Facebook kündigt eine Reihe neuer Audio-Tools an, darunter Audioräume und neue Tools zur Erstellung von Soundclips

Sie sind schon eine Weile in Arbeit, aber jetzt hat Facebook es offiziell gemacht, mit der Ankündigung einer Reihe neuer sozialer Audiooptionen in seinen Apps, um den Clubhouse-Trend zu nutzen.

Die Replikationsgeschichte von Facebook deutete darauf hin, dass es Clubhouse immer in irgendeiner Weise kopieren würde, wobei die Audio-Meeting-App eine erhebliche Nutzungsdynamik verzeichnete, da die Leute nach Möglichkeiten suchen, IRL-Treffen inmitten der Pandemie zu ersetzen.

Und angesichts der enormen Reichweite von Facebook und der etablierten Präsenz im Leben vieler Menschen könnte es die bisher größte Bedrohung für das Wachstum von Clubhouse darstellen – insbesondere angesichts der Breite der von Facebook angekündigten Tools.

Zunächst einmal startet Facebook in dem wahrscheinlich direktesten Angriff auf Clubhouse eine Nur-Audio-Version seiner Rooms-Funktion in Facebook und Messenger, die es den Menschen ermöglicht, Audio-Räume zu starten, denen ihre Verbindungen beitreten können, was auf der hervorgehoben wird oben in News Feeds und Chats in jeder App.

Wie Sie sehen können, wird die neue Option ein sehr Clubhouse-ähnliches Format haben, wobei die Hosts oben auf dem Bildschirm hervorgehoben sind und die Zuhörer sich einschalten, wie unten gezeigt. Benutzer können ihre Räume öffentlich oder privat machen, während sie auch auf einer separaten Registerkarte "Räume" auffindbar sind.

Schöpfer können ihre Räume auch über das Spendensystem Stars von Facebook monetarisieren, während es auch an zusätzlichen Monetarisierungsmodellen arbeitet, „wie der Möglichkeit, den Zugang zu einem Live-Audio-Raum durch einen Einzelkauf oder ein Abonnement zu berechnen“.

Darüber hinaus sagt Facebook, dass Entwickler auch in der Lage sein werden, ein Live-Gespräch in einen Podcast umzuwandeln, den jeder später anhören kann, was mehr Möglichkeiten bietet, den Inhalt zu nutzen.

Natürlich ist Facebook nicht wie Clubhouse auf Audioverbindungen ausgelegt, was seine Audioräume möglicherweise weniger ansprechend macht. Aber andererseits hat Facebook ein spezifisches, direkt ausgerichtetes Tool, um seine Audioroom-Option zu verbessern – Facebook-Gruppen.

Als Teil der anfänglichen Einführung von Audiorooms wird Facebook die Option in Gruppen testen, wobei Benutzer Audiorooms speziell in ihren Gruppen einrichten können, was eine großartige Möglichkeit sein könnte, das Engagement unter Gleichgesinnten zu wecken. Und angesichts der Tatsache, dass Gruppen jeden Monat von über 1,8 Milliarden Menschen genutzt werden, könnte dies zu einem äußerst wertvollen Add-on werden, da die Menschen jetzt vorbeischauen und Chats zwischen Gruppenmitgliedern zu Themen anhören können, mit denen sie sich bereits regelmäßig beschäftigen.

Zum Vergleich: Clubhouse hat bei der letzten Überprüfung rund 2 Millionen aktive Benutzer. Wenn sich die Audioräume von Facebook in Gruppen durchsetzen, könnte dies bedeuten, dass ein erheblicher Teil der potenziellen Clubhouse-Benutzer nie zur Audio-App wechselt und stattdessen in den Gruppen und Tools bleibt, die sie kennen.

Wenn sich die Frage stellt, warum Facebook immer die Ideen anderer Plattformen kopiert, wäre dies allein schon Grund genug.

Facebook-Räume werden zunächst auch Personen des öffentlichen Lebens zur Verfügung gestellt, mit einer breiteren Einführung im Sommer.

Darüber hinaus bringt Facebook ein neues Tool namens „Soundbites“ auf den Markt, mit dem Benutzer kurze Audioclips mit einer Reihe von Effekten und Tools erstellen können.

