2021 年您不应忽视的 13 种 SEO 类型
已发表: 2019-11-01有许多不同类型的 SEO，但让我们从常用的区别开始。
当人们谈论 SEO 的类型时，他们通常指的是所讨论的 SEO 是白帽还是黑帽。
#1 - 黑帽 SEO
毫不奇怪，这是您可以练习的最糟糕的 SEO 类型。
您可能想知道术语“黑帽”和“白帽”搜索引擎优化从何而来？
在 1920 年代至 1940 年代之间的好莱坞西部片中，英雄戴白帽子，反派戴黑帽子，象征着好与坏。
那么究竟什么是黑帽SEO？
简而言之，这是一种 SEO，您的目标是欺骗或操纵搜索引擎，使您的内容获得比使用白帽技术更高的排名。
在黑帽 SEO 中，重点不是为搜索者提供最好的结果，而是诱使算法认为您的内容比实际更好。
以下是黑帽 SEO 技术的一些示例。 它们都被视为违反了 Google 的网站管理员指南。
（来源）
关键字填充
关键字填充是互联网早期（~1999 年至 2005 年）流行的黑帽技术。
关键字填充的定义是什么？
这是网页内容、元标记或锚文本中关键字的不自然重复，目的是使该网页在该关键字的搜索结果中排名更高。
为了不干扰页面的可见内容，人们使用了使关键字重复对人类不可见的技术。 一种方法是使重复的关键字与页面背景颜色相同。
例如，如果网页是关于“吸尘器”并且页面背景是白色的，则该页面将包含数十个重复的白色字体“吸尘器”一词。
这意味着它们对读者不可见，但对算法“可见”。
到 2005 年，大多数搜索引擎都采用了这种技术，并开始用关键字填充来惩罚页面。
然而，有些人仍然练习关键字填充，相信这将有助于他们的页面排名更高。
购买反向链接
这种类型的 SEO 的另一个方面是购买反向链接。
许多在“零工经济”中运营的网站都包含由自由职业者提供的优惠，他们会以少量费用获得指向您网站的反向链接。
以下是自由职业者在 Fiverr 上提供反向链接的示例：
Google 强烈反对购买反向链接的做法。
这样做的原因是，当您购买反向链接时，您会扭曲和破坏反向链接所基于的整个原则。
当谷歌开始运营时，它自然希望在搜索结果中展示最好的内容。
为此，Google 决定显示具有最多反向链接的内容。 假设是：其他网站链接最多的页面必须具有最有价值的内容。
购买反向链接是无稽之谈。 这就是 Google 和其他搜索引擎不喜欢它的原因。
谷歌在网站站长指南中明确表示，购买反向链接不仅不会使您的网站受益，而且（如果检测到）会导致处罚。
伪装
这种类型的 SEO 下的另一种做法是伪装——另一种黑帽技术。
在伪装中，网站向搜索引擎爬虫和人类展示两个不同的网页。
从搜索引擎优化的角度来看，爬虫“看到”了一个看起来“干净”的页面。 但是人们看到的页面包含垃圾内容，这些内容通常不会在搜索结果中排名。
私人博客网络 (PBN)
私人博客网络（或 PBN）是由同一个人或公司所有的网站网络。
PBN中的网站往往是在售后市场购买的，具有较高的域权限。
PBN的所有者然后创建从PBN站点到目标网站的链接，从而将链接汁传递到目标网站并人为地提高其域权限。
还有许多其他黑帽 SEO 示例。
有关更多示例，请参阅 Wordstream 的这篇文章。
（来源）
#2 - 灰帽 SEO
第二种 SEO 是无人区，到处都是等待爆炸的隐藏地雷。
灰帽 SEO 是介于白帽 SEO 和黑帽 SEO 之间的东西。 这是模棱两可的东西。 这就是为什么它如此危险——去年是白帽子的东西明年可能会变成黑帽子。
灰帽 SEO 技术是 Google 网站管理员指南中没有明确禁止但不符合指南精神的做法。
关于此类 SEO 需要注意的两个重要事项：
