13 SEO-Arten, die Sie 2021 nicht ignorieren sollten

#1 – Black-Hat-SEO

Es überrascht nicht, dass dies die schlechteste Art von SEO ist, die Sie praktizieren können.

Sie fragen sich vielleicht, woher die Begriffe „Black Hat“ und „White Hat“ SEO kommen?

In den Hollywood-Western der 1920er und 1940er Jahre trugen Helden weiße Hüte und Schurken schwarze Hüte, um Gut und Böse zu symbolisieren.

Was genau ist Black Hat SEO?

Kurz gesagt, dies ist eine Art von SEO, bei der Ihr Ziel darin besteht, die Suchmaschine auszutricksen oder zu manipulieren, um Ihren Inhalten einen höheren Rang zu verleihen, als er mit White-Hat-Techniken erreicht worden wäre.

Bei Black Hat SEO liegt der Fokus nicht darauf, dem Suchenden das bestmögliche Ergebnis zu liefern, sondern den Algorithmus dazu zu bringen, zu glauben, dass Ihr Inhalt besser ist, als er tatsächlich ist.

Hier sind einige Beispiele für Black-Hat-SEO-Techniken. Sie alle gelten als Verstoß gegen die Richtlinien für Webmaster von Google.

Keyword-Stuffing

Keyword-Stuffing war in den frühen Tagen des Internets (~1999 bis 2005) eine beliebte Black-Hat-Technik.

Was ist die Definition von Keyword-Stuffing?

Es ist die unnatürliche Wiederholung von Schlüsselwörtern im Inhalt, in den Meta-Tags oder im Ankertext einer Webseite mit dem Ziel, diese Seite in den Suchergebnissen für dieses Schlüsselwort höher zu platzieren.

Um den sichtbaren Inhalt einer Seite nicht zu stören, wurden Techniken verwendet, die die Keyword-Wiederholungen für den Menschen unsichtbar machten. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, bestand darin, den wiederholten Schlüsselwörtern dieselbe Farbe wie dem Seitenhintergrund zu geben.

Wenn es auf der Webseite beispielsweise um „Staubsauger“ ging und der Seitenhintergrund weiß war, würde die Seite Dutzende von Wiederholungen des Wortes „Staubsauger“ in weißer Schrift enthalten.

Das bedeutete, dass sie für die Leser unsichtbar, aber für Algorithmen „sichtbar“ waren.

Bis 2005 hatten die meisten Suchmaschinen diese Technik erkannt und begannen, Seiten mit Keyword-Stuffing zu bestrafen.

Einige Leute praktizieren jedoch immer noch Keyword-Stuffing, in der Überzeugung, dass dies ihrem Page Rank helfen wird.

Backlinks kaufen

Ein weiterer Aspekt dieser Art von SEO ist der Kauf von Backlinks.

Viele Websites, die in der „Gig Economy“ tätig sind, enthalten Angebote von Freelancern, die gegen eine geringe Gebühr Backlinks auf Ihre Website erhalten.

Hier ist ein Beispiel für Freelancer, die Backlinks auf Fiverr anbieten:

Tarnung

Eine weitere Praxis, die unter diese Art von SEO fällt, ist Cloaking – eine weitere Black-Hat-Technik.

Beim Cloaking präsentiert die Website dem Suchmaschinen-Crawler und dem Menschen zwei verschiedene Webseiten.

Der Crawler „sieht“ eine Seite, die aus SEO-Sicht „sauber“ aussieht. Aber der Mensch sieht eine Seite mit Spam-Inhalten, die normalerweise nie in den Suchergebnissen ranken würden.

#2 – Grauer Hut SEO

Die zweite Art von SEO ist ein Niemandsland und ist übersät mit versteckten Minen, die darauf warten, zu explodieren.

Gray-Hat-SEO ist etwas, das an der Grenze zwischen White-Hat-SEO und Black-Hat-SEO liegt. Es ist mehrdeutiges Zeug. Und deshalb ist es so gefährlich - was letztes Jahr ein weißer Hut war, könnte nächstes Jahr ein schwarzer Hut werden.

Gray-Hat-SEO-Techniken sind Praktiken, die in den Google-Richtlinien für Webmaster nicht ausdrücklich verboten sind, aber nicht im Sinne der Richtlinien sind.

