Facebook ประกาศชุดเครื่องมือเสียงใหม่ รวมถึงห้องเสียง เครื่องมือสร้างคลิปเสียงใหม่

พวกเขาเคยทำงานมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ตอนนี้ Facebook ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการแล้ว ด้วยการประกาศตัวเลือกโซเชียลด้านเสียงใหม่ๆ ในแอปต่างๆ เพื่อเข้าถึงเทรนด์ที่นำโดย Clubhouse

ประวัติการจำลองแบบของ Facebook ชี้ให้เห็นว่าจะมีการคัดลอก Clubhouse ในทางใดทางหนึ่งเสมอ โดยแอปการประชุมทางเสียงจะเห็นโมเมนตัมการใช้งานที่สำคัญ เนื่องจากผู้คนมองหาวิธีการแทนที่การพบปะ IRL ท่ามกลางการแพร่ระบาด

และด้วยการเข้าถึงอย่างมหาศาลของ Facebook และการแสดงตนในชีวิตของผู้คนจำนวนมาก มันอาจเป็นภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดต่อการเติบโตของ Clubhouse ในขณะนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากเครื่องมือต่างๆ ที่ Facebook ได้ประกาศออกมา

ก่อนอื่น ในสิ่งที่น่าจะเป็นการโจมตีโดยตรงที่สุดใน Clubhouse Facebook ได้เปิดตัวฟีเจอร์ห้องเวอร์ชันเฉพาะเสียงใน Facebook และ Messenger ซึ่งจะช่วยให้ผู้คนสามารถเริ่มต้นห้องเสียงที่การเชื่อมต่อของพวกเขาสามารถเข้าร่วมได้ ซึ่งจะเน้นที่ ด้านบนของฟีดข่าวและแชทภายในแต่ละแอป

อย่างที่คุณเห็น ตัวเลือกใหม่จะมีรูปแบบเหมือนคลับเฮาส์ โดยเน้นที่โฮสต์ที่ด้านบนของหน้าจอ และปรับแต่งผู้ฟังตามที่แสดงด้านล่าง ผู้ใช้จะสามารถทำให้ห้องของพวกเขาเป็นแบบสาธารณะหรือส่วนตัวได้ ในขณะที่พวกเขาจะค้นพบได้ในแท็บห้องแยกต่างหาก

ครีเอเตอร์ยังสามารถสร้างรายได้จากห้องของตนได้ผ่านระบบบริจาค Stars ของ Facebook ในขณะที่ยังทำงานเกี่ยวกับ รูปแบบการสร้างรายได้เพิ่มเติม "เช่น ความสามารถในการเรียกเก็บเงินสำหรับการเข้าถึง Live Audio Room ผ่านการซื้อครั้งเดียวหรือการสมัครรับข้อมูล"

นอกจากนี้ Facebook ยังกล่าวว่าผู้สร้างจะสามารถเปลี่ยนการสนทนาสดเป็นพอดคาสต์เพื่อให้ทุกคนได้ฟังในภายหลัง ช่วยเพิ่มช่องทางในการใช้เนื้อหา

แน่นอนว่า Facebook ไม่ได้ออกแบบมาให้ใช้การเชื่อมต่อเสียงอย่าง Clubhouse ซึ่งอาจทำให้ห้องเสียงมีส่วนร่วมน้อยลง แต่แล้วอีกครั้ง Facebook มีเครื่องมือเฉพาะเจาะจงหนึ่งเครื่องมือที่ได้รับการจัดแนวโดยตรงเพื่อช่วยเพิ่มตัวเลือกห้องเสียง - กลุ่ม Facebook

ในการเปิดตัวห้องเสียงครั้งแรก Facebook จะทดสอบตัวเลือกนี้เป็นกลุ่ม โดยผู้ใช้สามารถตั้งค่าห้องเสียงภายในกลุ่มของตนได้โดยเฉพาะ ซึ่งอาจเป็นวิธีที่ดีในการจุดประกายการมีส่วนร่วมในหมู่คนที่มีความคิดเหมือนกัน และเนื่องจากกลุ่มนี้มีผู้ใช้มากกว่า 1.8 พันล้านคนทุกเดือน จึงทำให้สิ่งนี้เป็นส่วนเสริมที่มีมูลค่าสูง โดยขณะนี้ผู้คนสามารถเข้าร่วมและฟังการสนทนาระหว่างสมาชิกกลุ่มในหัวข้อที่พวกเขามีส่วนร่วมเป็นประจำอยู่แล้ว