- 它可以在没有任何负面影响的情况下显着提高您的排名，或者它可以让您的页面被遗忘
- 这是一个模棱两可的领域：今天的灰帽可能是明天的黑帽，甚至是白帽
使用旧域名
这是购买先前托管内容并且已经具有高域权限的域的做法。 这样做的好处很明显：
- 全新的域名往往在 Google 搜索中排名不佳。
- 您在售后市场上购买的旧域可能具有 40 甚至 60 的域权限。通常需要数年才能获得该级别的 DA。 因此，使用旧域可以快速启动您的 SEO。
但是，严格来说，当您购买旧域名时，您就是在欺骗 Google 算法，因为它将该域名与不同的网站和不同的内容相关联。
您可能会争辩说，购买具有高域权限的旧域就像说您拥有博士学位而您却没有。 或者在二手车上绕回里程表。
这是一种灰帽技术，因为如果您从新内容开始，理想情况下应该从新域开始。
（来源）
旋转内容
旋转内容是从多个来源获取内容以创建不再（您希望）被识别为已复制内容的模仿的做法。
这是一种灰帽技术，因为严格来说这不是您自己的工作，也不代表您自己的思维过程。
获得虚假评论
与反向链接一样，可以从零工经济中的网站购买虚假评论。 谷歌的网站管理员指南中并没有明确禁止它。 但是因为评论是假的，它违反了谷歌指南的精神。
#3 - 白帽 SEO
这种类型的 SEO 是本文第 5 到 13 点所涵盖的所有内容。
以下是白帽 SEO 的简要定义：
“白帽 SEO 是使用优化策略，专注于提供搜索者正在寻找的内容，而不是试图操纵或‘游戏’搜索引擎算法”
#4 - 负面搜索引擎优化
负面 SEO 是指有人利用黑帽 SEO 的黑暗艺术并将其应用到竞争对手的网站而不是他们自己的网站。
负面搜索引擎优化背后的意图是损害竞争对手在搜索结果中的表现。
最常见的负面 SEO 类型是向零工经济中的某人支付费用，以创建多个指向竞争对手网站的反向链接。 这些付费反向链接服务标榜自己以少量费用（从 5 美元到 20 美元不等）创建有价值的反向链接。
然而，他们提供的链接是垃圾邮件，毫无价值。 这些类型的反向链接会损害网站的 SEO 性能，甚至可能招致 Google 处罚。
这就是从事负面搜索引擎优化的人的最终目标——让谷歌对其竞争对手进行处罚。
由于负面搜索引擎优化的盛行，整个行业都在致力于追踪和消除有害的反向链接。
可以帮助您消除有害反向链接的一些服务示例是：
- 监控反向链接
- 链接查询器
- 删除链接
- 链接排毒
- SEOProfiler
（来源）
#5 - 页面搜索引擎优化
这是一种 SEO，您可以优化网页上的内容，使其在搜索结果中排名更高。
一些 On-Page SEO 是针对搜索引擎的。 例如：
- 在图像中包含 ALT 标签
- 为标题使用正确的 H2 和 H3 标签
- 在至少一个标题中使用您的关键字
- 在网页的永久链接中包含您的关键字
这些是你的人类观众不会看到的东西，或者至少不会注意到。
但它们可以帮助搜索引擎了解您的内容是关于什么的。
然而，页面搜索引擎优化的其他方面是针对您的读者的。 例如：
- 在文本的第一段中使用您的关键字（因为您的读者想知道您的内容解决了他们刚刚在 Google 中输入的关键字）
- 使用短句和短段落，让您的内容易于浏览
- 用图片分解你的文字，让你的内容不是文字墙
- 通过使用大量标题和副标题来创建良好的结构（这有助于读者了解您的网页涉及哪些主题和副主题）
- 使用过渡短语鼓励您的读者进入下一部分或下一个主题
- 提出问题以在您的读者中创造对话的感觉
- 使用健谈的对话风格，让您的读者感觉与您的内容互动
这些技术的效果是让您的读者在您的页面上停留更长时间。 这是一个称为“页面停留时间”的指标。
