13 نوعًا من مُحسّنات محرّكات البحث يجب ألا تتجاهلها في عام 2021

# 1 - Black Hat SEO

ليس من المستغرب أن يكون هذا هو أسوأ أنواع تحسين محركات البحث التي يمكنك ممارستها.

قد تتساءل من أين أتت مصطلحات SEO "القبعة السوداء" و "القبعة البيضاء"؟

في هوليوود ويسترن بين عشرينيات وأربعينيات القرن الماضي ، ارتدى الأبطال قبعات بيضاء وارتدى الأشرار قبعات سوداء ، لترمز إلى الخير والشر.

إذن ما هو القبعة السوداء SEO بالضبط؟

باختصار ، هذا نوع من مُحسّنات محرّكات البحث حيث يكون هدفك هو خداع محرك البحث أو التلاعب به لمنح المحتوى الخاص بك مرتبة أعلى مما كان سيحققه باستخدام تقنيات القبعة البيضاء.

في Black hat SEO ، لا ينصب التركيز على تقديم أفضل نتيجة ممكنة للباحث ولكن خداع الخوارزمية للاعتقاد بأن المحتوى الخاص بك أفضل مما هو عليه في الواقع.

فيما يلي بعض الأمثلة على تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء. تعتبر جميعها انتهاكًا لإرشادات مشرفي المواقع من Google.

حشو الكلمات الرئيسية

حشو الكلمات الرئيسية كان أسلوبًا شائعًا للقبعة السوداء في الأيام الأولى للإنترنت (من 1999 إلى 2005).

ما هو تعريف حشو الكلمات الرئيسية؟

إنه التكرار غير الطبيعي للكلمات الرئيسية في محتوى صفحة الويب أو العلامات الوصفية أو نص الرابط بغرض جعل هذه الصفحة مرتبة أعلى في نتائج البحث لتلك الكلمة الرئيسية.

حتى لا تتداخل مع المحتوى المرئي للصفحة ، استخدم الأشخاص تقنيات تجعل تكرار الكلمات الرئيسية غير مرئي للبشر. كانت إحدى طرق القيام بذلك هي جعل الكلمات الرئيسية المتكررة بنفس لون خلفية الصفحة.

على سبيل المثال ، إذا كانت صفحة الويب تدور حول "المكانس الكهربائية" وكانت خلفية الصفحة بيضاء ، فستحتوي الصفحة على عشرات التكرارات لكلمة "المكانس الكهربائية" بخط أبيض.

هذا يعني أنها كانت غير مرئية للقراء ولكنها "مرئية" للخوارزميات.

بحلول عام 2005 ، استوعبت معظم محركات البحث هذه التقنية وبدأت في معاقبة الصفحات بحشو الكلمات الرئيسية.

ومع ذلك ، لا يزال بعض الأشخاص يمارسون حشو الكلمات الرئيسية ، لاعتقادهم أنها ستساعد صفحتهم في الحصول على مرتبة أعلى.

شراء الروابط الخلفية

جانب آخر من هذا النوع من تحسين محركات البحث هو شراء الروابط الخلفية.

تحتوي العديد من مواقع الويب التي تعمل في "اقتصاد العمل المؤقت" على عروض يقدمها المستقلون الذين سيحصلون على روابط خلفية تشير إلى موقع الويب الخاص بك مقابل رسوم رمزية.

إليك مثال على المستقلين الذين يقدمون روابط خلفية على Fiverr:

إخفاء

هناك ممارسة أخرى تندرج تحت هذا النوع من تحسين محركات البحث وهي إخفاء الهوية - وهي تقنية أخرى للقبعة السوداء.

في إخفاء الهوية ، يقدم موقع الويب زاحف محرك البحث والإنسان بصفحتين مختلفتين على الويب.

"يرى" الزاحف صفحة تبدو "نظيفة" من منظور تحسين محركات البحث. لكن يرى الإنسان صفحة تحتوي على محتوى غير مرغوب فيه لا يتم ترتيبه أبدًا في نتائج البحث.

# 2 - غراي هات سيو

النوع الثاني من مُحسّنات محرّكات البحث هو المنطقة الحرام وهي مليئة بالألغام المخفية في انتظار الانفجار.

قبعة رمادية SEO هي الأشياء الموجودة على الحدود بين SEO للقبعة البيضاء والقبعة السوداء SEO. إنها أشياء غامضة. وهذا هو السبب في أنها خطيرة للغاية - شيء كان قبعة بيضاء العام الماضي قد يصبح قبعة سوداء العام المقبل.

تقنيات Gray Hat لتحسين محركات البحث هي ممارسات لم يتم حظرها على وجه التحديد في إرشادات مشرفي المواقع من Google ، ولكنها لا تتماشى مع روح الإرشادات.

