13 rodzajów SEO, których nie powinieneś ignorować w 2021 r.

#1 – Black Hat SEO

Nic dziwnego, że jest to najgorszy rodzaj SEO, jaki możesz ćwiczyć.

Być może zastanawiasz się, skąd wzięły się terminy SEO „czarny kapelusz” i „biały kapelusz”?

W hollywoodzkich westernach w latach 20. i 40. bohaterowie nosili białe kapelusze, a złoczyńcy nosili czarne kapelusze, symbolizując dobro i zło.

Czym właściwie jest black hat SEO?

Krótko mówiąc, jest to rodzaj SEO, w którym Twoim celem jest oszukanie lub zmanipulowanie wyszukiwarki, aby nadać treści wyższą rangę niż ta, którą można by osiągnąć za pomocą technik białego kapelusza.

W black hat SEO nie skupiamy się na zapewnieniu najlepszego możliwego wyniku dla wyszukiwarki, ale na oszukaniu algorytmu, aby pomyślał, że Twoje treści są lepsze niż w rzeczywistości.

Oto kilka przykładów technik black hat SEO. Wszystkie są uważane za naruszenie wskazówek Google dla webmasterów.

Wypychanie słów kluczowych

Upychanie słów kluczowych było popularną techniką czarnych kapeluszy we wczesnych dniach Internetu (od 1999 do 2005 roku).

Jaka jest definicja upychania słów kluczowych?

Jest to nienaturalne powtarzanie słów kluczowych w treści strony internetowej, metatagach lub tekście kotwicy w celu podwyższenia pozycji tej strony w wynikach wyszukiwania dla tego słowa kluczowego.

Aby nie ingerować w widoczną zawartość strony, ludzie używali technik, które sprawiały, że powtórzenia słów kluczowych były niewidoczne dla ludzi. Jednym ze sposobów na zrobienie tego było ustawienie powtarzanych słów kluczowych w tym samym kolorze co tło strony.

Na przykład, jeśli strona internetowa dotyczyła „odkurzaczy”, a tło strony było białe, strona zawierałaby dziesiątki powtórzeń słowa „odkurzacze” w białej czcionce.

Oznaczało to, że były niewidoczne dla czytelników, ale „widoczne” dla algorytmów.

Do 2005 roku większość wyszukiwarek złapała tę technikę i zaczęła karać strony z upychaniem słów kluczowych.

Jednak niektórzy ludzie nadal praktykują upychanie słów kluczowych, wierząc, że pomoże to ich stronie osiągnąć wyższą pozycję.

Kupowanie linków zwrotnych

Innym aspektem tego typu SEO jest kupowanie linków zwrotnych.

Wiele stron internetowych, które działają w „ekonomii koncertów”, zawiera oferty freelancerów, którzy za niewielką opłatą otrzymają linki zwrotne kierujące do Twojej witryny.

Oto przykład freelancerów oferujących linki zwrotne na Fiverr:

Maskowanie

Inną praktyką, która wchodzi w zakres tego rodzaju SEO, jest maskowanie - kolejna technika czarnego kapelusza.

W maskowaniu witryna przedstawia robotowi wyszukiwarki i człowiekowi dwie różne strony internetowe.

Robot indeksujący „widzi” stronę, która z punktu widzenia SEO wygląda „czysto”. Ale człowiek widzi stronę zawierającą spamerskie treści, które normalnie nigdy nie znalazłyby się w wynikach wyszukiwania.

#2 – SEO w szarym kapeluszu

Drugi rodzaj SEO to ziemia niczyja, usiana ukrytymi minami, które czekają na wybuch.

Grey hat SEO to rzecz z pogranicza white hat SEO i black hat SEO. To rzeczy, które są niejednoznaczne. I dlatego jest tak niebezpiecznie – coś, co w zeszłym roku było białym kapeluszem, w przyszłym może stać się czarnym kapeluszem.

Techniki Gray Hat SEO to praktyki, które nie są wyraźnie zakazane we wskazówkach Google dla webmasterów, ale które nie są zgodne z duchem wytycznych.

