Mencari Pot o' Gold: Tautan Evergreen – Tutorial Selasa

Ada ironi yang agak berbeda dalam memilih untuk menulis posting yang merinci peluang tautan 'abadi' dan memusatkannya di sekitar satu hari dalam setahun. Hari St. Patrick mungkin menjadi topik hangat sore ini, tapi itu berita lama untuk 364 hari ke depan. Karena 'melawan' adalah ciri khas Irlandia lainnya, saya mengabaikan perbedaan yang jelas ini.

Bergerak...

Shamrock mungkin merupakan bentuk dedaunan yang agak sekali pakai, tetapi "mengenakan hijau" telah berkembang di abad terakhir. Dari pemberontakan patriotik hingga mode liburan yang meluas, mengenakan warna zamrud pada 17 Maret telah terbukti menjadi andalan masyarakat. Bagaimana kita bisa meniru ini secara digital?

Saya menghindari banyak kata kunci trendi dalam bahasa pemasaran yang khas, tetapi saya selalu menyukai frasa "konten yang selalu hijau". Bagi saya, itu memunculkan gambar cemara biru dan pinus Ponderosa, tanaman yucca dan pohon palem. Di internet, umumnya mengacu pada apa pun yang mempertahankan relevansinya dari waktu ke waktu.

Membuat konten menarik yang tidak pernah basi adalah pertempuran terbesar dalam perang yang lebih besar untuk tetap relevan di tengah banjir penawaran digital yang sesungguhnya. Mengambil langkah mundur dari sudut SEO dan promosi sejenak, tautan terbaik mutlak yang dapat dibangun seseorang menawarkan sesuatu yang bernilai bagi audiens manusia dan, idealnya, terletak di 'lingkungan' yang dapat dipercaya.

Mari kita lihat bagaimana kedua faktor tersebut diterjemahkan menjadi peluang “pot o' gold”…

Langkah Satu: Membuat (atau Mengkurasi) Konten Evergreen

Pertama, lakukan inventarisasi penawaran Anda. Pikirkan apa yang Anda miliki dan bagaimana Anda benar-benar dapat menggunakannya. Jika Anda adalah pembuat konten yang sebenarnya, Anda memiliki lebih banyak ruang gerak. Namun, jika Anda hanya mencoba membuat tautan ke konten yang ada, Anda harus memilih sesuatu yang layak untuk ditampilkan dalam jangka panjang di domain yang sangat otoritatif. Seperti:

• FAQ atau glosarium.

Karena pikiran yang ingin tahu ingin tahu. Menjawab pertanyaan yang sah dari pembaca atau pelanggan selalu menguntungkan. Apakah orang terus-menerus bertanya-tanya tentang industri atau layanan Anda? Fantastis – jadilah sumber yang mereka cari.

• Tips, trik, dan saran lainnya.

Tolong...jangan sebut mereka "peretasan".

• Beasiswa atau kontes yang sedang berlangsung.

Saat Anda membagikan uang kepada mahasiswa, atau memberikan hadiah yang didambakan kepada audiens Anda, nilai yang Anda berikan tidak perlu dipersoalkan. Tentu, itu mungkin juga memiliki nilai promosi dan pembangunan merek yang mendasarinya. Beberapa burung, batu tunggal: Anda pernah mendengar aksioma lama.

• Apa pun yang sering diperbarui atau setiap tahun.

Garis waktu kronologis atau pengumpulan terus-menerus yang dapat sering direvisi adalah cara untuk mengambil ide dan memaksimalkannya dari waktu ke waktu.

• Studi kasus.

Dengan asumsi Anda tidak mempelajari "Warna mobil yang melewati rumah saya antara Juli dan November 2011". Perlu diingat, apa pun yang berhubungan dengan angka dan statistik memiliki umur simpan yang lebih pendek.

• Foto, ilustrasi, atau video yang bagus.

Gambar yang bagus dapat melampaui waktu. Foto seorang pelaut Perang Dunia II dengan gembira mencelupkan punggungnya untuk berciuman di Times Square masih beredar hingga hari ini. Video sedikit lebih mungkin untuk berkencan secara visual, tetapi jangan biarkan hal itu menghentikan Anda untuk bergabung dengan pesta film.

• Mencatat sejarah ... apa pun.

Secara pribadi, saya pengisap besar untuk posting seperti ini. Semakin detail dan tidak jelas, semakin baik. Jenis sumber daya ini sangat berguna ketika cakupan topik Anda lebih jauh dari permulaan World Wide Web. Sebuah postingan di 'sejarah kaos kancing jepret Barat' mungkin mendapatkan lebih banyak klik daripada 'sejarah Snapchat'...tapi saya mungkin salah tentang itu.

• Kuis.

Tidak, aku serius. Orang-orang rupanya masih ingin tahu seperti apa karakter Game of Thrones mereka. Dari serangkaian empat pertanyaan 'super-ilmiah'. Atau terserah.

