Facebookは、オーディオルーム、新しいサウンドクリップ作成ツールなど、さまざまな新しいオーディオツールを発表しました

彼らはしばらくの間作業を続けてきましたが、Facebookはクラブハウス主導のトレンドを利用しようとして、アプリ全体でさまざまな新しいオーディオソーシャルオプションを発表し、公式に発表しました。

Facebookの複製の歴史は、常に何らかの方法でClubhouseをコピーすることを示唆しており、パンデミックの中でIRLの交流会を置き換える方法を人々が探しているため、音声会議アプリは大きな使用の勢いを見せています。

そして、Facebookの広大なリーチと多くの人々の生活の中で確立された存在を考えると、特にFacebookが発表したツールの幅広さを考えると、それはClubhouseの成長に最大の脅威をもたらす可能性があります。

まず、Clubhouseへの最も直接的な攻撃と思われるもので、FacebookはFacebookとMessengerで音声のみのバージョンのRooms機能を開始します。これにより、人々は接続に参加できるオーディオルームを起動できます。各アプリ内のニュースフィードとチャットのトップ。

ご覧のとおり、新しいオプションは非常にClubhouseのような形式になり、画面の上部でホストが強調表示され、リスナーが下に表示されます。 ユーザーは自分の部屋をパブリックまたはプライベートにすることができますが、別の[部屋]タブでも見つけることができます。

クリエイターは、FacebookのStars寄付システムを介して自分の部屋を収益化することもできます。また、「1回の購入またはサブスクリプションでライブオーディオルームへのアクセスに対して課金する機能など」、追加の収益化モデルにも取り組んでいます。

これに加えて、Facebookは、クリエイターがライブの会話をポッドキャストに変えて、誰もが後で聞くことができるようにし、コンテンツをより多くの方法で使用できるようになると述べています。

もちろん、FacebookはClubhouseのようにオーディオ接続を中心に設計されていないため、オーディオルームの魅力が低下する可能性があります。 しかし、繰り返しになりますが、Facebookには、オーディオルームオプションを強化するのに役立つ特定の直接調整されたツールが1つあります。それは、Facebookグループです。

オーディオルームの最初の展開の一環として、Facebookはグループでオプションをテストします。ユーザーはグループ内にオーディオルームを特別に設定できます。これは、志を同じくする人々のエンゲージメントを促進するための優れた方法です。 また、グループは毎月18億人を超える人々によって使用されているため、これは非常に価値のあるアドオンになる可能性があり、人々は立ち寄って、すでに定期的に取り組んでいるトピックに関するグループメンバー間のチャットを聞くことができます。

比較のために、Clubhouseには、最後に確認したところ、約200万人のアクティブユーザーがいます。 Facebookのオーディオルームがグループで普及した場合、それは潜在的なClubhouseユーザーのかなりの部分がオーディオアプリに切り替えず、代わりに彼らが知っているグループとツール内にとどまることを意味する可能性があります。

Facebookが常に他のプラットフォームのアイデアをコピーしている理由について疑問がある場合は、これだけで十分です。

Facebookの部屋も最初は公人が利用できるようになり、夏にはさらに幅広い展開が予定されています。

これに加えて、Facebookは「サウンドバイト」と呼ばれる新しいツールも立ち上げています。これにより、ユーザーはさまざまなエフェクトやツールを使用して短い形式のオーディオクリップを作成できます。

新しいツールは、Facebookが説明するように、オーディオ技術におけるFacebookのさまざまな進歩を紹介します。

「AIの進歩により、忙しい街角で録音した場合でも、オーディオ品質を魔法のように素晴らしいものにすることができます。ストーリーの背景にFacebookのサウンドコレクションの音楽を使用して、トーンを設定できます。オーディオトラックをミキシングする機能、サウンドエフェクト、ボイスエフェクト、フィルターのコレクションが増えているので、それもとても楽しいはずです。」

このオプションにより、ユーザーは自分のオーディオクリップをまったく新しい形式でFacebookに投稿できるようになります。

このようにオーディオクリップを利用することはまったく新しいことではありません-Facebookは2018年以来、更新オプションとしてオーディオクリップを実際にテストしていますが、これらのテストは主にインド市場に焦点を当てており、これらの高度なオーディオフィルターとツールは含まれていません。

しかし現在、接続オプションとしてのオーディオの人気が高まっているため、Facebookはオーディオオプションを拡大しており、ソーシャルオーディオの変化にさらに対応するのに役立つ可能性があります。

Facebookは、今後数か月でSoundbitesのテストを開始すると述べています

Facebookはまた、アプリで新しいポッドキャストリスニングおよびディスカバリーツールをリリースすることで、ポッドキャストをより具体的に活用しようとしています。

Facebookで説明されているように：

「今後数か月以内に、アプリの使用中またはアプリがバックグラウンドで使用されているときの両方で、Facebookアプリでポッドキャストを直接聞くことができるようになります。また、好きなポッドキャストを見つけるのはまだ難しいため、簡単にお手伝いします。興味に基づいて新しいポッドキャストやエピソードを見つけ、コメントして、友達に勧めましょう。」

