2021 年您不應忽視的 13 種 SEO 類型
已發表: 2019-11-01有許多不同類型的 SEO，但讓我們從常用的區別開始。
當人們談論 SEO 的類型時，他們通常指的是所討論的 SEO 是白帽還是黑帽。
#1 - 黑帽 SEO
毫不奇怪，這是您可以練習的最糟糕的 SEO 類型。
您可能想知道術語“黑帽”和“白帽”搜索引擎優化從何而來？
在 1920 年代至 1940 年代之間的好萊塢西部片中，英雄戴白帽子，反派戴黑帽子，象徵著好與壞。
那麼究竟什麼是黑帽SEO？
簡而言之，這是一種 SEO，您的目標是欺騙或操縱搜索引擎，使您的內容獲得比使用白帽技術更高的排名。
在黑帽 SEO 中，重點不是為搜索者提供最好的結果，而是誘使算法認為您的內容比實際更好。
以下是黑帽 SEO 技術的一些示例。 它們都被視為違反了 Google 的網站管理員指南。
（來源）
關鍵字填充
關鍵字填充是互聯網早期（~1999 年至 2005 年）流行的黑帽技術。
關鍵字填充的定義是什麼？
這是網頁內容、元標記或錨文本中關鍵字的不自然重複，目的是使該網頁在該關鍵字的搜索結果中排名更高。
為了不干擾頁面的可見內容，人們使用了使關鍵字重複對人類不可見的技術。 一種方法是使重複的關鍵字與頁面背景顏色相同。
例如，如果網頁是關於“吸塵器”並且頁面背景是白色的，則該頁面將包含數十個重複的白色字體“吸塵器”一詞。
這意味著它們對讀者不可見，但對算法“可見”。
到 2005 年，大多數搜索引擎都採用了這種技術，並開始用關鍵字填充來懲罰頁面。
然而，有些人仍然練習關鍵字填充，相信這將有助於他們的頁面排名更高。
購買反向鏈接
這種類型的 SEO 的另一個方面是購買反向鏈接。
許多在“零工經濟”中運營的網站都包含由自由職業者提供的優惠，他們會以少量費用獲得指向您網站的反向鏈接。
以下是自由職業者在 Fiverr 上提供反向鏈接的示例：
Google 強烈反對購買反向鏈接的做法。
這樣做的原因是，當您購買反向鏈接時，您會扭曲和破壞反向鏈接所基於的整個原則。
當谷歌開始運營時，它自然希望在搜索結果中展示最好的內容。
為此，Google 決定顯示具有最多反向鏈接的內容。 假設是：其他網站鏈接最多的頁面必須具有最有價值的內容。
購買反向鏈接是無稽之談。 這就是 Google 和其他搜索引擎不喜歡它的原因。
谷歌在網站站長指南中明確表示，購買反向鏈接不僅不會使您的網站受益，而且（如果檢測到）會導致處罰。
偽裝
這種類型的 SEO 下的另一種做法是偽裝——另一種黑帽技術。
在偽裝中，網站向搜索引擎爬蟲和人類展示兩個不同的網頁。
從搜索引擎優化的角度來看，爬蟲“看到”了一個看起來“乾淨”的頁面。 但是人們看到的頁麵包含垃圾內容，這些內容通常不會在搜索結果中排名。
私人博客網絡 (PBN)
私人博客網絡（或 PBN）是由同一個人或公司所有的網站網絡。
PBN中的網站往往是在售後市場購買的，具有較高的域權限。
PBN的所有者然後創建從PBN站點到目標網站的鏈接，從而將鏈接汁傳遞到目標網站並人為地提高其域權限。
還有許多其他黑帽 SEO 示例。
有關更多示例，請參閱 Wordstream 的這篇文章。
（來源）
#2 - 灰帽 SEO
第二種 SEO 是無人區，到處都是等待爆炸的隱藏地雷。
灰帽 SEO 是介於白帽 SEO 和黑帽 SEO 之間的東西。 這是模棱兩可的東西。 這就是為什麼它如此危險——去年是白帽子的東西明年可能會變成黑帽子。
灰帽 SEO 技術是 Google 網站管理員指南中沒有明確禁止但不符合指南精神的做法。
關於此類 SEO 需要注意的兩個重要事項：
