Auf der Suche nach dem Pot o' Gold: Evergreen Links – Tutorial Dienstag

Es liegt eine ziemlich ausgeprägte Ironie darin, einen Beitrag zu schreiben, der „zeitlose“ Linkmöglichkeiten detailliert beschreibt und ihn um einen einzigen Tag im Jahr zentriert. Der St. Patrick's Day mag heute Nachmittag aktuell sein, aber für die nächsten 364 Tage ist es eine alte Nachricht. Da „Trotz“ ein weiteres typisch irisches Merkmal ist, ignoriere ich diese eindeutige Diskrepanz.

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Kleeblätter mögen eine eher wegwerfbare Form von Laub sein, aber das „Abtragen des Grüns“ hat im letzten Jahrhundert eine Blütezeit erlebt. Von patriotischer Rebellion bis hin zu weit verbreiteten Urlaubstrends hat sich das Anziehen von Smaragdtönen am 17. März als gesellschaftliches Standbein erwiesen. Wie können wir das digital nachahmen?

Ich vermeide viele trendige Schlagworte in der typischen Marketingsprache, aber ich habe den Begriff „Evergreen Content“ schon immer gern gehabt. Für mich zaubert es Bilder von Blaufichte und Ponderosa-Kiefer, Yucca-Pflanzen und Palmen. Im Internet bezieht es sich im Allgemeinen auf alles, was im Laufe der Zeit seine Relevanz behält.

Die Erstellung ansprechender Inhalte, die niemals veralten, ist die größte Schlacht im größeren Kampf um die Relevanz inmitten der regelrechten Flut digitaler Angebote. Wenn Sie sich für einen Moment von der SEO- und Werbeperspektive zurückziehen, bietet die absolut beste Verbindung, die man aufbauen kann, dem menschlichen Publikum etwas Wertvolles und befindet sich idealerweise in einer vertrauenswürdigen "Nachbarschaft".

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie sich diese beiden Faktoren in „Pot o' Gold“-Möglichkeiten niederschlagen…

Schritt 1: Erstellen (oder Kuratieren) von Evergreen-Inhalten

Machen Sie zunächst eine Bestandsaufnahme Ihrer Angebote. Überlegen Sie, was Sie haben und wie Sie es tatsächlich nutzen können. Wenn Sie der eigentliche Inhaltsersteller sind, haben Sie viel mehr Spielraum. Wenn Sie jedoch nur versuchen, Links zu bestehenden Inhalten zu erstellen, müssen Sie etwas herausgreifen, das es wert ist, auf lange Sicht in hochgradig maßgeblichen Domains vorgestellt zu werden. Wie zum Beispiel:

• Eine FAQ oder ein Glossar.

Denn forschende Köpfe wollen es wissen. Die Beantwortung berechtigter Anfragen von Lesern oder Kunden ist immer von Vorteil. Fragen sich die Leute ständig über Ihre Branche oder Dienstleistung? Fantastisch – seien Sie die Quelle, nach der sie suchen.

• Tipps, Tricks und andere Ratschläge.

Nur bitte... nennen Sie sie nicht "Hacks".

• Stipendien oder laufende Wettbewerbe.

Wenn Sie Geld an College-Studenten ausgeben oder Ihrem Publikum begehrte Preise verleihen, sollte der Wert, den Sie bieten, unbestritten sein. Sicher, es könnte auch einen zugrunde liegenden Werbe- und Markenbildungswert haben. Mehrere Vögel, einzelner Stein: Sie haben das alte Axiom gehört.

• Alles wird oft oder jährlich aktualisiert.

Chronologische Zeitpläne oder kontinuierliche Zusammenfassungen, die häufig überarbeitet werden können, sind Möglichkeiten, eine Idee zu übernehmen und sie im Laufe der Zeit zu maximieren.

• Fallstudien.

Angenommen, Sie studieren nicht „Die Farbe der Autos, die zwischen Juli und November 2011 an meinem Haus vorbeifuhren“. Denken Sie daran, dass alles, was mit Zahlen und Statistiken zu tun hat, eine kürzere Haltbarkeit hat.

• Tolle Fotos, Illustrationen oder Videos.

Ausgezeichnete Bilder können die Zeit überschreiten. Das Foto eines Seemanns aus dem Zweiten Weltkrieg, der jubelnd ein Mädchen für einen Kuss auf dem Times Square eintaucht, ist bis heute im Umlauf. Bei Videos ist es wahrscheinlicher, dass sie sich selbst visuell datieren, aber lassen Sie sich dadurch nicht davon abhalten, an der Filmparty teilzunehmen.

• Chronik der Geschichte von ... was auch immer.

Ich persönlich stehe auf solche Posts. Je detaillierter und undurchsichtiger, desto besser. Diese Art von Ressource ist besonders nützlich, wenn der Umfang Ihres Themas weiter zurückreicht als die Anfänge des World Wide Web. Ein Beitrag über die 'Geschichte der Westernhemden mit Druckknöpfen' könnte mehr Klicks erhalten als die 'Geschichte von Snapchat' ... aber da liege ich wahrscheinlich falsch.

• Quizfragen.

Nein, ich meine es ernst. Die Leute wollen offenbar immer noch wissen, welcher Game of Thrones- Charakter sie sind. Aus einer 'superwissenschaftlichen' Serie von vier Fragen. Oder Wasauchimmer.

