هل تحتاج مؤسستك إلى نظام أساسي لإدارة الأصول الرقمية؟
نشرت: 2022-02-26تتزايد توقعات العملاء ويعمل المسوقون على تلبية تلك التوقعات من خلال المحتوى المخصص في عدد متزايد من نقاط الاتصال - من الشبكات الاجتماعية إلى موقع الويب إلى تطبيق الهاتف المحمول إلى قائمة القيادة إلى تجربة الواقع الافتراضي. إن الحاجة إلى الحفاظ على تجربة متوافقة مع العلامة التجارية هي التي تقود المزيد من المسوقين إلى تبني أو ترقية أنظمة إدارة الأصول الرقمية.
ولكن قبل القفز إلى عملية الشراء ، يجب عليك اتباع نفس الخطوات المتضمنة في أي اعتماد للبرامج ، بما في ذلك التقييم الذاتي الشامل لاحتياجات العمل في مؤسستك ، وقدرات الموظفين ، والدعم الإداري والموارد المالية.
من المفترض أن تساعدك قائمة الأسئلة أدناه أنت وفريقك على البدء:
استكشف حلول DAM من البائعين مثل Acquia و Widen و Cloudinary و MediaValet والمزيد في تقرير MarTech Intelligence الكامل على منصات إدارة الأصول الرقمية .
إضغط هنا للتحميل!
إذا كنت تستخدم martech التي تتميز بميزات DAM خفيفة الوزن - مثل برنامج إدارة المحتوى أو نظام أساسي للتجربة الرقمية أو نظام إدارة محتوى الويب - فقد لا تحتاج إلى وظائف إضافية ، اعتمادًا على التطور والنطاق الجغرافي لعمليات التسويق الخاصة بك.
سترغب الشركات ذات المعايير المعقدة للعلامة التجارية وعمليات الموافقات القانونية - تلك التي تعمل في صناعة شديدة التنظيم مثل التأمين ، على سبيل المثال - في التأكد من أن DAM يمكنها تمكين وتوفير وثائق التوقيعات الضرورية.
حدد أولويات ميزات إدارة الأصول الرقمية المتاحة بناءً على احتياجات عملك الأكثر إلحاحًا.
يعد قبول C Suite والتوظيف المناسب أمرًا بالغ الأهمية لفعالية أي منصة لإدارة الأصول الرقمية. على نحو متزايد ، تتم إدارة منصات martech مثل إدارة الأصول الرقمية من قبل CMO - وليس CTO أو CIO. في كلتا الحالتين ، بدون وجود الموارد البشرية الماهرة المناسبة ، يمكن أن تصبح المنصة خزانًا مكلفًا للبيانات غير المستغلة مع إمكانات غير محققة لزيادة الإيرادات وتحسين تجارب العملاء مع علامتك التجارية.
يقدم بائعو المنصات المختلفة مستويات مختلفة من خدمة العملاء - من الخدمة الذاتية إلى الخدمة الكاملة - وخدمات الاستشارات الإستراتيجية. من المهم أن يكون لديك فكرة عن المكان الذي تقع فيه على الطيف قبل إجراء مقابلات مع الشركاء المحتملين. التدريب ضروري. إذا اختارت مؤسستك عدم تعيين موظفين داخليين ، ففكر في ما إذا كنت بحاجة إلى استخدام خدمات استشارية إضافية أو خدمات استشارية لجهة خارجية لاستخدام النظام الأساسي بشكل فعال.
تعمل العديد من المؤسسات مع شركاء مختلفين للبريد الإلكتروني والتجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي والبحث المدفوع والإعلان على الشبكة الإعلانية. تحقق من الأنظمة التي يتكامل معها مورد إدارة الأصول الرقمية - سواء كانت محلية أو عبر واجهة برمجة التطبيقات (API) - واكتشف ما إذا كانت تقدم تقارير سلسة و / أو إمكانات تنفيذية مع البائعين الخارجيين. إذا كان الاتصال لا يمكن إلا من خلال API ، فتأكد من أن لديك الموارد الداخلية أو الخارجية لتطوير التكامل الضروري.
تريد معرفة الثغرات المحددة في تقريرك الحالي والتي سيتم ملؤها بوظائف إضافية ، والأهم من ذلك أنك تريد أن تتأكد من أن هذه المعلومات الإضافية ستقود قرارات أفضل وفي النهاية المزيد من الإيرادات لعملك.
يمكن أن تتراوح أسعار منصات إدارة الأصول الرقمية للمؤسسات من بضع مئات من الدولارات سنويًا إلى ما يقرب من نصف مليون سنويًا. افحص متطلبات الميزات الخاصة بك عن كثب ، حيث أن نماذج التسعير المعيارية تعني أن البائعين يختلفون في تضمينهم لبعض الميزات كمعيار أو إضافي.
يجب عليك تحديد أهداف عملك لمنصة إدارة الأصول الرقمية مسبقًا حتى تتمكن من قياس النجاح لاحقًا. بدونهم ، سيكون من الصعب تبرير تكلفة النظام الأساسي أو الحملات التسويقية اللاحقة للمديرين التنفيذيين في C Suite.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون الرقميون.
انظر الشروط.
منصات إدارة الأصول الرقمية: لمحة سريعة
ما هذا؟ يتفهم أي شخص يجد صعوبة في العثور على ملف على جهاز الكمبيوتر أو محرك الأقراص المشترك آلام تعقب المحتوى. وعندما تفكر في الكم الهائل من الملفات التي تحتاج إلى فرزها عند إنشاء العديد من الإصدارات لتتوافق مع جماهير معينة ، يمكن أن تشعر هذه المهام بالإرهاق. تعمل منصات إدارة الأصول الرقمية على تبسيط هذه المهام من خلال الجمع بين كل محتوى التسويق الخاص بك.
لماذا هم مهمون؟ ينشئ المسوقون محتوى جذابًا لعدد أكبر من القنوات أكثر من أي وقت مضى ، مما يعني أن البرامج المستخدمة لإدارة هذه الأصول تكتسب أهمية. علاوة على ذلك ، أصبحت الاتصالات بين الشركات وعملائها رقمية بشكل متزايد. يتم إنشاء محتوى التسويق اليوم في مجموعة متنوعة من التنسيقات وتوزيعها أينما يكون المستهلكون متصلين رقميًا.
لماذا الان؟ قال أكثر من نصف 1000 مستهلك شملهم الاستطلاع مؤخرًا إنهم أكثر احتمالًا لإجراء عملية شراء إذا كان محتوى العلامة التجارية مخصصًا ، وفقًا لمسح محتوى المستهلك من Adobe. تساعد منصات إدارة الأصول الرقمية جهات التسويق في تنفيذ أساليب التخصيص هذه. كما أنها توفر رؤى قيمة حول تفاعل المحتوى وفعالية أصولها.
لماذا نهتم. عندما لا يكون أولئك الذين ينشئون المحتوى ويستخدمونه بالقرب من بعضهم البعض ، يكون وجود مستودع مركزي للأصول مفيدًا. يصبح العثور على المحتوى المناسب لجمهورك أكثر بساطة عندما يتم تنظيم كل إصدار في نفس الموقع. لهذه الأسباب وأكثر ، يمكن أن تستفيد عمليات التسويق الخاصة بك من اعتماد نظام إدارة الأصول الرقمية.
اقرأ التالي: ما هي إدارة الأصول الرقمية؟