- 它可以在沒有任何負面影響的情況下顯著提高您的排名，或者它可以讓您的頁面被遺忘
- 這是一個模棱兩可的領域：今天的灰帽可能是明天的黑帽，甚至是白帽
使用舊域名
這是購買先前託管內容並且已經具有高域權限的域的做法。 這樣做的好處很明顯：
- 全新的域名往往在 Google 搜索中排名不佳。
- 您在售後市場上購買的舊域可能具有 40 甚至 60 的域權限。通常需要數年才能獲得該級別的 DA。 因此，使用舊域可以快速啟動您的 SEO。
但是，嚴格來說，當您購買舊域名時，您就是在欺騙 Google 算法，因為它將該域名與不同的網站和不同的內容相關聯。
您可能會爭辯說，購買具有高域權限的舊域就像說您擁有博士學位而您卻沒有。 或者在二手車上繞回里程表。
這是一種灰帽技術，因為如果您從新內容開始，理想情況下應該從新域開始。
（來源）
旋轉內容
旋轉內容是從多個來源獲取內容以創建不再（您希望）被識別為已復制內容的模仿的做法。
這是一種灰帽技術，因為嚴格來說這不是您自己的工作，也不代表您自己的思維過程。
獲得虛假評論
與反向鏈接一樣，可以從零工經濟中的網站購買虛假評論。 谷歌的網站管理員指南中並沒有明確禁止它。 但是因為評論是假的，它違反了谷歌指南的精神。
#3 - 白帽 SEO
這種類型的 SEO 是本文第 5 到 13 點所涵蓋的所有內容。
以下是白帽 SEO 的簡要定義：
“白帽 SEO 是使用優化策略，專注於提供搜索者正在尋找的內容，而不是試圖操縱或‘遊戲’搜索引擎算法”
#4 - 負面搜索引擎優化
負面 SEO 是指有人利用黑帽 SEO 的黑暗藝術並將其應用到競爭對手的網站而不是他們自己的網站。
負面搜索引擎優化背後的意圖是損害競爭對手在搜索結果中的表現。
最常見的負面 SEO 類型是向零工經濟中的某人支付費用，以創建多個指向競爭對手網站的反向鏈接。 這些付費反向鏈接服務標榜自己以少量費用（從 5 美元到 20 美元不等）創建有價值的反向鏈接。
然而，他們提供的鏈接是垃圾郵件，毫無價值。 這些類型的反向鏈接會損害網站的 SEO 性能，甚至可能招致 Google 處罰。
這就是從事負面搜索引擎優化的人的最終目標——讓谷歌對其競爭對手進行處罰。
由於負面搜索引擎優化的盛行，整個行業都在致力於追踪和消除有害的反向鏈接。
可以幫助您消除有害反向鏈接的一些服務示例是：
- 監控反向鏈接
- 鏈接查詢器
- 刪除鏈接
- 鏈接排毒
- SEOProfiler
（來源）
#5 - 頁面搜索引擎優化
這是一種 SEO，您可以優化網頁上的內容，使其在搜索結果中排名更高。
一些 On-Page SEO 是針對搜索引擎的。 例如：
- 在圖像中包含 ALT 標籤
- 為標題使用正確的 H2 和 H3 標籤
- 在至少一個標題中使用您的關鍵字
- 在網頁的永久鏈接中包含您的關鍵字
這些是你的人類觀眾不會看到的東西，或者至少不會注意到。
但它們可以幫助搜索引擎了解您的內容是關於什麼的。
然而，頁面搜索引擎優化的其他方面是針對您的讀者的。 例如：
- 在文本的第一段中使用您的關鍵字（因為您的讀者想知道您的內容解決了他們剛剛在 Google 中輸入的關鍵字）
- 使用短句和短段落，讓您的內容易於瀏覽
- 用圖片分解你的文字，讓你的內容不是文字牆
- 通過使用大量標題和副標題來創建良好的結構（這有助於讀者了解您的網頁涉及哪些主題和副主題）
- 使用過渡短語鼓勵您的讀者進入下一部分或下一個主題
- 提出問題以在您的讀者中創造對話的感覺
- 使用健談的對話風格，讓您的讀者感覺與您的內容互動
這些技術的效果是讓您的讀者在您的頁面上停留更長時間。 這是一個稱為“頁面停留時間”的指標。
