في البحث عن وعاء الذهب: روابط دائمة الخضرة - البرنامج التعليمي الثلاثاء

هناك مفارقة واضحة إلى حد ما في اختيار لكتابة آخر تفاصيل "الخالدة" فرص الارتباط وتتمحور حولها واحد يوم واحد من السنة. قد يكون عيد القديس باتريك موضوعًا الساعة بعد ظهر اليوم ، لكنه خبر قديم للأيام الـ 364 القادمة. نظرًا لأن "التحدي" سمة أيرلندية نموذجية أخرى ، فأنا أتجاهل هذا التناقض الواضح.

المضي قدما ...

قد يكون نبات النمل شكلاً من أشكال أوراق الشجر التي يمكن التخلص منها إلى حد ما ، ولكن ازدهر "ارتداء اللون الأخضر" في القرن الماضي. من التمرد الوطني إلى بدعة الأعياد المنتشرة على نطاق واسع ، أثبت ارتداء درجات الزمرد في 17 مارس أنه دعامة مجتمعية. كيف يمكننا تقليد هذا رقميًا؟

أتجنب العديد من الكلمات الرنانة العصرية في اللغة العامية التسويقية النموذجية ، لكنني دائمًا ما كنت مولعًا بعبارة "محتوى دائم الخضرة". بالنسبة لي ، فإنه يستحضر صور التنوب الأزرق وصنوبر بونديروسا ونباتات اليوكا وأشجار النخيل. على الإنترنت ، يشير بشكل عام إلى أي شيء يحتفظ بأهميته على مدار الوقت.

يعد إنشاء محتوى جذاب لا يتقادم أبدًا أكبر معركة في الحرب الأكبر للبقاء على صلة وسط الفيضان الحقيقي للعروض الرقمية. بالتراجع عن زوايا تحسين محركات البحث (SEO) والترويج للحظة ، فإن أفضل رابط على الإطلاق يمكن للمرء أن يبنيه يقدم شيئًا ذا قيمة للجمهور البشري ، ومن الناحية المثالية ، يقع في "حي" جدير بالثقة.

دعنا نلقي نظرة على كيفية ترجمة هذين العاملين إلى فرص "وعاء أو ذهب" ...

الخطوة الأولى: إنشاء (أو تنسيق) محتوى دائم الخضرة

أولاً ، قم بجرد عروضك. فكر في ما لديك وكيف يمكنك استخدامه بالفعل. إذا كنت منشئ المحتوى الفعلي ، فلديك مساحة أكبر للمناورة. ومع ذلك ، إذا كنت تحاول ببساطة إنشاء روابط لمحتوى موجود ، فستحتاج إلى تحديد شيء يستحق أن يتم تمييزه لفترة طويلة في المجالات الموثوقة للغاية. مثل:

• أسئلة وأجوبة أو مسرد.

لأن العقول المستفسرة تريد أن تعرف. من المفيد دائمًا الرد على الاستفسارات المشروعة من القراء أو العملاء. هل يتساءل الناس باستمرار عن مجال عملك أو خدمتك؟ رائع - كن المصدر الذي يبحثون عنه.

• نصائح وحيل ونصائح أخرى.

فقط من فضلك ... لا تطلق عليهم اسم "المتسللين".

• المنح الدراسية أو المسابقات الجارية.

عندما تقوم بتوزيع الأموال على طلاب الجامعات ، أو منح جوائز مرغوبة لجمهورك ، فإن القيمة التي تقدمها يجب أن تذهب بلا منازع. بالتأكيد ، قد يكون لها قيمة ترويجية وقيمة أساسية لبناء العلامة التجارية أيضًا. طيور متعددة ، حجر واحد: لقد سمعت البديهية القديمة.

• أي شيء يتم تحديثه بشكل متكرر أو سنوي.

تعد الجداول الزمنية التسلسلية أو الجولات المستمرة التي يمكن مراجعتها بشكل متكرر طرقًا لأخذ فكرة وتعظيمها بمرور الوقت.

• دراسات الحالة.

بافتراض أنك لا تدرس "لون السيارات التي مر بها منزلي بين يوليو ونوفمبر 2011". ضع في اعتبارك أن أي شيء متعلق بالأرقام والإحصاءات له مدة صلاحية أقصر.

• صور أو رسوم توضيحية أو مقاطع فيديو رائعة.

يمكن للصور الممتازة أن تتجاوز الوقت. لا تزال تلك الصورة لبحار من الحرب العالمية الثانية وهو يغمس في ابتهاج من أجل قبلة في تايمز سكوير منتشرة حتى يومنا هذا. من المرجح أن تحدد مقاطع الفيديو نفسها بشكل مرئي ، لكن لا تدع ذلك يمنعك من الانضمام إلى حفلة الصور المتحركة.

• تأريخ تاريخ… أيا كان.

أنا شخصياً أتعامل مع منشورات كهذه. كلما كانت التفاصيل أكثر غموضًا ، كان ذلك أفضل. يكون هذا النوع من الموارد مفيدًا بشكل خاص عندما يعود نطاق موضوعك إلى ما هو أبعد من بداية شبكة الويب العالمية. قد يحصل منشور على "تاريخ القمصان الغربية ذات الأزرار المفاجئة" على نقرات أكثر من "تاريخ Snapchat" ... لكن ربما أكون مخطئًا في ذلك.

• الإختبارات.

لا أنا جاد. من الواضح أن الناس ما زالوا يريدون معرفة أي شخصية من شخصيات Game of Thrones هم. من سلسلة "علمية فائقة" من أربعة أسئلة. أو أيا كان.

