SEO 13 ประเภทที่คุณไม่ควรละเลยในปี 2021

#1 - แบล็กแฮท SEO

ไม่น่าแปลกใจเลยที่นี่คือ SEO ประเภทที่แย่ที่สุดที่คุณสามารถฝึกฝนได้

คุณอาจสงสัยว่า SEO คำว่า 'หมวกดำ' และ 'หมวกขาว' มาจากไหน?

ในฮอลลีวูดตะวันตกระหว่างปี ค.ศ. 1920 และ 1940 วีรบุรุษสวมหมวกสีขาวและคนร้ายสวมหมวกสีดำเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของความดีและความชั่ว

ดังนั้นสิ่งที่แน่นอนคือ SEO หมวกดำคืออะไร?

โดยสรุป นี่คือ SEO ประเภทหนึ่งที่เป้าหมายของคุณคือการหลอกลวงหรือจัดการเครื่องมือค้นหาเพื่อให้เนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับที่สูงกว่าที่คุณจะทำได้โดยใช้เทคนิคหมวกขาว

ใน SEO หมวกดำ โฟกัสไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ค้นหา แต่หลอกให้อัลกอริทึมคิดว่าเนื้อหาของคุณดีกว่าที่เป็นอยู่จริง

นี่คือตัวอย่างบางส่วนของเทคนิค SEO หมวกดำ ทั้งหมดถือเป็นการละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google

การบรรจุคำสำคัญ

การใส่คำหลักเป็นเทคนิคที่นิยมใช้กันในช่วงแรกๆ ของอินเทอร์เน็ต (~1999 ถึง 2005)

คำจำกัดความของการบรรจุคำหลักคืออะไร?

เป็นคำซ้ำที่ผิดธรรมชาติของคำหลักในเนื้อหาของหน้าเว็บ เมตาแท็ก หรือ anchor text โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อทำให้อันดับของหน้านั้นสูงขึ้นในผลการค้นหาสำหรับคำหลักนั้น

เพื่อไม่ให้รบกวนเนื้อหาที่มองเห็นได้ของหน้าเว็บ ผู้คนจึงใช้เทคนิคที่ทำให้มนุษย์มองไม่เห็นการทำซ้ำของคำหลัก วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือทำให้คำหลักที่ซ้ำกันเป็นสีเดียวกับพื้นหลังของหน้า

ตัวอย่างเช่น หากหน้าเว็บเกี่ยวกับ 'เครื่องดูดฝุ่น' และพื้นหลังของหน้าเป็นสีขาว หน้านั้นจะประกอบด้วยคำว่า 'เครื่องดูดฝุ่น' ที่ซ้ำกันหลายสิบคำด้วยแบบอักษรสีขาว

ซึ่งหมายความว่าผู้อ่านจะมองไม่เห็น แต่ 'มองเห็นได้' กับอัลกอริธึม

ภายในปี 2548 เสิร์ชเอ็นจิ้นส่วนใหญ่ใช้เทคนิคนี้และเริ่มลงโทษหน้าเว็บด้วยการบรรจุคำหลัก

อย่างไรก็ตาม บางคนยังคงฝึกฝนการใช้คีย์เวิร์ดบรรจุอยู่ โดยเชื่อว่าจะช่วยให้เพจติดอันดับสูงขึ้น

การซื้อลิงก์ย้อนกลับ

อีกแง่มุมหนึ่งของ SEO ประเภทนี้คือการซื้อลิงก์ย้อนกลับ

เว็บไซต์หลายแห่งที่ทำงานใน 'gig Economy' มีข้อเสนอโดย freelancer ที่จะได้รับลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณโดยมีค่าธรรมเนียมเล็กน้อย

นี่คือตัวอย่างฟรีแลนซ์ที่เสนอลิงก์ย้อนกลับบน Fiverr:

ปิดบัง

แนวทางปฏิบัติอีกอย่างหนึ่งที่มาภายใต้ SEO ประเภทนี้คือการปิดบัง - เทคนิคหมวกดำอีกวิธีหนึ่ง

ในการปิดบัง เว็บไซต์จะแสดงโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาและมนุษย์ที่มีหน้าเว็บสองหน้าที่แตกต่างกัน

โปรแกรมรวบรวมข้อมูล 'เห็น' หน้าที่ดู 'สะอาด' จากมุมมองของ SEO แต่บุคคลนั้นเห็นหน้าเว็บที่มีเนื้อหาที่เป็นสแปมซึ่งปกติจะไม่ติดอันดับในผลการค้นหา