Das neue Tool wird die verschiedenen Fortschritte von Facebook in der Audiotechnologie demonstrieren – wie von Facebook erklärt:

„Durch unsere Fortschritte in der KI können wir die Audioqualität magisch großartig machen – selbst wenn Sie an einer belebten Straßenecke aufnehmen. Sie können Musik aus der Sound Collection von Facebook im Hintergrund Ihrer Geschichte verwenden, um den Ton anzugeben. Und mit dem Möglichkeit zum Mischen von Audiospuren, eine wachsende Sammlung von Soundeffekten, Spracheffekten und Filtern, es sollte auch eine Menge Spaß machen."

Die Option wird es den Benutzern schließlich ermöglichen, ihre eigenen Audioclips in einem völlig neuen Format auf Facebook zu posten.

Die Verwendung von Audioclips auf diese Weise ist nicht ganz neu – Facebook testet seit 2018 Audioclips als Update-Option, obwohl sich diese Tests hauptsächlich auf den indischen Markt konzentrierten und diese fortschrittlichen Audiofilter und -tools nicht beinhalteten.

Aber jetzt, mit der steigenden Popularität von Audio als Verbindungsoption, erweitert Facebook seine Audiooptionen, was ihm helfen könnte, sich besser an die soziale Audioverschiebung anzupassen.

Facebook sagt, dass es in den nächsten Monaten mit dem Testen von Soundbites beginnen wird

Facebook versucht auch, Podcasts gezielter zu erschließen, mit der Einführung neuer Podcast-Hör- und Entdeckungstools in der App.

Wie von Facebook erklärt:

„ In den nächsten Monaten können Sie Podcasts direkt in der Facebook-App anhören – sowohl während der Verwendung der App als auch im Hintergrund. Und weil es immer noch schwierig ist, Podcasts zu finden, die Ihnen gefallen, helfen wir Ihnen ganz einfach Finden Sie neue Podcasts und Folgen basierend auf Ihren Interessen, kommentieren Sie sie und empfehlen Sie sie Ihren Freunden."

Die Option wird Facebook eine spezifischere Verbindung mit dem sich entwickelnden Podcast-Bereich geben – was auch etwas mit seiner Investition in Newsletter übereinstimmt und sicherstellt, dass es an jedem wachsenden digitalen Verbindungsprozess beteiligt ist.

Worum es wirklich geht. Während einige Facebook verspotten werden, weil es jede aufkommende digitale Verbindungsfunktionalität kopiert, die es kann, um die Relevanz aufrechtzuerhalten, macht es vollkommen Sinn, wenn Sie dieses Argument tatsächlich analysieren.

Keine dieser Funktionen ist für Facebook enorm schwierig zu implementieren:

• Wie bereits erwähnt, hat Facebook bereits Milliarden von Nutzern, die sich innerhalb von Gruppen mit bestimmten Themen beschäftigen, sodass das Hinzufügen von Newslettern als Add-on zur Umsatzgenerierung durchaus sinnvoll ist
• Die meisten Podcaster haben bereits Facebook-Seiten, sodass das Hinzufügen einer Direktverbindungsfunktion, die dabei hilft, Benutzer mit relevanten Episoden zu verlinken, während sie gepostet werden, den Prozess rationalisiert und möglicherweise die Hörerschaft erhöht
• Facebook hat bereits Videoräume – wenn überhaupt, ist die Herabstufung auf Audio ein technologischer Rückschritt für die Plattform

Wenn Sie es aus dieser Perspektive betrachten, warum sollte Facebook nicht versuchen, diese Trends zu nutzen? Ja, Facebook arbeitet daran, die Relevanz zu erhalten, weil es nicht den Weg von MySpace gehen und von Herausforderern überholt werden möchte, insbesondere wenn es sich mit seinen eigenen Variationen wehren und sie wahrscheinlich schlagen kann.

Das hilft Facebooks Fall in seinen laufenden Kartellkämpfen wahrscheinlich nicht. Aber aus unternehmerischer Sicht ist das alles logisch, das würde so ziemlich jedes andere Unternehmen tun, wenn es die Möglichkeit hätte, die Konkurrenz abzuwehren.