Zwei wichtige Dinge, die Sie bei dieser Art von SEO beachten sollten:

• Es könnte Ihre Rankings ohne negative Auswirkungen dramatisch verbessern oder Ihre Seiten in Vergessenheit geraten lassen
• Es ist ein mehrdeutiges Territorium: Was heute grauer Hut ist, könnte morgen schwarzer oder sogar weißer Hut sein

Alte Domains verwenden

Dies ist die Praxis, Domains zu kaufen, die zuvor Inhalte gehostet haben und bereits über eine hohe Domain-Autorität verfügen. Der Vorteil dabei liegt auf der Hand:

• Brandneue Domains neigen dazu, in der Google-Suche nicht gut zu ranken.
• Eine alte Domain, die Sie auf dem After-Market kaufen, kann eine Domain-Autorität von 40 oder sogar 60 haben. Es würde normalerweise Jahre dauern, diese DA-Ebene zu erlangen. Die Verwendung einer alten Domain kann also Ihrer SEO einen Schub geben.

Streng genommen täuscht man beim Kauf einer alten Domain jedoch den Google-Algorithmus, da dieser diese Domain mit einer anderen Website und mit anderen Inhalten assoziiert.

Sie könnten argumentieren, dass der Kauf einer alten Domain mit hoher Domain-Autorität so ist, als ob Sie sagen, Sie hätten einen Doktortitel, wenn Sie dies nicht tun. Oder den Kilometerzähler eines Gebrauchtwagens zurückdrehen.

Es ist eine Grey-Hat-Technik, denn wenn Sie mit neuen Inhalten beginnen, sollten Sie idealerweise mit einer neuen Domain beginnen.

Inhalt drehen

Das Spinnen von Inhalten ist die Praxis, Inhalte aus mehreren Quellen zu verwenden, um eine Pastiche zu erstellen, die (hoffentlich) nicht mehr als kopierter Inhalt identifiziert werden kann.

Es ist eine Grey-Hat-Technik, weil es streng genommen nicht Ihre eigene Arbeit ist und nicht Ihre eigenen Denkprozesse repräsentiert.

Gefälschte Bewertungen bekommen

Wie Backlinks können gefälschte Bewertungen von Websites in der Gig Economy gekauft werden. Es ist in den Webmaster-Richtlinien von Google nicht ausdrücklich verboten. Da die Bewertungen jedoch gefälscht sind, verstoßen sie gegen den Geist der Google-Richtlinien.

#3 – White-Hat-SEO

Diese Art von SEO wird in den Punkten 5 bis 13 dieses Artikels behandelt.

Hier ist eine kurze Definition von White Hat SEO:

#4 – Negative SEO

Negative SEO ist, wenn jemand die dunklen Künste des Black Hat SEO nimmt und sie nicht auf seine eigene Website, sondern auf die Website eines Konkurrenten anwendet.

Die Absicht hinter negativer SEO besteht darin, die Leistung Ihres Konkurrenten in den Suchergebnissen zu beeinträchtigen.

Die häufigste Art von negativer SEO besteht darin, jemanden in der Gig Economy dafür zu bezahlen, mehrere Backlinks zur Website Ihres Konkurrenten zu erstellen. Diese kostenpflichtigen Backlink-Dienste werben damit, dass sie gegen eine geringe Gebühr (zwischen 5 und 20 US-Dollar) wertvolle Backlinks erstellen.

Die von ihnen bereitgestellten Links sind jedoch Spam und wertlos. Diese Art von Backlinks schadet der SEO-Leistung einer Website und kann sogar eine Google-Strafe nach sich ziehen.

Und das ist das ultimative Ziel von jemandem, der sich mit negativer SEO beschäftigt – eine Google-Strafe für seinen Konkurrenten zu bekommen.

Aufgrund der Prävalenz von negativer SEO gibt es eine ganze Branche, die sich dem Aufspüren und Eliminieren toxischer Backlinks widmet.

Einige Beispiele für Dienste, die Ihnen helfen, toxische Backlinks zu neutralisieren, sind:

• Backlinks überwachen
• Linkquidator
• LinkLöschen
• LinkDetox
• SEOProfiler

#5 – On-Page-SEO

Dies ist eine Art von SEO, bei der Sie den Inhalt Ihrer Webseite optimieren, damit er in den Suchergebnissen höher rangiert.

#6 - Off-Page- oder Off-Site-SEO

Off-Page-SEO wird so genannt, um es mit On-Page-SEO zu kontrastieren.

Aber diese Art von SEO sollte eigentlich Off-Site SEO genannt werden, da sie sich auf Signale bezieht, die von anderen Websites stammen.