Dwie ważne rzeczy, o których należy pamiętać w tego typu SEO:

• Może to radykalnie poprawić twoje rankingi bez żadnego negatywnego wpływu lub może spowodować, że twoje strony zostaną zapomniane
• Jest to obszar niejednoznaczny: to, co dzisiaj jest szarym kapeluszem, jutro może być czarnym kapeluszem, a nawet białym kapeluszem

Korzystanie ze starych domen

Jest to praktyka kupowania domen, które wcześniej hostowały treści i już mają wysoki autorytet domeny. Korzyść z tego jest oczywista:

• Zupełnie nowe domeny zwykle nie mają dobrej pozycji w wyszukiwarce Google.
• Stara domena, którą kupujesz na rynku wtórnym, może mieć uprawnienia do domeny na poziomie 40, a nawet 60. Normalnie uzyskanie takiego poziomu DA zajęłoby lata. Tak więc użycie starej domeny może przyspieszyć SEO.

Ściśle rzecz biorąc jednak, kupując starą domenę, oszukujesz algorytm Google, ponieważ kojarzy tę domenę z inną witryną i inną treścią.

Możesz argumentować, że kupowanie starej domeny o wysokim autorytecie domeny jest jak mówienie, że masz doktorat, gdy go nie masz. Lub cofanie licznika w używanym samochodzie.

Jest to technika szarego kapelusza, ponieważ jeśli zaczynasz z nową treścią, najlepiej byłoby zacząć od nowej domeny.

Wirująca zawartość

Spinning content to praktyka polegająca na pobieraniu treści z wielu źródeł w celu stworzenia pastiszu, którego (masz nadzieję) nie można już zidentyfikować jako skopiowanej treści.

Jest to technika szarego kapelusza, ponieważ ściśle mówiąc, nie jest to twoja własna praca i nie reprezentuje twoich własnych procesów myślowych.

Otrzymywanie fałszywych recenzji

Podobnie jak linki zwrotne, fałszywe recenzje można kupić na stronach internetowych w gospodarce koncertowej. Nie jest to wyraźnie zabronione we wskazówkach Google dla webmasterów. Ale ponieważ recenzje są fałszywe, narusza to ducha Wytycznych Google.

#3 - White Hat SEO

Ten rodzaj SEO to wszystko, o czym mowa w punktach od 5 do 13 tego artykułu.

Oto krótka definicja white hat SEO:

#4 – Negatywne SEO

Negatywne SEO polega na tym, że ktoś wykorzystuje mroczną sztukę czarnego SEO i stosuje je nie na własnej stronie internetowej, ale na stronie konkurencji.

Intencją negatywnego SEO jest pogorszenie wyników konkurencji w wynikach wyszukiwania.

Najczęstszym rodzajem negatywnego SEO jest płacenie komuś z branży koncertowej za utworzenie wielu linków zwrotnych do witryny konkurenta. Te płatne usługi linków zwrotnych reklamują się jako tworzące wartościowe linki zwrotne za niewielką opłatą (od 5 do 20 USD).

Linki, które udostępniają, są jednak spamerskie i bezwartościowe. Tego rodzaju linki zwrotne szkodzą wydajności SEO witryny i mogą nawet spowodować nałożenie kary dla Google.

I to jest ostateczny cel kogoś, kto zajmuje się negatywnym SEO – uzyskać karę Google dla swojego konkurenta.

Ze względu na powszechność negatywnego SEO, cała branża poświęcona jest śledzeniu i eliminowaniu toksycznych linków zwrotnych.

Oto kilka przykładów usług, które pomogą Ci zneutralizować toksyczne linki zwrotne:

• Monitoruj linki zwrotne
• Linkquidator
• PołączUsuń
• LinkDetox
• SEOProfiler

#5 — SEO na stronie

Jest to rodzaj SEO, w którym optymalizujesz zawartość swojej strony internetowej, aby zajmowała wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

#6 — SEO poza stroną lub poza witryną

SEO poza stroną jest tak nazwane, aby przeciwstawić je SEO na stronie.

Ale ten rodzaj SEO powinien naprawdę nazywać się Off-Site SEO, ponieważ odnosi się do sygnałów pochodzących z innych witryn.

SEO poza witryną odnosi się do trzeciego z tych trzech rodzajów sygnałów.