這是您可以發送給搜索引擎的最重要的 SEO 信號之一。
為什麼“頁面停留時間”是排名因素？
因為搜索引擎算法認為一個人在您的頁面上停留的時間越長，您的頁面就越有可能回答他們的搜索查詢。
如果人們在你的頁面上花費的時間多於排名在你之上的頁面，谷歌最終會交換這兩個頁面。
“頁面停留時間”是統稱為“用戶體驗”的眾多 SEO 信號之一。 這些是關於人類如何與您的內容互動以及搜索引擎密切關注它們的信號。
（來源）
#6 - 頁面外或站外搜索引擎優化
Off-Page SEO 如此命名是為了將其與 On-Page SEO 進行對比。
但這種類型的 SEO 應該真正稱為Off-Site SEO，因為它指的是來自其他網站的信號。
在搜索引擎中對頁面進行排名時，請考慮三種主要類型的信號：
- 您頁面上內容的質量（您的內容有多長？它對主題的覆蓋程度如何？它的結構和組織如何？）
- 用戶體驗（人們在您的頁面上停留多長時間？他們是否與您的頁面互動？）
- 其他網站如何看待您的內容？ 如果您的頁面很有用並且很好地涵蓋了某個主題，那麼其他網站遲早會鏈接到它。 這是一張信任票。 這對谷歌和其他搜索引擎來說是一個重要的信號。
Off-Site SEO 是指這三種信號中的第三種。
最重要的場外信號是反向鏈接。 Off-Site SEO 的其他示例是社交媒體共享（社交信號）和在線聲譽（品牌知名度）
（來源）
#7 - 技術搜索引擎優化
還記得我說過 On-Page SEO 的某些方面是只有搜索引擎才能看到的嗎？
那麼這就是技術搜索引擎優化的全部內容。
這是關於只能被搜索引擎接收到的信號。 這就是為什麼它被稱為技術。 因為總的來說，這些都不是涉及人類行為的信號。
技術搜索引擎優化的例子是：
- 站點架構（最好是由首頁、二級分類頁面、三級內容頁面組成的三層結構）
- URL 結構（包含關鍵字的短 URL 是理想的）
- 您的網站是否有 SSL 證書？
- 您的網站是否適合移動設備（它在移動設備上是否顯示良好？可點擊元素是否靠得太近？字體在移動設備上是否清晰？）
- 網站速度。 您的網站加載時間是否少於 2 秒？ 您的網站是否有良好的頁面速度指數 (PSI)？
- 您是否已使用 Google Search Console 驗證您的網站？
- 您是否向 Google 指定了您的首選域設置（帶或不帶“www”）？
- 您是否創建了 XML 站點地圖並將其上傳到所有主要搜索引擎？
- 是否可以通過來自您網站上另一個頁面的鏈接訪問您網站上的每個頁面（這稱為“可抓取性”——搜索引擎機器人只能索引從另一個頁面鏈接到的頁面）。
- 您是否查看了 Google Search Console 帳戶中的索引覆蓋率報告並修復了任何抓取錯誤？
#8 - 本地搜索引擎優化
本地 SEO 類似於普通 SEO，不同之處在於搜索查詢將包含對地點的引用。 例如：
- 我附近的瑜伽館
- 溫哥華的鋼琴調音師
如果您曾經在 Google 附近搜索過一家企業，那麼您可能熟悉本地 SEO 搜索結果。 它們看起來與標準搜索結果大不相同。
（來源）
本地 SERP 通常被稱為“本地包”或“3 包”或“小吃包”
要出現在本地 SERP '3 Pack' 中，您需要使用 Google 我的商家註冊您的公司。
提高您在本地 SEO 中的知名度的關鍵是獲得盡可能多的“引用”。
引文是您公司的列表，包含 NAP：姓名、地址、電話號碼。
引用的一個示例是您在“Google 我的商家”中的列表。 但本地企業名錄也為您的企業提供有價值的引文。
以下是如何針對本地 SEO 進行優化的快速摘要：
創建並驗證“Google 我的商家”頁面
