En busca de la olla de oro: enlaces Evergreen - Tutorial martes

Hay una ironía bastante clara en elegir escribir una publicación que detalle las oportunidades de enlaces 'atemporales' y centrarla en un solo día del año. El Día de San Patricio puede ser de actualidad esta tarde, pero es una vieja noticia para los próximos 364 días. Dado que el "desafío" es otro rasgo típicamente irlandés, estoy ignorando esta clara discrepancia.

Hacia adelante...

Los tréboles pueden ser una forma de follaje más bien desechable, pero el "vestir de verde" ha florecido en el último siglo. Desde la rebelión patriótica hasta la moda navideña generalizada, ponerse tonos esmeralda el 17 de marzo ha demostrado ser un pilar de la sociedad. ¿Cómo podemos imitar esto digitalmente?

Evito muchas palabras de moda en la lengua vernácula típica del marketing, pero siempre me ha gustado la frase "contenido imperecedero". Para mí, evoca imágenes de abetos azules y pinos Ponderosa, plantas de yuca y palmeras. En Internet, generalmente se refiere a todo lo que conserva su relevancia a lo largo del tiempo.

Crear contenido atractivo que nunca se vuelva obsoleto es la batalla más grande en la guerra más grande de mantenerse relevante en medio de la verdadera avalancha de ofertas digitales. Dando un paso atrás desde los ángulos de SEO y promoción por un momento, el mejor vínculo que uno puede construir ofrece algo de valor para la audiencia humana e, idealmente, está ubicado en un 'vecindario' confiable.

Echemos un vistazo a cómo estos dos factores se traducen en oportunidades de "olla de oro" ...

Paso uno: crear (o curar) contenido de Evergreen

Primero, haga un inventario de sus ofertas. Reflexiona sobre lo que tienes y cómo puedes usarlo. Si eres el creador de contenido real, tienes mucho más margen de maniobra. Sin embargo, si simplemente está tratando de crear enlaces a contenido existente, deberá seleccionar algo que sea digno de ser presentado a largo plazo en dominios altamente autorizados. Tal como:

• Preguntas frecuentes o glosario.

Porque las mentes inquisitivas quieren saber. Responder a consultas legítimas de lectores o clientes siempre es una ventaja. ¿La gente se pregunta constantemente sobre su industria o servicio? Fantástico: sé la fuente que están buscando.

• Consejos, trucos y otros consejos.

Solo por favor ... no los llames "hacks".

• Becas o concursos en curso.

Cuando distribuye dinero a estudiantes universitarios o otorga premios codiciados a su audiencia, el valor que está brindando debe quedar indiscutible. Claro, también podría tener un valor promocional y de construcción de marca subyacente. Múltiples pájaros, piedra singular: has escuchado el viejo axioma.

• Todo lo que se actualice con frecuencia o anualmente.

Los cronogramas cronológicos o los resúmenes continuos que se pueden revisar con frecuencia son formas de tomar una idea y maximizarla a lo largo del tiempo.

• Estudios de caso.

Asumiendo que no estás estudiando “El color de los autos que pasaron por mi casa entre julio y noviembre de 2011”. Tenga en cuenta que todo lo relacionado con números y estadísticas tiene una vida útil más corta.

• Excelentes fotos, ilustraciones o videos.

Las imágenes excelentes pueden trascender el tiempo. Esa fotografía de un marinero de la Segunda Guerra Mundial inclinando jubilosamente a una chica para darle un beso en Times Square sigue circulando hasta el día de hoy. Es un poco más probable que los videos salgan visualmente con ellos mismos, pero no dejes que eso te impida unirte a la fiesta de la película.

• Crónica de la historia de ... lo que sea.

Personalmente, soy un gran fanático de las publicaciones como esta. Cuanto más detallado y oscuro, mejor. Este tipo de recurso es particularmente útil cuando el alcance de su tema se remonta más allá del inicio de la World Wide Web. Una publicación sobre la 'historia de las camisas occidentales con botones a presión' podría obtener más clics que la 'historia de Snapchat' ... pero probablemente me equivoque en eso.

• Pruebas.

No, lo digo en serio. Evidentemente, la gente todavía quiere saber qué personaje de Game of Thrones es. De una serie 'supercientífica' de cuatro preguntas. O lo que sea.