Off-Site SEO bezieht sich auf die dritte dieser drei Arten von Signalen.

Das wichtigste Off-Site-Signal sind Backlinks. Andere Beispiele für Off-Site SEO sind Social Media Shares (soziale Signale) und Online-Reputation (Markenbekanntheit).

(Quelle)

#7 - Technisches SEO

Erinnern Sie sich, wie ich sagte, dass einige Aspekte der On-Page-SEO Dinge sind, die nur Suchmaschinen sehen können?

Genau darum geht es beim technischen SEO.

Es geht um Signale, die nur von Suchmaschinen aufgefangen werden können. Und deshalb heißt es technisch. Denn im Großen und Ganzen handelt es sich nicht um Signale, die menschliches Verhalten beinhalten.

#8 – Lokale SEO

Lokales SEO ähnelt dem normalen SEO, außer dass die Suchanfrage einen Verweis auf einen Ort enthält. Beispielsweise:

• Yogastudios in meiner Nähe
• Klavierstimmer in Vancouver

Wenn Sie schon einmal nach einem Unternehmen in Ihrer Nähe gegoogelt haben, sind Sie wahrscheinlich mit den lokalen SEO-Suchergebnissen vertraut. Sie sehen ganz anders aus als Standardsuchergebnisse.

Lokale SERPs werden oft als „Local Pack“ oder „3 Pack“ oder „Snack Pack“ bezeichnet.

Erstellen und bestätigen Sie eine Google My Business-Seite

Sobald Google bestätigt hat, dass Sie ein authentisches lokales Unternehmen sind, besteht eine gute Chance, dass Ihr Unternehmen im lokalen 3er-Pack erscheint.

Standortseiten zu Ihrer Website hinzufügen

Wenn Sie über stationäre Geschäftsstandorte verfügen, erstellen Sie für jeden eine Webseite. Stellen Sie sicher, dass Sie für jeden Geschäftsstandort NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) angeben. Und fügen Sie für jeden Standort eine Google-Karte hinzu.

NAP verwenden (Name, Adresse, Telefon)

Verwenden Sie in jedem Fall dieselben NAP-Details, die auf dieselbe Weise formatiert sind.

Stellen Sie sicher, dass:

• füge die Ortsvorwahl in deine Telefonnummer ein
• die NAP-Details als crawlbaren Text und nicht als Teil eines Bildes einschließen (Suchmaschinen können keinen Text lesen, der Teil eines Bildes ist)

In lokalen Verzeichnissen aufgeführt werden

Listen Sie Ihr Unternehmen in so vielen lokalen Branchenverzeichnissen wie möglich auf. Einige mögen wirklich lokal sein; andere können landesweite Verzeichnisse sein, die Unternehmen in Ihrer Nähe auflisten.

Seien Sie in lokalen Facebook-Gruppen aktiv

Wenn Sie häufig in lokalen Facebook-Gruppen posten (unter Verwendung Ihrer Unternehmens-FB-Identifikation), entstehen Social-Media-Links, die Googles Verständnis dafür stärken, dass Sie ein lokales Unternehmen sind.

#9 – Inhalts-SEO

Content SEO bezieht sich auf alle Inhalte, die mit dem Ziel erstellt werden, in den Suchergebnissen zu ranken und Traffic auf Ihre Website zu bringen.

Der Name ist etwas redundant, da alle Inhalte, die in den Suchergebnissen erscheinen, mit diesem Zweck erstellt wurden.

#10 - Bild-SEO

Wie Sie sich vielleicht vorstellen können, ist Bild-SEO eine Art von SEO, bei der Sie darauf abzielen, dass Ihre Inhalte in der "Bildersuche" gefunden werden.

Wenn Sie eine Suchanfrage in Google eingeben, gibt es eine Option mit der Aufschrift "Bilder":

Verwenden Sie Bild-ALT-Tags

Image ALT-Tags sind so konzipiert, dass sehbehinderte Menschen eine Webseite vorlesen können und trotzdem verstehen, was ein Bild zeigt, auch wenn sie es nicht sehen können.

Wenn Sie ALT-Tags für Bilder verwenden, helfen Sie Google auch, zu verstehen, was das Bild zeigt.

Früher hieß es, Google könne Bilder nicht „sehen“. Ohne das ALT-Tag hat Google also keine Ahnung, worum es in dem Bild geht.

Aber dies ist nicht mehr der Fall.