这是您可以发送给搜索引擎的最重要的 SEO 信号之一。
为什么“页面停留时间”是排名因素？
因为搜索引擎算法认为一个人在您的页面上停留的时间越长，您的页面就越有可能回答他们的搜索查询。
如果人们在你的页面上花费的时间多于排名在你之上的页面，谷歌最终会交换这两个页面。
“页面停留时间”是统称为“用户体验”的众多 SEO 信号之一。 这些是关于人类如何与您的内容互动以及搜索引擎密切关注它们的信号。
（来源）
#6 - 页面外或站外搜索引擎优化
Off-Page SEO 如此命名是为了将其与 On-Page SEO 进行对比。
但这种类型的 SEO 应该真正称为Off-Site SEO，因为它指的是来自其他网站的信号。
在搜索引擎中对页面进行排名时，请考虑三种主要类型的信号：
- 您页面上内容的质量（您的内容有多长？它对主题的覆盖程度如何？它的结构和组织如何？）
- 用户体验（人们在您的页面上停留多长时间？他们是否与您的页面互动？）
- 其他网站如何看待您的内容？ 如果您的页面很有用并且很好地涵盖了某个主题，那么其他网站迟早会链接到它。 这是一张信任票。 这对谷歌和其他搜索引擎来说是一个重要的信号。
Off-Site SEO 是指这三种信号中的第三种。
最重要的场外信号是反向链接。 Off-Site SEO 的其他示例是社交媒体共享（社交信号）和在线声誉（品牌知名度）
（来源）
#7 - 技术搜索引擎优化
还记得我说过 On-Page SEO 的某些方面是只有搜索引擎才能看到的吗？
那么这就是技术搜索引擎优化的全部内容。
这是关于只能被搜索引擎接收到的信号。 这就是为什么它被称为技术。 因为总的来说，这些都不是涉及人类行为的信号。
技术搜索引擎优化的例子是：
- 站点架构（最好是由首页、二级分类页面、三级内容页面组成的三层结构）
- URL 结构（包含关键字的短 URL 是理想的）
- 您的网站是否有 SSL 证书？
- 您的网站是否适合移动设备（它在移动设备上是否显示良好？可点击元素是否靠得太近？字体在移动设备上是否清晰？）
- 网站速度。 您的网站加载时间是否少于 2 秒？ 您的网站是否有良好的页面速度指数 (PSI)？
- 您是否已使用 Google Search Console 验证您的网站？
- 您是否向 Google 指定了您的首选域设置（带或不带“www”）？
- 您是否创建了 XML 站点地图并将其上传到所有主要搜索引擎？
- 是否可以通过来自您网站上另一个页面的链接访问您网站上的每个页面（这称为“可抓取性”——搜索引擎机器人只能索引从另一个页面链接到的页面）。
- 您是否查看了 Google Search Console 帐户中的索引覆盖率报告并修复了任何抓取错误？
#8 - 本地搜索引擎优化
本地 SEO 类似于普通 SEO，不同之处在于搜索查询将包含对地点的引用。 例如：
- 我附近的瑜伽馆
- 温哥华的钢琴调音师
如果您曾经在 Google 附近搜索过一家企业，那么您可能熟悉本地 SEO 搜索结果。 它们看起来与标准搜索结果大不相同。
（来源）
本地 SERP 通常被称为“本地包”或“3 包”或“小吃包”
要出现在本地 SERP '3 Pack' 中，您需要使用 Google 我的商家注册您的公司。
提高您在本地 SEO 中的知名度的关键是获得尽可能多的“引用”。
引文是您公司的列表，包含 NAP：姓名、地址、电话号码。
引用的一个例子是您在“Google 我的商家”中的列表。 但本地企业名录也为您的企业提供有价值的引文。
以下是如何针对本地 SEO 进行优化的快速摘要：