هناك شيئان مهمان يجب ملاحظتهما حول هذا النوع من تحسين محركات البحث:

• يمكن أن يحسن تصنيفاتك بشكل كبير دون أي تأثير سلبي ، أو قد يرسل صفحاتك إلى النسيان
• إنها منطقة غامضة: ما هي القبعة الرمادية اليوم يمكن أن تكون قبعة سوداء غدًا أو حتى قبعة بيضاء

استخدام المجالات القديمة

هذه هي ممارسة شراء المجالات التي استضافت سابقًا محتوى ولديها بالفعل سلطة مجال عالية. الميزة في القيام بذلك واضحة:

• تميل المجالات الجديدة تمامًا إلى عدم تصنيفها جيدًا في بحث Google.
• النطاق القديم الذي تشتريه من سوق ما بعد البيع قد يكون له سلطة مجال تبلغ 40 أو حتى 60. وعادة ما يستغرق الأمر سنوات للحصول على هذا المستوى من DA. لذا فإن استخدام مجال قديم يمكن أن يحفز تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ومع ذلك ، بالمعنى الدقيق للكلمة ، عندما تشتري نطاقًا قديمًا ، فإنك تخدع خوارزمية Google لأنها تربط هذا المجال بموقع ويب مختلف ومحتوى مختلف.

يمكنك المجادلة بأن شراء نطاق قديم به سلطة مجال عالية يشبه القول بأنك تحمل درجة الدكتوراه عندما لا تحصل عليها. أو لف عداد المسافات على سيارة مستعملة.

إنها تقنية قبعة رمادية لأنه إذا كنت تبدأ بمحتوى جديد ، فمن الأفضل أن تبدأ بمجال جديد.

محتوى الغزل

محتوى التدوير هو ممارسة أخذ المحتوى من مصادر متعددة لإنشاء pastiche لم يعد من الممكن (كما تأمل) تحديده كمحتوى تم نسخه.

إنها تقنية القبعة الرمادية لأنها ، بالمعنى الدقيق للكلمة ، ليست عملك الخاص ولا تمثل عمليات التفكير الخاصة بك.

الحصول على مراجعات وهمية

مثل الروابط الخلفية ، يمكن شراء التقييمات المزيفة من مواقع الويب في اقتصاد الوظائف المؤقتة. لم يتم حظره على وجه التحديد في إرشادات مشرفي المواقع من Google. ولكن نظرًا لأن التعليقات مزيفة ، فإنها تنتهك روح إرشادات Google.

# 3 - White Hat SEO

هذا النوع من تحسين محركات البحث هو كل ما يتم تناوله في النقاط من 5 إلى 13 من هذه المقالة.

فيما يلي تعريف موجز لتحسين محرك البحث للقبعة البيضاء:

# 4 - السيو السلبي

السيو السلبي هو المكان الذي يأخذ فيه شخص ما الفنون المظلمة لكبار المسئولين الاقتصاديين للقبعة السوداء ويطبقها ليس على موقع الويب الخاص به ولكن على موقع الويب الخاص بالمنافس.

القصد من مُحسّنات محرّكات البحث السلبية هو الإضرار بأداء منافسيك في نتائج البحث.

النوع الأكثر شيوعًا من مُحسّنات محرّكات البحث السلبية هو دفع شخص ما في اقتصاد الوظائف المؤقتة لإنشاء روابط خلفية متعددة إلى موقع الويب الخاص بمنافسك. تعلن خدمات الروابط الخلفية المدفوعة عن نفسها على أنها تنشئ روابط خلفية قيمة مقابل رسوم رمزية (في أي مكان من 5 دولارات إلى 20 دولارًا).

الروابط التي يقدمونها ، مع ذلك ، هي رسائل غير مرغوب فيها ولا قيمة لها. تؤدي هذه الأنواع من الروابط الخلفية إلى إتلاف أداء تحسين محركات البحث لموقع الويب وقد يؤدي ذلك إلى فرض عقوبة من Google.

وهذا هو الهدف النهائي لشخص يشارك في تحسين محركات البحث السلبية - للحصول على عقوبة من Google لمنافسه.

نظرًا لانتشار مُحسّنات محرّكات البحث السلبية ، هناك صناعة كاملة مكرسة لتعقب الروابط الخلفية السامة والقضاء عليها.

بعض الأمثلة على الخدمات التي ستساعدك على تحييد الروابط الخلفية السامة هي:

• مراقبة الروابط الخلفية
• رابط
• رابط حذف
• لينكديتوكس
• SEOProfiler

# 5 - تحسين محركات البحث على الصفحة

هذا نوع من مُحسّنات محرّكات البحث حيث تقوم بتحسين المحتوى على صفحة الويب الخاصة بك بحيث تحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث.

# 6 - تحسين محركات البحث خارج الصفحة أو خارج الموقع

تمت تسمية مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة بهذا الاسم لمقارنتها مع مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة.

