أعلن Facebook عن مجموعة من الأدوات الصوتية الجديدة ، بما في ذلك غرف الصوت وأدوات إنشاء مقاطع الصوت الجديدة

لقد كانوا في العمل لبعض الوقت ، ولكن الآن أصبح Facebook رسميًا ، مع الإعلان عن مجموعة من الخيارات الاجتماعية الصوتية الجديدة عبر تطبيقاته حيث يسعى للاستفادة من الاتجاه الذي يقوده Clubhouse.

يشير تاريخ النسخ المتماثل لـ Facebook إلى أنه كان دائمًا ما ينسخ Clubhouse بطريقة ما ، حيث يشهد تطبيق الاجتماعات الصوتية زخمًا كبيرًا في الاستخدام حيث يبحث الناس عن طرق لاستبدال لقاءات IRL وسط الوباء.

وبالنظر إلى مدى وصول Facebook الهائل ، ووجوده الراسخ في حياة العديد من الأشخاص ، فقد يشكل أكبر تهديد لنمو Clubhouse حتى الآن - لا سيما بالنظر إلى اتساع الأدوات التي أعلن عنها Facebook.

أولاً ، فيما يُرجح أنه أكثر هجوم مباشر على Clubhouse ، يطلق Facebook إصدارًا صوتيًا فقط لميزة الغرف في Facebook و Messenger ، والتي ستمكن الأشخاص من بدء غرف الصوت التي يمكن لاتصالاتهم الانضمام إليها والتي سيتم تسليط الضوء عليها في أعلى مواجز الأخبار والمحادثات داخل كل تطبيق.

كما ترى ، سيكون للخيار الجديد تنسيق يشبه Clubhouse للغاية ، مع تمييز المضيفين في الجزء العلوي من الشاشة وضبط المستمعين كما هو موضح أدناه. سيتمكن المستخدمون من جعل غرفهم عامة أو خاصة ، بينما ستكون أيضًا قابلة للاكتشاف في علامة تبويب الغرف المنفصلة.

سيتمكن المبدعون أيضًا من تحقيق الدخل من غرفهم ، عبر نظام التبرع Stars's على Facebook ، بينما يعمل أيضًا على نماذج إضافية لتحقيق الدخل ، "مثل القدرة على فرض رسوم للوصول إلى غرفة الصوت المباشر من خلال عملية شراء واحدة أو اشتراك".

بالإضافة إلى ذلك ، يقول Facebook إن المبدعين سيتمكنون أيضًا من تحويل محادثة مباشرة إلى بودكاست ليستمع إليها الجميع لاحقًا ، مما يوفر المزيد من الطرق لاستخدام المحتوى.

بالطبع ، لم يتم تصميم Facebook حول الاتصال الصوتي مثل Clubhouse ، مما قد يجعل غرف الصوت أقل تفاعلاً. ولكن مرة أخرى ، لدى Facebook أداة واحدة محددة ومحاذاة مباشرة للمساعدة في تعزيز خيار غرف الصوت - مجموعات Facebook.

كجزء من الإطلاق الأولي لغرف الصوت ، سيختبر Facebook الخيار في مجموعات ، مع قدرة المستخدمين على إعداد غرف صوتية داخل مجموعاتهم على وجه التحديد ، والتي قد تكون طريقة رائعة لإثارة المشاركة بين الأشخاص ذوي التفكير المماثل. وبالنظر إلى أن المجموعات يتم استخدامها من قبل أكثر من 1.8 مليار شخص كل شهر ، فقد يجعل ذلك من هذه الوظيفة الإضافية ذات قيمة عالية ، حيث أصبح بإمكان الأشخاص الآن المشاركة والاستماع إلى الدردشات بين أعضاء المجموعة حول الموضوعات التي يشاركون فيها بالفعل بشكل منتظم.

بالنسبة للسياق المقارن ، فإن Clubhouse ، في الاختيار الأخير ، لديه حوالي 2 مليون مستخدم نشط. إذا كانت غرف الصوت في Facebook تعمل في مجموعات ، فقد يعني ذلك أن جزءًا كبيرًا من مستخدمي Clubhouse المحتملين لا ينتقلون أبدًا إلى تطبيق الصوت ، ويبقون ضمن المجموعات والأدوات التي يعرفونها بدلاً من ذلك.

إذا كان هناك أي سؤال حول سبب قيام Facebook دائمًا بنسخ أفكار المنصات الأخرى ، فسيكون هذا وحده مبررًا كافيًا.

سيتم أيضًا توفير غرف Facebook مبدئيًا للشخصيات العامة ، مع طرح أوسع قادمًا في الصيف.