一旦 Google 確認您是一家正宗的本地企業，您的企業很有可能會開始出現在本地 3 Pack 中。
將位置頁面添加到您的網站
如果您有實體營業地點，請為每個營業地點創建一個網頁。 確保包括每個商店位置的 NAP（姓名、地址、電話號碼）。 並為每個位置添加一個谷歌地圖。
創建本地內容
Google 可以檢測您的內容中有多少具有本地細微差別。
它將在本地 SEO 中相應地獎勵您。 一個好的策略是創建列出本地服務提供商或本地資源的頁面。
例如：
- 如果您是一家寵物店，您可以創建一個頁面，列出您所在地區的所有獸醫。
- 如果您是一家自行車店，您可以創建包含顯示所有當地自行車道的地圖的頁面。
使用 NAP（姓名、地址、電話）
在每種情況下都使用相同的 NAP 詳細信息，以相同的方式格式化。
確保：
- 在您的電話號碼中包含區號
- 將 NAP 詳細信息作為可抓取文本而不是圖像的一部分包含在內（搜索引擎無法讀取作為圖像一部分的文本）
在本地目錄中列出
使用盡可能多的本地企業目錄列出您的企業。 有些可能是真正的本地人； 其他人可能是列出您所在地區企業的全國性目錄。
在本地 Facebook 群組中保持活躍
當您經常在本地 Facebook 群組中發帖時（使用您的企業 FB 標識），這會創建社交媒體鏈接，從而加強 Google 對您是本地企業的理解。
#9 - 內容搜索引擎優化
內容搜索引擎優化是指為在搜索結果中排名並為您的網站帶來流量而創建的任何內容。
這個名字有點多餘，因為搜索結果中出現的所有內容都是為此目的而創建的。
為 SEO 創建的內容可以包括：
- 博文
- 文章
- 產品頁面
- 視頻
- 列表
- 目錄
- 詞彙表
- 信息表
- 導遊
- 定義
- 圖片
- 信息圖表
內容搜索引擎優化的一個關鍵方面是針對某些關鍵字優化內容。
換句話說，創建內容的明確目的是為特定關鍵字或關鍵字詞組在 Google 的第 1 頁上排名。
有關內容 SEO 的概述，請查看這兩篇文章：
- SEO Sherpa：如何編寫排名靠前的 SEO 內容（11 個經過驗證的框架）
- Yoast：內容 SEO 終極指南
#10 - 圖片搜索引擎優化
正如您想像的那樣，圖像搜索引擎優化是一種搜索引擎優化，您的目標是在“圖像搜索”中找到您的內容。
當您在 Google 中輸入搜索查詢時，會出現一個顯示“圖像”的選項：
這就是所謂的“圖像搜索”。
這是一個非常有用的工具，尤其是當您知道自己在尋找什麼時。
例如，假設我正在寫一篇關於“SEO 的最佳 URL 結構”的文章，我需要一個圖表來顯示 URL 的長度如何影響搜索結果中的排名。
所以我去谷歌並輸入“作為排名因素的 URL 長度”。 默認情況下，Google 會提供來自“所有”來源的結果：
我可以瀏覽所有這些文章並蒐索我正在尋找的圖表。
但是有一個更快的方法：使用圖像搜索。
您可以通過單擊“圖像”選項來執行此操作。 在這種情況下，我可以立即看到第三張圖片正是我要找的：
您知道嗎，2018 年，Google 圖片佔所有互聯網搜索的 22.6%？
換句話說，圖片搜索是重要的流量來源。
以下是一些優化圖像的方法，以幫助它們出現在圖像 SEO 中。
使用圖像 ALT 標籤
圖像 ALT 標籤的設計使視障人士可以閱讀網頁並仍然理解圖像顯示的內容，即使他們看不到它。
當您使用圖片 ALT 標籤時，您還可以幫助 Google 了解圖片顯示的內容。
曾經有人說谷歌無法“看到”圖像。 所以沒有 ALT 標籤，谷歌不知道圖像是關於什麼的。
但現在已經不是這樣了。
看看當我將女兒的貓的照片上傳到 Google Vision AI 時會發生什麼：
