Facebook ogłasza szereg nowych narzędzi audio, w tym pokoje audio, nowe narzędzia do tworzenia klipów dźwiękowych

Pracowali już od jakiegoś czasu, ale teraz Facebook uczynił to oficjalnym, ogłaszając szereg nowych opcji audio społecznościowych w swoich aplikacjach, ponieważ stara się wykorzystać trend kierowany przez Clubhouse.

Historia replikacji Facebooka sugerowała, że ​​zawsze będzie w jakiś sposób kopiował Clubhouse, a aplikacja do spotkań audio odnotowuje znaczny wzrost użytkowania, gdy ludzie szukają sposobów na zastąpienie spotkań IRL podczas pandemii.

A biorąc pod uwagę ogromny zasięg Facebooka i ugruntowaną obecność w życiu wielu ludzi, może on stanowić największe jak dotąd zagrożenie dla rozwoju Clubhouse – zwłaszcza biorąc pod uwagę szeroki zakres narzędzi, które ogłosił Facebook.

Po pierwsze, w prawdopodobnie najbardziej bezpośrednim ataku na Clubhouse, Facebook uruchamia tylko dźwiękową wersję funkcji Pokoje na Facebooku i Messengerze, która umożliwi ludziom uruchamianie pokoi audio, do których mogą dołączyć ich połączenia, co zostanie podświetlone na na górę kanałów informacyjnych i czatów w każdej aplikacji.

Jak widać, nowa opcja będzie miała format bardzo podobny do klubu, z hostami podświetlonymi u góry ekranu i słuchaczami dostrajającymi się niżej. Użytkownicy będą mogli ustawić swoje pokoje jako publiczne lub prywatne, a także będą mogli je znaleźć na osobnej karcie Pokoje.

Twórcy będą również mogli zarabiać na swoich pokojach za pośrednictwem systemu darowizn Facebook Stars, a także pracują nad dodatkowymi modelami monetyzacji, „jak możliwość pobierania opłat za dostęp do pokoju audio na żywo za pomocą jednego zakupu lub subskrypcji”.

Oprócz tego Facebook twierdzi, że twórcy będą mogli również zamienić rozmowę na żywo w podcast, którego każdy może wysłuchać później, zapewniając więcej sposobów wykorzystania treści.

Oczywiście Facebook nie jest zaprojektowany z myślą o połączeniu audio, takim jak Clubhouse, co może sprawić, że jego pokoje audio będą mniej angażujące. Ale z drugiej strony Facebook ma jedno konkretne, bezpośrednio dopasowane narzędzie, które pomaga ulepszyć opcję pokojów audio - grupy na Facebooku.

W ramach początkowego wdrażania pokojów audio Facebook przetestuje tę opcję w grupach, a użytkownicy będą mogli skonfigurować pokoje audio w swoich grupach, co może być świetnym sposobem na wzbudzenie zaangażowania wśród osób o podobnych poglądach. A biorąc pod uwagę, że z grup korzysta ponad 1,8 miliarda ludzi każdego miesiąca, może to sprawić, że będzie to bardzo cenny dodatek, ponieważ ludzie mogą teraz wpadać i słuchać czatów między członkami grupy na tematy, z którymi już regularnie się angażują.

W kontekście porównawczym Clubhouse ma w końcu około 2 milionów aktywnych użytkowników. Jeśli pokoje audio Facebooka przyjmą w grupach, może to oznaczać, że znaczna część potencjalnych użytkowników Clubhouse nigdy nie przełączy się na aplikację audio, pozostając w ramach grup i narzędzi, które znają.

Gdyby pojawiło się pytanie, dlaczego Facebook zawsze kopiuje pomysły innych platform, samo to byłoby wystarczającym uzasadnieniem.

Pokoje na Facebooku będą również początkowo udostępniane osobom publicznym, a szerzej będzie dostępne latem.

Oprócz tego Facebook wprowadza również nowe narzędzie o nazwie „Soundbites”, które umożliwi użytkownikom tworzenie krótkich klipów audio przy użyciu szeregu efektów i narzędzi.

