Facebook annuncia una gamma di nuovi strumenti audio, tra cui sale audio, nuovi strumenti per la creazione di clip audio

Sono in lavorazione da un po' di tempo, ma ora Facebook lo ha reso ufficiale, con l'annuncio di una serie di nuove opzioni social audio nelle sue app mentre cerca di attingere alla tendenza guidata da Clubhouse.

La storia della replica di Facebook ha suggerito che avrebbe sempre copiato Clubhouse in qualche modo, con l'app per riunioni audio che ha visto un significativo slancio di utilizzo mentre le persone cercano modi per sostituire gli incontri IRL nel mezzo della pandemia.

E data l'enorme portata di Facebook e la presenza consolidata nella vita di molte persone, potrebbe rappresentare la più grande minaccia per la crescita di Clubhouse finora, soprattutto data l'ampiezza degli strumenti che Facebook ha annunciato.

Prima di tutto, in quello che è probabilmente l'assalto più diretto a Clubhouse, Facebook sta lanciando una versione solo audio della sua funzione Stanze in Facebook e Messenger, che consentirà alle persone di avviare sale audio a cui le loro connessioni possono unirsi, che saranno evidenziate al in cima ai feed di notizie e alle chat all'interno di ciascuna app.

Come puoi vedere, la nuova opzione avrà un formato molto simile a una Clubhouse, con gli host evidenziati nella parte superiore dello schermo e gli ascoltatori che si sintonizzano mostrati di seguito. Gli utenti potranno rendere le loro stanze pubbliche o private, mentre saranno anche individuabili in una scheda Stanze separata.

I creatori potranno anche monetizzare le loro stanze, tramite il sistema di donazione Stars di Facebook, mentre stanno anche lavorando su modelli di monetizzazione aggiuntivi, "come la possibilità di addebitare l'accesso a una Live Audio Room tramite un singolo acquisto o un abbonamento".

Oltre a questo, Facebook afferma che i creatori saranno anche in grado di trasformare una conversazione dal vivo in un podcast che tutti potranno ascoltare in seguito, fornendo più modi per utilizzare il contenuto.

Ovviamente, Facebook non è progettato attorno alla connessione audio come Clubhouse, il che potrebbe rendere le sue sale audio meno coinvolgenti. Ma poi di nuovo, Facebook ha uno strumento specifico e direttamente allineato per aiutare a potenziare la sua opzione per le sale audio: i gruppi di Facebook.

Come parte del lancio iniziale delle sale audio, Facebook testerà l'opzione in gruppi, con gli utenti in grado di configurare sale audio all'interno dei loro gruppi in modo specifico, il che potrebbe essere un ottimo modo per stimolare il coinvolgimento tra persone che la pensano allo stesso modo. E dato che i gruppi vengono utilizzati da oltre 1,8 miliardi di persone ogni mese, ciò potrebbe rendere questo un componente aggiuntivo di grande valore, con le persone ora in grado di entrare e ascoltare le chat tra i membri del gruppo su argomenti con cui sono già regolarmente impegnati.

Per un contesto comparativo, Clubhouse, in ultima analisi, conta circa 2 milioni di utenti attivi. Se le sale audio di Facebook prendono piede nei gruppi, ciò potrebbe significare che una fetta significativa di potenziali utenti di Clubhouse non passerà mai all'app audio, rimanendo invece all'interno dei gruppi e degli strumenti che conoscono.

Se c'è qualche domanda sul motivo per cui Facebook copia sempre le idee di altre piattaforme, questa da sola sarebbe una giustificazione sufficiente.

Le stanze di Facebook saranno inizialmente messe a disposizione anche di personaggi pubblici, con un lancio più ampio in arrivo in estate.

Oltre a questo, Facebook sta lanciando anche un nuovo strumento chiamato "Soundbites", che consentirà agli utenti di creare clip audio in formato breve utilizzando una gamma di effetti e strumenti.

Il nuovo strumento mostrerà i vari progressi di Facebook nella tecnologia audio, come spiegato da Facebook:

"Grazie ai nostri progressi nell'intelligenza artificiale, possiamo rendere magicamente eccezionale la qualità dell'audio, anche se registri all'angolo di una strada trafficata. Potrai utilizzare la musica della raccolta di suoni di Facebook sullo sfondo della tua storia per dare il tono. E con il capacità di mixare tracce audio, una crescente collezione di effetti sonori, effetti vocali e filtri, dovrebbe essere anche molto divertente."

L'opzione consentirà infine agli utenti di pubblicare i propri clip audio su Facebook, in un formato completamente nuovo.

L'utilizzo di clip audio in questo modo non è del tutto nuovo: Facebook ha effettivamente testato clip audio come opzione di aggiornamento dal 2018, sebbene quei test si siano concentrati principalmente sul mercato indiano e non abbiano incluso questi filtri e strumenti audio avanzati.

Ma ora, con la crescente popolarità dell'audio come opzione connettiva, Facebook sta espandendo le sue opzioni audio, il che potrebbe aiutarlo ad allinearsi ulteriormente con il cambiamento dell'audio sociale.

Facebook afferma che inizierà a testare Soundbites nei prossimi mesi

Facebook sta anche cercando di attingere ai podcast in modo più specifico, con il lancio di nuovi strumenti di ascolto e scoperta dei podcast nell'app.

Come spiegato da Facebook:

" Nei prossimi mesi potrai ascoltare i podcast direttamente sull'app di Facebook, sia mentre usi l'app che quando l'app è in background. E poiché è ancora difficile trovare i podcast che ti piacciono, ti aiuteremo facilmente trova nuovi podcast ed episodi in base ai tuoi interessi, commentali e consigliali ai tuoi amici."