创建并验证“Google 我的商家”页面
一旦 Google 确认您是一家正宗的本地企业，您的企业很有可能会开始出现在本地 3 Pack 中。
将位置页面添加到您的网站
如果您有实体营业地点，请为每个营业地点创建一个网页。 确保包括每个商店位置的 NAP（姓名、地址、电话号码）。 并为每个位置添加一个谷歌地图。
创建本地内容
Google 可以检测您的内容中有多少具有本地细微差别。
它将在本地 SEO 中相应地奖励您。 一个好的策略是创建列出本地服务提供商或本地资源的页面。
例如：
- 如果您是一家宠物店，您可以创建一个页面，列出您所在地区的所有兽医。
- 如果您是一家自行车店，您可以创建包含显示所有当地自行车道的地图的页面。
使用 NAP（姓名、地址、电话）
在每种情况下都使用相同的 NAP 详细信息，以相同的方式格式化。
确保：
- 在您的电话号码中包含区号
- 将 NAP 详细信息作为可抓取文本而不是图像的一部分包含在内（搜索引擎无法读取作为图像一部分的文本）
在本地目录中列出
使用尽可能多的本地企业目录列出您的企业。 有些可能是真正的本地人； 其他人可能是列出您所在地区企业的全国性目录。
在本地 Facebook 群组中保持活跃
当您经常在本地 Facebook 群组中发帖时（使用您的企业 FB 标识），这会创建社交媒体链接，从而加强 Google 对您是本地企业的理解。
#9 - 内容搜索引擎优化
内容搜索引擎优化是指为在搜索结果中排名并为您的网站带来流量而创建的任何内容。
这个名字有点多余，因为搜索结果中出现的所有内容都是为此目的而创建的。
为 SEO 创建的内容可以包括：
- 博文
- 文章
- 产品页面
- 视频
- 列表
- 目录
- 词汇表
- 信息表
- 导游
- 定义
- 图片
- 信息图表
内容搜索引擎优化的一个关键方面是针对某些关键字优化内容。
换句话说，创建内容的明确目的是为特定关键字或关键字词组在 Google 的第 1 页上排名。
有关内容 SEO 的概述，请查看这两篇文章：
- SEO Sherpa：如何编写排名靠前的 SEO 内容（11 个经过验证的框架）
- Yoast：内容 SEO 终极指南
#10 - 图片搜索引擎优化
正如您想象的那样，图像搜索引擎优化是一种搜索引擎优化，您的目标是在“图像搜索”中找到您的内容。
当您在 Google 中输入搜索查询时，会出现一个显示“图像”的选项：
这就是所谓的“图像搜索”。
这是一个非常有用的工具，尤其是当您知道自己在寻找什么时。
例如，假设我正在写一篇关于“SEO 的最佳 URL 结构”的文章，我需要一个图表来显示 URL 的长度如何影响搜索结果中的排名。
所以我去谷歌并输入“作为排名因素的 URL 长度”。 默认情况下，Google 会提供来自“所有”来源的结果：
我可以浏览所有这些文章并搜索我正在寻找的图表。
但是有一个更快的方法：使用图像搜索。
您可以通过单击“图像”选项来执行此操作。 在这种情况下，我可以立即看到第三张图片正是我要找的：
您知道吗，2018 年，Google 图片占所有互联网搜索的 22.6%？
换句话说，图片搜索是重要的流量来源。
以下是一些优化图像的方法，以帮助它们出现在图像 SEO 中。
使用图像 ALT 标签
图像 ALT 标签的设计使视障人士可以阅读网页并仍然理解图像显示的内容，即使他们看不到它。
当您使用图片 ALT 标签时，您还可以帮助 Google 了解图片显示的内容。
曾经有人说谷歌无法“看到”图像。 所以没有 ALT 标签，谷歌不知道图像是关于什么的。
但现在已经不是这样了。
