إذا كان هناك سؤال واحد على وسائل التواصل الاجتماعي أتلقاه أكثر من أي سؤال آخر فهو ...

مع أكثر من 4.75 مليار قطعة من المحتوى تتم مشاركتها يوميًا على Facebook وحده ، كيف يتم رؤيتك؟

وأكثر من ذلك ، كيف تشجع جمهورك على اتخاذ الإجراءات؟

بالرغم من صعوبة الرؤية والمشاركة ، فإن إجابتي بسيطة.

كن محددًا.

لأنه بدون عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، لن يكون للمعجبين بك ومتابعيك أي توجيه.

هل يجب عليهم التعليق ، النقر ، الإعجاب ، المشاركة ، إعادة التغريد؟ أم أنهم ببساطة يقرؤون ويمضون قدمًا؟

على الأرجح ، هذا الأخير يحدث لك.

لذلك دعونا نصل إليه ونضع عبارة مباشرة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

فيما يلي 5 عناصر للدعوة المثالية للعمل. أضف 1 أو أضف 2 - ستعمل كل قطعة على إضفاء الإثارة على منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي بدءًا من اليوم.

5 عناصر لدعوة لا تقاوم على وسائل التواصل الاجتماعي للعمل

1. محتوى مقنع

إذا كنت تخطط لاستخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من أجل:

• عزز مشاركتك على وسائل التواصل الاجتماعي
• زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب
• تحويل القراء إلى مشترين
• حوّل المعجبين والمتابعين إلى معجبين ممتعين مدى الحياة

المحتوى هو العامل الأكثر أهمية.

وليس فقط أي محتوى ، بل محتوى يتوافق مع أهداف عملك.

إذن كيف تحدد نوع المحتوى الذي يجب أن تشاركه؟

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من المحتوى يمكنك حقنها في مزيج الوسائط الاجتماعية الخاص بك على الفور.

1. المحتوى الذي يعلم

هذا هو الخيار الأول لتسويق المحتوى لمعظم شركات B2B و B2C.

هل لديك دورة مبيعات طويلة؟ يمكن للمحتوى التعليمي أن يوجه آفاقك من خلال عملية التفكير.

شارك المحتوى الذي يساعد القراء على تقييم خياراتهم. كما يجب أن ترفع من مستوى الخبرة حول عملك.

2. المحتوى الذي يسلي

يحب الناس الترفيه. من Gifs إلى Memes ، تتم مشاركة هذا النوع من المحتوى بشكل كبير عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

عادة ما تتضمن مقاطع فيديو وشرائط هزلية وصور وحلقات ويب. إنها مسلية وجذابة بصريًا. إنه محتوى محبوب وقابل للمشاركة وغالبًا ما يكون المحتوى الأكثر جاذبية على وسائل التواصل الاجتماعي.

3. محتوى المنفعة

يساعد محتوى المنفعة جمهورك على القيام بأشياء معينة واتخاذ القرارات الصحيحة. هذا النوع من المحتوى لا يروي القصص - فهو يمنح المستخدمين أدوات للانتقال من النقطة أ إلى النقطة ب.

محتوى الأداة المساعدة هو ما يحتاجه معجبوك ومتابعوك لاتخاذ قرار مستنير.

لذا ، ما نوع المحتوى الذي يبدو أكثر جاذبية لجمهورك؟

هدفك هو اختيار واحد وإنشاء محتوى فريد تشاركه مع جمهورك.

اختر من القائمة أدناه:

• رسم اقتباس
• GIF
• فيديو
• انا انا

وأثناء إنشاء المحتوى ، يجب أن يتم ذلك دون قول. قبل النشر ، خذ بضع دقائق لقراءته.

أي محتوى مليء بالأخطاء الإملائية والنحوية يعد إيقافًا كبيرًا.