Nowe narzędzie pokaże różne postępy Facebooka w technologii audio – jak wyjaśnia Facebook:

„Dzięki naszym postępom w sztucznej inteligencji możemy sprawić, że jakość dźwięku będzie magicznie wspaniała – nawet jeśli nagrywasz na ruchliwym rogu ulicy. Będziesz mógł użyć muzyki z kolekcji dźwięków Facebooka w tle swojej historii, aby nadać ton. możliwość miksowania ścieżek audio, rosnąca kolekcja efektów dźwiękowych, efektów głosowych i filtrów, to również powinno być świetną zabawą.

Ta opcja ostatecznie umożliwi użytkownikom publikowanie własnych klipów audio na Facebooku w zupełnie nowym formacie.

Wykorzystanie klipów audio w ten sposób nie jest całkowicie nowe – Facebook faktycznie testuje klipy audio jako opcję aktualizacji od 2018 roku, chociaż testy te skupiały się głównie na rynku indyjskim i nie obejmowały tych zaawansowanych filtrów i narzędzi audio.

Ale teraz, wraz z rosnącą popularnością dźwięku jako opcji łączącej, Facebook rozszerza swoje opcje audio, co może pomóc w dalszym dostosowaniu się do zmiany w mediach społecznościowych.

Facebook twierdzi, że zacznie testować Soundbites w ciągu najbliższych kilku miesięcy

Facebook chce również bardziej szczegółowo wykorzystać podcasty, wprowadzając w aplikacji nowe narzędzia do słuchania i odkrywania podcastów.

Jak wyjaśnił Facebook:

" W ciągu najbliższych kilku miesięcy będziesz mógł słuchać podcastów bezpośrednio w aplikacji Facebook - zarówno podczas korzystania z aplikacji, jak i gdy aplikacja jest w tle. A ponieważ nadal trudno jest znaleźć podcasty, które lubisz, z łatwością Ci pomożemy wyszukuj nowe podcasty i odcinki na podstawie swoich zainteresowań, komentuj je i polecaj znajomym."

Ta opcja zapewni Facebookowi bardziej szczegółowe połączenie z rozwijającą się przestrzenią podcastów – co w pewnym stopniu jest zgodne z jego inwestycjami w biuletyny, zapewniając, że ma on udział w każdym rosnącym procesie połączenia cyfrowego.

I właśnie o to w tym wszystkim chodzi. Podczas gdy niektórzy będą wyśmiewać Facebooka za kopiowanie każdej pojawiającej się funkcji połączenia cyfrowego, jaką może, próbując zachować trafność, kiedy faktycznie przeanalizujesz ten argument, ma to sens.

Żadna z tych funkcji nie jest bardzo trudna do wdrożenia przez Facebooka:

• Jak już wspomniano, Facebook ma już miliardy użytkowników zajmujących się konkretnymi tematami w ramach grup, więc dodawanie biuletynów ma sens jako dodatek do generowania przychodów
• Większość podcasterów ma już strony na Facebooku, więc dodanie funkcji bezpośredniego połączenia, aby pomóc użytkownikom łączyć odpowiednie odcinki, gdy są publikowane, usprawni ten proces, potencjalnie zwiększając słuchalność
• Facebook ma już pokoje wideo - jeśli już, to obniżenie ich wersji do audio jest krokiem wstecz dla platformy, technologicznie

Kiedy spojrzysz na to z tej perspektywy, dlaczego Facebook nie miałby wykorzystać tych trendów. Tak, Facebook pracuje nad utrzymaniem trafności, ponieważ nie chce iść drogą MySpace i stać się przestarzałym przez rywali, zwłaszcza gdy może walczyć i prawdopodobnie ich pokonać, swoimi własnymi odmianami tego samego.

To prawdopodobnie nie pomaga sprawie Facebooka w toczących się walkach antymonopolowych. Ale z biznesowego punktu widzenia to wszystko jest logiczne, tak zrobiłby prawie każdy inny biznes, gdyby miał okazję odeprzeć konkurencję.