#2 - เกรย์แฮท SEO

ประเภทที่สองของ SEO เป็นดินแดนที่ไม่มีมนุษย์และเต็มไปด้วยเหมืองที่ซ่อนอยู่รอการระเบิด

Grey Hat SEO เป็นสิ่งที่อยู่ในขอบเขตระหว่าง SEO หมวกขาวและ SEO หมวกดำ เป็นสิ่งที่คลุมเครือ และนั่นเป็นสาเหตุที่อันตรายมาก สิ่งที่หมวกสีขาวเมื่อปีที่แล้วอาจกลายเป็นหมวกสีดำในปีหน้า

เทคนิค Grey Hat SEO เป็นแนวทางปฏิบัติที่ไม่ได้ถูกห้ามโดยเฉพาะในหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ Google แต่ไม่ได้อยู่ในเจตนารมณ์ของหลักเกณฑ์

สิ่งสำคัญสองประการที่ควรทราบเกี่ยวกับ SEO ประเภทนี้:

• มันสามารถปรับปรุงอันดับของคุณอย่างมากโดยไม่มีผลกระทบใด ๆ หรืออาจทำให้เพจของคุณถูกลืม
• ดินแดนที่คลุมเครือ: หมวกสีเทาในวันนี้อาจเป็นหมวกสีดำในวันพรุ่งนี้หรือหมวกสีขาวก็ได้

การใช้โดเมนเก่า

นี่คือแนวทางปฏิบัติในการซื้อโดเมนที่โฮสต์เนื้อหาไว้ก่อนหน้านี้และมีอำนาจโดเมนสูงอยู่แล้ว ข้อได้เปรียบในการทำเช่นนี้ชัดเจน:

• โดเมนใหม่มักมีอันดับไม่ดีใน Google Search
• โดเมนเก่าที่คุณซื้อในตลาดหลังการขายอาจมีโดเมนที่มีสิทธิ์ 40 หรือ 60 ด้วยซ้ำ โดยปกติจะใช้เวลาหลายปีกว่าจะได้ DA ระดับนั้น ดังนั้นการใช้โดเมนเก่าจึงสามารถเริ่มต้น SEO ของคุณได้

พูดอย่างเคร่งครัด อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณซื้อโดเมนเก่า คุณกำลังหลอกลวงอัลกอริทึมของ Google เพราะมันเชื่อมโยงโดเมนนั้นกับเว็บไซต์อื่นและมีเนื้อหาต่างกัน

คุณสามารถโต้แย้งว่าการซื้อโดเมนเก่าที่มีอำนาจโดเมนสูงนั้นเหมือนกับการบอกว่าคุณมีปริญญาเอกแต่เมื่อคุณไม่มี หรือหมุนกลับมาตรวัดระยะทางบนรถมือสอง

เป็นเทคนิคหมวกสีเทา เพราะหากคุณกำลังเริ่มต้นกับเนื้อหาใหม่ คุณควรเริ่มต้นกับโดเมนใหม่

เนื้อหาปั่น

เนื้อหาที่หมุนเป็นแนวปฏิบัติในการนำเนื้อหาจากหลายแหล่งเพื่อสร้าง pastiche ที่ไม่สามารถระบุได้อีกต่อไป (คุณหวังว่า) เป็นเนื้อหาที่ถูกคัดลอก

เป็นเทคนิคหมวกสีเทาเพราะว่าจริงๆ แล้วไม่ใช่งานของคุณเอง และไม่ได้แสดงถึงกระบวนการคิดของคุณเอง

รับรีวิวปลอม

เช่นเดียวกับลิงก์ย้อนกลับ บทวิจารณ์ปลอมสามารถซื้อได้จากเว็บไซต์ในระบบเศรษฐกิจแบบกิ๊ก ไม่ได้ห้ามโดยเฉพาะในหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google แต่เนื่องจากรีวิวนั้นเป็นของปลอม จึงละเมิดเจตนารมณ์ของหลักเกณฑ์ของ Google

#3 - ไวท์แฮท SEO

SEO ประเภทนี้ครอบคลุมทุกอย่างในจุดที่ 5 ถึง 13 ของบทความนี้

นี่คือคำจำกัดความโดยย่อของ SEO หมวกขาว:

#4 - SEO เชิงลบ

SEO เชิงลบเป็นที่ที่ใครบางคนนำศาสตร์มืดของ SEO หมวกดำมาประยุกต์ใช้กับเว็บไซต์ของพวกเขาเอง ไม่ใช่กับเว็บไซต์ของคู่แข่ง

