În căutarea potului de aur: link-uri Evergreen - Tutorial marți

Există o ironie destul de distinctă în alegerea de a scrie un post care detaliază oportunitățile de legături „atemporale” și să îl centreze în jurul unei singure zile a anului. Ziua Sf. Patrick ar putea fi actuală în această după-amiază, dar este o veste veche pentru următoarele 364 de zile. Deoarece „sfidarea” este o altă trăsătură tipic irlandeză, ignor această discrepanță clară.

Trecând peste...

Shamrocks ar putea fi o formă destul de de unică folosință de frunziș, dar „purtarea verde” a înflorit în secolul trecut. De la rebeliunea patriotică la moda larg răspândită de sărbători, îmbrăcarea nuanțelor de smarald pe 17 martie s-a dovedit a fi un pilon social. Cum putem imita acest lucru digital?

Evit multe cuvinte la modă la modă în limba populară tipică de marketing, dar mi-a plăcut întotdeauna expresia „conținut veșnic verde”. Pentru mine, evocă imagini de molid albastru și pin Ponderosa, plante de yucca și palmieri. Pe internet, se referă în general la orice își păstrează relevanța de-a lungul timpului.

Crearea unui conținut atrăgător care nu devine niciodată învechit este cea mai mare bătălie din războiul mai mare de a rămâne relevant în mijlocul adevăratului flux de oferte digitale. Făcând un pas înapoi de la unghiurile SEO și promoționale pentru o clipă, cea mai bună legătură absolută pe care o poți construi oferă ceva de valoare publicului uman și, în mod ideal, se află într-un „cartier” de încredere.

Să aruncăm o privire la modul în care acești factori se traduc în oportunități de „pot o 'gold” ...

Primul pas: crearea (sau curatarea) conținutului Evergreen

Mai întâi, faceți un inventar al ofertelor dvs. Gândește-te la ceea ce ai și la modul în care îl poți folosi de fapt. Dacă ești creatorul de conținut propriu-zis, ai mult mai mult spațiu. Cu toate acestea, dacă pur și simplu încercați să creați legături către conținut existent, va trebui să selectați ceva care merită să fie prezentat pe termen lung pe domenii extrem de autorizate. Precum:

• Un FAQ sau glosar.

Pentru că mințile întrebătoare vor să știe. Răspunsul la întrebări legitime de la cititori sau clienți este întotdeauna avantajos. Oamenii se întreabă în mod constant despre industria sau serviciul dvs.? Fantastic - fii sursa pe care o caută.

• Sfaturi, trucuri și alte sfaturi.

Te rog ... nu-i numi „hacks”.

• Burse sau concursuri în curs.

Când distribuiți bani studenților sau acordați premii râvnite publicului dvs., valoarea pe care o oferiți ar trebui să rămână incontestabilă. Sigur, ar putea avea și valoare promoțională și de construire a mărcii. Păsări multiple, piatră singulară: ați auzit vechea axiomă.

• Orice se actualizează des sau anual.

Cronologiile cronologice sau rundele continue care pot fi revizuite frecvent sunt modalități de a lua o idee și de a o maximiza în timp.

• Studii de caz.

Presupunând că nu studiați „Culoarea mașinilor care au trecut pe lângă casa mea între iulie și noiembrie 2011”. Rețineți că orice lucru legat de numere și statistici are o durată de valabilitate mai scurtă.

• Fotografii, ilustrații sau videoclipuri grozave.

Imaginile excelente pot transcende timpul. Acea fotografie a unui marinar din cel de-al doilea război mondial care se scufundă jubilant înapoi pentru o sărutare în Times Square circulă încă în ziua de azi. Videoclipurile sunt puțin mai susceptibile de a se întâlni vizual, dar nu lăsați acest lucru să vă împiedice să vă alăturați petrecerii de film.

• Cronicând istoria ... oricum.

Personal, sunt un mare fraier pentru postări de genul acesta. Cu cât este mai detaliat și obscur, cu atât mai bine. Acest tip de resursă este deosebit de util atunci când domeniul de aplicare al subiectului dvs. se întoarce mai departe decât înființarea World Wide Web. O postare despre „istoria cămășilor occidentale cu butoane” ar putea primi mai multe clicuri decât „istoria Snapchat” ... dar probabil că mă înșel cu privire la asta.

• Teste.

Nu sunt serios. În mod evident, oamenii încă vor să știe care este personajul Game of Thrones . Dintr-o serie „super-științifică” de patru întrebări. Sau orice.

Ce se întâmplă dacă subiectul preferat a fost deja acoperit în mod cuprinzător, de nenumărate ori? Fii mai specific. Îngustează-l. Intrați într-un singur aspect și vizați să fiți autoritatea finală a tuturor unghiurilor respective.