بالإضافة إلى ذلك ، يطلق Facebook أيضًا أداة جديدة تسمى Soundbites ، والتي ستمكن المستخدمين من إنشاء مقاطع صوتية قصيرة باستخدام مجموعة من التأثيرات والأدوات.

ستعرض الأداة الجديدة التطورات المختلفة على Facebook في تكنولوجيا الصوت - كما أوضح Facebook:

"من خلال التقدم الذي أحرزناه في مجال الذكاء الاصطناعي ، يمكننا جعل جودة الصوت رائعة بطريقة سحرية - حتى إذا قمت بالتسجيل في زاوية شارع مزدحمة. ستتمكن من استخدام الموسيقى من Facebook's Sound Collection في خلفية قصتك لضبط النغمة. ومع القدرة على مزج المقاطع الصوتية ، ومجموعة متزايدة من المؤثرات الصوتية ، والمؤثرات الصوتية والمرشحات ، يجب أن يكون الأمر ممتعًا أيضًا. "

سيمكن الخيار في النهاية المستخدمين من نشر مقاطع الصوت الخاصة بهم على Facebook ، بتنسيق جديد تمامًا.

إن استخدام المقاطع الصوتية بهذه الطريقة ليس جديدًا تمامًا - لقد اختبر Facebook بالفعل المقاطع الصوتية كخيار تحديث منذ عام 2018 ، على الرغم من أن هذه الاختبارات ركزت بشكل أساسي على السوق الهندية ، ولم تتضمن هذه الأدوات والفلاتر الصوتية المتقدمة.

ولكن الآن ، مع تزايد شعبية الصوت كخيار اتصال ، يقوم Facebook بتوسيع خيارات الصوت الخاصة به ، مما قد يساعده على التوافق بشكل أكبر مع التحول الصوتي الاجتماعي.

يقول Facebook إنه سيبدأ في اختبار Soundbites خلال الأشهر القليلة المقبلة

يتطلع Facebook أيضًا إلى الاستفادة من البودكاست بشكل أكثر تحديدًا ، مع إطلاق أدوات الاستماع واكتشاف البودكاست الجديدة في التطبيق.

كما أوضح Facebook:

" في غضون الأشهر القليلة المقبلة ، ستتمكن من الاستماع إلى ملفات البودكاست مباشرة على تطبيق Facebook - سواء أثناء استخدام التطبيق أو عندما يكون التطبيق في الخلفية. ولأنه لا يزال من الصعب اكتشاف ملفات البودكاست التي تعجبك ، سنساعدك بسهولة اعثر على ملفات بودكاست وحلقات جديدة بناءً على اهتماماتك ، وعلق عليها ووصي بها لأصدقائك. "

سيعطي الخيار Facebook اتصالاً أكثر تحديدًا بمساحة البودكاست المتطورة - والتي تتوافق إلى حد ما مع استثمارها في النشرات الإخبارية أيضًا ، مما يضمن أن يكون لها نصيب في كل عملية اتصال رقمي متنامية.

وهو حقا ما يدور حوله كل هذا. في حين أن البعض سوف يسخر من Facebook لنسخ كل وظيفة اتصال رقمي ناشئة يمكنه ، في محاولة للحفاظ على الملاءمة ، عندما تقوم بالفعل بتحليل هذه الحجة ، فمن المنطقي تمامًا.

لا يصعب على Facebook تطبيق أي من هذه الميزات:

• كما لوحظ ، لدى Facebook بالفعل مليارات من المستخدمين يشاركون في مواضيع محددة داخل المجموعات ، لذا فإن إضافة الرسائل الإخبارية أمر منطقي تمامًا كإضافة لتوليد الإيرادات
• يمتلك معظم منشئي البودكاست صفحات Facebook ، لذا فإن إضافة وظيفة اتصال مباشر للمساعدة في ربط المستخدمين بالحلقات ذات الصلة كما يتم نشرها ستعمل على تبسيط العملية ، مما قد يؤدي إلى زيادة المستمعين
• يحتوي Facebook بالفعل على غرف فيديو - إذا كان هناك أي شيء ، فإن تخفيضها إلى الصوت يعد خطوة إلى الوراء للمنصة ، من الناحية التكنولوجية

عندما تنظر إليها من هذا المنظور ، لماذا لا يتطلع Facebook إلى الاستفادة من هذه الاتجاهات. نعم ، يعمل Facebook على الحفاظ على الملاءمة ، لأنه لا يريد أن يسير في طريق MySpace ويصبح مهملاً من قبل المنافسين ، خاصةً عندما يتمكن من القتال ، ومن المحتمل أن يتغلب عليهم ، مع أشكاله الخاصة من نفس الشيء.