Bagaimana jika materi pelajaran pilihan Anda telah dibahas secara komprehensif, berulang kali? Lebih spesifik. Persempit. Zona di satu aspek dan bertujuan untuk menjadi otoritas akhir-semua pada sudut tertentu.

Setiap konten memiliki masa pakai yang pasti, bahkan yang kami beri label sebagai klasik abadi. Apakah tujuan Anda adalah untuk menginformasikan atau untuk menghibur – terlepas dari topik yang dipilih – perlu diingat bahwa audiens Anda dapat bervariasi antara ahli yang sudah usang dan pemula mutlak. Bicaralah dengan keduanya.

Langkah Kedua: Cari Situs Web Evergreen

Internet yang berfungsi, seperti yang kita ketahui, hampir tidak cukup umur untuk memesan bir hijau di bar. Agar adil, saya tidak membicarakan jaringan NASA tahun 1960-an atau yang lainnya. Jadi ketika kita berbicara tentang 'situs web yang selalu hijau' itu harus diambil dengan sebutir garam. Menentukan kredibilitas situs web harus membutuhkan lebih banyak akal sehat, dan sedikit lebih sedikit metrik mesin pencari (DA/PA/PR/dll).

Meskipun demikian, domain dan situs web tertentu secara inheren lebih andal dan berwibawa daripada yang lain. Ini adalah jenis tempat yang Anda inginkan untuk merasa nyaman.

• Sumber daya perguruan tinggi dan universitas.

Jika Anda memiliki sumber daya yang memberikan nilai skolastik, apakah itu daftar lengkap berbagai program gelar teknik atau beasiswa $ 5000 untuk mahasiswa kedokteran hewan, menempatkannya di situs pendidikan tinggi baik untuk semua orang yang terlibat.

• Situs web kota, negara bagian atau federal.

Kota, kabupaten, negara bagian, dan ya, bahkan seluruh negara terkutuk semuanya memiliki situs web yang dimuat dengan sumber daya yang bermanfaat. Jika Anda memiliki konten yang benar-benar termasuk dalam daftar mereka, Anda hampir tidak dapat menemukan situs yang lebih andal.

• Platform penerbitan bertingkat atau lama.

Apakah pendapat untuk mengatakan bahwa situs web New York Times lebih dihormati daripada BuzzFeed? Tidak tepat. Agar adil, memutuskan siapa yang harus dihubungi -- misalnya, Wall Street Journal atau Cracked -- harus ditentukan oleh jenis bisnis yang Anda jalankan dan jenis konten yang Anda tawarkan.

• Situs instruksional 'how-to'.

Terlepas dari industri Anda, materi pelatihan atau tutorial selalu diminati. Apakah Anda menjual kosmetik atau peralatan HVAC, ada penonton dan penonton yang ingin manfaat dari keahlian Anda. Misalnya, lihat popularitas situs yang meroket seperti Instructables atau Udemy.

• Tempat penelitian atau referensi.

Orang yang suka untuk meremehkan Wikipedia, tetapi masih masuk ke bagi banyak permintaan penasaran. Ada sejumlah situs web yang sebanding untuk mereka yang mengeksplorasi pertanyaan ilmiah, jadi jika konten Anda termasuk di sana ... dapatkan di sana.

Langkah Tiga: Mengikat Semuanya Bersama

Saya bukan orang yang mencemooh konten yang tepat waktu, topikal, atau trendi. Tidak hanya berguna dan menghibur, itu juga bisa sangat bermanfaat bagi perusahaan Anda. Kadang-kadang, beberapa berita akan memicu banjir lalu lintas baru ke sumber daya dan situs Anda. Namun, tujuan "tautan hijau" adalah mempromosikan bisnis Anda dengan konten yang solid di situs web yang solid dan terbukti. Ini adalah paparan asli untuk pesan atau merek, bukan taktik pemasaran yang licik dan licik.

Sayangnya, Anda tidak menemukan pot emas dengan mengikuti pelangi atau orang kecil fiktif yang mengenakan celana hijau dan topi derby. Menemukan 'peluang emas' membutuhkan banyak penggalian dan penggalian. Keberuntungan tidak ada hubungannya dengan itu.

Jika Anda memiliki harapan besar bahwa hanya 'membuat konten' akan diterjemahkan menjadi banyak lalu lintas dan konversi, Anda dapat memutar rosario Anda dan berdoa kepada Santo Pelindung dari Tautan Balik Tanpa Usaha sepanjang malam. Tapi itu tidak akan membantu Anda. Anda harus keluar dan memastikan orang tahu. Dapatkan sumber daya itu di depan set bola mata yang tepat.

Beralih persneling ke liburan lain : konten spam yang didaur ulang dan didaur ulang setara dengan pohon Natal plastik jelek yang Anda masukkan sembarangan ke dalam kotak di akhir musim. Konten berkualitas tinggi, relevan, dan menarik harus lebih mirip dengan lereng gunung Douglas fir tua yang megah.

Karena di antara keduanya, mana yang lebih ingin Anda lihat? Itulah yang saya pikir.

Oh, dan satu hal lagi:

ERIN GO BRAGH!