Najważniejszym sygnałem Off-Site są linki zwrotne. Inne przykłady SEO poza witryną to udostępnianie w mediach społecznościowych (sygnały społecznościowe) i reputacja online (świadomość marki)

(Źródło)

#7 – SEO techniczne

Pamiętasz, jak powiedziałem, że niektóre aspekty SEO na stronie są widoczne tylko dla wyszukiwarek?

Cóż, na tym polega techniczne SEO.

Chodzi o sygnały, które mogą odebrać tylko wyszukiwarki. I dlatego nazywa się to technicznym. Ponieważ ogólnie rzecz biorąc nie są to sygnały, które dotyczą ludzkiego zachowania.

#8 – Lokalne SEO

Lokalne SEO jest podobne do zwykłego SEO, z tą różnicą, że wyszukiwane hasło będzie zawierało odniesienie do miejsca. Na przykład:

• studia jogi w pobliżu?
• stroiciel fortepianu w Vancouver

Jeśli kiedykolwiek wyszukiwałeś w Google firmę w pobliżu, prawdopodobnie znasz lokalne wyniki wyszukiwania SEO. Wyglądają zupełnie inaczej niż standardowe wyniki wyszukiwania.

Lokalne SERP są często określane jako „Pakiet lokalny” lub „Pakiet 3” lub „Pakiet przekąsek”

Utwórz i zweryfikuj stronę Google Moja Firma

Gdy Google potwierdzi, że jesteś autentyczną firmą lokalną, istnieje duża szansa, że ​​Twoja firma zacznie pojawiać się w lokalnym pakiecie 3 Pack.

Dodaj strony lokalizacji do swojej witryny

Jeśli masz tradycyjne lokalizacje biznesowe, utwórz stronę internetową dla każdej z nich. Pamiętaj o podaniu NAP (nazwa, adres, numer telefonu) dla każdej lokalizacji sklepu. I dodaj mapę Google dla każdej lokalizacji.

Użyj NAP (nazwa, adres, telefon)

Używaj tych samych szczegółów NAP, sformatowanych w ten sam sposób, w każdym przypadku.

Upewnij się:

• podaj numer kierunkowy w swoim numerze telefonu
• dołącz szczegóły NAP jako tekst możliwy do zindeksowania, a nie jako część obrazu (wyszukiwarki nie mogą odczytać tekstu będącego częścią obrazu)

Wymieniaj się w lokalnych katalogach

Dodaj swoją firmę do jak największej liczby lokalnych katalogów firm. Niektóre mogą być naprawdę lokalne; inne mogą być ogólnokrajowymi katalogami zawierającymi firmy w Twojej okolicy.

Bądź aktywny w lokalnych grupach na Facebooku

Kiedy często publikujesz posty w lokalnych grupach na Facebooku (używając identyfikacji Twojej firmy na FB), tworzy to linki do mediów społecznościowych, które wzmacniają zrozumienie Google, że jesteś lokalnym biznesem.

#9 – SEO treści

Pozycjonowanie treści odnosi się do wszelkich treści, które są tworzone w celu pozycjonowania w wynikach wyszukiwania i generowania ruchu w Twojej witrynie.

Nazwa jest nieco zbędna, ponieważ wszystkie treści pojawiające się w wynikach wyszukiwania zostały stworzone w tym celu.

#10 – SEO obrazu

Image SEO, jak możesz sobie wyobrazić, to rodzaj SEO, w którym dążysz do znalezienia treści w „wyszukiwarce grafiki”.

Gdy wpisujesz wyszukiwane hasło w Google, dostępna jest opcja „obrazy”:

Użyj tagów ALT obrazu

Tagi ALT obrazu są zaprojektowane tak, aby osoby niedowidzące mogły odczytać stronę internetową i nadal zrozumieć, co przedstawia obraz, nawet jeśli go nie widzą.

Używając tagów ALT obrazu, pomagasz również Google zrozumieć, co przedstawia obraz.

Kiedyś mówiono, że Google nie „widzi” obrazów. Tak więc bez tagu ALT Google nie ma pojęcia, o czym jest obraz.

Ale tak już nie jest.

