Alla ricerca della pentola d'oro: collegamenti sempreverdi – Tutorial martedì

C'è un'ironia piuttosto distinta nello scegliere di scrivere un post che descriva in dettaglio le opportunità di collegamento "senza tempo" e lo incentri su un solo giorno dell'anno. Il giorno di San Patrizio potrebbe essere di attualità questo pomeriggio, ma è una notizia vecchia per i prossimi 364 giorni. Poiché la "sfida" è un altro tratto tipicamente irlandese, sto ignorando questa netta discrepanza.

Andare avanti...

I trifogli potrebbero essere una forma di fogliame piuttosto usa e getta, ma l'"indossare il verde" è fiorito nell'ultimo secolo. Dalla ribellione patriottica alla diffusa moda delle vacanze, indossare le tonalità dello smeraldo il 17 marzo ha dimostrato di essere un pilastro della società. Come possiamo imitarlo digitalmente?

Evito molte parole d'ordine alla moda nel tipico vernacolo del marketing, ma mi è sempre piaciuta l'espressione “contenuto sempreverde”. Per me, evoca immagini di abete rosso e pino ponderosa, piante di yucca e palme. Su Internet, si riferisce generalmente a tutto ciò che mantiene la sua rilevanza nel corso del tempo.

Creare contenuti accattivanti che non diventino mai obsoleti è la più grande battaglia nella più ampia guerra per rimanere rilevanti in mezzo alla vera e propria marea di offerte digitali. Facendo un passo indietro per un momento dal punto di vista SEO e promozionale, il miglior collegamento in assoluto che si possa costruire offre qualcosa di valore al pubblico umano e, idealmente, si trova in un "quartiere" affidabile.

Diamo un'occhiata a come entrambi questi fattori si traducono in opportunità da "pentola d'oro"...

Fase uno: creazione (o cura) di contenuti sempreverdi

Innanzitutto, fai un inventario delle tue offerte. Rimugina su ciò che hai e su come puoi effettivamente usarlo. Se sei il vero creatore di contenuti, hai molto più spazio di manovra. Tuttavia, se stai semplicemente cercando di creare collegamenti a contenuti esistenti, dovrai individuare qualcosa che sia degno di essere presentato a lungo termine su domini altamente autorevoli. Come:

• Una FAQ o un glossario.

Perché le menti indagatrici vogliono sapere. Rispondere alle domande legittime dei lettori o dei clienti è sempre vantaggioso. Le persone si interrogano costantemente sul tuo settore o servizio? Fantastico: sii la fonte che stanno cercando.

• Suggerimenti, trucchi e altri consigli.

Per favore... non chiamateli "hack".

• Borse di studio o concorsi in corso.

Quando distribuisci soldi a studenti universitari o concedi premi ambiti al tuo pubblico, il valore che offri dovrebbe essere indiscusso. Certo, potrebbe avere anche un valore promozionale e di costruzione del marchio sottostante. Uccelli multipli, pietra singolare: hai sentito il vecchio assioma.

• Qualsiasi cosa aggiornata spesso o annualmente.

Timeline cronologiche o rastrellamenti continui che possono essere rivisti frequentemente sono modi per prendere un'idea e massimizzarla nel tempo.

• Casi studio.

Supponendo che tu non stia studiando “Il colore delle auto che sono passate da casa mia tra luglio e novembre del 2011”. Tieni presente che tutto ciò che riguarda numeri e statistiche ha una durata di conservazione più breve.

• Ottime foto, illustrazioni o video.

Le immagini eccellenti possono trascendere il tempo. Quella fotografia di un marinaio della seconda guerra mondiale che immerge esultante una ragazza per un bacio a Times Square circola ancora oggi. È più probabile che i video si incontrino visivamente da soli, ma non lasciare che questo ti impedisca di unirti alla festa del cinema.

• Cronaca della storia di... qualunque cosa.

Personalmente, sono un grande fanatico di post come questo. Più è dettagliato e oscuro, meglio è. Questo tipo di risorsa è particolarmente utile quando l'ambito del tuo argomento risale oltre l'inizio del World Wide Web. Un post sulla "storia delle camicie occidentali con bottoni automatici" potrebbe ottenere più clic della "storia di Snapchat"... ma probabilmente mi sbaglio.

• quiz.

No, sono serio. Le persone evidentemente vogliono ancora sapere quale personaggio di Game of Thrones sono. Da una serie 'super-scientifica' di quattro domande. O qualunque cosa.

