词根词组，然后我们关注整个页面内容中的长尾词组变化。

最后，创建内部链接网络或筒仓对于向 Google 传达您网站中最权威的页面是至关重要的。 在这里，您可以从该类别中的子页面链接到顶级/类别主页。 您可以通过使用与顶级页面元数据中的关键字优化直接相关的完全匹配关键字词组来实现这一点。

阅读更多：从 Google 获得更多流量的 5 种简单 SEO 策略

在您的网站中创建高级结构的另一种策略是使用规范标签。 规范标签允许你告诉谷歌，在许多相关页面中，哪个页面应该被视为主要页面，为任何给定的关键字词组进行排名。

原因#3：域权限

域权限可能是决定您在搜索结果中排名的最有影响力的组成部分。 域权限是用户体验、站点结构、反向链接甚至社交信号的函数。 但最重要的是，它是您网站的入站流量的函数。

如果您网站的访问量不断增加，那么人们最终会找到更多访问您网站的理由。 这意味着他们正在分享您的内容（创建反向链接和增加社交信号），在您的网站上获得更好的整体体验（用户体验），并在您的网站上更快地找到更有价值的信息（网站结构）。

但我们为增加域权限（进而增加用户体验和站点结构指标）而实施的最有效策略之一是：

1)从我们客户的网站（即运行博客）创建源源不断的新内容

2）在整个社交媒体（社交信号）中分发该内容

我们一直看到竞争性关键字词组的排名与内容生产和社交分发直接相关。

原因是，当您从博客发布稳定的有价值的新闻和信息流并在整个社交媒体上分享时，您就为在搜索和社交媒体中发现更多内容页面打开了大门，从而增加了入站量访问您网站的流量，并允许您的访问者在您的网站中发现更多内容，这直接影响与您网站相关的每个用户体验指标。

博客和社交分发如何影响域权限：

• 新鲜度因素——谷歌不断回到您的网站来抓取新内容并将其编入索引
• 社交信号——来自您域的内容在整个社交媒体中共享，人们点击进入您的网站并在社交媒体上更频繁地与您的内容互动
• 跳出率——当人们在搜索或社交媒体上看到一篇文章时，他们会点击，因为他们有兴趣阅读更多，如果他们看到更多文章（博客文章），他们更有可能点击其他文章（这也会影响网站停留时间和每位访问者查看的平均页面）
• 类别和主题级别的权威——您围绕特定行业、产品或服务发布的内容越多，您在特定领域内的相关性就越高。 这相当于在搜索和社交媒体的特定业务类别中建立您的品牌。

以上所有内容都解决了“为什么我的竞争对手在 Google 上的排名超过我？”的问题，但同样，通过解决上述每一点，您可以显着扭转自己在 Google 中的排名，并迅速开始超越最强大的竞争对手。