В поисках горшка с золотом: вечнозеленые ссылки - Учебное пособие, вторник

Есть довольно явная ирония в том, чтобы написать пост с подробным описанием «вневременных» ссылок и сосредоточить его на одном дне в году. День Святого Патрика может быть актуальным сегодня днем, но это старые новости на ближайшие 364 дня. Поскольку «неповиновение» - еще одна типично ирландская черта, я игнорирую это явное несоответствие.

Двигаемся дальше ...

Трилистник может быть довольно одноразовой формой листвы, но «ношение зелени» процветало в прошлом веке. От патриотического бунта до повсеместного праздничного увлечения - надевание изумрудных оттенков 17 марта стало опорой общества. Как мы можем имитировать это в цифровом виде?

Я избегаю многих модных словечек в типичном маркетинговом жаргоне, но мне всегда нравилась фраза «вечнозеленый контент». Для меня это вызывает в воображении образы голубой ели и сосны Пондероза, растений юкки и пальм. В Интернете это обычно относится ко всему, что сохраняет свою актуальность с течением времени.

Создание привлекательного контента, который никогда не устареет, - это самая большая битва в большой войне за то, чтобы оставаться актуальным среди настоящего потока цифровых предложений. На мгновение отступив от позиций SEO и продвижения, можно сказать, что самая лучшая ссылка, которую можно построить, предлагает что-то ценное для человеческой аудитории и, в идеале, находится в заслуживающем доверия «районе».

Давайте посмотрим, как оба этих фактора превращаются в возможности «горшочка с золотом» ...

Шаг первый: создание (или курирование) вечнозеленого контента

Во-первых, проведите инвентаризацию своих предложений. Подумайте, что у вас есть и как вы можете это использовать. Если вы являетесь фактическим создателем контента, у вас гораздо больше места для маневра. Однако, если вы просто пытаетесь создать ссылки на существующий контент, вам нужно выделить что-то, что достойно того, чтобы размещать его в течение длительного времени на высоко авторитетных доменах. Такие как:

• FAQ или глоссарий.

Потому что пытливые умы хотят знать. Всегда полезно отвечать на законные вопросы читателей или клиентов. Люди постоянно интересуются вашей отраслью или услугами? Фантастика - будь тем источником, который они ищут.

• Советы, хитрости и другие советы.

Только, пожалуйста ... не называйте их «взломами».

• Стипендии или постоянные конкурсы.

Когда вы раздаете деньги студентам колледжа или даете желанные призы своей аудитории, ценность, которую вы предоставляете, должна быть бесспорной. Несомненно, это также может иметь основную ценность для продвижения и создания бренда. Множество птиц, один камень: вы слышали старую аксиому.

• Что-нибудь обновляется часто или ежегодно.

Хронологические сроки или постоянные обзоры, которые можно часто пересматривать, - это способы взять идею и со временем максимизировать ее.

• Тематические исследования.

Предположим, вы не изучаете «Цвет автомобилей, которые проезжали мимо моего дома с июля по ноябрь 2011 года». Имейте в виду, что все, что связано с числами и статистикой, имеет более короткий срок хранения.

• Отличные фото, иллюстрации или видео.

Превосходные изображения могут преодолеть время. Эта фотография моряка времен Второй мировой войны, радостно окунающего девушку для поцелуя на Таймс-сквер, все еще циркулирует по сей день. Видео немного более склонны к визуальному свиданию, но не позволяйте этому мешать вам присоединиться к вечеринке с кинематографом.

• Хронирование истории… чего угодно.

Лично я большой любитель подобных сообщений. Чем подробней и неяснее, тем лучше. Этот тип ресурсов особенно полезен, когда объем вашей темы уходит еще дальше, чем зарождение всемирной паутины. Сообщение об «истории западных рубашек с кнопками» может получить больше кликов, чем «история Snapchat» ... но я, вероятно, ошибаюсь в этом.

• Викторины.

Нет, я серьезно. Очевидно, люди все еще хотят знать, какой они персонаж из «Игры престолов» . Из «сверхнаучной» серии из четырех вопросов. Или как там.

Что, если ваша любимая тема уже была исчерпывающе освещена снова и снова? Более конкретно. Сузить. Сосредоточьтесь на одном аспекте и стремитесь быть абсолютным авторитетом в этом конкретном аспекте.

