13 tipos de SEO que no debes ignorar en 2021

# 1 - SEO de sombrero negro

No es sorprendente que este sea el peor tipo de SEO que puedes practicar.

Quizás se esté preguntando de dónde vienen los términos SEO de 'sombrero negro' y 'sombrero blanco'.

En los westerns de Hollywood entre las décadas de 1920 y 1940, los héroes usaban sombreros blancos y los villanos usaban sombreros negros, para simbolizar el bien y el mal.

Entonces, ¿qué es exactamente el SEO de sombrero negro?

En pocas palabras, este es un tipo de SEO en el que su objetivo es engañar o manipular al motor de búsqueda para darle a su contenido un rango más alto de lo que hubiera logrado usando técnicas de sombrero blanco.

En el SEO de sombrero negro, el objetivo no es ofrecer el mejor resultado posible para el buscador, sino engañar al algoritmo para que piense que su contenido es mejor de lo que realmente es.

Aquí hay algunos ejemplos de técnicas de SEO de sombrero negro. Todos se consideran una infracción de las Directrices para webmasters de Google.

Relleno de palabras clave

El relleno de palabras clave fue una técnica popular de sombrero negro en los primeros días de Internet (~ 1999 a 2005).

¿Cuál es la definición de relleno de palabras clave?

Es la repetición antinatural de palabras clave en el contenido de una página web, metaetiquetas o texto de anclaje con el propósito de hacer que la página se clasifique más arriba en los resultados de búsqueda para esa palabra clave.

Para no interferir con el contenido visible de una página, las personas utilizaron técnicas que hicieron que las repeticiones de palabras clave fueran invisibles para los humanos. Una forma de hacerlo era hacer que las palabras clave repetidas tuvieran el mismo color que el fondo de la página.

Por ejemplo, si la página web tratara sobre 'aspiradoras' y el fondo de la página fuera blanco, la página contendría docenas de repeticiones de la palabra 'aspiradoras' en fuente blanca.

Esto significaba que eran invisibles para los lectores pero "visibles" para los algoritmos.

En 2005, la mayoría de los motores de búsqueda se habían dado cuenta de esta técnica y comenzaron a penalizar las páginas con el relleno de palabras clave.

Sin embargo, algunas personas todavía practican el relleno de palabras clave, con la creencia de que ayudará a que su página se clasifique mejor.

Compra de backlinks

Otro aspecto de este tipo de SEO es la compra de backlinks.

Muchos sitios web que operan en la 'economía del concierto' contienen ofertas de autónomos que obtendrán vínculos de retroceso que apuntan a su sitio web por una pequeña tarifa.

Aquí hay un ejemplo de autónomos que ofrecen backlinks en Fiverr:

Encubierto

Otra práctica que se incluye en este tipo de SEO es el encubrimiento, otra técnica de sombrero negro.

En el encubrimiento, el sitio web presenta al rastreador del motor de búsqueda y al humano dos páginas web diferentes.

El rastreador 've' una página que parece 'limpia' desde una perspectiva de SEO. Pero el ser humano ve una página que contiene contenido fraudulento que normalmente nunca se clasificaría en los resultados de búsqueda.

# 2 - SEO de sombrero gris

El segundo tipo de SEO es tierra de nadie y está plagado de minas ocultas esperando explotar.

El SEO de sombrero gris es algo que está en el límite entre el SEO de sombrero blanco y el SEO de sombrero negro. Es algo que es ambiguo. Y por eso es tan peligroso: algo que era sombrero blanco el año pasado podría convertirse en sombrero negro el próximo año.

Las técnicas de SEO de Gray Hat son prácticas que no están específicamente prohibidas en las Pautas para webmasters de Google, pero que no están en el espíritu de las Pautas.

Dos cosas importantes a tener en cuenta sobre este tipo de SEO:

• Podría mejorar drásticamente su clasificación sin ningún impacto negativo, o podría enviar sus páginas al olvido.
• Es un territorio ambiguo: lo que es sombrero gris hoy podría ser sombrero negro mañana o incluso sombrero blanco.

Usar dominios antiguos

Esta es la práctica de comprar dominios que anteriormente alojaban contenido y ya tienen una alta autoridad de dominio. La ventaja de hacer esto es clara:

• Los dominios nuevos tienden a no tener una buena clasificación en la Búsqueda de Google.
• Un dominio antiguo que compra en el mercado secundario podría tener una autoridad de dominio de 40 o incluso 60. Normalmente, llevaría años adquirir ese nivel de DA. Por lo tanto, el uso de un dominio antiguo puede impulsar su SEO.

Sin embargo, estrictamente hablando, cuando compra un dominio antiguo, está engañando al algoritmo de Google porque asocia ese dominio con un sitio web diferente y con contenido diferente.

Podría argumentar que comprar un dominio antiguo con alta autoridad de dominio es como decir que tiene un doctorado cuando no lo tiene. O retroceder el cuentakilómetros en un automóvil usado.