Sehen Sie sich an, was passiert, wenn ich ein Foto der Katze meiner Töchter in Google Vision AI hochlade:

Verwenden Sie beschreibende Dateinamen

Die meisten von uns wissen jetzt, dass der Bilddateiname eine weitere großartige Möglichkeit ist, Google über den Inhalt Ihres Bildes zu informieren.

Geben Sie Ihrem Bild einen aussagekräftigen Namen, anstatt ihn 'IMG387411879' zu nennen. Im Fall des oben erwähnten Ahrefs-Diagramms würde ich ihm folgenden Dateinamen geben: „Länge der URL als Rankingfaktor“.

Ändern Sie die Größe Ihrer Bilder

Die meisten Leute (mich eingeschlossen, manchmal) machen den Fehler, Bilder hochzuladen, die viel größer sind, als sie sein müssen.

Ihr Bild könnte 5760 × 3840 Pixel groß sein. Die Breite des Bereichs auf Ihrer Webseite kann jedoch 500 Pixel betragen.

Bilddateigröße verringern

Sie können die Bilddateigröße normalerweise mithilfe der Bildkomprimierung verringern, ohne dass die Bildqualität merklich beeinträchtigt wird.

Hier ist ein Beispiel:

Responsive Bilder bereitstellen

Sie können responsive Versionen Ihrer Bilder bereitstellen, die je nach Gerät automatisch im richtigen Größenverhältnis angezeigt werden.

Dies können Sie mit dem Tag oder Attribut 'srcset' tun. Das 'srcset'-Tag plus Größenattribute enthalten Informationen, die Browsern helfen zu entscheiden, welche Bildgröße/Datei am besten auf einem bestimmten Gerät angezeigt werden kann.

Wenn Sie WordPress 4.4+ installiert haben, sind Sie bereits abgedeckt: Alle Bilder, die nach dem WP 4.4-Upgrade in Beiträge eingefügt wurden, haben das Attribut 'srcset'.

#11 – Mobile SEO

Mobile SEO bezieht sich auf die Optimierung einer Website, damit sie auf mobilen Geräten richtig angezeigt wird.

2015 gab Google bekannt, dass „mehr Google-Suchen auf Mobilgeräten als auf Computern stattfinden“. Seitdem hat sich der Trend zur mobilen Suche nur verstärkt.

Im März 2018 gab Google bekannt, dass es mit der Einführung der Mobile-First-Indexierung begonnen hat.

Mobile-First-Indexierung bedeutet, dass Google jetzt die mobile Version Ihrer Website als Standardversion für die Indexierung und das Ranking der Seiten Ihrer Website verwendet.

Vor 2018 war die Desktop-Version Ihrer Website die Standardversion für das Ranking von Inhalten.

Die Umstellung auf Mobile-First spiegelt die Tatsache wider, dass mittlerweile mehr als die Hälfte aller Suchanfragen bei Google auf mobilen Geräten durchgeführt werden.

#12 - E-Commerce-SEO

E-Commerce SEO ist der Prozess der Optimierung eines Online-Shops, einschließlich der Produktseiten, um die Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen zu erhöhen.

Hier sind einige Tipps zur Optimierung Ihrer Website für E-Commerce-SEO.

Anstatt ein paar Zeilen zu jedem Produkt zu schreiben, fügen Sie auf jeder Produktseite so viele Informationen wie möglich über das Produkt hinzu. Dies wird Ihnen helfen, die Produktseiten anderer E-Commerce-Sites zu übertreffen, die weniger Informationen bieten.

#13 - Seepocken (oder Parasiten) SEO

Will Scott, der den Begriff 'Barnacle SEO' geprägt hat, definiert ihn als: „sich an ein großes festes Objekt heften und darauf warten, dass die Kunden in der Strömung vorbeischwimmen“

Anders ausgedrückt, Barnacle SEO ist die Praxis, Ihre Inhalte auf hochkarätigen Websites mit hoher Domain-Autorität (DA) zu veröffentlichen und die hohe DA dieser Websites zu verwenden, um Ihr Content-Ranking auf Seite 1 von Google zu erzielen.

Fazit

Mit der Weiterentwicklung und Spezialisierung von SEO eröffnen sich verschiedene Bereiche mit jeweils eigenem Schwerpunkt.

Aber die wichtigsten SEO-Arten, um Ihre Inhalte bei Google zu platzieren, sind Content-SEO, On-Page-SEO und Off-Page-SEO.

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