สำหรับบริบทเปรียบเทียบ Clubhouse ที่ตรวจสอบครั้งล่าสุดมีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ประมาณ 2 ล้านคน หากห้องเสียงของ Facebook จับกลุ่มกัน นั่นหมายความว่ากลุ่มผู้ใช้ Clubhouse ที่มีศักยภาพจำนวนมากไม่เคยเปลี่ยนไปใช้แอปเสียง โดยอยู่ในกลุ่มและเครื่องมือที่พวกเขารู้จักแทน

หากมีคำถามว่าเหตุใด Facebook จึงมักลอกเลียนแนวคิดของแพลตฟอร์มอื่น การทำเช่นนี้เพียงอย่างเดียวก็เพียงพอแล้ว

ในขั้นต้นห้อง Facebook จะเปิดให้บริการแก่บุคคลสาธารณะด้วยการเปิดตัวในวงกว้างในช่วงฤดูร้อน

นอกจากนี้ Facebook ยังเปิดตัวเครื่องมือใหม่ที่เรียกว่า 'Soundbites' ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สามารถสร้างคลิปเสียงแบบสั้นโดยใช้เอฟเฟกต์และเครื่องมือต่างๆ มากมาย

เครื่องมือใหม่นี้จะแสดงความก้าวหน้าต่างๆ ของ Facebook ในด้านเทคโนโลยีเสียง - ตามที่ Facebook อธิบาย:

“ด้วยความก้าวหน้าของเราในด้าน AI เราสามารถสร้างคุณภาพเสียงที่ยอดเยี่ยมอย่างน่าอัศจรรย์ แม้ว่าคุณจะบันทึกในมุมถนนที่พลุกพล่าน คุณจะสามารถใช้เพลงจาก Sound Collection ของ Facebook ในพื้นหลังของเรื่องราวของคุณเพื่อกำหนดโทนเสียง และด้วย ความสามารถในการมิกซ์แทร็กเสียง คอลเลคชันเสียงที่เพิ่มขึ้น เอฟเฟกต์เสียง และฟิลเตอร์ก็น่าสนุกเช่นกัน"

ในที่สุดตัวเลือกนี้จะอนุญาตให้ผู้ใช้โพสต์คลิปเสียงของตนเองบน Facebook ในรูปแบบใหม่ทั้งหมด

การใช้คลิปเสียงในลักษณะนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ทั้งหมด - จริงๆ แล้ว Facebook ได้ทดสอบคลิปเสียงเพื่อเป็นตัวเลือกในการอัปเดตตั้งแต่ปี 2018 แม้ว่าการทดสอบเหล่านี้จะเน้นไปที่ตลาดอินเดียเป็นหลัก และไม่ได้รวมตัวกรองเสียงและเครื่องมือขั้นสูงเหล่านี้ไว้ด้วย

แต่ตอนนี้ ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเสียงในฐานะตัวเลือกการเชื่อมต่อ Facebook ได้ขยายตัวเลือกเสียง ซึ่งสามารถช่วยให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของเสียงทางสังคม

Facebook บอกว่าจะเริ่มทดสอบ Soundbites ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

นอกจากนี้ Facebook ยังมองหาการเข้าถึงพอดแคสต์โดยเจาะจงมากขึ้นด้วยการเปิดตัวเครื่องมือการฟังและการค้นพบพอดคาสต์ใหม่ในแอป

ตามที่อธิบายโดย Facebook:

ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า คุณจะสามารถฟัง พอดแค สต์ ได้โดยตรงบนแอพ Facebook - ทั้งในขณะที่ใช้แอพหรือเมื่อแอพเป็นพื้นหลัง และเนื่องจากยังยากที่จะค้นพบพ็อดคาสท์ที่คุณชอบ เราจะช่วยคุณได้อย่างง่ายดาย ค้นหาพอดแคสต์และตอนใหม่ตามความสนใจของคุณ แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับพ็อดคาสท์และตอนใหม่ๆ แนะนำให้เพื่อนของคุณ"