เจตนาเบื้องหลัง SEO เชิงลบคือการทำลายประสิทธิภาพของคู่แข่งของคุณในผลการค้นหา

ประเภท SEO เชิงลบที่พบบ่อยที่สุดคือการจ่ายเงินให้ใครบางคนในระบบเศรษฐกิจแบบกิ๊กเพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับหลายรายการไปยังเว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณ บริการลิงก์ย้อนกลับแบบชำระเงินเหล่านี้โฆษณาตัวเองว่าเป็นการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณค่าด้วยค่าธรรมเนียมเล็กน้อย (ทุกที่ตั้งแต่ 5 ถึง 20 ดอลลาร์)

อย่างไรก็ตาม ลิงก์ที่มีให้นั้นเป็นสแปมและไร้ค่า ลิงก์ย้อนกลับประเภทนี้สร้างความเสียหายต่อประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์และอาจต้องโทษ Google ด้วยซ้ำ

และนั่นคือเป้าหมายสูงสุดของผู้ที่เกี่ยวข้องกับ SEO เชิงลบ – เพื่อลงโทษ Google สำหรับคู่แข่ง

เนื่องจากความชุกของ SEO เชิงลบ จึงมีอุตสาหกรรมทั้งอุตสาหกรรมที่ทุ่มเทให้กับการติดตามและกำจัดลิงก์ย้อนกลับที่เป็นพิษ

ตัวอย่างบริการบางส่วนที่จะช่วยคุณแก้ไขลิงก์ย้อนกลับที่เป็นพิษ ได้แก่

• ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ
• Linkquidator
• ลิงค์ลบ
• ลิงค์ดีท็อกซ์
• SEOProfiler

#5 - SEO ในหน้า

นี่คือ SEO ประเภทหนึ่งที่คุณเพิ่มประสิทธิภาพ เนื้อหา บนหน้าเว็บของคุณเพื่อให้มีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา

#6 - SEO นอกเพจหรือนอกสถานที่

Off-Page SEO ถูกตั้งชื่อให้ตรงกันข้ามกับ On-Page SEO

แต่ SEO ประเภทนี้น่าจะเรียกว่า Off-Site SEO จริงๆ เพราะหมายถึงสัญญาณที่มาจากเว็บไซต์อื่น

SEO นอกสถานที่หมายถึงสัญญาณที่สามในสามประเภทนี้

สัญญาณ Off-site ที่สำคัญที่สุดคือลิงก์ย้อนกลับ ตัวอย่างอื่นๆ ของ SEO นอกสถานที่ ได้แก่ การแชร์บนโซเชียลมีเดีย (สัญญาณโซเชียล) และชื่อเสียงออนไลน์ (การรับรู้ถึงแบรนด์)

(แหล่งที่มา)

#7 - เทคนิค SEO

จำได้ไหมว่าฉันกล่าวว่าบางแง่มุมของ On-Page SEO เป็นสิ่งที่เครื่องมือค้นหาเท่านั้นที่มองเห็นได้?

นั่นคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับเทคนิค SEO

เกี่ยวกับสัญญาณที่เครื่องมือค้นหาเท่านั้นที่สามารถรับได้ จึงเรียกว่าเทคนิค เพราะโดยภาพรวมแล้ว สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่สัญญาณที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมของมนุษย์

#8 - SEO ท้องถิ่น

Local SEO นั้นคล้ายกับ SEO ปกติ เว้นแต่คำค้นหาจะมีการอ้างอิงถึงสถานที่ ตัวอย่างเช่น:

• สตูดิโอโยคะใกล้ฉัน
• จูนเนอร์เปียโน ใน แวนคูเวอร์

หากคุณเคยใช้ Google กับธุรกิจใกล้คุณ คุณอาจคุ้นเคยกับผลการค้นหา SEO ในพื้นที่ พวกเขาดูแตกต่างไปจากผลการค้นหามาตรฐาน

SERP ในพื้นที่มักถูกเรียกว่า 'Local Pack' หรือ '3 Pack' หรือ 'Snack Pack'

สร้างและยืนยันหน้า Google My Business

เมื่อ Google ได้ตรวจสอบแล้วว่าคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่นอย่างแท้จริง มีโอกาสที่ธุรกิจของคุณจะเริ่มปรากฏใน 3 Pack ในพื้นที่