A10) دائمًا ، اقرأ الرسائل التي تقوم بجدولتها دائمًا. تأكد من أنها صحيحة لعلامتك التجارية (وخالية من الأخطاء المطبعية!) #ViralChat pic.twitter.com/zJphKRgcwB

- PostPlanner (PostPlanner) 22 يوليو 2016

حتى لو كانت المعلومات ذات قيمة ، فإن مجموعة من الأخطاء تجعلك تبدو قذرًا. وهذا بدوره يجعل عملك يبدو قذرًا وغير احترافي.

لهذا السبب من المهم التعديل بلا رحمة أو الحصول على مراجعة محرر.

لا تضغط على "نشر" على أي جزء من المحتوى حتى تتم مراجعته من أجل:

• ملاءمة
• تدفق
• الخضوع ل

2. نسخ هذا موجز

هل تريد جذب الانتباه على وسائل التواصل الاجتماعي؟ أوضح ماذا تقصد.

أوقف التشتت واحفظ المحتوى التفصيلي لموقعك على الويب. على وسائل التواصل الاجتماعي ، أنت تتحدث فيما أطلقنا عليه في الراديو ، "اللقطات الصوتية."

إنه ذلك المقتطف السريع الذي يسلط الضوء على الموضوع والوجبات السريعة الرئيسية الخاصة بك . يستخدم التلفزيون نفس الفكرة أيضًا.

فكر في الأمر…

أنت تشاهد برنامجك المفضل عندما يأتي إعلان تجاري لأخبار المساء.

هل قدموا لك التفاصيل الكاملة أو شرحًا طويلًا ومطولًا؟ بالطبع لا. في حين أن:

لقد جذبوك بإبراز سريع لإثارة شهيتك. لقد أعطوك ما يكفي من الذوق الذي كنت تعرف أنك لا تريد وجبة خفيفة فقط. أردت الوجبة الكاملة!

هذا هو بالضبط ما يجب أن تفعله الحث على اتخاذ إجراء على وسائل التواصل الاجتماعي . أعط فقط ما يكفي للإغراء.

لماذا ا؟ لأن الكثير من الكلمات يمكن أن يكون مصدر إزعاج. لكن المبلغ المناسب (فكر قصيرًا ولطيفًا) يمكن أن يحول بمعدل أعلى بكثير.

تمت مراجعة رسم Moz Top 10 هذا 6 مرات. من السهل معرفة أي واحد لديه أعلى نسبة نقر إلى الظهور.

كيف تستخدم هذه الفكرة في عملك

على وسائل التواصل الاجتماعي ، يتحرك الناس بسرعة. إنهم ينظرون إلى المحتوى ويتقدمون.

إذا كنت ترغب في إثارة اهتمامهم ، فاجعلها سريعة. استخدم أداة مثل LetterCount.com لكتابة مشاركاتك.

ابدأ بالمسودة الأولى ، واحسب الحروف (الأحرف) ، ثم قللها الآن.

قم بإزالة أي كلمات أو مُعدِلات تضعف من شأنها أن تساهم قليلاً في نسختك. على سبيل المثال: تمامًا ، بالتأكيد ، ربما ، لسوء الحظ ، على الأرجح.

كلها مضيعة ولا تفعل شيئًا للتأثير على قرار جمهورك.

إليك مثال سريع:

ماذا لو قال جيف بيزوس ، الرئيس التنفيذي لشركة أمازون -

"علامتك التجارية" قد تكون أو ربما تكون "ما يقوله الناس عنك عندما لا تكون في الغرفة."

بدلا من…

"علامتك التجارية هي ما يقوله الناس عنك عندما لا تكون في الغرفة."

تأثير خسائر كندة ، أليس كذلك؟ لا تفعل الشيء نفسه مع CTA الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي.

لديك مساحة صغيرة لتوضيح وجهة نظرك. تأكد من أن كلماتك حزمة لكمة.

"علامتك التجارية هي ما يقوله الناس عنك عندما لا تكون في الغرفة." جيف بيزوس #InfluencerChat pic.twitter.com/iiplmJm3rW

- Rebekah Radice (RebekahRadice) 8 يونيو 2016

اجعل لكل شخصية قيمة

إذن ، ما هي الشخصية المثالية لوسائل التواصل الاجتماعي؟ Hubspot يكسر Facebook و Twitter و Google+.