Dyrektor generalny Facebooka, Mark Zuckerberg, ogłosił nowe funkcje w wywiadzie dla Sidechannel, w którym opisał audio społecznościowe jako „medium pierwszej klasy” i prawdopodobnie priorytet dla firmy, która posuwa się naprzód.

Jak wyjaśnił Zuckerberg:

„ Co jakiś czas pojawia się nowe medium, które można zastosować w wielu różnych obszarach”.

Najwyraźniej Facebook dostrzega znaczny potencjał w tych nowych ofertach i chociaż zaczną one być wprowadzane w ograniczonym zakresie, ich pojawienie się oznacza kolejny etap działań audio Facebooka, które mogą stać się znaczącym elementem szerszego doświadczenia z Facebookiem.

Oznacza to teraz, że Twitter i Facebook bezpośrednio rzucają wyzwanie Clubhouse, podczas gdy LinkedIn i Reddit również pracują nad swoimi opcjami audio społecznościowymi.

To prawdopodobnie nie jest dobra wiadomość dla Clubhouse, który już zauważa spowolnienie w przyjmowaniu aplikacji.

Dodałem Snapchata i Twittera do porównania na tym wykresie (za pośrednictwem firmy zajmującej się analizą aplikacji Sensor Tower).

Częściowym powodem tego jest oczywiście to, że Clubhouse wciąż nie ma aplikacji na Androida, która jest w fazie rozwoju, i wciąż rozwija się w ramach procesu tylko na zaproszenie, co oznacza wolniejszą adaptację.

Ale może być również tak, że użytkownicy stają się bardziej przyzwyczajeni do tego samego w innych aplikacjach. Na przykład Twitter Spaces jest dostępny na Androida i co drugi tydzień jest udostępniany większej liczbie użytkowników. Pojawienie się spotkań audio na górze kanałów Twittera zapewnia znacznie większy potencjał zasięgu niż Clubhouse, podczas gdy Twitter pracuje również nad poprawą odkrywania dźwięku, co zauważyli użytkownicy Clubhouse, staje się coraz bardziej problematyczne, ponieważ aplikacja dodaje więcej osób.

Więcej transmisji nieuchronnie oznacza również więcej złych transmisji i pokoi klubowych, które po prostu nie są warte twojego czasu, więc Clubhouse musi ulepszyć swoje algorytmiczne dopasowanie, aby zapewnić optymalne wrażenia użytkownika dla każdego odwiedzającego.

Ten rodzaj dopasowywania to kolejny element, który większe platformy będą miały na swoją korzyść, ponieważ od lat opracowują podobne algorytmy w swoich aplikacjach i mają znacznie większe zasoby programistyczne w tym zakresie.

Ze swojej strony Clubhouse rozpoznał te elementy i pracuje nad szybką ewolucją.

„ Chociaż w tym roku czterokrotnie zwiększyliśmy liczebność naszego zespołu, ustabilizowaliśmy naszą infrastrukturę, wprowadziliśmy Płatności w wersji beta, aby pomóc twórcom w zarabianiu, i przygotowaliśmy Androida do premiery, pracujemy nad udostępnieniem Clubhouse większej liczbie osób w tym roku. świat. Nie jest tajemnicą, że nasze serwery miały problemy w ciągu ostatnich kilku miesięcy i że nasz rozwój wyprzedził algorytmy wczesnego wykrywania, które zbudował nasz mały zespół”.

Clubhouse wie, że wyzwanie przed nim rośnie, a te nowe dodatki z Facebooka tylko do tego dołożą.

Czy będzie w stanie rozwijać się wystarczająco szybko, aby pozostać w kontakcie z konkurencją, czy też Facebook zmniejszy tempo wzrostu i sprawi, że audio społecznościowe stanie się kluczową funkcją w ramach własnego pakietu produktów, tak jak to miało miejsce w przypadku Stories?

Będziemy musieli poczekać i zobaczyć, co będzie dalej, ale wygląda na to, że te nowe dodatki będą hitem w sieci społecznościowej.

A dla marketerów dodadzą cały szereg nowych kwestii dotyczących łączenia się ze społecznościami internetowymi.