เพิ่มหน้าตำแหน่งในเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณมีที่ตั้งธุรกิจจริง ให้สร้างหน้าเว็บสำหรับแต่ละแห่ง อย่าลืมใส่ NAP (ชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์) สำหรับที่ตั้งร้านแต่ละแห่ง และเพิ่ม Google Map สำหรับแต่ละสถานที่

ใช้ NAP (ชื่อ ที่อยู่ โทรศัพท์)

ใช้รายละเอียด NAP เดียวกัน โดยจัดรูปแบบเหมือนกันทุกกรณี

ตรวจสอบให้แน่ใจว่า:

• ใส่รหัสพื้นที่ในหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ
• รวมรายละเอียด NAP เป็นข้อความที่รวบรวมข้อมูลได้และไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของรูปภาพ (เครื่องมือค้นหาไม่สามารถอ่านข้อความที่เป็นส่วนหนึ่งของรูปภาพ)

รับรายชื่อในไดเรกทอรีท้องถิ่น

ลงรายชื่อธุรกิจของคุณด้วยไดเรกทอรีธุรกิจท้องถิ่นให้มากที่สุด บางคนอาจเป็นคนท้องถิ่นอย่างแท้จริง อื่น ๆ อาจเป็นไดเร็กทอรีทั่วประเทศที่แสดงรายการธุรกิจในพื้นที่ของคุณ

ใช้งานในกลุ่ม Facebook ในพื้นที่

เมื่อคุณโพสต์บ่อยครั้งในกลุ่ม Facebook ในพื้นที่ (โดยใช้การระบุ FB ธุรกิจของคุณ) จะเป็นการสร้างลิงก์โซเชียลมีเดียที่เสริมความเข้าใจของ Google ว่าคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่น

#9 - เนื้อหา SEO

เนื้อหา SEO หมายถึงเนื้อหาใด ๆ ที่สร้างขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อจัดอันดับในผลการค้นหาและสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

ชื่อมีความซ้ำซ้อนเล็กน้อย เนื่องจากเนื้อหาทั้งหมดที่ปรากฏในผลการค้นหาได้รับการสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงจุดประสงค์ดังกล่าว

#10 - SEO รูปภาพ

Image SEO อย่างที่คุณอาจจินตนาการได้ว่าเป็น SEO ประเภทหนึ่งที่คุณตั้งเป้าให้เนื้อหาของคุณถูกค้นพบใน 'การค้นหารูปภาพ'

เมื่อคุณพิมพ์คำค้นหาลงใน Google จะมีตัวเลือกที่ระบุว่า 'รูปภาพ':

ใช้แท็ก ALT รูปภาพ

แท็ก ALT ของรูปภาพได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้ที่มีความบกพร่องทางสายตาสามารถอ่านข้อมูลของหน้าเว็บและยังคงเข้าใจว่ารูปภาพกำลังแสดงอะไรอยู่ แม้ว่าจะมองไม่เห็นก็ตาม

เมื่อคุณใช้แท็ก ALT ของรูปภาพ คุณช่วยให้ Google เข้าใจว่ารูปภาพกำลังแสดงอะไรอยู่

เคยกล่าวไว้ว่า Google ไม่สามารถ "ดู" รูปภาพได้ ดังนั้นหากไม่มีแท็ก ALT Google ก็ไม่รู้ว่ารูปภาพนั้นเกี่ยวกับอะไร

แต่นี่ไม่ใช่กรณีอีกต่อไป

ดูว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อฉันอัปโหลดรูปแมวของลูกสาวไปยัง Google Vision AI:

ใช้ชื่อไฟล์ที่สื่อความหมาย

ตอนนี้พวกเราส่วนใหญ่ทราบดีว่าชื่อไฟล์ภาพเป็นโอกาสที่ดีอีกอย่างหนึ่งในการบอก Google เกี่ยวกับเนื้อหาภาพของคุณ

แทนที่จะตั้งชื่อภาพของคุณว่า 'IMG387411879' ให้ตั้งชื่อให้สื่อความหมายแทน ในกรณีของแผนภูมิ Ahrefs ที่อ้างถึงข้างต้น ฉันจะให้ชื่อไฟล์ต่อไปนี้: "ความยาวของ URL เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ"

ปรับขนาดรูปภาพของคุณ

คนส่วนใหญ่ทำผิดพลาด (รวมถึงฉันด้วย บางครั้ง) ในการอัปโหลดรูปภาพที่มีขนาดใหญ่กว่าที่ควรจะเป็น