¿Qué pasa si su tema preferido ya ha sido cubierto de manera integral, una y otra vez? Sé más específico. Limitar la búsqueda. Concéntrese en un aspecto y apunte a ser la autoridad final en ese ángulo en particular.

Cada contenido tiene una vida útil definida, incluso aquellos que etiquetamos como clásicos perennes. Ya sea que su objetivo sea informar o entretener, independientemente del tema elegido, tenga en cuenta que su audiencia puede variar entre expertos agotados y principiantes absolutos. Habla con ambos.

Paso dos: busque sitios web Evergreen

El funcionamiento de Internet, tal como lo conocemos, apenas tiene edad para pedir una cerveza verde en el bar. Para ser justos, no estoy hablando de las redes de la NASA de la década de 1960 ni nada de eso en cuenta. Entonces, cuando hablamos de un 'sitio web de hoja perenne', debe tomarse con un grano de sal. Determinar la credibilidad de un sitio web debería requerir más sentido común y un poco menos de métricas de motor de búsqueda (DA / PA / PR / etc.).

Dicho esto, ciertos dominios y sitios web son intrínsecamente más confiables y autorizados que otros. Estos son los tipos de lugares con los que quieres sentirte cómodo.

• Recursos para colegios y universidades.

Si tiene un recurso que proporciona valor académico, ya sea una lista completa de varios programas de licenciatura en ingeniería o una beca de $ 5000 para estudiantes de veterinaria, alojarlo en un sitio de educación superior es bueno para todos los involucrados.

• Sitios web municipales, estatales o federales.

Ciudades, condados, estados y sí, incluso todo el maldito país tienen sitios web cargados de recursos útiles. Si tiene contenido que realmente pertenece a sus listados, difícilmente podrá encontrar un lugar más confiable.

• Plataformas de publicación históricas o de larga data.

¿Es una opinión decir que el sitio web del New York Times es más respetado que BuzzFeed? No exactamente. Para ser justos, decidir a quién dirigirse, por ejemplo, el Wall Street Journal o Cracked, debe estar determinado por el tipo de negocio que está ejecutando y el tipo de contenido que está ofreciendo.

• Sitios instructivos de "procedimientos".

Independientemente de su industria, los materiales de capacitación o tutoriales están en constante demanda. Si usted vende cosméticos o equipos de aire acondicionado, hay un público y que la audiencia quiere beneficiarse de su experiencia. Por ejemplo, observe la creciente popularidad de sitios como Instructables o Udemy.

• Sitios de investigación o referencia.

La gente ama a menospreciar a Wikipedia, pero todavía es el go-to para muchos una consulta curiosa. Hay varios sitios web comparables para aquellos que exploran cuestiones académicas, así que si su contenido pertenece allí ... consígalo allí.

Paso tres: atarlo todo junto

No soy de los que se burlan del contenido actual, actual o de moda. No solo es útil y entretenido, también puede ser extremadamente beneficioso para su empresa. Ocasionalmente, algunas noticias generarán una nueva avalancha de tráfico hacia sus recursos y su sitio. Sin embargo, el objetivo de los "enlaces permanentes" es promover su negocio con contenido sólido en sitios web sólidos y probados. Esta es una exposición genuina para el mensaje o la marca, no una táctica de marketing ingeniosa y ambigua.

Desafortunadamente, no encuentras ollas de oro siguiendo arcoíris o personitas ficticias con pantalones verdes y sombreros derby. Descubrir 'oportunidades de oro' requiere mucha excavación y excavación. La suerte tiene muy poco que ver con eso.

Si tiene grandes esperanzas de que simplemente 'crear contenido' se traducirá en una gran cantidad de tráfico y conversiones, bueno, puede torcer su rosario y rezarle al Santo Patrón de los vínculos de retroceso sin esfuerzo toda la noche. Pero no te servirá de nada. Tienes que salir y asegurarte de que la gente lo sepa. Ponga ese recurso frente a los ojos correctos.

Cambiar de tema a otro día festivo: el contenido de spam reciclado y producido es equivalente a un árbol de Navidad de plástico de mierda que se mete al azar en una caja al final de la temporada. El contenido de alta calidad, relevante e interesante debería ser más parecido a una ladera de una montaña de abeto Douglas resplandeciente y antiguo.

Debido a cuál de los dos sería más bien mirar? Es lo que pensaba.

Ah, y una cosa más:

¡ERIN VAYA BRAGH!