وضاعف التفاعل الذي تراه مع كل كلمة تكتبها.

فيسبوك -

• الطول المثالي لتحديث الحالة: 40 حرفًا

تويتر -

• الطول المثالي للتغريدة: 71-100 حرف مع رابط

جوجل + -

• الطول المثالي للنشر: 60 حرفًا

3. يلعب على قوتك

سواء كنت قد بدأت للتو على وسائل التواصل الاجتماعي أو كنت تستخدمه لفترة من الوقت ، فمن السهل أن تنسى سبب ذلك.

لماذا تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي عملك؟

ومن الذي تتطلع للتواصل معه؟

أفترض أن الأشخاص هم من يبحثون عن منتجك أو خدمتك.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، من المنطقي فقط التمسك بالموضوعات التي تجذبهم إليك.

لكن في كثير من الأحيان ، أرى خطأ شائعًا. الشركات التي تنشر محتوى غير ذي صلة لا علاقة له بمجال خبرتها.

أنا متأكد من أنك رأيت ذلك أيضًا. أنت تتابع شركة تنسيق الحدائق المفضلة لديك لأنك تبحث عن الإلهام. لن تنمو حديقتك بمفردها بعد كل شيء.

ولكن في يوم من الأيام ، بدأوا في نشر الوصفات. ماذا؟ لماذا ا؟ لأنهم ضاعوا.

لقد خرجوا عن مسارهم بسبب إغراء ذلك المرض الرهيب المعروف باسم ...

WEEID. ما يفعله الآخرون.

لا تكن هذه الشركة. التزم بخطتك. واحد يركز على احتياجات جمهورك.

"الهدف من التسويق هو معرفة العميل جيدًا أن المنتج أو الخدمة تناسبها وتبيعها لنفسها." بيتر دراكر pic.twitter.com/eGuZLC63qT

- Rebekah Radice (RebekahRadice) 18 مايو 2016

الآن لا تفهموني خطأ. أنا لا أقول أنه لا يمكنك خلط المحتوى الخاص بك ، لأنه يجب عليك ذلك.

فقط تأكد من أنه يتحدث لغة معجبيك أو متابعيك. واسأل نفسك دائما ...

هل هذا المحتوى يتوافق مع علامتي التجارية؟

هل هي قيمة ، تعليمية ، ترفيهية؟

إذا كان الجواب لا ، ارمها.

اسأل نفسك مع كل تغريدة ، هل هذا المحتوى يتوافق مع علامتي التجارية؟ هل هي قيمة ، تعليمية ، ترفيهية؟ إذا كان الجواب لا ، ارمها! # نصائح_تويتر

- Rebekah Radice (RebekahRadice) 16 يونيو 2016

4. يتضمن صورة لافتة للنظر

تكافح من أجل زيادة المشاركة العضوية على Facebook؟ يمكن أن يكون المحتوى المرئي هو المفتاح.

وفقًا لدراسة أجرتها AdRoll ، فإن إضافة عبارات CTA إلى صفحتك على Facebook يمكن أن يزيد من نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 285٪.

وماذا عن تويتر؟

وجدت Kissmetrics أن المحتوى الذي يحتوي على صورة ذات صلة يحصل على مشاهدات أكثر بنسبة 94٪ من المحتوى الذي لا يحتوي على صور ذات صلة.

ليس هناك شك في ذلك ، يمكن أن يكون للمحتوى المرئي تأثير كبير على CTA الخاص بك.

إذا كنت ترغب في إلهام جمهورك لاتخاذ إجراء ، فانتقل إلى متعة ، ومرئيات قابلة للتواصل ، وتعليمية وغنية بالمعلومات.

لا تحتاج إلى القيام ببيع صعب لجعل الناس يشترون منك.

ما تحتاجه هو معلومات حقيقية وموجهة تقدم نظرة ثاقبة حول هويتك ولماذا يحتاجون إلى اتخاذ إجراء معك اليوم.

إليك مثال رائع على ذلك من خبير Instagram ، Sue B Zimmerman. إنها تجمع بين صورة رائعة ونص يلقى صدى لدى جمهورها.