Zobacz, co się dzieje, gdy przesyłam zdjęcie kota mojej córki do Google Vision AI:

Użyj opisowych nazw plików

Większość z nas wie teraz, że nazwa pliku obrazu to kolejna świetna okazja, aby poinformować Google o zawartości Twojego obrazu.

Zamiast nazywać obraz „IMG387411879”, nadaj mu opisową nazwę. W przypadku powyższego wykresu Ahrefs nadałbym mu następującą nazwę pliku: „długość adresu URL jako współczynnik rankingowy”.

Zmień rozmiar swoich obrazów

Większość ludzi popełnia błąd (w tym ja sam) przesyłając obrazy, które są znacznie większe niż powinny.

Twój obraz może mieć 5760 × 3840 pikseli. Ale szerokość przestrzeni na Twojej stronie internetowej może wynosić 500 pikseli.

Zmniejsz rozmiar pliku obrazu

Zwykle można zmniejszyć rozmiar pliku obrazu za pomocą kompresji obrazu, bez zauważalnej utraty jakości obrazu.

Oto przykład:

Wyświetlaj responsywne obrazy

Możesz wyświetlać responsywne wersje swoich obrazów, które będą automatycznie wyświetlane we właściwym stosunku rozmiaru, w zależności od urządzenia.

Sposobem na to jest użycie znacznika lub atrybutu 'srcset'. Atrybuty tagu „srcset” plus size zawierają informacje, które pomagają przeglądarkom zdecydować, który rozmiar/plik obrazu jest najlepszy do wyświetlenia na określonym urządzeniu.

Jeśli masz zainstalowany WordPress 4.4+, jesteś już objęty gwarancją: wszystkie obrazy wstawione do postów po aktualizacji WP 4.4 mają atrybut 'srcset'.

#11 – Pozycjonowanie stron mobilnych

Mobile SEO odnosi się do praktyki optymalizacji strony internetowej tak, aby wyświetlała się poprawnie na urządzeniach mobilnych.

W 2015 roku Google ogłosił, że „więcej wyszukiwań w Google odbywa się na urządzeniach mobilnych niż na komputerach”. Od tego czasu trend w kierunku wyszukiwania mobilnego tylko się umocnił.

W marcu 2018 r. Google ogłosił, że rozpoczął wdrażanie indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych.

Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych oznacza, że ​​Google przyjmuje teraz mobilną wersję Twojej witryny jako domyślną wersję do indeksowania i rankingowania stron w Twojej witrynie.

Przed 2018 r. komputerowa wersja Twojej witryny była domyślną wersją używaną do rankingu treści.

Przejście na mobile-first odzwierciedla fakt, że ponad połowa wszystkich wyszukiwań w Google jest obecnie przeprowadzana na urządzeniach mobilnych.

#12 – Pozycjonowanie e-commerce

Pozycjonowanie e-commerce to proces optymalizacji sklepu internetowego, w tym stron produktów, tak aby zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania.

Oto kilka wskazówek dotyczących optymalizacji witryny pod kątem SEO eCommerce.

Zamiast wyrzucać kilka linijek na temat każdego produktu, umieść na każdej stronie produktu jak najwięcej informacji o produkcie. Pomoże Ci to przelicytować strony produktów innych witryn e-commerce, które dostarczają mniej informacji.

#13 — Pozycjonowanie pąkli (lub pasożyta)

Will Scott, który ukuł termin „barnacle SEO”, definiuje go jako: „przyczepianie się do dużego stałego obiektu i czekanie, aż klienci przepłyną w nurcie”

Innymi słowy, Barnacle SEO to praktyka publikowania treści w witrynach o wysokim profilu, które mają wysoki autorytet domeny (DA) i używania wysokiego DA tych witryn, aby uzyskać ranking treści na stronie nr 1 Google.

Wniosek

Wraz z rozwojem SEO i coraz bardziej wyspecjalizowanym rozwojem, otwierają się różne dziedziny, z których każda ma swój własny, unikalny cel.

Jednak najważniejszymi rodzajami SEO, które pozwalają uzyskać pozycję w rankingu treści w Google, są pozycjonowanie treści, pozycjonowanie na stronie i pozycjonowanie poza stroną.

Powiązane artykuły