ตัวเลือกดังกล่าวจะทำให้ Facebook เชื่อมต่อกับพื้นที่พอดแคสต์ที่พัฒนาขึ้นได้เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ซึ่งค่อนข้างจะสอดคล้องกับการลงทุนในจดหมายข่าวด้วย เพื่อให้แน่ใจว่ามีส่วนได้ส่วนเสียในทุกกระบวนการเชื่อมต่อทางดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น

ซึ่งเป็นสิ่งที่เกี่ยวกับเรื่องนี้จริงๆ แม้ว่าบางคนจะเย้ยหยัน Facebook ในการคัดลอกทุกฟังก์ชันการเชื่อมต่อดิจิทัลที่เกิดขึ้นใหม่ แต่ในความพยายามที่จะรักษาความเกี่ยวข้อง เมื่อคุณวิเคราะห์ข้อโต้แย้งนั้นจริงๆ มันก็สมเหตุสมผลดี

ไม่มีฟีเจอร์ใดที่ยากสำหรับ Facebook ที่จะนำไปใช้:

• ตามที่ระบุไว้ Facebook มีผู้ใช้หลายพันล้านคนที่มีส่วนร่วมในหัวข้อเฉพาะภายในกลุ่ม ดังนั้นการเพิ่มจดหมายข่าวจึงเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะเป็นส่วนเสริมการสร้างรายได้
• Podcasters ส่วนใหญ่มี Facebook Pages อยู่แล้ว ดังนั้นการเพิ่มฟังก์ชันการเชื่อมต่อโดยตรงเพื่อช่วยเชื่อมโยงผู้ใช้กับตอนที่เกี่ยวข้องตามที่โพสต์ไว้ จะช่วยปรับปรุงกระบวนการ ซึ่งอาจเพิ่มการฟัง
• Facebook มีห้องวิดีโออยู่แล้ว แต่ถ้ามีการปรับลดรุ่นให้เป็นเสียงถือเป็นการถอยกลับสำหรับแพลตฟอร์มในเชิงเทคโนโลยี

เมื่อคุณมองจากมุมมองนี้ เหตุใด Facebook จึงไม่แสวงหาอิทธิพลจากเทรนด์เหล่านี้ ใช่ Facebook กำลังทำงานเพื่อรักษาความเกี่ยวข้องไว้ เพราะมันไม่ต้องการไปในทางของ MySpace และถูกทำให้ล้าสมัยโดยผู้ท้าชิง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันสามารถต่อสู้กลับ และมีแนวโน้มที่จะเอาชนะพวกเขาด้วยรูปแบบที่แตกต่างกันไป

ไม่น่าจะช่วยกรณีของ Facebook ในการต่อสู้กับการผูกขาดอย่างต่อเนื่อง แต่จากมุมมองทางธุรกิจ มันเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล เป็นสิ่งที่เกือบทุกอย่างที่ธุรกิจอื่นๆ จะทำ หากมีโอกาสในการขจัดการแข่งขัน

Mark Zuckerberg CEO ของ Facebook ได้ประกาศคุณสมบัติใหม่ในการสัมภาษณ์ทาง Sidechannel ซึ่งเขาอธิบายว่าโซเชียลเสียงเป็น "สื่อระดับเฟิร์สคลาส" และมีแนวโน้มว่าบริษัทจะให้ความสำคัญเป็นลำดับแรกในการก้าวไปข้างหน้า

ตามที่ Zuckerberg อธิบายไว้:

" มีสื่อใหม่ๆ เข้ามาเป็นระยะๆ ซึ่งสามารถนำไปใช้ในพื้นที่ต่างๆ ได้มากมาย"

เห็นได้ชัดว่า Facebook มองเห็นศักยภาพที่สำคัญในข้อเสนอใหม่เหล่านี้ และในขณะที่พวกเขาจะเริ่มต้นในการเปิดตัวอย่างจำกัด การมาถึงของพวกเขาจะติดธงขั้นตอนต่อไปสำหรับการผลักดันเสียงของ Facebook ซึ่งอาจกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญในประสบการณ์ Facebook ที่กว้างขึ้น

นั่นหมายความว่า Twitter และ Facebook กำลังท้าทาย Clubhouse โดยตรง ในขณะที่ LinkedIn และ Reddit กำลังทำงานเกี่ยวกับตัวเลือกเสียงทางสังคมของพวกเขา

