À la recherche du pot d'or : Evergreen Links – Tutoriel mardi

Il y a une ironie assez distincte dans le choix d'écrire un article détaillant les opportunités de liens « intemporels » et en le centrant sur un seul jour de l'année. La Saint-Patrick est peut-être d'actualité cet après-midi, mais ce sont de vieilles nouvelles pour les 364 prochains jours. Étant donné que la « défiance » est un autre trait typiquement irlandais, j'ignore cette nette différence.

Avancer...

Les trèfles sont peut-être une forme de feuillage plutôt jetable, mais le « porter du vert » a prospéré au cours du siècle dernier. De la rébellion patriotique à la mode des vacances généralisée, revêtir des teintes émeraude le 17 mars s'est avéré être un pilier de la société. Comment pouvons-nous imiter cela numériquement?

J'évite de nombreux mots à la mode dans le langage courant du marketing, mais j'ai toujours aimé l'expression « contenu à feuilles persistantes ». Pour moi, cela évoque des images d'épinette bleue et de pin ponderosa, de yucca et de palmiers. Sur Internet, il fait généralement référence à tout ce qui conserve sa pertinence au fil du temps.

La création de contenu attrayant qui ne périt jamais est la plus grande bataille dans la guerre plus vaste pour rester pertinent au milieu du véritable flot d'offres numériques. En prenant un peu de recul par rapport aux angles de référencement et de promotion, le meilleur lien absolu que l'on puisse établir offre quelque chose de valeur pour le public humain et, idéalement, se situe dans un « quartier » digne de confiance.

Voyons comment ces deux facteurs se traduisent par des opportunités de « pot d'or »…

Première étape : créer (ou organiser) du contenu Evergreen

Tout d'abord, faites l'inventaire de vos offres. Réfléchissez à ce que vous avez et comment vous pouvez réellement l'utiliser. Si vous êtes le véritable créateur de contenu, vous avez beaucoup plus de marge de manœuvre. Cependant, si vous essayez simplement de créer des liens vers du contenu existant, vous devrez sélectionner quelque chose qui mérite d'être présenté à long terme sur des domaines faisant autorité. Tel que:

• Une FAQ ou un glossaire.

Parce que les esprits curieux veulent savoir. Répondre aux requêtes légitimes des lecteurs ou des clients est toujours avantageux. Les gens s'interrogent-ils constamment sur votre industrie ou service ? Fantastique - soyez la source qu'ils recherchent.

• Trucs, astuces et autres conseils.

Juste s'il vous plaît... ne les appelez pas "hacks".

• Bourses ou concours en cours.

Lorsque vous distribuez de l'argent à des étudiants ou décernez des prix convoités à votre public, la valeur que vous fournissez doit être incontestée. Bien sûr, cela pourrait également avoir une valeur promotionnelle et de renforcement de la marque sous-jacente. Oiseaux multiples, pierre singulière : vous avez entendu le vieil axiome.

• Tout mis à jour souvent ou annuellement.

Des chronologies chronologiques ou des résumés continus qui peuvent être révisés fréquemment sont des moyens de prendre une idée et de la maximiser au fil du temps.

• Études de cas.

En supposant que vous n'étudiez pas « La couleur des voitures qui sont passées devant chez moi entre juillet et novembre 2011 ». Gardez à l'esprit que tout ce qui concerne les chiffres et les statistiques a une durée de conservation plus courte.

• Superbes photos, illustrations ou vidéos.

D'excellentes images peuvent transcender le temps. Cette photographie d'un marin de la Seconde Guerre mondiale plongeant joyeusement une fille pour un baiser à Times Square circule toujours à ce jour. Les vidéos sont un peu plus susceptibles de se dater visuellement, mais cela ne vous empêche pas de rejoindre la soirée cinématographique.

• Chroniquer l'histoire de… peu importe.

Personnellement, je suis un grand ventouse pour les messages comme celui-ci. Plus c'est détaillé et obscur, mieux c'est. Ce type de ressource est particulièrement utile lorsque la portée de votre sujet remonte plus loin que la création du World Wide Web. Un article sur "l'histoire des chemises occidentales à boutons-pression" pourrait obtenir plus de clics que "l'histoire de Snapchat"... mais je me trompe probablement.

• Quiz.

Non, je suis sérieux. Les gens veulent évidemment toujours savoir quel personnage de Game of Thrones ils sont. À partir d'une série « super-scientifique » de quatre questions. Ou peu importe.

Que se passe-t-il si votre sujet préféré a déjà été couvert de manière exhaustive, maintes et maintes fois ? Sois plus précis. Le réduire. Concentrez-vous sur un aspect et visez à être l'autorité ultime sur cet angle particulier.