L'opzione darà a Facebook una connessione più specifica con lo spazio dei podcast in evoluzione, che si allinea in qualche modo anche ai suoi investimenti nelle newsletter, assicurando che abbia un interesse in ogni processo di connessione digitale in aumento.

Che è davvero di cosa si tratta. Mentre alcuni derideranno Facebook per aver copiato ogni funzionalità di connessione digitale emergente che può, nel tentativo di mantenere la pertinenza, quando analizzi effettivamente quell'argomento, ha perfettamente senso.

Nessuna di queste funzionalità è estremamente difficile da implementare per Facebook:

• Come notato, Facebook ha già miliardi di utenti impegnati su argomenti specifici all'interno dei gruppi, quindi l'aggiunta di newsletter in realtà ha perfettamente senso come componente aggiuntivo per la generazione di entrate
• La maggior parte dei podcaster ha già pagine Facebook, quindi l'aggiunta di una funzione di connessione diretta per aiutare a collegare gli utenti agli episodi rilevanti mentre vengono pubblicati semplificherà il processo, aumentando potenzialmente l'ascoltatore
• Facebook ha già stanze video - semmai, il downgrade ad audio è un passo indietro per la piattaforma, dal punto di vista tecnologico

Se lo guardi da questa prospettiva, perché Facebook non dovrebbe cercare di attingere a queste tendenze. Sì, Facebook sta lavorando per mantenere la rilevanza, perché non vuole seguire la strada di MySpace ed essere reso obsoleto dagli sfidanti, specialmente quando può reagire, e probabilmente batterli, con le sue variazioni dello stesso.

Ciò probabilmente non aiuta il caso di Facebook nelle sue continue battaglie antitrust. Ma dal punto di vista del business, è tutto logico, è ciò che farebbero praticamente qualsiasi altra azienda, se avesse l'opportunità di respingere la concorrenza.

Il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha annunciato le nuove funzionalità in un'intervista a Sidechannel, in cui ha descritto l'audio social come un "mezzo di prima classe" e probabilmente una priorità per il futuro dell'azienda.

Come spiegato da Zuckerberg:

" Ogni tanto arriva un nuovo mezzo che può essere adottato in molte aree diverse".

Chiaramente, Facebook vede un potenziale significativo in queste nuove offerte e, sebbene inizieranno con un lancio limitato, il loro arrivo segna la fase successiva per la spinta audio di Facebook, che potrebbe diventare un elemento significativo nella più ampia esperienza di Facebook.

Ciò ora significa che Twitter e Facebook stanno sfidando direttamente Clubhouse, mentre LinkedIn e Reddit stanno anche lavorando sulle loro opzioni social audio.

Probabilmente non è una buona notizia per Clubhouse, che sta già assistendo a un rallentamento nell'adozione delle app.

Ho aggiunto Snapchat e Twitter per il confronto in questo grafico (tramite la società di analisi delle app Sensor Tower).

Parte del motivo, ovviamente, è che Clubhouse non ha ancora un'app Android, che è in fase di sviluppo, e sta ancora crescendo tramite un processo di solo invito, il che significa un'adozione più lenta.

Ma potrebbe anche essere che gli utenti si stiano abituando maggiormente allo stesso in altre app. Twitter Spaces, ad esempio, è disponibile su Android e viene distribuito a più utenti ogni due settimane. La presenza di incontri audio nella parte superiore dei feed di Twitter offre un potenziale di copertura significativamente maggiore rispetto a Clubhouse, mentre Twitter sta anche lavorando per migliorare la scoperta dell'audio, qualcosa che gli utenti di Clubhouse hanno notato sta diventando più problematico poiché l'app aggiunge più persone.

Più trasmissioni inevitabilmente significano anche più cattive trasmissioni e stanze Clubhouse che semplicemente non valgono il tuo tempo, quindi Clubhouse deve migliorare la sua corrispondenza algoritmica per garantire un'esperienza utente ottimale per ogni singolo visitatore.

Quel tipo di corrispondenza è un altro elemento che le piattaforme più grandi avranno a loro favore, poiché da anni sviluppano algoritmi simili nelle loro app e dispongono di molte più risorse di sviluppo a questo riguardo.

Da parte sua, Clubhouse ha riconosciuto questi elementi e sta lavorando per evolversi rapidamente.

" Anche se quest'anno abbiamo quadruplicato le dimensioni del nostro team, stabilizzato la nostra infrastruttura, lanciato i Pagamenti in versione beta per aiutare i creatori a monetizzare e preparato Android per il lancio, c'è molto altro da fare mentre lavoriamo per portare Clubhouse a più persone in giro il mondo. Non è un segreto che i nostri server abbiano avuto un po' di difficoltà in questi ultimi mesi e che la nostra crescita abbia superato i primi algoritmi di scoperta che il nostro piccolo team aveva originariamente costruito".

Clubhouse sa che la sfida prima di essa è in aumento e queste nuove aggiunte di Facebook non faranno che aumentare.

Sarà in grado di svilupparsi abbastanza velocemente da rimanere in contatto con la concorrenza, o Facebook ridurrà il suo slancio di crescita e renderà l'audio social una caratteristica chiave all'interno della propria suite di prodotti, come ha fatto con le Storie?

Dovremo aspettare e vedere cosa verrà dopo, ma sembra che queste nuove aggiunte saranno un successo sul social network.

E per gli esperti di marketing, aggiungeranno tutta una serie di nuove considerazioni per connettersi con le tue comunità online.