นั่นอาจไม่ใช่ข่าวดีสำหรับ Clubhouse ซึ่งพบว่าการยอมรับแอพนั้นชะลอตัวลง

ฉันได้เพิ่ม Snapchat และ Twitter เพื่อเปรียบเทียบในแผนภูมินี้ (ผ่าน Sensor Tower บริษัทวิเคราะห์แอป)

เหตุผลส่วนหนึ่งก็คือ Clubhouse ยังไม่มีแอป Android ซึ่งอยู่ในระหว่างการพัฒนา และยังคงเติบโตผ่านกระบวนการเชิญเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าการยอมรับช้ากว่า

แต่อาจเป็นไปได้ว่าผู้ใช้เริ่มคุ้นเคยกับแอปอื่นๆ มากขึ้น ตัวอย่างเช่น Twitter Spaces พร้อมใช้งานบน Android และกำลังเปิดตัวกับผู้ใช้มากขึ้นทุกสัปดาห์ การมีนัดทางเสียงปรากฏที่ด้านบนสุดของฟีด Twitter ทำให้มีโอกาสเข้าถึงได้มากกว่า Clubhouse อย่างมาก ในขณะที่ Twitter กำลังทำงานเพื่อปรับปรุงการค้นพบเสียง ซึ่งสิ่งที่ผู้ใช้ Clubhouse ตั้งข้อสังเกตว่ากำลังมีปัญหามากขึ้นเมื่อแอปเพิ่มผู้คนมากขึ้น

การออกอากาศที่มากขึ้นย่อมหมายถึงการออกอากาศที่แย่มากขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ และห้องคลับเฮาส์ที่ไม่คุ้มกับเวลาของคุณ ดังนั้น Clubhouse จึงต้องปรับปรุงการจับคู่อัลกอริธึมเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้เยี่ยมชมแต่ละคน

การจับคู่ประเภทนี้เป็นองค์ประกอบอื่นที่แพลตฟอร์มที่ใหญ่กว่าจะมีในความโปรดปราน เนื่องจากพวกเขาได้พัฒนาอัลกอริธึมที่คล้ายคลึงกันในแอปต่างๆ มาหลายปีแล้ว และมีทรัพยากรด้านการพัฒนาที่มากขึ้นอย่างมากในแง่นี้

ในส่วนนี้ Clubhouse ได้ตระหนักถึงองค์ประกอบเหล่านี้และกำลังดำเนินการพัฒนาอย่างรวดเร็ว

" ในขณะที่เราเพิ่มขนาดทีมของเราเป็นสี่เท่าในปีนี้ ทำให้โครงสร้างพื้นฐานของเรามีเสถียรภาพ เปิดตัว Payments ในรุ่นเบต้าเพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้ และเตรียม Android สำหรับการเปิดตัว เรายังมีอะไรอีกมากมายที่ต้องทำเพื่อให้ Clubhouse เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น ทั่วโลก ไม่เป็นความลับที่เซิร์ฟเวอร์ของเรามีปัญหาเล็กน้อยในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมาและการเติบโตของเราได้แซงหน้าอัลกอริธึมการค้นพบในช่วงแรก ๆ ที่ทีมเล็ก ๆ ของเราสร้างขึ้น"

Clubhouse รู้ดีว่าความท้าทายก่อนที่จะเพิ่มขึ้น และการเพิ่มเติมใหม่เหล่านี้จาก Facebook จะเพิ่มเข้าไปเท่านั้น

จะสามารถพัฒนาได้เร็วพอที่จะติดต่อกับคู่แข่งได้หรือไม่หรือ Facebook จะทำให้โมเมนตัมการเติบโตลดลงและทำให้สังคมเสียงเป็นคุณลักษณะสำคัญภายในชุดผลิตภัณฑ์ของตัวเองเช่นเดียวกับเรื่องราวหรือไม่?

เราจะต้องรอดูว่าอะไรจะเกิดขึ้นต่อไป แต่ดูเหมือนว่าส่วนเพิ่มเติมใหม่เหล่านี้จะได้รับความนิยมในโซเชียลเน็ตเวิร์ก

และสำหรับนักการตลาด พวกเขาจะเพิ่มข้อควรพิจารณาใหม่ๆ ทั้งหมดสำหรับการเชื่อมต่อกับชุมชนออนไลน์ของคุณ