很明顯，谷歌對這張沒有圖像 ALT 標籤的照片內容瞭如指掌。
但是谷歌沒有識別我的貓的顏色。 所以圖像 ALT 標籤仍然有用。 我可以添加標籤：“姜虎斑貓”。
使用描述性文件名
我們大多數人現在都知道圖像文件名是另一個向 Google 介紹圖像內容的好機會。
不要將您的圖像命名為“IMG387411879”，而是為其指定一個描述性名稱。 在上面提到的 Ahrefs 圖表的情況下，我會給它以下文件名：“作為排名因素的 URL 長度”。
使用 JPEG 而不是 PNG
JPEG 是一種比 PNG 壓縮得多的圖像格式，因此始終將 PNG 文件轉換為 JPEG。
我只能想到一個實例，您需要 PNG 而不是 JPEG。 如果您希望圖像具有透明背景，則需要使用 PNG 而不是 JPEG。
但除此之外，請堅持使用 JPEG。 它們將使用更少的帶寬，這意味著它們的加載速度會更快，這意味著它們在 Google 搜索中的表現會更好。
調整圖像大小
大多數人都會犯錯誤（包括我自己，有時）上傳比他們需要的大得多的圖像。
您的圖像可能是 5760 × 3840 像素。 但是您網頁上的空間寬度可能是 500 像素。
這意味著圖像正在調整大小以顯示在較小的比例。 那是浪費帶寬。 最好調整圖像大小（使用 Pixlr 等在線服務），使其只有 500 像素寬。減小圖像文件大小
您通常可以使用圖像壓縮來減小圖像文件大小，而不會明顯降低圖像質量。
下面是一個例子：
圖像從 2.4 MB 變為 26 KB！
誠然，我也調整了圖像的大小，所以在這種情況下，有“圖像調整大小”和“圖像壓縮”。
但是調整大小/壓縮圖像的質量仍然很好並且完全足夠。
我在上面的例子中使用了 Pixlr。
但是如果您有一批圖像，您可能需要使用批量圖像壓縮器。 以下是 15 個免費在線圖像壓縮服務的列表：
用於圖像壓縮的 15 個最佳免費圖像優化工具
提供響應式圖像
您可以提供圖像的響應版本，這些版本將根據設備以正確的尺寸比例自動顯示。
這樣做的方法是使用“srcset”標籤或屬性。 'srcset' 標籤加上 size 屬性包含的信息可以幫助瀏覽器決定哪種圖像大小/文件最適合在特定設備上顯示。
如果你安裝了 WordPress 4.4+，你已經被覆蓋了：在 WP 4.4 升級後插入帖子中的所有圖像都具有 'srcset' 屬性。
使用延遲加載
延遲加載是一種在需要時加載內容的技術，而不是一次加載所有內容。
如果您的圖像位於頁面的中間位置，則不需要在訪問頁面時立即加載。 相反，它可以在讀者到達文章的那部分時加載。
這是 15 個 WordPress 延遲加載插件的列表：15 個最佳 WordPress 延遲加載插件，讓您的網站更快。
利用瀏覽器緩存
瀏覽器緩存是指您的網站要求訪問者的瀏覽器在其瀏覽器緩存中存儲您的圖像版本。
這意味著每次訪問者訪問您的網站時都不必重新加載圖像。
這是一篇解釋如何利用瀏覽器緩存的文章：
如何在有或沒有插件的情況下利用 WordPress 中的瀏覽器緩存 [5 種方式]
使用 CDN
內容交付網絡（或 CDN）是一個遍布全球的服務器網絡，它使用最接近訪問者地理位置的服務器來提供您網頁上的靜態內容（包括圖像）。
當您的靜態內容由 CDN 交付時，您可以優化加載圖像所需的時間。
我使用 StackPath CDN，但還有很多其他的。 以下是適用於 WordPress 的 CDN 列表：
2019 年 7 項最佳 WordPress CDN 服務（比較）
請注意，Max CDN（在上面的文章中提到）現在歸 StackPath 所有。
（來源）
#11 - 移動搜索引擎優化