Fiecare conținut are o durată de viață definită, chiar și pe cele pe care le etichetăm drept clasice perene. Indiferent dacă obiectivul dvs. este să informați sau să distrați - indiferent de subiectul ales - rețineți că publicul dvs. poate varia de la experți uzanți la timp și începători absolut. Vorbește cu amândoi.

Pasul doi: căutați site-uri web veșnic verzi

Internetul funcțional, așa cum îl știm, este destul de vechi pentru a comanda o bere verde la bar. Ca să fiu corect, nu vorbesc despre rețelele NASA din anii 1960 sau despre oricare dintre acestea. Deci, atunci când vorbim despre un „site veșnic verde”, acesta trebuie luat cu un bob de sare. Determinarea credibilității unui site web ar trebui să necesite mai mult bun simț și ceva mai puține valori ale motorului de căutare (DA / PA / PR / etc).

Acestea fiind spuse, anumite domenii și site-uri web sunt în mod inerent mai fiabile și mai autoritare decât altele. Acestea sunt tipurile de locuri cu care doriți să vă simțiți confortabil.

• Resurse pentru colegiu și universitate.

Dacă aveți o resursă care oferă valoare școlară, fie că este vorba de o listă cuprinzătoare de diverse programe de inginerie sau de o bursă de 5000 USD pentru studenții veterinari, adăpostirea ei pe site-ul de învățământ superior este bună pentru toți cei implicați.

• Site-uri web municipale, de stat sau federale.

Orașele, județele, statele și da, chiar și întreaga naibii țări au site-uri web încărcate cu resurse utile. Dacă aveți conținut care aparține cu adevărat printre listele lor, cu greu puteți găsi o locație mai fiabilă.

• Platforme de editare istorice sau de lungă durată.

Este o opinie să spunem că site-ul New York Times este mai respectat decât BuzzFeed? Nu chiar. Pentru a fi cinstiți, a decide cu cine să contactați - să zicem, Wall Street Journal sau Cracked - ar trebui să fie determinat de tipul de afacere pe care îl conduceți și de tipul de conținut pe care îl oferiți.

• Site-uri cu instrucțiuni „cum”.

Indiferent de industria dvs., materialele de instruire sau tutoriale sunt în continuă cerere. Fie că vindeți produse cosmetice sau echipamente HVAC, există un public și că publicul vrea să beneficieze de expertiza. De exemplu, uitați-vă la popularitatea crescândă a site-urilor precum Instructables sau Udemy.

• Site-uri de cercetare sau de referință.

Oamenilor le place să disprețuiască Wikipedia, dar este încă o întrebare curios pentru mulți. Există o serie de site-uri web comparabile pentru cei care explorează întrebări științifice, deci dacă conținutul dvs. aparține acolo ... ajungeți acolo.

Pasul trei: Legând-o pe toate împreună

Nu sunt unul care să bată joc de conținut actual, actual sau actual. Nu numai că este util și distractiv, dar poate fi extrem de benefic pentru compania dumneavoastră. Ocazional, unele știri vor stimula un nou flux de trafic către resursele și site-ul dvs. Cu toate acestea, obiectivul „linkurilor veșnic verzi” este promovarea afacerii dvs. cu conținut solid pe site-uri web solide și dovedite. Aceasta este o expunere autentică pentru mesaj sau marcă, nu pentru o manevră de marketing slabă și inversă.

Din păcate, nu localizați ghivece de aur urmărind curcubee sau oameni mici fictivi care poartă burta verde și pălării derby. Descoperirea „oportunităților de aur” necesită multe săpături și săpături. Norocul are foarte puțin de-a face cu asta.

Dacă aveți mari speranțe că pur și simplu „crearea de conținut” se va traduce în încărcături de trafic și conversii, ei bine, puteți să vă răsuciți rozariul și să vă rugați Sfântul Patron al Backlink-urilor fără efort toată noaptea. Dar nu-ți va face o bucată de bine. Trebuie să ieșiți acolo și să vă asigurați că oamenii știu. Aduceți resursa în fața seturilor potrivite de globi oculari.

Schimbarea treptelor de viteză către o altă sărbătoare: conținutul de spam reciclat și distrus este echivalent cu un pom de Crăciun din plastic, pe care îl înfățișați la întâmplare într-o cutie la sfârșitul sezonului. Conținutul de înaltă calitate, relevant, interesant ar trebui să fie mai asemănător cu un versant de munte de brad Douglas strălucitor, vechi.

Pentru că la care dintre cele două ați prefera să vă uitați? Asta am crezut și eu.

Oh, și încă un lucru:

ERIN GO BRAGH!