Es una técnica de sombrero gris porque si está comenzando con contenido nuevo, idealmente debería comenzar con un nuevo dominio.

Contenido giratorio

Girar contenido es la práctica de tomar contenido de múltiples fuentes para crear un pastiche que ya no puede (esperas) identificarse como contenido que ha sido copiado.

Es una técnica de sombrero gris porque, estrictamente hablando, no es tu propio trabajo y no representa tus propios procesos de pensamiento.

Obtener reseñas falsas

Al igual que los vínculos de retroceso, las reseñas falsas se pueden comprar en sitios web en la economía del concierto. No está específicamente prohibido en las Directrices para webmasters de Google. Pero debido a que las reseñas son falsas, viola el espíritu de las Directrices de Google.

# 3 - SEO de sombrero blanco

Este tipo de SEO es todo lo que se trata en los puntos 5 a 13 de este artículo.

Aquí hay una breve definición de SEO de sombrero blanco:

# 4 - SEO negativo

El SEO negativo es donde alguien toma las artes oscuras del SEO de sombrero negro y las aplica no a su propio sitio web sino al sitio web de un competidor.

La intención detrás del SEO negativo es dañar el rendimiento de su competidor en los resultados de búsqueda.

El tipo más común de SEO negativo es pagarle a alguien en la economía del concierto para crear múltiples vínculos de retroceso al sitio web de su competidor. Estos servicios de backlinks pagados se anuncian a sí mismos como la creación de backlinks valiosos por una pequeña tarifa (entre $ 5 y $ 20).

Los enlaces que proporcionan, sin embargo, son spam y no tienen valor. Este tipo de backlinks dañan el rendimiento de SEO de un sitio web e incluso pueden incurrir en una penalización de Google.

Y ese es el objetivo final de alguien que realiza un SEO negativo: obtener una penalización de Google para su competidor.

Debido a la prevalencia del SEO negativo, existe toda una industria dedicada a rastrear y eliminar los backlinks tóxicos.

Algunos ejemplos de servicios que le ayudarán a neutralizar los backlinks tóxicos son:

• Monitorear backlinks
• Linkquidator
• LinkDelete
• LinkDetox
• SEOProfiler

# 5 - SEO en la página

Este es un tipo de SEO en el que optimizas el contenido de tu página web para que ocupe un lugar más alto en los resultados de búsqueda.

# 6 - SEO fuera de la página o fuera del sitio

El SEO Off-Page se llama así para contrastarlo con el SEO On-Page.

Pero este tipo de SEO realmente debería llamarse SEO fuera del sitio porque se refiere a señales que provienen de otros sitios web.

El SEO fuera del sitio se refiere al tercero de estos tres tipos de señales.

La señal fuera del sitio más importante son los vínculos de retroceso. Otros ejemplos de SEO fuera del sitio son las acciones en las redes sociales (señales sociales) y la reputación en línea (conocimiento de la marca)

(Fuente)

# 7 - SEO técnico

¿Recuerdas que dije que algunos aspectos del SEO en la página son cosas que solo los motores de búsqueda pueden ver?

Bueno, de eso se trata el SEO técnico.

Se trata de señales que solo pueden captar los motores de búsqueda. Y por eso se llama técnico. Porque en general, estas no son señales que involucren el comportamiento humano.

# 8 - SEO local

El SEO local es similar al SEO normal, excepto que la consulta de búsqueda contendrá una referencia al lugar. Por ejemplo:

• estudios de yoga cerca de mí
• afinador de piano en Vancouver

Si alguna vez buscó en Google un negocio cerca de usted, probablemente esté familiarizado con los resultados de búsqueda SEO locales. Se ven bastante diferentes a los resultados de búsqueda estándar.

Los SERP locales a menudo se denominan 'Paquete local' o 'Paquete de 3' o 'Paquete de bocadillos'

Crear y verificar una página de Google My Business

Una vez que Google haya verificado que usted es una auténtica empresa local, es muy probable que su empresa comience a aparecer en el paquete local de 3.

Agregar páginas de ubicación a su sitio web

Si tiene ubicaciones comerciales físicas, cree una página web para cada una. Asegúrese de incluir NAP (nombre, dirección, número de teléfono) para cada ubicación de la tienda. Y agregue un mapa de Google para cada ubicación.

Usar NAP (nombre, dirección, teléfono)

Utilice los mismos detalles de NAP, formateados de la misma manera, en todos los casos.

Asegurate que:

• incluya el código de área en su número de teléfono
• incluir los detalles de NAP como texto rastreable y no como parte de una imagen (los motores de búsqueda no pueden leer el texto que forma parte de una imagen)

Inscríbase en los directorios locales

Incluya su empresa con tantos directorios de empresas locales como pueda. Algunos pueden ser verdaderamente locales; otros pueden ser directorios nacionales que enumeran empresas en su área.

Manténgase activo en los grupos locales de Facebook

Cuando publica con frecuencia en grupos locales de Facebook (utilizando su identidad de FB comercial), esto crea enlaces de redes sociales que fortalecen la comprensión de Google de que usted es una empresa local.