看看当我将女儿的猫的照片上传到 Google Vision AI 时会发生什么：
很明显，谷歌对这张没有图像 ALT 标签的照片内容了如指掌。
但是谷歌没有识别我的猫的颜色。 所以图像 ALT 标签仍然有用。 我可以添加标签：“姜虎斑猫”。
使用描述性文件名
我们大多数人现在都知道图像文件名是另一个向 Google 介绍图像内容的好机会。
不要将您的图像命名为“IMG387411879”，而是为其指定一个描述性名称。 在上面提到的 Ahrefs 图表的情况下，我会给它以下文件名：“作为排名因素的 URL 长度”。
使用 JPEG 而不是 PNG
JPEG 是一种比 PNG 压缩得多的图像格式，因此始终将 PNG 文件转换为 JPEG。
我只能想到一个实例，您需要 PNG 而不是 JPEG。 如果您希望图像具有透明背景，则需要使用 PNG 而不是 JPEG。
但除此之外，请坚持使用 JPEG。 它们将使用更少的带宽，这意味着它们的加载速度会更快，这意味着它们在 Google 搜索中的表现会更好。
调整图像大小
大多数人都会犯错误（包括我自己，有时）上传比他们需要的大得多的图像。
您的图像可能是 5760 × 3840 像素。 但是您网页上的空间宽度可能是 500 像素。
这意味着图像正在调整大小以显示在较小的比例。 那是浪费带宽。 最好调整图像大小（使用 Pixlr 等在线服务），使其只有 500 像素宽。减小图像文件大小
您通常可以使用图像压缩来减小图像文件大小，而不会明显降低图像质量。
下面是一个例子：
图像从 2.4 MB 变为 26 KB！
诚然，我也调整了图像的大小，所以在这种情况下，有“图像调整大小”和“图像压缩”。
但是调整大小/压缩图像的质量仍然很好并且完全足够。
我在上面的例子中使用了 Pixlr。
但是如果您有一批图像，您可能需要使用批量图像压缩器。 以下是 15 个免费在线图像压缩服务的列表：
用于图像压缩的 15 个最佳免费图像优化工具
提供响应式图像
您可以提供图像的响应版本，这些版本将根据设备以正确的尺寸比例自动显示。
这样做的方法是使用“srcset”标签或属性。 'srcset' 标签加上 size 属性包含的信息可以帮助浏览器决定哪种图像大小/文件最适合在特定设备上显示。
如果你安装了 WordPress 4.4+，你已经被覆盖了：在 WP 4.4 升级后插入帖子中的所有图像都具有 'srcset' 属性。
使用延迟加载
延迟加载是一种在需要时加载内容的技术，而不是一次加载所有内容。
如果您的图像位于页面的中间位置，则不需要在访问页面时立即加载。 相反，它可以在读者到达文章的那部分时加载。
这是 15 个 WordPress 延迟加载插件的列表：15 个最佳 WordPress 延迟加载插件，让您的网站更快。
利用浏览器缓存
浏览器缓存是指您的网站要求访问者的浏览器在其浏览器缓存中存储您的图像版本。
这意味着每次访问者访问您的网站时都不必重新加载图像。
这是一篇解释如何利用浏览器缓存的文章：
如何在有或没有插件的情况下利用 WordPress 中的浏览器缓存 [5 种方式]
使用 CDN
内容交付网络（或 CDN）是一个遍布全球的服务器网络，它使用离访问者地理位置最近的服务器来提供您网页上的静态内容（包括图像）。
当您的静态内容由 CDN 交付时，您可以优化加载图像所需的时间。
我使用 StackPath CDN，但还有很多其他的。 以下是适用于 WordPress 的 CDN 列表：
2019 年 7 项最佳 WordPress CDN 服务（比较）