E se il tuo argomento preferito fosse già stato trattato in modo completo, più e più volte? Sii più preciso. Riducilo. Concentrati su un aspetto e mira a essere l'autorità assoluta su quel particolare angolo.

Ogni contenuto ha una durata definita, anche quelli che etichettiamo come classici perenni. Sia che il tuo obiettivo sia informare o intrattenere, indipendentemente dall'argomento scelto, tieni presente che il tuo pubblico può variare tra esperti esperti e principianti assoluti. Parla con entrambi.

Fase due: cercare siti Web sempreverdi

Internet funzionante, come lo conosciamo, è appena abbastanza vecchio per ordinare una birra verde al bar. Ad essere onesti, non sto parlando delle reti della NASA degli anni '60 o di niente di tutto ciò. Quindi, quando si parla di un 'sito web evergreen' va preso con le pinze. Determinare la credibilità di un sito web dovrebbe richiedere più buon senso e un po' meno metriche dei motori di ricerca (DA/PA/PR/ecc).

Detto questo, alcuni domini e siti Web sono intrinsecamente più affidabili e autorevoli di altri. Questi sono i tipi di posti con cui vuoi metterti a tuo agio.

• Risorse universitarie e universitarie.

Se disponi di una risorsa che fornisce valore scolastico, che si tratti di un elenco completo di vari corsi di laurea in ingegneria o di una borsa di studio di $ 5000 per studenti di veterinaria, ospitarla in un sito di istruzione superiore è un bene per tutte le persone coinvolte.

• Siti comunali, statali o federali.

Città, contee, stati e sì, anche l'intero dannato paese hanno tutti siti web carichi di risorse utili. Se hai contenuti che appartengono davvero ai loro elenchi, difficilmente puoi trovare un locale più affidabile.

• Piattaforme editoriali storiche o di vecchia data.

È opinione dire che il sito web del New York Times sia più rispettato di BuzzFeed? Non esattamente. Per essere onesti, decidere a chi rivolgersi, ad esempio il Wall Street Journal o Cracked, dovrebbe essere determinato dal tipo di attività che stai gestendo e dal tipo di contenuto che offri.

• Siti "how-to" didattici.

Indipendentemente dal tuo settore, i materiali di formazione o i tutorial sono costantemente richiesti. Sia che si vendono prodotti cosmetici o attrezzature HVAC, c'è un pubblico e che il pubblico vuole beneficio dalla tua esperienza. Ad esempio, guarda la popolarità alle stelle di siti come Instructables o Udemy.

• Siti di ricerca o di riferimento.

La gente ama denigrare Wikipedia, ma è ancora il punto di riferimento per molte domande curiose. Esistono numerosi siti Web comparabili per coloro che esplorano questioni accademiche, quindi se i tuoi contenuti appartengono a lì ... portalo lì.

Fase tre: legare tutto insieme

Non sono uno che deride i contenuti attuali, di attualità o di tendenza. Non solo è utile e divertente, ma può anche essere estremamente vantaggioso per la tua azienda. Occasionalmente, alcune notizie stimoleranno un nuovo flusso di traffico verso le tue risorse e il tuo sito. Tuttavia, l'obiettivo dei "link sempreverdi" è promuovere la tua attività con contenuti solidi su siti Web solidi e comprovati. Si tratta di una vera e propria esposizione del messaggio o del marchio, non di una manovra di marketing furba e ambigua.

Sfortunatamente, non trovi pentole d'oro seguendo arcobaleni o piccole persone immaginarie che indossano calzoni verdi e cappelli da derby. La scoperta di "opportunità d'oro" richiede molti scavi e scavi. La fortuna c'entra ben poco.

Se hai grandi speranze che la semplice "creazione di contenuti" si traduca in carichi di traffico e conversioni, beh, puoi girare il tuo rosario e pregare il Santo Patrono di Backlinks senza sforzo per tutta la notte. Ma non ti servirà a niente. Devi uscire e assicurarti che la gente lo sappia. Metti quella risorsa di fronte ai giusti gruppi di occhi.

Cambiare marcia per un'altra vacanza: il contenuto di spam sfornato e riciclato è equivalente a uno schifoso albero di Natale di plastica che infili a casaccio in una scatola alla fine della stagione. I contenuti di alta qualità, pertinenti e interessanti dovrebbero essere più simili a una montagna di abete Douglas risplendente e antico.

Perché quale dei due preferireste guardare? È quello che pensavo.

Oh, e un'altra cosa:

ERIN VAI BRAGH!