移動搜索引擎優化是指優化網站以使其在移動設備上正確顯示的做法。
2015 年，Google 宣布“在移動設備上進行的 Google 搜索比在計算機上進行的要多”。 從那時起，移動搜索的趨勢愈演愈烈。
2018 年 3 月，谷歌宣布已開始推出移動優先索引。
移動優先索引意味著 Google 現在將您網站的移動版本作為對您網站上的頁面進行索引和排名的默認版本。
在 2018 年之前，您網站的桌面版本是用於對內容進行排名的默認版本。
轉向移動優先反映了這樣一個事實，即現在谷歌上超過一半的搜索是在移動設備上執行的。
以下是針對移動 SEO 優化網站的一些技巧：
1. 使用谷歌的移動友好工具檢查您的網站是否適合移動設備。
2. 使用響應式 WordPress 主題。 2019 年創建（或 2019 年更新）的大多數高級主題現在都支持移動設備。
3. 如果您希望您的內容在移動 SEO 中排名靠前，那麼網站速度至關重要。 谷歌宣布，它希望在不到 2 秒的時間內加載適合移動設備的內容。
要檢查您的網站加載速度，請使用 Pingdom 工具。
以下是讓您的網站在 2 秒內加載完畢的七種方法： 使您的網站在兩秒或更短時間內加載的 7 個技巧。
#12 - 電子商務搜索引擎優化
電子商務搜索引擎優化是優化在線商店的過程，包括產品頁面，以提高網站在搜索結果中的可見度。
以下是針對電子商務 SEO 優化網站的一些技巧。
不要在每個產品上寫幾行，而是在每個產品頁面上包含盡可能多的關於產品的信息。 這將幫助您超越提供較少信息的其他電子商務網站的產品頁面。
電子商務商店中每個產品的信息應包括：
- 產品名稱
- 產品圖片
- 產品視頻
- 顧客評論
- 常見問題內容
除了優化您的產品頁面之外，電子商務 SEO 的提示類似於其他類型網站的 SEO 提示：
- 確保所有頁面和/或帖子在主頁上的點擊次數不超過 3 次
- 確保您的網站架構對 SEO 友好
- 確保您的頁面加載時間少於 2 秒
- 確保您的網站在移動設備上正確顯示
（來源）
#13 - 藤壺（或寄生蟲）SEO
創造了“藤壺 SEO”一詞的威爾·斯科特 (Will Scott) 將其定義為：“將自己固定在一個大的固定物體上，等待客戶在水流中飄過”
換句話說，Barnacle SEO 是在具有高域權限 (DA) 的知名網站上發布您的內容並使用這些網站的高 DA 來使您的內容在 Google 第 1 頁上排名的做法。
以下是藤壺 SEO 中經常使用的網站示例：
- 亞馬遜產品頁面
- Appsumo 產品頁面
- 嗡嗡聲
- DailyMotion 頁面
- 臉書專頁
- Google Marketplace 應用/歌曲/電影頁面
- iTunes 應用程序/歌曲/電影頁面
- LinkedIn（必須從個人資料中發帖）
- 琳達·佩奇
- 中等的
- Pinterest 板
- 記錄日誌
- 知乎
- 反叛鼠
- Reddit（有點受監管）
- SBWire
- Soundcloud 音樂頁面
- 儲存
- 推特簡介
- Udemy 產品頁面
- 維密歐
- Vimeo 頁面
- YouTube
- 優酷頁面
結論
隨著 SEO 的發展和變得更加專業化，不同的領域出現了，每個領域都有自己獨特的關注點。
但讓您的內容在 Google 上排名的最重要的 SEO 類型是內容 SEO、頁面 SEO 和頁面外 SEO。
相關文章
- 博客文章的 SEO（進入 Google 第 1 頁的 23 條提示）
- 什麼是 LSI 關鍵字（提升 SEO 的簡便方法）
- WordPress 中的內部鏈接 – SEO 最佳實踐