Mark Zuckerberg, CEO von Facebook, kündigte die neuen Funktionen in einem Interview auf Sidechannel an, in dem er Audio Social als „erstklassiges Medium“ und wahrscheinlich Priorität für die Zukunft des Unternehmens bezeichnete.

Wie von Zuckerberg erklärt:

" Hin und wieder kommt ein neues Medium auf den Markt, das in vielen verschiedenen Bereichen eingesetzt werden kann."

Facebook sieht eindeutig ein erhebliches Potenzial in diesen neuen Angeboten, und obwohl sie mit einer begrenzten Einführung beginnen werden, kennzeichnet ihre Ankunft die nächste Stufe für Facebooks Audio-Push, der ein bedeutendes Element in der breiteren Facebook-Erfahrung werden könnte.

Das bedeutet nun, dass Twitter und Facebook Clubhouse direkt herausfordern, während LinkedIn und Reddit ebenfalls an ihren Audio-Social-Optionen arbeiten.

Das sind wahrscheinlich keine guten Nachrichten für Clubhouse, das bereits eine Verlangsamung der App-Akzeptanz verzeichnet.

Ich habe Snapchat und Twitter zum Vergleich in dieser Tabelle hinzugefügt (über das App-Analyseunternehmen Sensor Tower).

Ein Grund dafür ist natürlich, dass Clubhouse immer noch keine Android-App hat, die sich in der Entwicklung befindet, und dass sie immer noch über einen Nur-Invite-Prozess wächst, was eine langsamere Akzeptanz bedeutet.

Es könnte aber auch sein, dass sich Nutzer in anderen Apps immer mehr daran gewöhnen. Twitter Spaces zum Beispiel ist auf Android verfügbar und wird alle zwei Wochen für mehr Benutzer eingeführt. Das Erscheinen von Audio-Treffen ganz oben in Twitter-Feeds bietet ein deutlich größeres Reichweitenpotenzial als Clubhouse, während Twitter auch an der Verbesserung der Audio-Erkennung arbeitet, was laut Clubhouse-Benutzern problematischer wird, wenn die App mehr Leute hinzufügt.

Mehr Sendungen bedeuten unweigerlich auch mehr schlechte Sendungen und Clubhouse-Räume, die Ihre Zeit einfach nicht wert sind, also muss Clubhouse seinen algorithmischen Abgleich verbessern, um ein optimales Benutzererlebnis für jeden einzelnen Besucher zu gewährleisten.

Diese Art des Abgleichs ist ein weiteres Element, das die größeren Plattformen zu ihren Gunsten haben werden, da sie seit Jahren ähnliche Algorithmen für ihre Apps entwickeln und in dieser Hinsicht über deutlich mehr Entwicklungsressourcen verfügen.

Clubhouse seinerseits hat diese Elemente erkannt und arbeitet daran, sich schnell weiterzuentwickeln.

„ Obwohl wir die Größe unseres Teams in diesem Jahr vervierfacht, unsere Infrastruktur stabilisiert, Payments in der Beta-Version eingeführt haben, um Entwicklern bei der Monetarisierung zu helfen, und Android für den Start vorbereitet haben, gibt es noch so viel mehr zu tun, während wir daran arbeiten, Clubhouse für mehr Menschen verfügbar zu machen der Welt. Es ist kein Geheimnis, dass unsere Server in den letzten Monaten ein wenig gekämpft haben und dass unser Wachstum die frühen Erkennungsalgorithmen, die unser kleines Team ursprünglich entwickelt hat, übertroffen hat.“

Clubhouse weiß, dass die Herausforderung bevor sie steigt, und diese Neuzugänge von Facebook werden nur noch dazu beitragen.

Wird es in der Lage sein, sich schnell genug zu entwickeln, um mit der Konkurrenz in Kontakt zu bleiben, oder wird Facebook seine Wachstumsdynamik abschwächen und Audio Social zu einem Schlüsselelement seiner eigenen Produktsuite machen, wie es bei Stories der Fall war?

Wir müssen abwarten, was als nächstes kommt, aber es sieht so aus, als würden diese Neuzugänge ein Hit im sozialen Netzwerk sein.

Und für Vermarkter werden sie eine ganze Reihe neuer Überlegungen für die Verbindung mit Ihren Online-Communities hinzufügen.