ماذا ترى اولا؟ بطاقات العمل أم ألوان شعار Instagram الجديد؟ ؟؟؟️؟ لقد ابتكر فريقsbzteam شيئًا مثيرًا للغاية وسيكون الأسبوع المقبل الكشف الكبير - "TYPE ME" إذا كنت فضوليًا بعض الشيء وتأكد من إخباره قل بالضبط ما تفعله #Sue؟ يريد أن يعرف منشئ هذه البطاقات الرائعةswellpresspaper تأكد من أن تقول؟ إلى بريت: ||: #theinstagramexpert

صورة نشرها Instagram Tips w / #Sue؟ (theinstagramexpert) في 30 تموز (يوليو) 2016 ، الساعة 5:31 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

5. ينقل حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

إنني أخرج من أحد الأطراف هنا وأفترض أن لديك موقعًا إلكترونيًا وملفات تعريف وسائط اجتماعية لشركتك.

سآخذ طعنة أخرى في الظلام وأفترض أنك تستخدم هذا الموقع لالتقاط العملاء المتوقعين وجهات الاتصال والمبيعات.

ولكن هنا تكمن المشكلة. أعتقد أن دعوة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك إلى العمل لا تتماشى مع هذا الهدف.

خطوتك الأولى هي فهم الفئات الثلاث التي ينقسم جمهورك إليها.

هناك من ...

• تابعك على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن لم تشارك في عملك
• تابعك على وسائل التواصل الاجتماعي وأنت عميل / مستخدم / مشتري سابق
• لا تتابعك على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكنك بحاجة إلى منتجك / خدمتك

كل واحد هو فرصة للانخراط أو تجديد أو إنشاء علاقة جديدة مع.

إذن كيف تبدأ في نقلهم من مواقعك الاجتماعية إلى موقع الويب الخاص بك؟ كن واضحًا فيما تطلبه منهم.

الدعوة القوية للعمل لها هدف واحد. جلب الناس إلى موقعك.

الطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي جعل النص في منشورك أو تغريدتك لا يقاوم.

يجب أن يتضمن كل ما يحتاجون إلى معرفته للتوقف والإسقاط والقراءة.

كما يحتاج أيضًا إلى تقديم التوجيه والتوجيه.

ما هي الكلمات لاستخدامها في CTA الخاص بك

تأتي معظم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في شكل بيان بسيط. هذا البيان يشجع ويحفز القارئ على اتخاذ الخطوة التالية.

يمكنه أيضًا إيقاف تشغيلها. وهنا يأتي دور قوة الكلمات.

إليك بعض الأشياء التي وجدها Sprout Social لإحداث التأثير الأكبر. قم برشها في المحتوى الخاص بك لخلق الإلحاح والاهتمام.

الشعور بالإلحاح

• بقي X أيام فقط
• العرض محدود
• سيغلق قريبا
• طالما بقيت المؤونة
• اليوم فقط
• آخر فرصة
• ينتهي العرض في "التاريخ"
• عجل
• فورا
• حاليا

التفرد

• اطلب دعوة
• مغلق الآن
• الأعضاء فقط / المشتركون فقط
• متاح فقط لـ ___
• التسجيل المسبق / الطلب المسبق
• أماكن محدودة
• وصول حصري

إقناع

• أنت
• يضمن
• نتائج
• حر
• لأن
• جديد

افكار اخيرة

ما العنصر المناسب لك ضمن أمثلة CTA؟ وأي واحد ستضيفه إلى منشوراتك على مواقع التواصل الاجتماعي؟

الشيء الرئيسي الذي يجب تذكره هو أنه لا يوجد CTA سيؤدي فجأة إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

تمامًا كما هو الحال مع أي أداة تسويقية أخرى ، تحتاج إلى وضع بعض الإستراتيجيات وراء كيفية استخدامها.

ثم ابدأ في الاختبار بانتظام. كرر ما تراه ضروريًا ، مع تغيير شيء واحد في كل مرة.

حدد بطلًا ثم اشطفه وكرره.