このオプションにより、Facebookは、進化するポッドキャストスペースとのより具体的なつながりを得ることができます。これは、ニュースレターへの投資ともある程度一致し、上昇するすべてのデジタル接続プロセスに確実に関与します。

これがまさにこれです。 Facebookが可能なすべての新しいデジタル接続機能をコピーすることを嘲笑する人もいますが、関連性を維持するために、実際にその議論を分析すると、それは完全に理にかなっています。

Facebookがこれらの機能を実装するのは非常に難しいことではありません。

• すでに述べたように、Facebookにはすでにグループ内の特定のトピックに取り組む何十億ものユーザーがいるため、ニュースレターを追加することは、実際には収益創出のアドオンとして完全に理にかなっています。
• ほとんどのポッドキャスターはすでにFacebookページを持っているので、投稿時にユーザーを関連するエピソードにリンクするのに役立つ直接接続機能を追加すると、プロセスが合理化され、リスナーが増える可能性があります
• Facebookにはすでにビデオルームがあります-どちらかといえば、それらをオーディオにダウングレードすることは、技術的にはプラットフォームの後退です

この観点から見ると、Facebookがこれらのトレンドを利用しようとしないのはなぜですか。 はい、Facebookは関連性を維持するために取り組んでいます。なぜなら、MySpaceの道を進み、挑戦者によって時代遅れにされることを望んでいないからです。

それはおそらく、進行中の独占禁止法の戦いにおけるFacebookの訴訟を助けないだろう。 しかし、ビジネスの観点からは、それはすべて論理的であり、競争をかわす機会があれば、他のほとんどのビジネスが行うことです。

FacebookのCEOであるMarkZuckerbergは、Sidechannelのインタビューで新機能を発表しました。そこでは、オーディオソーシャルを「一流のメディア」であり、会社が前進するための優先事項である可能性が高いと述べています。

ザッカーバーグが説明したように：

「たまに、さまざまな分野で採用できる新しい媒体が登場します。」

明らかに、Facebookはこれらの新しいサービスに大きな可能性を見出しており、限定的な展開で開始されますが、Facebookの到着は、Facebookのオーディオプッシュの次の段階を示します。これは、より広範なFacebookエクスペリエンスの重要な要素になる可能性があります。

これは、TwitterとFacebookがClubhouseに直接挑戦している一方で、LinkedInとRedditもオーディオソーシャルオプションに取り組んでいることを意味します。

これは、アプリの採用がすでに減速しているClubhouseにとっては良いニュースではない可能性があります。

このグラフで比較するためにSnapchatとTwitterを追加しました（アプリ分析会社のSensor Tower経由）。

もちろん、この理由の1つは、Clubhouseにはまだ開発中のAndroidアプリがなく、招待のみのプロセスで成長しているため、採用が遅れていることです。

しかし、ユーザーが他のアプリでも同じことに慣れてきている可能性もあります。 たとえば、Twitter SpacesはAndroidで利用可能であり、隔週でより多くのユーザーに展開されています。 Twitterフィードの上部に音声交流会を表示することで、Clubhouseよりもリーチの可能性が大幅に高まります。また、Twitterは音声検出の改善にも取り組んでおり、アプリがより多くの人を追加するにつれて、Clubhouseユーザーが指摘していることがより問題になっています。

放送が増えると、必然的に放送が悪くなり、Clubhouseの部屋は時間の価値がなくなるため、Clubhouseはアルゴリズムのマッチングを改善して、個々の訪問者に最適なユーザーエクスペリエンスを提供する必要があります。

このタイプのマッチングは、アプリ全体で同様のアルゴリズムを何年にもわたって開発しており、この点で大幅に多くの開発リソースを持っているため、より大きなプラットフォームが好むもう1つの要素です。

Clubhouseは、これらの要素を認識しており、迅速に進化するよう取り組んでいます。

「今年はチームの規模を4倍にし、インフラストラクチャを安定させ、クリエイターが収益化できるようにPaymentsをベータ版でリリースし、Androidのリリース準備を整えましたが、Clubhouseをより多くの人々に提供するために、やるべきことはたくさんあります。私たちのサーバーがここ数か月で少し苦労していること、そして私たちの成長が私たちの小さなチームが最初に構築した初期の発見アルゴリズムを上回っていることは周知の事実です。」

Clubhouseは、課題が増える前にその課題を認識しており、Facebookからのこれらの新しい追加はそれに追加されるだけです。

競合他社と連絡を取り合うのに十分な速さで開発できるのでしょうか、それともFacebookはその成長の勢いを鈍らせ、Storiesの場合と同様に、オーディオソーシャルを自社の製品スイート内の重要な機能にするのでしょうか。

次に何が起こるかを待つ必要がありますが、これらの新しい追加はソーシャルネットワークでヒットするようです。

そしてマーケターのために、彼らはあなたのオンラインコミュニティと接続するための新しい考慮事項の全範囲を追加します。