Was ist, wenn Ihr Wunschthema schon immer und immer wieder umfassend behandelt wurde? Sei genauer. Einzugrenzen. Fokussieren Sie sich auf einen Aspekt und streben Sie danach, die letzte Autorität in diesem bestimmten Winkel zu sein.

Jeder Inhalt hat eine bestimmte Lebensdauer, auch die, die wir als Dauerbrenner bezeichnen. Ob Sie informieren oder unterhalten möchten – unabhängig vom gewählten Thema – bedenken Sie, dass Ihr Publikum zwischen altgedienten Experten und absoluten Anfängern variieren kann. Sprich mit beiden.

Schritt 2: Suchen Sie nach Evergreen-Websites

Das funktionierende Internet, wie wir es kennen, ist kaum alt genug, um an der Bar ein grünes Bier zu bestellen. Um fair zu sein, ich spreche nicht von NASA-Netzwerken der 1960er Jahre oder so etwas. Wenn wir also von einer „Evergreen-Website“ sprechen, ist das mit Vorsicht zu genießen. Um die Glaubwürdigkeit einer Website zu bestimmen, sollten Sie mehr gesunden Menschenverstand und etwas weniger Suchmaschinen-Kennzahlen (DA/PA/PR/etc) benötigen.

Davon abgesehen sind bestimmte Domains und Websites von Natur aus zuverlässiger und maßgeblicher als andere. Dies sind die Arten von Orten, an denen Sie es sich gemütlich machen möchten.

• Ressourcen für Hochschulen und Universitäten.

Wenn Sie über eine Ressource verfügen, die einen schulischen Wert bietet, sei es eine umfassende Liste verschiedener Ingenieurstudiengänge oder ein Stipendium in Höhe von 5000 USD für Veterinärstudenten, ist die Unterbringung auf einer Hochschulseite für alle Beteiligten gut.

• Kommunale, staatliche oder föderale Websites.

Städte, Landkreise, Bundesstaaten und ja, sogar das ganze verdammte Land haben Websites mit hilfreichen Ressourcen. Wenn Sie Inhalte haben, die wirklich zu ihren Angeboten gehören, können Sie kaum ein zuverlässigeres Gebietsschema finden.

• Bekannte oder langjährige Publishing-Plattformen.

Ist es der Meinung, dass die Website der New York Times mehr respektiert wird als BuzzFeed? Nicht genau. Um fair zu sein, sollte die Entscheidung, an wen Sie sich wenden – zum Beispiel das Wall Street Journal oder Cracked – von der Art Ihres Unternehmens und der Art des Inhalts bestimmt werden, den Sie anbieten.

• Anleitungsseiten mit Anleitungen.

Unabhängig von Ihrer Branche werden Schulungsmaterialien oder Tutorials ständig nachgefragt. Egal, ob Sie Kosmetik- oder HLK-Geräte verkaufen, es gibt ein Publikum, und dieses Publikum möchte von Ihrem Fachwissen profitieren. Schauen Sie sich zum Beispiel die explodierende Popularität von Websites wie Instructables oder Udemy an.

• Recherche- oder Referenzseiten.

Die Leute lieben es, Wikipedia zu verunglimpfen, aber es ist immer noch die erste Anlaufstelle für viele neugierige Fragen. Es gibt eine Reihe vergleichbarer Websites für diejenigen, die sich mit wissenschaftlichen Fragen befassen. Wenn Ihre Inhalte also dorthin gehören, sollten Sie sie dorthin bringen.

Schritt 3: Alles zusammenbinden

Ich bin niemand, der über aktuelle, aktuelle oder trendige Inhalte spottet. Es ist nicht nur nützlich und unterhaltsam, sondern kann auch für Ihr Unternehmen von großem Nutzen sein. Gelegentlich wird ein Nachrichten-Bit eine neue Flut von Verkehr auf Ihre Ressourcen und Ihre Website auslösen. Das Ziel von „Evergreen Links“ besteht jedoch darin, Ihr Unternehmen mit soliden Inhalten auf soliden, bewährten Websites zu bewerben. Dies ist eine echte Präsenz für die Botschaft oder Marke, nicht ein raffinierter, hinterhältiger Marketing-Trick.

Leider findet man keine Goldtöpfe, indem man Regenbögen oder fiktiven kleinen Leuten folgt, die grüne Hosen und Derby-Hüte tragen. Um „goldene Möglichkeiten“ zu entdecken, sind viele Grabungen und Ausgrabungen erforderlich. Glück hat damit wenig zu tun.

Wenn Sie große Hoffnungen haben, dass das einfache "Erstellen von Inhalten" zu einer Menge Verkehr und Conversions führen wird, dann können Sie Ihren Rosenkranz verdrehen und die ganze Nacht zum Schutzpatron der mühelosen Backlinks beten. Aber es wird dir nicht gut tun. Sie müssen rausgehen und sicherstellen, dass die Leute es wissen. Holen Sie sich diese Ressource vor die richtigen Augäpfel.

Auf einen anderen Feiertag umschalten: Aufgewühlter, recycelter Spam-Inhalt entspricht einem beschissenen Weihnachtsbaum aus Plastik, den Sie am Ende der Saison wahllos in eine Kiste stecken. Qualitativ hochwertiger, relevanter und interessanter Inhalt sollte eher einem Berghang mit strahlender, altgewachsener Douglasie ähneln.

Denn wen von beiden würdet ihr lieber anschauen? Das ist was ich dachte.

Ach ja, und noch etwas:

ERIN GEHT BRAGH!