من المحتمل ألا يساعد ذلك حالة Facebook في معاركه المستمرة لمكافحة الاحتكار. ولكن من منظور الأعمال ، كل هذا منطقي ، إنه ما سيفعله أي عمل آخر إلى حد كبير ، إذا أتيحت له الفرصة لدرء المنافسة.

أعلن مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، عن الميزات الجديدة في مقابلة على Sidechannel ، وصف فيها الصوت الاجتماعي بأنه "وسيط من الدرجة الأولى" ، ومن المحتمل أن يكون أولوية بالنسبة للشركة للمضي قدمًا.

كما أوضح زوكربيرج:

" بين الحين والآخر يأتي وسيط جديد يمكن اعتماده في الكثير من المجالات المختلفة."

من الواضح أن Facebook يرى إمكانات كبيرة في هذه العروض الجديدة ، وعلى الرغم من أنها ستبدأ في طرح محدود ، فإن وصولهم يشير إلى المرحلة التالية للدفع الصوتي على Facebook ، والذي يمكن أن يصبح عنصرًا مهمًا في تجربة Facebook الأوسع.

هذا يعني الآن أن Twitter و Facebook يتحدان بشكل مباشر Clubhouse ، بينما يعمل LinkedIn و Reddit أيضًا على خيارات التواصل الاجتماعي الصوتية.

من المحتمل ألا يكون هذا خبرًا رائعًا بالنسبة إلى Clubhouse ، الذي يشهد بالفعل تباطؤًا في اعتماد التطبيقات.

لقد أضفت Snapchat و Twitter للمقارنة في هذا المخطط (عبر شركة تحليلات التطبيقات Sensor Tower).

جزء من السبب في ذلك ، بالطبع ، هو أن Clubhouse ما زال لا يحتوي على تطبيق Android ، وهو قيد التطوير ، ولا يزال ينمو عبر عملية دعوة فقط ، مما يعني اعتمادًا أبطأ.

ولكن من المحتمل أيضًا أن يصبح المستخدمون أكثر اعتيادًا على نفس الشيء في التطبيقات الأخرى. Twitter Spaces ، على سبيل المثال ، متاح على Android ، ويتم طرحه لمزيد من المستخدمين كل أسبوعين. إن ظهور اللقاءات الصوتية في الجزء العلوي من خلاصات Twitter يوفر إمكانية وصول أكبر بكثير مما يمكن لـ Clubhouse ، بينما يعمل Twitter أيضًا على تحسين اكتشاف الصوت ، وهو أمر لاحظ مستخدمو Clubhouse أنه أصبح أكثر إشكالية حيث يضيف التطبيق المزيد من الأشخاص.

المزيد من عمليات البث تعني حتماً المزيد من عمليات البث السيئة ، وغرف Clubhouse التي لا تستحق وقتك ، لذلك يحتاج Clubhouse إلى تحسين المطابقة الحسابية لضمان تجربة مستخدم مثالية لكل زائر على حدة.

هذا النوع من المطابقة هو عنصر آخر ستحظى به المنصات الأكبر في مصلحتها ، حيث طوروا خوارزميات مماثلة عبر تطبيقاتهم لسنوات ، ولديهم موارد تطوير أكبر بكثير في هذا الصدد.

من جانبه ، أدرك Clubhouse هذه العناصر ، وهو يعمل على التطور بسرعة.

" على الرغم من أننا ضاعفنا حجم فريقنا هذا العام أربع مرات ، واستقرنا في بنيتنا التحتية ، وأطلقنا الدفعات في الإصدار التجريبي لمساعدة منشئي المحتوى على تحقيق الدخل ، وأعدنا Android للإطلاق ، فهناك الكثير الذي يتعين علينا القيام به بينما نعمل على توفير Clubhouse لمزيد من الأشخاص حولنا العالم. ليس سراً أن خوادمنا عانت قليلاً في الأشهر القليلة الماضية ، وأن نمونا قد تجاوز خوارزميات الاكتشاف المبكرة التي أنشأها فريقنا الصغير في الأصل ".

يعرف Clubhouse أن التحدي قبل أن يرتفع ، وهذه الإضافات الجديدة من Facebook ستضيف فقط إلى ذلك.

هل ستكون قادرة على التطور بسرعة كافية للبقاء على اتصال مع المنافسة ، أم ستخفف Facebook من زخم نموها ، وتجعل الصوت الاجتماعي ميزة رئيسية ضمن مجموعة منتجاتها الخاصة ، كما فعلت مع Stories؟

سيتعين علينا الانتظار ورؤية ما سيحدث بعد ذلك ، لكن يبدو أن هذه الإضافات الجديدة ستحقق نجاحًا على الشبكة الاجتماعية.

وبالنسبة للمسوقين ، سيضيفون مجموعة كاملة من الاعتبارات الجديدة للتواصل مع مجتمعاتك عبر الإنترنت.