请注意，Max CDN（在上面的文章中提到）现在归 StackPath 所有。
（来源）
#11 - 移动搜索引擎优化
移动搜索引擎优化是指优化网站以使其在移动设备上正确显示的做法。
2015 年，Google 宣布“在移动设备上进行的 Google 搜索比在计算机上进行的要多”。 从那时起，移动搜索的趋势愈演愈烈。
2018 年 3 月，谷歌宣布已开始推出移动优先索引。
移动优先索引意味着 Google 现在将您网站的移动版本作为对您网站上的页面进行索引和排名的默认版本。
在 2018 年之前，您网站的桌面版本是用于对内容进行排名的默认版本。
转向移动优先反映了这样一个事实，即现在谷歌上超过一半的搜索是在移动设备上执行的。
以下是针对移动 SEO 优化网站的一些技巧：
1. 使用谷歌的移动友好工具检查您的网站是否适合移动设备。
2. 使用响应式 WordPress 主题。 2019 年创建（或 2019 年更新）的大多数高级主题现在都支持移动设备。
3. 如果您希望您的内容在移动 SEO 中排名靠前，那么网站速度至关重要。 谷歌宣布，它希望在不到 2 秒的时间内加载适合移动设备的内容。
要检查您的网站加载速度，请使用 Pingdom 工具。
以下是让您的网站在 2 秒内加载完毕的七种方法： 使您的网站在两秒或更短时间内加载的 7 个技巧。
#12 - 电子商务搜索引擎优化
电子商务搜索引擎优化是优化在线商店的过程，包括产品页面，以提高网站在搜索结果中的可见度。
以下是针对电子商务 SEO 优化网站的一些技巧。
不要在每个产品上写几行，而是在每个产品页面上包含尽可能多的关于产品的信息。 这将帮助您超越提供较少信息的其他电子商务网站的产品页面。
电子商务商店中每个产品的信息应包括：
- 产品名称
- 产品图片
- 产品视频
- 顾客评论
- 常见问题内容
除了优化您的产品页面之外，电子商务 SEO 的提示类似于其他类型网站的 SEO 提示：
- 确保所有页面和/或帖子在主页上的点击次数不超过 3 次
- 确保您的网站架构对 SEO 友好
- 确保您的页面加载时间少于 2 秒
- 确保您的网站在移动设备上正确显示
（来源）
#13 - 藤壶（或寄生虫）SEO
创造了“藤壶 SEO”一词的威尔·斯科特 (Will Scott) 将其定义为：“将自己固定在一个大的固定物体上，等待客户在水流中飘过”
换句话说，Barnacle SEO 是在具有高域权限 (DA) 的知名网站上发布您的内容并使用这些网站的高 DA 来使您的内容在 Google 第 1 页上排名的做法。
以下是藤壶 SEO 中经常使用的网站示例：
- 亚马逊产品页面
- Appsumo 产品页面
- 嗡嗡声
- DailyMotion 页面
- 脸书专页
- Google Marketplace 应用/歌曲/电影页面
- iTunes 应用程序/歌曲/电影页面
- LinkedIn（必须从个人资料中发帖）
- 琳达·佩奇
- 中等的
- Pinterest 板
- 记录日志
- 知乎
- 反叛鼠
- Reddit（有点受监管）
- SBWire
- Soundcloud 音乐页面
- 储存
- 推特简介
- Udemy 产品页面
- 维密欧
- Vimeo 页面
- YouTube
- 优酷页面
结论
随着 SEO 的发展和变得更加专业化，不同的领域出现了，每个领域都有自己独特的关注点。
但让您的内容在 Google 上排名的最重要的 SEO 类型是内容 SEO、页面 SEO 和页面外 SEO。
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