รูปภาพของคุณอาจมีขนาด 5760 × 3840 พิกเซล แต่ความกว้างของพื้นที่บนหน้าเว็บของคุณอาจเป็น 500 พิกเซล

ลดขนาดไฟล์รูปภาพ

โดยปกติ คุณสามารถลดขนาดไฟล์ภาพได้โดยใช้การบีบอัดภาพ โดยไม่ทำให้คุณภาพของภาพลดลงอย่างเห็นได้ชัด

นี่คือตัวอย่าง:

ให้บริการภาพที่ตอบสนอง

คุณให้บริการรูปภาพในเวอร์ชันที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ซึ่งจะแสดงโดยอัตโนมัติในอัตราส่วนขนาดที่ถูกต้อง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับอุปกรณ์

วิธีการทำเช่นนี้คือการใช้แท็ก 'srcset' หรือแอตทริบิวต์ แอตทริบิวต์แท็ก 'srcset' บวกขนาดมีข้อมูลที่ช่วยให้เบราว์เซอร์ตัดสินใจว่าขนาด/ไฟล์รูปภาพใดดีที่สุดในการแสดงบนอุปกรณ์เฉพาะ

หากคุณติดตั้ง WordPress 4.4 ขึ้นไป แสดงว่าคุณได้รับการคุ้มครองแล้ว: รูปภาพทั้งหมดที่แทรกในโพสต์หลังจากการอัปเกรด WP 4.4 มีแอตทริบิวต์ 'srcset'

#11 - SEO บนมือถือ

SEO บนมือถือหมายถึงแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อให้แสดงผลได้อย่างเหมาะสมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ในปี 2558 Google ประกาศว่า “มีการค้นหาโดย Google บนอุปกรณ์มือถือมากกว่าบนคอมพิวเตอร์” ตั้งแต่นั้นมา เทรนด์การค้นหาบนมือถือก็แข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น

ในเดือนมีนาคม 2018 Google ประกาศว่าได้เริ่มเปิดตัวการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกหมายความว่าขณะนี้ Google ใช้เวอร์ชันสำหรับมือถือของเว็บไซต์ของคุณเป็นเวอร์ชันเริ่มต้นสำหรับการจัดทำดัชนีและจัดอันดับหน้าเว็บในเว็บไซต์ของคุณ

ก่อนปี 2018 เวอร์ชันเดสก์ท็อปของเว็บไซต์ของคุณเป็นเวอร์ชันเริ่มต้นที่ใช้สำหรับการจัดอันดับเนื้อหา

การเปลี่ยนไปใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกสะท้อนให้เห็นถึงความจริงที่ว่าขณะนี้การค้นหามากกว่าครึ่งบน Google ดำเนินการบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

#12 - อีคอมเมิร์ซ SEO

อีคอมเมิร์ซ SEO เป็นกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้าออนไลน์ รวมถึงหน้าผลิตภัณฑ์ เพื่อเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ในผลการค้นหา

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับ eCommerce SEO

แทนที่จะพูดถึงแต่ละผลิตภัณฑ์สักสองสามบรรทัด ให้ใส่ข้อมูลในหน้าผลิตภัณฑ์แต่ละหน้าให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ วิธีนี้จะช่วยให้คุณมีอันดับเหนือกว่าหน้าผลิตภัณฑ์ของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซอื่นๆ ที่ให้ข้อมูลน้อยกว่า

#13 - Barnacle (หรือ Parasite) SEO

วิลล์ สก็อตต์ ผู้ก่อตั้งคำว่า 'barnacle SEO' ให้คำจำกัดความไว้ว่า: "การยึดตัวเองเข้ากับวัตถุถาวรขนาดใหญ่และรอให้ลูกค้าลอยไปตามกระแส"

พูดอีกอย่างหนึ่งก็คือ Barnacle SEO คือแนวทางปฏิบัติในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงซึ่งมีอำนาจโดเมนสูง (DA) และใช้ DA ที่สูงของเว็บไซต์เหล่านั้นเพื่อให้เนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับที่ 1 ของ Google

บทสรุป

เมื่อ SEO พัฒนาขึ้นและมีความเชี่ยวชาญมากขึ้น สาขาวิชาต่างๆ ก็เปิดกว้างขึ้น โดยแต่ละส่วนมีจุดเน้นเฉพาะของตนเอง

แต่ประเภทที่สำคัญที่สุดของ SEO ในการทำให้เนื้อหาของคุณติดอันดับบน Google คือ Content SEO, On-Page SEO และ Off-Page SEO

บทความที่เกี่ยวข้อง