ولكن هذا النوع من مُحسّنات محرّكات البحث يجب أن يُطلق عليه حقًا SEO خارج الموقع لأنه يشير إلى الإشارات التي تأتي من مواقع الويب الأخرى.

يشير SEO خارج الموقع إلى النوع الثالث من هذه الأنواع الثلاثة من الإشارات.

أهم إشارة خارج الموقع هي الروابط الخلفية. من الأمثلة الأخرى على تحسين محركات البحث خارج الموقع هي مشاركات الوسائط الاجتماعية (الإشارات الاجتماعية) والسمعة عبر الإنترنت (الوعي بالعلامة التجارية)

(مصدر)

# 7 - تحسين محركات البحث الفني

تذكر كيف قلت أن بعض جوانب تحسين محركات البحث على الصفحة هي أشياء لا يراها سوى محركات البحث؟

حسنًا ، هذا ما يدور حوله تحسين محركات البحث التقني.

يتعلق الأمر بالإشارات التي لا يمكن التقاطها إلا بواسطة محركات البحث. وهذا هو سبب تسميته التقنية. لأنه بشكل عام ، هذه ليست إشارات تنطوي على سلوك بشري.

# 8 - تحسين محركات البحث المحلية

يشبه مُحسّنات محرّكات البحث المحلي SEO العادي باستثناء أن استعلام البحث سيحتوي على إشارة إلى المكان. فمثلا:

• استوديوهات اليوجا القريبة مني
• موالف البيانو في فانكوفر

إذا سبق لك أن بحثت في Google عن نشاط تجاري بالقرب منك ، فمن المحتمل أن تكون على دراية بنتائج البحث عن تحسين محركات البحث المحلية. تبدو مختلفة تمامًا عن نتائج البحث القياسية.

غالبًا ما يُشار إلى SERPs المحلية باسم "حزمة محلية" أو "3 حزم" أو "حزمة وجبات خفيفة"

إنشاء والتحقق من صفحة "نشاطي التجاري على Google"

بمجرد أن تتحقق Google من أنك شركة محلية أصيلة ، فهناك فرصة جيدة لأن يبدأ عملك التجاري في الظهور في 3 Pack المحلية.

أضف صفحات الموقع إلى موقع الويب الخاص بك

إذا كانت لديك مواقع أعمال مبنية على أساس الطوب وقذائف الهاون ، فأنشئ صفحة ويب لكل منها. تأكد من تضمين NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) لكل موقع متجر. وأضف خريطة جوجل لكل موقع.

استخدم NAP (الاسم ، العنوان ، الهاتف)

استخدم نفس تفاصيل NAP ، المنسقة بنفس الطريقة ، في كل حالة.

تاكد من:

• قم بتضمين رمز المنطقة في رقم هاتفك
• تضمين تفاصيل NAP كنص يمكن الزحف إليه وليس كجزء من صورة (لا تستطيع محركات البحث قراءة النص الذي يمثل جزءًا من الصورة)

احصل على القائمة في الدلائل المحلية

ضع قائمة بعملك بأكبر عدد ممكن من أدلة الأعمال المحلية. قد يكون البعض محليًا حقًا ؛ قد تكون أدلة أخرى على الصعيد الوطني تسرد الشركات في منطقتك.

كن نشطًا في مجموعات Facebook المحلية

عندما تنشر بشكل متكرر في مجموعات Facebook المحلية (باستخدام تعريف عملك على FB) ، يؤدي ذلك إلى إنشاء روابط وسائط اجتماعية عززت فهم Google أنك شركة محلية.

# 9 - محتوى SEO

يشير Content SEO إلى أي محتوى يتم إنشاؤه بغرض الترتيب في نتائج البحث وإنتاج حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك.

الاسم زائد عن الحاجة إلى حد ما ، حيث تم إنشاء كل المحتوى الذي يظهر في نتائج البحث مع وضع هذا الغرض في الاعتبار.

# 10 - تحسين محركات البحث للصور

تحسين محركات البحث على الصور ، كما قد تتخيل ، هو نوع من مُحسّنات محرّكات البحث حيث تهدف إلى العثور على المحتوى الخاص بك في "البحث عن الصور".

عندما تكتب استعلام بحث في Google ، هناك خيار يقول "صور":

استخدم علامات ALT للصورة

تم تصميم علامات ALT للصور بحيث يتمكن الأشخاص المعاقون بصريًا من قراءة صفحة ويب والاستمرار في فهم ما تظهره الصورة ، على الرغم من عدم تمكنهم من رؤيتها.

عند استخدام علامات ALT الخاصة بالصورة ، فإنك تساعد Google أيضًا في فهم ما تعرضه الصورة.

كان يقال إن Google لا يمكنها "رؤية" الصور. لذلك بدون علامة ALT ، ليس لدى Google أي فكرة عن ماهية الصورة.