Chaque élément de contenu a une durée de vie définie, même ceux que nous qualifions de classiques éternels. Que votre objectif soit d'informer ou de divertir, quel que soit le sujet choisi, gardez à l'esprit que votre public peut varier entre des experts chevronnés et des débutants absolus. Parlez aux deux.

Deuxième étape : recherchez des sites Web à feuilles persistantes

L'internet fonctionnel, tel que nous le connaissons, est à peine assez vieux pour commander une bière verte au bar. Pour être juste, je ne parle pas des réseaux de la NASA des années 1960 ou de tout cela. Ainsi, lorsque nous parlons d'un « site Web à feuilles persistantes », il faut le prendre avec des pincettes. Déterminer la crédibilité d'un site Web devrait nécessiter plus de bon sens et un peu moins de paramètres de moteur de recherche (DA/PA/PR/etc).

Cela étant dit, certains domaines et sites Web sont intrinsèquement plus fiables et faisant autorité que d'autres. Ce sont les types d'endroits avec lesquels vous voulez vous mettre à l'aise.

• Ressources collégiales et universitaires.

Si vous disposez d'une ressource qui offre une valeur scolaire, qu'il s'agisse d'une liste complète de divers programmes d'études en ingénierie ou d'une bourse de 5 000 $ pour les étudiants en médecine vétérinaire, l'héberger sur un site d'enseignement supérieur est bon pour toutes les personnes impliquées.

• Sites Web municipaux, étatiques ou fédéraux.

Les villes, les comtés, les États et oui, même le foutu pays tout entier ont tous des sites Web chargés de ressources utiles. Si vous avez un contenu qui appartient véritablement à leurs listes, vous pouvez difficilement trouver un lieu plus fiable.

• Plateformes de publication historiques ou de longue date.

Est-ce une opinion de dire que le site du New York Times est plus respecté que BuzzFeed ? Pas exactement. Pour être juste, décider à qui s'adresser, par exemple le Wall Street Journal ou Cracked, doit être déterminé par le type d'entreprise que vous dirigez et le type de contenu que vous proposez.

• Sites d'instructions « comment faire ».

Quel que soit votre secteur d'activité, les supports de formation ou les tutoriels sont en demande constante. Que vous vendiez des produits cosmétiques ou des équipements CVC, il existe un public et ce public souhaite bénéficier de votre expertise. Par exemple, regardez la popularité croissante de sites tels que Instructables ou Udemy.

• Sites de recherche ou de référence.

Les gens aiment déprécier Wikipedia, mais il est toujours le go-to pour beaucoup une requête curieuse. Il existe un certain nombre de sites Web comparables pour ceux qui explorent des questions scientifiques, donc si votre contenu y appartient... allez-y.

Troisième étape : tout lier ensemble

Je ne suis pas du genre à me moquer du contenu d'actualité, d'actualité ou à la mode. Non seulement c'est utile et divertissant, mais cela peut aussi être extrêmement bénéfique pour votre entreprise. De temps en temps, certains éléments d'actualité stimuleront un nouveau flot de trafic vers vos ressources et votre site. Cependant, l'objectif des «liens permanents» est de promouvoir votre entreprise avec un contenu solide sur des sites Web solides et éprouvés. Il s'agit d'une véritable exposition pour le message ou la marque, et non d'un stratagème marketing astucieux et détourné.

Malheureusement, vous ne localisez pas les pots d'or en suivant des arcs-en-ciel ou de petites personnes fictives portant des culottes vertes et des chapeaux derby. Découvrir des « opportunités en or » nécessite beaucoup de fouilles et d'excavations. La chance n'y est pour rien.

Si vous avez de grands espoirs que le simple fait de « créer du contenu » se traduira par des tonnes de trafic et de conversions, eh bien, vous pouvez tordre votre chapelet et prier le saint patron des Backlinks sans effort toute la nuit. Mais cela ne vous fera aucun bien. Vous devez sortir et vous assurer que les gens le sachent. Obtenez cette ressource devant les bons ensembles de globes oculaires.

Passons à une autre fête : le contenu de spam recyclé et produit équivaut à un sapin de Noël en plastique de merde que vous enfoncez au hasard dans une boîte à la fin de la saison. Un contenu de haute qualité, pertinent et intéressant devrait s'apparenter davantage à une montagne de sapins douglas anciens et resplendissants.

Car lequel des deux préférez - vous regarder ? C'est ce que je pensais.

Oh, et encore une chose :

ERIN ALLEZ BRAGH !