# 9 - SEO de contenido

El SEO de contenido se refiere a cualquier contenido que se crea con el propósito de clasificar en los resultados de búsqueda y generar tráfico a su sitio web.

El nombre es ligeramente redundante, ya que todo el contenido que aparece en los resultados de búsqueda se ha creado con ese propósito en mente.

# 10 - SEO de imágenes

El SEO de imágenes, como puedes imaginar, es un tipo de SEO en el que tu objetivo es que tu contenido se encuentre en la 'búsqueda de imágenes'.

Cuando escribe una consulta de búsqueda en Google, hay una opción que dice 'imágenes':

Usar etiquetas ALT de imagen

Las etiquetas ALT de imagen están diseñadas para que las personas con discapacidad visual puedan leer una página web y comprender lo que se muestra en una imagen, aunque no puedan verla.

Cuando usa etiquetas ALT de imagen, también ayuda a Google a comprender qué se muestra en la imagen.

Se solía decir que Google no puede "ver" imágenes. Entonces, sin la etiqueta ALT, Google no tiene idea de qué se trata la imagen.

Pero esto ya no es el caso.

Mire lo que sucede cuando subo una foto del gato de mis hijas a Google Vision AI:

Utilice nombres de archivo descriptivos

La mayoría de nosotros ahora sabemos que el nombre de archivo de la imagen es otra gran oportunidad para informarle a Google sobre el contenido de su imagen.

En lugar de nombrar su imagen 'IMG387411879', dele un nombre descriptivo. En el caso del gráfico de Ahrefs mencionado anteriormente, le daría el siguiente nombre de archivo: “longitud de la URL como factor de clasificación”.

Cambiar el tamaño de sus imágenes

La mayoría de la gente comete el error (incluido yo mismo, a veces) de subir imágenes que son mucho más grandes de lo necesario.

Su imagen puede tener 5760 × 3840 píxeles. Pero el ancho del espacio en su página web puede ser de 500 píxeles.

Disminuir el tamaño del archivo de imagen

Por lo general, puede reducir el tamaño del archivo de imagen mediante la compresión de imágenes, sin que se produzca una pérdida notable de la calidad de la imagen.

He aquí un ejemplo:

Sirva imágenes receptivas

Puede ofrecer versiones receptivas de sus imágenes que se mostrarán automáticamente en la proporción de tamaño correcta, según el dispositivo.

La forma de hacerlo es utilizando la etiqueta o atributo 'srcset'. La etiqueta 'srcset' más los atributos de tamaño contienen información que ayuda a los navegadores a decidir qué tamaño de imagen / archivo es el mejor para mostrar en un dispositivo en particular.

Si tiene WordPress 4.4+ instalado, ya está cubierto: todas las imágenes insertadas en las publicaciones después de la actualización de WP 4.4 tienen el atributo 'srcset'.

# 11 - SEO móvil

El SEO móvil se refiere a la práctica de optimizar un sitio web para que se muestre correctamente en dispositivos móviles.

En 2015, Google anunció que “se realizan más búsquedas de Google en dispositivos móviles que en computadoras”. Desde entonces, la tendencia hacia la búsqueda móvil solo se ha fortalecido.

En marzo de 2018, Google anunció que había comenzado a implementar la indexación de dispositivos móviles primero.

La indexación móvil primero significa que Google ahora toma la versión móvil de su sitio web como la versión predeterminada para indexar y clasificar las páginas en su sitio web.

Antes de 2018, la versión de escritorio de su sitio web era la versión predeterminada utilizada para clasificar el contenido.

El cambio a los dispositivos móviles primero refleja el hecho de que más de la mitad de todas las búsquedas en Google ahora se realizan en dispositivos móviles.

# 12 - SEO de comercio electrónico

El SEO de comercio electrónico es el proceso de optimización de una tienda en línea, incluidas las páginas de productos, para aumentar la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para optimizar su sitio para el SEO de comercio electrónico.

En lugar de lanzar algunas líneas sobre cada producto, incluya en la página de cada producto tanta información como pueda sobre el producto. Esto le ayudará a superar las páginas de productos de otros sitios de comercio electrónico que brindan menos información.

# 13 - SEO de percebe (o parásito)

Will Scott, quien acuñó el término 'percebe SEO', lo define como: "adherirse a un objeto fijo grande y esperar a que los clientes pasen flotando en la corriente".

Para decirlo de otra manera, Barnacle SEO es la práctica de publicar su contenido en sitios web de alto perfil que tienen una alta autoridad de dominio (DA) y usar el DA alto de esos sitios para que su contenido se clasifique en la Página # 1 de Google.

Conclusión

A medida que el SEO evoluciona y se vuelve más especializado, se abren diferentes campos, cada uno con su propio enfoque único.

Pero los tipos más importantes de SEO para que su contenido se clasifique en Google son el SEO de contenido, el SEO en la página y el SEO fuera de la página.

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