ولكن هذا لم يعد الحال.

انظر إلى ما يحدث عندما أقوم بتحميل صورة لقط بناتي على Google Vision AI:

استخدم أسماء ملفات وصفية

يعرف معظمنا الآن أن اسم ملف الصورة يمثل فرصة رائعة أخرى لإخبار Google بمحتوى صورتك.

بدلاً من تسمية صورتك "IMG387411879" ، امنحها اسمًا وصفيًا. في حالة مخطط Ahrefs المشار إليه أعلاه ، سأعطيه اسم الملف التالي: "طول عنوان URL كعامل ترتيب".

تغيير حجم الصور الخاصة بك

يرتكب معظم الناس خطأ (بمن فيهم أنا ، أحيانًا) في تحميل صور أكبر بكثير مما يحتاجون إليه.

قد تكون صورتك 5760 × 3840 بكسل. لكن عرض المساحة على صفحة الويب الخاصة بك قد يكون 500 بكسل.

تصغير حجم ملف الصورة

يمكنك عادةً تقليل حجم ملف الصورة باستخدام ضغط الصورة ، دون أي فقد ملحوظ في جودة الصورة.

هذا مثال:

خدمة الصور المستجيبة

يمكنك تقديم نسخ سريعة الاستجابة من صورك والتي سيتم عرضها تلقائيًا بنسبة الحجم الصحيحة ، اعتمادًا على الجهاز.

طريقة القيام بذلك هي باستخدام علامة أو سمة 'srcset'. تحتوي سمات حجم زائد علامة 'srcset' على معلومات تساعد المتصفحات على تحديد حجم / ملف الصورة الأفضل للعرض على جهاز معين.

إذا كان لديك WordPress 4.4+ مثبتًا ، فأنت مغطى بالفعل: جميع الصور المدرجة في المنشورات بعد ترقية WP 4.4 لها سمة "srcset".

# 11 - تحسين محركات البحث للجوال

يشير SEO للجوال إلى ممارسة تحسين موقع الويب بحيث يتم عرضه بشكل صحيح على الأجهزة المحمولة.

في عام 2015 ، أعلنت Google أن "عمليات بحث Google تتم على الأجهزة المحمولة أكثر من أجهزة الكمبيوتر". منذ ذلك الحين ، تعزز الاتجاه نحو البحث على الأجهزة المحمولة فقط.

في مارس 2018 ، أعلنت Google أنها بدأت في طرح فهرسة الجوال أولاً.

تعني الفهرسة التي تعطي أولوية للأجهزة المحمولة أن Google تتخذ الآن إصدار الجوال من موقع الويب الخاص بك كإصدار افتراضي لفهرسة الصفحات على موقع الويب الخاص بك وترتيبها.

قبل عام 2018 ، كان إصدار سطح المكتب لموقعك على الويب هو الإصدار الافتراضي المستخدم لترتيب المحتوى.

يعكس الانتقال إلى الجوّال أولاً حقيقة أن أكثر من نصف جميع عمليات البحث على Google يتم إجراؤها الآن على أجهزة الجوّال.

# 12 - تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

التجارة الإلكترونية SEO هي عملية تحسين متجر على الإنترنت ، بما في ذلك صفحات المنتج ، وذلك لزيادة ظهور موقع الويب في نتائج البحث.

فيما يلي بعض النصائح لتحسين موقعك من أجل تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

بدلاً من إلقاء بضعة سطور حول كل منتج ، قم بتضمين كل صفحة منتج أكبر قدر ممكن من المعلومات حول المنتج. سيساعدك هذا في الحصول على مرتبة أعلى من صفحات المنتج لمواقع التجارة الإلكترونية الأخرى التي توفر معلومات أقل.

# 13 - Barnacle (أو Parasite) SEO

يعرّف ويل سكوت ، الذي صاغ مصطلح "barnacle SEO" ، هذا المصطلح على أنه: "يربط نفسه بجسم ثابت كبير وينتظر أن يطفو العملاء في الوقت الحالي"

بعبارة أخرى ، فإن Barnacle SEO هي ممارسة نشر المحتوى الخاص بك على مواقع الويب رفيعة المستوى التي تتمتع بسلطة مجال عالية (DA) واستخدام DA العالي لتلك المواقع للحصول على تصنيف المحتوى الخاص بك على الصفحة رقم 1 من Google.

استنتاج

مع تطور مُحسّنات محرّكات البحث وتصبح أكثر تخصصًا ، تفتح مجالات مختلفة ، لكل منها تركيز فريد خاص به.

لكن أهم أنواع مُحسّنات محرّكات البحث للحصول على تصنيف للمحتوى الخاص بك على Google هي Content SEO و On-Page SEO و Off-Page SEO.

مقالات ذات صلة