Каждый контент имеет определенный срок жизни, даже те, которые мы называем вечной классикой. Независимо от выбранной темы, независимо от того, хотите ли вы проинформировать или развлечь вас, помните, что ваша аудитория может быть разной - от опытных экспертов до абсолютных новичков. Поговорите с обоими.

Шаг второй: ищите вечнозеленые сайты

Функционирующий интернет, каким мы его знаем, едва ли достаточно стар, чтобы заказать в баре зеленое пиво. Честно говоря, я не говорю о сетях НАСА 1960-х годов или о чем-то подобном. Поэтому, когда мы говорим о «вечнозеленом веб-сайте», к нему следует относиться с недоверием. Для определения надежности веб-сайта необходимо больше здравого смысла и немного меньше показателей поисковых систем (DA / PA / PR / и т. Д.).

При этом одни домены и веб-сайты по своей сути более надежны и авторитетны, чем другие. Это те места, в которых вы хотите почувствовать себя уютно.

• Ресурсы колледжей и университетов.

Если у вас есть ресурс, представляющий научную ценность, будь то исчерпывающий список различных программ инженерного образования или стипендия в размере 5000 долларов для студентов-ветеринаров, размещение его на сайте высшего образования хорошо для всех, кто участвует.

• Муниципальные, государственные или федеральные веб-сайты.

Города, округа, штаты и да, даже вся эта проклятая страна имеют веб-сайты, загруженные полезными ресурсами. Если у вас есть контент, который действительно принадлежит к их спискам, вы вряд ли найдете более надежный регион.

• Известные или давние издательские платформы.

Можно ли сказать, что веб-сайт New York Times более уважаем, чем BuzzFeed? Не совсем. Честно говоря, решение, к кому обратиться, например, в Wall Street Journal или Cracked, должно зависеть от типа вашего бизнеса и типа контента, который вы предлагаете.

• Сайты с инструкциями.

Независимо от вашей отрасли, учебные материалы или учебные пособия пользуются постоянным спросом. Независимо от того, продаете ли вы косметику или оборудование HVAC, аудитория найдется , и эта аудитория хочет извлечь выгоду из вашего опыта. Например, посмотрите на стремительный рост популярности таких сайтов, как Instructables или Udemy.

• Исследовательские или справочные сайты.

Люди любят унижать Википедию, но она по- прежнему является ответом на многие любопытные вопросы. Есть ряд сопоставимых веб-сайтов для тех, кто изучает научные вопросы, поэтому, если ваш контент принадлежит им ... сделайте это там.

Шаг третий: связать все вместе

Я не из тех, кто насмехается над своевременным, актуальным или модным контентом. Это не только полезно и интересно, но и может быть чрезвычайно выгодным для вашей компании. Иногда некоторые новости будут стимулировать новый поток трафика на ваши ресурсы и сайт. Однако цель «вечнозеленых ссылок» - продвигать ваш бизнес с помощью надежного контента на надежных, проверенных веб-сайтах. Это настоящая демонстрация сообщения или бренда, а не какой-то хитрый маркетинговый ход.

К сожалению, вы не найдете горшки с золотом, следя за радугами или вымышленными человечками в зеленых штанах и шляпах дерби. Чтобы найти «золотые возможности», нужно много копать и раскапывать. Удача тут не при чем.

Если у вас большие надежды на то, что простое «создание контента» выльется в поток трафика и конверсий, что ж, вы можете крутить свои четки и всю ночь молиться Святому Покровителю Легких Обратных ссылок. Но это не пойдет вам на пользу. Вы должны выйти и убедиться, что люди знают. Получите этот ресурс прямо перед глазами.

Переключение передач на другой праздник: переработанный, переработанный спам-контент эквивалентен дрянной пластиковой рождественской елке, которую вы наугад запихиваете в коробку в конце сезона. Качественный, актуальный, интересный контент должен быть больше похож на горный склон великолепной, старой пихты Дугласа.

На кого из этих двоих вы бы предпочли посмотреть? Это то, о чем я думал.

Да, и еще одна вещь:

ЭРИН ИДТИ БРАГ!