ماذا لو تمت تغطية موضوعك المفضل بشكل شامل ، مرارًا وتكرارًا؟ كن أكثر تحديدًا. تضييقه. المنطقة في جانب واحد وتهدف إلى أن تكون السلطة النهائية في تلك الزاوية المعينة.

كل جزء من المحتوى له عمر محدد ، حتى أولئك الذين نصنفهم على أنهم كلاسيكيات معمرة. سواء كان هدفك هو الإعلام أو الترفيه - بغض النظر عن الموضوع المختار - ضع في اعتبارك أن جمهورك يمكن أن يختلف بين الخبراء القدامى والمبتدئين تمامًا. تحدث إلى كليهما.

الخطوة الثانية: البحث عن مواقع الويب دائمة الخضرة

الإنترنت العامل ، كما نعرفه ، بالكاد قديم بما يكفي لطلب بيرة خضراء في البار. لكي نكون منصفين ، أنا لا أتحدث عن شبكات ناسا في الستينيات أو أي من ذلك في الاعتبار. لذلك عندما نتحدث عن "موقع ويب دائم الخضرة" ، يجب أن يتم التعامل معه بحذر. يجب أن يتطلب تحديد مصداقية موقع الويب مزيدًا من الفطرة السليمة ، ومقاييس محرك بحث أقل قليلاً (DA / PA / PR / إلخ).

ومع ذلك ، فإن بعض المجالات والمواقع الإلكترونية هي بطبيعتها أكثر موثوقية وموثوقية من غيرها. هذه هي أنواع الأماكن التي ترغب في الاسترخاء بها.

• موارد الكلية والجامعة.

إذا كان لديك مورد يوفر قيمة مدرسية ، سواء كانت قائمة شاملة لمختلف برامج الدرجات الهندسية أو منحة دراسية بقيمة 5000 دولار لطلاب الطب البيطري ، فإن إسكانها في موقع التعليم العالي يعد أمرًا جيدًا لجميع المعنيين.

• المواقع البلدية أو الحكومية أو الفيدرالية.

المدن والمقاطعات والولايات ، ونعم ، حتى البلد الملعون بأكمله به مواقع ويب محملة بموارد مفيدة. إذا كان لديك محتوى ينتمي حقًا إلى قوائمهم ، فبالكاد يمكنك العثور على مكان أكثر موثوقية.

• منصات النشر المحفوظة أو القديمة.

هل من رأيي أن نقول إن موقع نيويورك تايمز يحظى باحترام أكبر من BuzzFeed؟ ليس تماما. لكي نكون منصفين ، يجب أن يتم تحديد من يجب التواصل معه - على سبيل المثال ، Wall Street Journal أو Cracked - حسب نوع العمل التجاري الذي تديره ونوع المحتوى الذي تقدمه.

• مواقع "الكيفية" التعليمية.

بغض النظر عن مجال عملك ، فإن المواد التدريبية أو البرامج التعليمية مطلوبة باستمرار. سواء كنت تبيع مستحضرات التجميل أو معدات التكييف، وهناك جمهور وهذا الجمهور يريد الاستفادة من الخبرات الخاصة بك. على سبيل المثال ، انظر إلى الشعبية المتزايدة للمواقع مثل Instructables أو Udemy.

• مواقع البحث أو المرجع.

الناس يحبون أن يذم ويكيبيديا، لكنه لا يزال والتنقل إلى لكثير من استعلام غريبة. هناك عدد من مواقع الويب القابلة للمقارنة لأولئك الذين يستكشفون الأسئلة العلمية ، لذلك إذا كان المحتوى الخاص بك ينتمي هناك ... احصل عليه هناك.

الخطوة الثالثة: ربطها معًا

لست من الأشخاص الذين يسخرون من المحتوى المناسب أو الموضعي أو العصري. إنها ليست مفيدة ومسلية فحسب ، بل يمكن أن تكون مفيدة للغاية لشركتك. من حين لآخر ، ستحفز بعض الأخبار الصغيرة تدفقًا جديدًا لحركة المرور إلى مواردك وموقعك. ومع ذلك ، فإن الهدف من "روابط دائمة الخضرة" هو الترويج لعملك بمحتوى قوي على مواقع ويب قوية ومثبتة. هذا عرض حقيقي للرسالة أو العلامة التجارية ، وليس مجرد حيلة تسويقية مقلوبة.

لسوء الحظ ، لا يمكنك تحديد مكان أواني من الذهب باتباع أقواس قزح أو أشخاص صغار خياليين يرتدون القبعات الخضراء وقبعات الديربي. يتطلب اكتشاف "الفرص الذهبية" الكثير من الحفر والتنقيب. الحظ لا علاقة له به.

إذا كانت لديك آمال كبيرة في أن يترجم "إنشاء المحتوى" ببساطة إلى ازدحام كبير في حركة المرور والتحويلات ، حسنًا ، يمكنك تحريف المسبحة والصلاة إلى شفيع الروابط الخلفية الخالية من الجهد طوال الليل. لكنه لن يفيدك بلعق الخير. عليك أن تخرج وتتأكد من أن الناس يعرفون. احصل على هذا المورد أمام المجموعات الصحيحة من مقل العيون.

تبديل التروس إلى عطلة أخرى : محتوى البريد العشوائي المعاد تدويره والمخضَّب يعادل شجرة عيد الميلاد البلاستيكية الرديئة التي تدفعها عشوائياً في صندوق في نهاية الموسم. يجب أن يكون المحتوى عالي الجودة والملائم والمثير للاهتمام أقرب ما يكون إلى سفح جبل من تنوب دوغلاس القديم المتألق.

لأن أي من اثنين تفضل أن ننظر؟ هذا ما اعتقدته.

و هناك شيئ أخر بعد:

إيرين اذهب براغ!